Kellog's adota nova assinatura

Em tempos de culto a "boa forma" e hábitos saudáveis uma boa pedida. Vai um Sucrilhos® aí?!

Conceito "Vivemos para nutrir você" dá maior ênfase à prática de esportes e ao estímulo da adoção de hábitos saudáveis pelas crianças

Nessa próxima quarta-feira, 1o de abril, a Kellogg's estréia na mídia uma campanha que segue a linha saudável e lança seu novo slogan: "Vivemos para nutrir você". A assinatura, que substitui "Transformando a nutrição em muito sabor", não é mundial, mas já vem sendo utilizada em países da América Latina, como o México.



Entre as peças de destaque da nova campanha está a adaptação do filme "Antes", criado pela Leo Burnett Chicago há um ano e adaptado pela unidade da agência no Brasil. O comercial incentiva a prática de esportes entre a garotada, sugerindo o consumo de cereais como uma das fontes de energia para quem faz exercícios. Nas imagens, os sucrilhos são sempre acompanhados de uma taça de suco ou de uma fruta fresca. Os fãs do tigre Tony, mascote da marca desde 1950, porém, podem ficar tranqüilos. Ele encerra o filme com a sua tradicional frase: É demais!

Em outubro, a companhia também começou a introduzir na parte frontal das embalagens brasileiras os Guias Nutricionais, que trazem informações sobre a composição dos produtos. A medida ganhou forma na Europa em 2006 e a intenção é que, até o fim deste semestre, todos os produtos disponíveis nas gôndolas dos supermercados brasileiros sigam esse padrão.

Para complementar, a Kellogg's destaca em todas as suas embalagens a mensagem "Tabela nutricional. Compare e faça uma escolha consciente". Em comunicado, o departamento de marketing da empresa explica que apoiar hábitos saudáveis sempre foi uma de suas premissas. "Todas as ações refletem a preocupação da companhia, não só com o estímulo a um estilo de vida saudável, mas também com uma publicidade transparente e responsável, com um histórico que vai além do contexto atual sobre as restrições de publicidade infantil."

