Luzes piscando por todo lado, guirlandas penduradas em portas e elevadores, árvores enfeitadas por laços e bolas vermelhas. É... o Natal finalmente está chegando. Estamos há menos de seis semanas para essa data que vem sempre cheia de expectativas, desde as tradicionais decorações à sua divulgação pelas diversas mídias atuais. Nesse clima natalino, as propagandas não poderiam ficar de fora.
O imaginário popular visual de Natal, que existe desde os cartões impressos, continua a ser utilizado hoje nas grandes publicidades que encontramos por aí. Mas esse modelo existe há muito tempo e sua evolução é curiosa para os futuros publicitários ou curiosos da área!
A Coca-Cola sempre foi lembrada por suas propagandas de Natal. Em 1930, ela encomendou o artista Haddon Sundblom para desenhar imagens na publicidade de Papai Noel com a Coca-Cola. Esse simpático, alegre e fofo Papai Noel, utilizado para promover a imagem do produto, ficou conhecido mundialmente e até hoje é relembrado como o velhinho natalino da Coca. Muitas versões foram recriadas mais tarde, mas vale lembrar a primeira e clássica:
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| Coca-Cola, 1930. "The busiest man in the world comes up smiling after... the pause that refreshes." |
Essa série não só criou esse estereótipo moderno do Papai Noel como o padronizou e o popularizou mundialmente.
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| Coca-Cola, 1931. "My hat's off to the pause that refreshes" |
A primeira propaganda da Coca-cola que reverenciava o Natal, no entanto, era uma que continha uma menina com evidentes roupas natalinas e, como nos Estados Unidos essa é uma época fria, vinha com o slogan “Thirst knows no season”(A sede não conhece estações).
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| Coca-Cola, 1921. "Thirst knows no season" |
Mais tarde, a Coca-cola deixou um pouco de lado o velhinho, pois esse não era apropriado para o atual contexto de diversidade e multiculturalismo. Ele é, afinal, decididamente, um homem e de cor branca. Para isso, as novas propagandas começaram a ser apenas com árvores de natal, ou renas, que, recentemente, foram substituídas por pingüins e ursos polares, para, além de acolher o ideal de diversidade, minimizar a conexão com as origens cristãs do feriado.
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| Coca-Cola, 2009. "Abrace. O melhor presente é você." |
Veja outras propagandas natalinas antigas:
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| Lundborg's Perfumes, 1894. "Take advice from Santa Claus and get a good supply of Lundborg's Perfumes" |
Absolut Vodka, 2000. "Absolut 24th"
Essa é uma época, definitivamente, inspiradora para as propagandas. Tanto pelas cores vivas e pelo entusiasmo que vem com ela, quanto, principalmente, pelo próprio ideal natalino de união, compreensão e confraternização. Há, então, muito o que explorar.
O que será que as grandes publicidades estão nos preparando para esse Natal? Vamos aguardar ansiosos!
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