Fonte: www.meioemensagem.com.br

Clube de Planejamento: gerar ideias e movimentar negócios


O Clube de Planejamento de Comunicação de Minas Gerais, idealizado por profissionais de diversas agências do estado, será apresentado ao mercado ainda este mês. Presidido por Adriana Machado, sócia e diretora de Planejamento da Tom Comunicação, o órgão tem na vice-presidência a publicitária Mônica Carneiro (Fala Minas) e como diretor-financeiro Gustavo Jabrazi, da Filadélfia. Também são fundadores da entidade Adriana Girão (Lápis Raro) e Marcus Vinicius Ribeiro (Fala Minas). O clube surge com o principal objetivo de promover e desenvolver a disciplina “planejamento” e a profissão de planejador.
FORTALECIMENTO Por que criar o Clube do Planejamento? Adriana Machado responde: “Chegou o momento de se fortalecerem os laços entre os planejadores e criar um espaço onde se possa discutir metodologias, caminhos, dificuldades e facilidades comuns. Também melhorar a compreensão do mercado acerca da atividade de planejamento”.
A presidente do clube enfatiza que “as agências não podem mais continuar idolatrando o planejamento, como se o setor fosse um departamento de milagre, e muito menos ignorar a utilidade dessa avaliação prévia da situação, dos desafios e das oportunidades que existem por trás de qualquer job”.
A vice-presidente Mônica Carneiro observa que a criação do clube foi decidida “no momento em que percebemos o mercado mais competitivo, valorizando o desenvolvimento de estratégias para suas marcas. E para atender essas demandas, vimos que o planejador mineiro precisava aprofundar seus conhecimentos em virtude da evolução do consumidor e das transformações desse mercado. Nesse cenário, queremos que o clube se preocupe em desenvolver melhor o potencial do planejador no processo criativo e aumentar a relevância da disciplina, ampliando o círculo de talentos, promovendo treinamento e estímulo para os profissionais e encorajando a definição de best practices e novas abordagens no mercado.
Gustavo Jabrazi complementa: “É um movimento que já aconteceu em outras praças. Temos o CP de Porto Alegre, do Rio e o de São Paulo, que já se organizaram e vêm obtendo sucesso. Da mesma forma, o CPMG chega para ser mais uma referência nacional e mostrar que o papel do planejamento tem sido mais uma força para a comunicação em Minas. Essa iniciativa vinha sendo pensada há algum tempo e já era a hora de os profissionais de planejamento se reunirem para facilitar a troca de experiências e refinar ainda mais o trabalho de cada participante por meio do conteúdo que será oferecido. Ganham as agências, ganham os clientes e ganha o mercado”.
PROFISSÃO Adriana Machado discorre sobre a profissão de um planejador, frisando que “a função de planejamento pode ser exercida por um profissional exclusivamente dedicado a ela ou por alguém que a acumule com o atendimento ou a criação. Pessoalmente, acredito na especialização. O planejamento se ocupa em entender e aprofundar o briefing do cliente, de maneira a formular bem o problema de comunicação que criação e mídia devem responder. O planejador deve, portanto, ser capaz de se aprofundar nas informações e de sair dessa imersão com uma boa síntese do que foi capaz de compreender. Isso dá trabalho e requer tempo. Se, além disso, ele for responsável por outras coisas na agência, muito provavelmente alguma atividade será sacrificada. O timing do planejador é o timing do assunto, o do atendimento, é o timing do cliente. Nem sempre é possível conciliar ambos. Quando o profissional de planejamento é exclusivo, sua atuação varia conforme o processo de trabalho da agência”.
Mônica Carneiro endossa:“Mesmo inserido numa indústria movida a prazos curtos e recursos humanos escassos, o planejador tem a função de catalisar informações e análises para agregar dimensão estratégica à comunicação. Ele deve buscar entender melhor quem está do outro lado e desvendar o futuro. Uma das características mais marcantes desse profissional deve ser o inconformismo”, diz a vice-presidente, frisando que “seus posicionamentos precisam surpreender sempre. Assim, o planejador atua na agência criando projetos, entendendo os públicos mais variados, estabelecendo canais de comunicação e desenvolvendo estratégias que formarão a base para os trabalhos da equipe criativa”.
Jabrazi é enfático: “O planner é a peça que aproxima as pontas no processo da comunicação, um facilitador e moderador das informações em todos os sentidos. Sua participação em todo o processo ajuda a ampliar as possibilidades na hora de se pensar na estratégia. Por isso, é preciso estar atento no que acontece ao redor da marca trabalhada para que a comunicação desempenhe seu papel com maior eficiência. O planejador deve transitar por todos os departamentos, o tempo todo, deve ir para a rua e se fazer presente e atualizado, afinal de contas, trabalhamos com teorias, percepções e comportamento de consumo”.
CLIENTES E qual a importância desse profissional para a otimização de resultados para o cliente? “No momento do planejamento é que se discute – inclusive com o cliente – os resultados esperados, os objetivos gerais e específicos. Isso é mais do que uma formalidade, é a hora de alinhar as expectativas e as responsabilidades. Quando fazemos isso, todo o processo de marketing fica mais claro: qual é o papel do produto, da força de venda, da distribuição, do preço etc. E quando as coisas ficam mais claras, é mais fácil gerenciar todos esses processos que acontecem simultaneamente”, revela Adriana.
“Como o planejador estuda com profundidade as marcas e seu problemas, seu trabalho permite que o produto criativo final atinja diretamente os objetivos do cliente, lembrando que o sucesso reside em gerar ideias que movimentem as pessoas e os negócios”, destaca Mônica.
O profissional de planejamento significa mais uma força para pensar na marca do cliente”, opina Gustavo Jabrazi. “O planejador deve fazer a diferença pelo nível de responsabilidade que tem com as informações que trabalha. Informações bem trabalhadas geralmente significam bons resultados. É uma fórmula que envolve expertise e envolvimento com a marca, premissa importante para que os resultados venham em um caminho com menos obstáculos”, ressalta.

FUMEC lança pós em Planejamento e Gestão de Eventos

Comentário Inicial: Para mim, é ainda um pouco cedo para buscar pós, mas é sempre bom informar a quem possa interessar... Afinal, RP não é só fazer festinha, mas quando as fazemos, fazemos com qualidade!

Estão abertas as inscrições da pós-graduação em Planejamento e Gestão Estratégica de Eventos, oferecida pela Universidade FUMEC. Pioneiro em Belo Horizonte, o objetivo do curso é que os alunos aprendam, além de gerir eventos, a desenvolver um planejamento estratégico, analisando todas as variáveis possíveis antes da execução, proporcionando a otimização dos custos, do processo, e o conseqüente aumento da qualidade.

A pós-graduação visa capacitar profissionais para atuar na captação, planejamento, gestão, organização e operacionalização de eventos, contribuindo desta forma para a profissionalização de um mercado emergente e promissor.

O curso é voltado para profissionais das áreas de Relações Públicas, que já atuam ou queiram ingressar no setor, e tem duração de 10 meses, com 432 horas/aula.

As aulas começam no fim de março, e serão ministradas por professores e palestrantes com notória e reconhecida vivência profissional, de empresas de evento, órgãos culturais (Palácio das Artes, Chevrolet Hall), empresas (FIAT, CEMIG), instituições governamentais, esportivas e até religiosas.

Segundo um dos coordenadores do curso, prof. Bruno Fernandes, os alunos terão uma visão real, ampla e prática do setor de eventos, com condições para empreender e elaborar ações mais adequadas às necessidades dos diferentes tipos de clientes, sejam eles institucionais, corporativos ou públicos. “A idéia é formar especialistas para suprir as necessidades do mercado por profissionais com formação adequada, alicerçada nos conhecimentos teóricos e práticos, passando pela ética e pelos instrumentos de gestão”, afirma.

Os eventos são instrumentos de promoção de qualquer organização pública ou privada, contribuindo para a promoção em âmbitos locais, regionais, nacionais ou internacionais. As exigências do mundo atual, a dinâmica das interações sociais e os desafios das mudanças nos padrões organizacionais tornam imprescindível a formação de um profissional versátil e empreendedor. Desta forma, a atuação de gestores e empreendedores com conhecimento nesta área é condição determinante para se atingir o êxito almejado.

Desconto: Profissionais registrados em dia com o CONRERP 3ª Região terão 12% de desconto no curso. Necessário comprovante no Conselho.

Página do curso: http://www.fumec.br/cursos/especializacao/planejamento_gestao_estrategica_eventos.php


Fonte: http://www.horizonterp.com.br/blog/

Triatletas nus apresentam nova tecnologia da Mizuno Triatletas nus apresentam nova tecnologia da Mizuno

Triatletas nus apresentam nova tecnologia da Mizuno

Os triatletas Ariane Monticeli e Fabio Carvalho foram os escolhidos para estrelar a nova campanha da marca de calçados Mizuno, que visa destacar sua linha de tênis esportivos para o público feminino e masculino.

Criada pela Talent, a campanha será composta de peças de mídia impressa que trazem a figura dos atletas nus, segurando apenas um tênis da marca. O objetivo é divulgar a nova tecnologia Gender Engineering , que proporciona maior absorção e proteção nas atividades de corrida e impacto, respeitando, porém, as diferenças entre a anatomia e o ritmo dos homens e das mulheres.

A marca colocou no mercado quatro modelos que trazem a nova tecnologia. Além dos tênis, a Mizuno estenderá as técnicas da Gender Engineering para outras linhas, como roupas e acessórios esportivos.

O sentimento não pode parar

O Vasco da Gama dará o pontapé inicial na campanha "O sentimento não pode parar" na quarta-feira, em São Januário, quando enfrenta o Mesquita pelo Campeonato Carioca. Rebaixado para a Série B do Brasileirão no ano passado, o clube aproveita o bom momento na competição estadual para mobilizar sua torcida.

O time cruzmaltino vem embalado. Não sabe o que é derrota desde a estréia na temporada, contra o Americano, há treze partidas. São cinco viórias consecutivas pelo Carioca, onde possui a melhor defesa. Na Copa do Brasil uma goleada tranquila garantiu a ida para a segunda fase.

Antes cabisbaixo, o vascaíno parece ter retomado o orgulho em vestir a camisa alvinegra de faixa transversal e sair pelas ruas do país. Goleada sobre o Botafogo, já finalista do Rio de Janeiro, e passeio contra o Flamengo.

Tudo isso cria uma atmosfera de muito otimismo em São Januário. Com a autoestima do torcedor elevada esse é o melhor momento para garantir seu apoio na Segundona, que começa logo pós o fim do Estadual.


Outros times que caíram fizeram isso. O Corinthians talvez tem feito melhor que todos. Sendo assim no ano passado mesmo rebaixado não saiu da grande mídia equebrou recordes na Série B.

O apoio da torcida do Vasco será crucial nesse momento, e pensando nisso, chega com promessa de sucesso a campanha "O sentimento não pode parar". A frase foi escolhida por torcedores do clube e já estampa o ônibus da delegação vascaína.

A partir dessa semana, começam a ser comercializadas camisas que trazem o slogan da campanha, que já foi aprovada pela massa cruzmaltina. O preço é R$ 39,90. Desse montante, 30% vão para os cofres do clube, que em meio a crise financeira pode encontrar uma boa fonte de recursos para a temporada.

Com ou sem títulos uma coisa é certa, o sentimento do torcedor vascaíno está longe de parar. Pelo contrário, para ganhar força a cada dia.

As 5 principais tendências de MKT para 2009

Segundo uma pesquisa da Anderson Analytics conduzida pela Marketing Executives Networking Group (MENG), as cinco principais tendências do marketing em 2009 são:
Insight e inovação – Criatividade para sair da crise
Consumidores em primeiro lugar – Reter e atrair consumidores é a prioridade. A marca vem depois
Marketing Verde e Aquecimento Global perdem importância – Pena, mas primeiro o bolso
Cansaço em relação a “Web 2.0” e “Social Media” - Mesmo reconhecendo que ainda não sabem muito sobre como usá-las
China em destaque e ainda os “boomers” – O maior mercado atrai atenção e o target mais conhecido gera segurança

A integra da pesquisa encontra-se em inglês no link
http://www.marketingcharts.com/interactive/top-marketing-trends-for-2009-execs-sick-of-web-20-7448/?utm_campaign=newsletter&utm_source=mc&utm_medium=textlink


fonte: http://lafora.com.br/category/pp/

Promoção de lançamento para o Resident Evil dá errado em Londres


A Capcom, promoveu o lançamento de seu novo game de horror - Resident Evil 5 - na Europa, porém a dinâmica da promoção não deu certo e está causando problemas para a empresa. Eles espalharam pelo centro de Londres falsos membros e cabeças de corpos, a ideia foi realizar um jogo onde as pessoas deveriam procurar por essas partes de corpos, o ganhador seria aquele que recuperasse o maior número de partes.
Das três cabeças, três troncos e doze membros com aspectos realistas espalhados pela área central da cidade, apenas duas cabeças, um tronco e seis membros foram retornados. Os outros foram movidos de seus locais originais e nunca retornaram aos organizadores, o que causou mal-estar dado o realismo das partes. A empresa está preocupada com os cidadãos que eventualmente encontrem os bonecos.
Para aumentar o realismo, a Capcom utilizou fígados de frango para produzir as peças, o que pode ser prejudicial à saúde e recomendou ironicamente que, caso alguém eventualmente os encontre, não os coma. A empresa pediu para quem encontrar os bonecos perdidos os retorne à empresa ou se livre deles com cuidado.
Mesmo com tantos poblemas a promoção teve um ganhador, Steve Long, de 26 anos, foi o vencedor e vai viajar à África, cenário em que o game é ambientado, com um acompanhante.A Capcom, promoveu o lançamento de seu novo game de horror - Resident Evil 5 - na Europa, porém a dinâmica da promoção não deu certo e está causando problemas para a empresa. Eles espalharam pelo centro de Londres falsos membros e cabeças de corpos, a ideia foi realizar um jogo onde as pessoas deveriam procurar por essas partes de corpos, o ganhador seria aquele que recuperasse o maior número de partes.
Das três cabeças, três troncos e doze membros com aspectos realistas espalhados pela área central da cidade, apenas duas cabeças, um tronco e seis membros foram retornados. Os outros foram movidos de seus locais originais e nunca retornaram aos organizadores, o que causou mal-estar dado o realismo das partes. A empresa está preocupada com os cidadãos que eventualmente encontrem os bonecos.
Para aumentar o realismo, a Capcom utilizou fígados de frango para produzir as peças, o que pode ser prejudicial à saúde e recomendou ironicamente que, caso alguém eventualmente os encontre, não os coma. A empresa pediu para quem encontrar os bonecos perdidos os retorne à empresa ou se livre deles com cuidado.
Mesmo com tantos poblemas a promoção teve um ganhador, Steve Long, de 26 anos, foi o vencedor e vai viajar à África, cenário em que o game é ambientado, com um acompanhante.
Fonte: aletp.com

Johnnie Walker Black Label

Para os que gostam de um bom whisky e de boas estratégias de marketing, vale a pena conferir o novo site da Johnnie Walker Black Label. O site foi feito pela Diageo, e conta, de uma forma bem autêntica, a história da criação do Black Label.
O grande diferencial desse site é a interação: Com o consumidor cada vez mais saturado de apelos vindos de todos os lados, os anunciantes têm apostado (com sucesso, diga-se de passagem) na interação com o seu público, "obrigando" as pessoas a se envolverem de alguma forma com a marca.
Com essa estratégia, o novo site da Johnnie Walker consegue contar a história do whisky, com um fortíssimo apelo institucional, e ainda promovendo a experiência do consumidor com a marca, sempre uma boa e eficaz estratégia de marketing. Confira:

Para públicos diferentes, abordagens diferentes

A HISTÓRIA DE CHAPEUZINHO VERMELHO NAS MANCHETES DE REVISTAS E JORNAIS...
Como seria a história da Chapeuzinho Vermelho nas manchetes das principais revistas e jornais:

Revista CLAUDIA
Como chegar na casa da vovozinha sem se deixar enganar pelos lobos no caminho.

Revista NOVA
Dez maneiras de levar um lobo à loucura na cama.

MARIE-CLAIRE
"Na cama com um lobo e minha avó", relato de quem passou por essa experiência.

VEJA
"... fulano de tal, 23, o lenhador que retirou Chapeuzinho da barriga do lobo tem sido considerado um herói na região. 'O lobo estava dormindo, acho que não foi tão perigoso assim', admite."

FANTÁSTICO (Glória Maria)
"... que gracinha, gente, vocês não vão acreditar, mas essa menina linda aqui foi retirada viva da barriga de um lobo, não é mesmo...?."

JORNAL NACIONAL
(Willian Bonner) "Boa noite. Uma menina de 7 anos foi devorada por um lobo na noite de ontem" (Fátima Bernardes) "Mas graças a atuação de um caçador não houve uma tragédia".

CIDADE ALERTA (Luis Datena)
"...onde é que a gente vai parar, cadê as autoridades? Cadê as autoridades? A menina ia para a casa da vózinha. Não tem transporte público! Não tem transporte público! E foi devorada viva. Um lobo, um lobo safado. Põe na tela, primo! Porque eu falo mesmo, não tenho medo de lobo! não tenho medo de lobo não".

JORNAL DO BRASIL
"Floresta: Garota é atacada por lobo". Na matéria, a gente não fica sabendo onde, nem quando, nem mais detalhes.

O GLOBO
"Retirada Viva da Barriga de um Lobo". Na matéria, terá até mapa da região. O salvamento é mais importante que o ataque.

FOLHA DE S. PAULO
Legenda da foto: "Chapeuzinho, à direita, aperta a mão de seu salvador". Na matéria, teremos um box com um zoólogo explicando os hábitos alimentares dos lobos e um imenso infográfico mostrando como Chapeuzinho foi devorada e depois salva pelo lenhador.

O ESTADO DE S. PAULO
Lobo que devorou Chapeuzinho seria afiliado ao PT.

NOTÍCIAS POPULARES
Sangue e tragédia na casa da vovó.

CAPRICHO
Esse Lobo é um Gato!

PLAYBOY
(Ensaio fotográfico com Chapeuzinho no mês do escândalo). Veja o que só o lobo viu.

SEXY
(Ensaio fotográfico com Chapeuzinho um ano depois do escândalo). "Essa garota matou um lobo!"

CARAS
(Ensaio fotográfico idem). "Na banheira de hidromassagem na cabana da avozinha, em Campos do Jordão, Chapeuzinho reflete sobre os acontecimentos: 'Até ser devorada, eu não dava valor para muitas coisas da vida, hoje sou outra pessoa' admite.

ISTO É
Gravações revelam que lobo foi assessor de influente político.

G MAGAZINE
(ensaio fotográfico com lenhador ) "Lenhador mostra o machado

Nova assinatura da Vivo foca conexão

"Conexão como nenhuma outra" é o novo slogan da operadora, que estréia filme criado pela Y&R nesta quinta-feira, 19. Africa assina outros comerciais da campanha e continua a atender a conta institucional do cliente

Paula Ganem

Nesta quinta-feira, 19, a Vivo abandona a assinatura "Sinal de qualidade' e passa a usar "Conexão como nenhuma outra". Internamente, o que se diz é que não se trata de um novo posicionamento, mas de uma evolução daquele que a operadora já tinha.

O primeiro filme vai ao ar com assinatura da Young & Rubicam e mostra um rapaz que, por meio do celular e de seus contatos, consegue dar um presente incrível para a namorada. A idéia é mostrar que a qualidade da conexão do celular é fundamental, nos dias de hoje, para o relacionamento das pessoas e a forma como elas se relacionam.

A campanha estará em todas as mídias (impressa, out of home, internet, TV e rádio) e utilizará também merchandising.

Apesar de ser a Y&R a responsável pela primeira peça, nada mudou na relação do cliente com suas agências. A Africa continua a atender a conta institucional da operadora e assinará outros filmes da campanha.

Fonte: MEIO E MENSAGEM ONLINE

Fred Chegol!

Uma semana após o ressurgimento de Ronaldo, outra estrela do futebol brasileiro voltou a dar as caras. Neste domingo foi a vez de Fred, atacante com passagens por América-MG, Cruzeiro e Lyon da França mostrar serviço depois de algum tempo esquecido.

O atacante disputou a Copa de 2006 pela seleção e na opinião de muitos merecia a titularidade na competição, barrando Ronaldo (a outra Fênix do momento) e/ou Adriano, que estavam, ou ainda estão acima do peso ideal para um esportista.

Fred estava esquecido, sem chances no Lyon, brigado com o presisdente o louco pra sair. Treinava com os juniores e não via a mínima chance de entrar em campo na Europa.



O Fluminense, graças ao forte apoio financeiro que recebe da Unimed bancou a sua vinda. Ele foi apresentado com pompas de craque nas Laranjeiras. Foi depositada grande esperança em seu futebol.

Como estava em forma, afinal treinos não faltavam em sua rotina francesa, o centroavante nao precisou de tempo para entrar em forma. Após pouco mais de uma semana de treino já estava decidido: Fred faria sua estréia pelo tricolor no domingo, dia 15, contra o Macaé, no Maracanã.

Estréia e Fred, por sinal, sempre combinaram bastante. Quando debutou pelo América Mineiro o atacante deixou a sua marca. O mesmo acontecera pelo Cruzeiro, Lyon e pela seleção, na sua primeira partida em Copas do Mundo.

Pelo Flu não poderia ser diferente. Otimistas, 25.000 pessoas foram ao Maracanã e viram o Flu sofrer um gol no início do jogo e ter a vitória ameaçada pela modesta equipe do norte Fluminense.



Mas Fred não falharia, no segundo tempo ele não só marcou uma vez, como duas. E isso garantiu ao Flu o placar de 3x1 e a manutenção dos 100% de aproveitamento na Taça Rio, segundo turno do Campeonato Carioca.

Fred não é promessa, é realidade. Ainda é jovem e talvez possa render mais que Ronaldo. Ele não jogou na França por pirraça do treinador e do presidente do Lyon, que prefeiriu liberá-lo de graça para o Flu, que se for esperto poderá ganhar muitos gols e algum dinheiro graças a passagem de Fred pelas Laranjeiras.

Enfim, como diz a camisa feita pelo Marketing tricolor, Fred Chegol!

Verdade q máscaras antipoluição serão o próximo acessório da moda?

Comentário inicial: Será que chegaremos a esse ponto?... Podem me chamar de ecochata ou do que quiserem, mas eu prefiro não precisar entrar numa moda como essa...


Vivemos num mundo já tao antinatural que alguns já dizem que as máscaras antipoluiçao serao o próximo acessório que vamos incorporar ao vestuário. Tendência ou nao, já existem máscaras descoladas à venda por aí Veja a que combina mais com seu estilo na página da Amazon aqui.







Retirado de: www.bluebus.com.br

Coca-Cola tem refrigerante grátis para enfrentar Pepsi

Para ganhar espaço no segmento de refrigerantes cítricos, a empresa dará uma lata de Vault para cada pessoa que comprar a Mountain Dew, da rival; participação da segunda é de 80% do mercado


Coca-Cola tem refrigerante grátis para enfrentar Pepsi

A Coca-Cola lançou mão de um novo artifício para enfrentar um competidor. Cada pessoa que comprar uma Mountain Dew, refrigerante cítrico da Pepsico, receberá um cupom para trocar gratuitamente por uma Vault, produto da Coca que atua no mesmo segmento. A idéia é "converter" esses consumidores e a ação tem o nome de "Vault Taste Challenge".

Segundo a publicação Beverage Digest, a Mountain Dew tem atualmente mais de 80% do mercado cítrico, contra 4% do Vault.

A estratégia de oferecer produtos gratuitamente foi adotada recentemente por gente como Starbucks, Dunkin'Donuts e Taco Bell. Além de atrair público, as marcas ganharam espaço na mídia, consagrando essa como uma grande estratégia de relações públicas.

Um dos melhores exemplos foi o refrigerante Dr. Pepper, que prometeu dar uma lata do produto para cada norte-americano no dia em que a banda Guns N´Roses finalmente lançasse o álbum Chinese Democracy, após 17 anos de espera. O anunciante aproveitou e cumpriu a promessa, atraindo milhões de pessoas, que deveriam assinar um cadastro no portal da empresa. Um porém é que o site da empresa teve problemas e a banda não gostou nada disso.

Fonte: Meio e Mensagem Online

Aparição (quase) Fenomenal

Ronaldo é a bola da vez na mídia brasileira. Todos só tem olhos para o que foi chamado de seu enésimo ressurgimento. Quem se deu bem com isso foi a Visa. Mas poderia ter se dado muito melhor.

O clássico Corinthians x Palmeiras já foi pensado como um grande evento. O jogo entre as duas equipes passou a valer a posse de um troféu, chamado Osvaldo Brandão, que mudará de dono de acordo com o vencedor do confronto mais recente. Caso dê empate a vantagem é de quem tem o mando de campo que, no domingo, era dos alviverdes.

Essa foi uma bela estratégia para apimentar a disputa entre os maiores rivais da capital paulista. Foi criado um atrativo a mais para o duelo.

Mas esse Corinthians x Palmeiras nem precisava disso. Esse já era o evento que marcaria a primeira aparição de Ronaldo vestindo a camisa do time do Parque São Jorge em solos paulistas, mais precisamente em Presidente Prudente.

O simples fato de ter o Fenômeno em campo já era garantia de festa para as torcidas e de dinheiro para o Corinthians. O clube conseguiu um patrocínio específico para essa partida. A Visa estamparia a sua marca nos uniformes do alvinegro.

No entanto, o nome da empresa que iria apresentar sua logo na camisa corinthiana só foi descoberto momentos antes do jogo. Tudo foi mantido sobre grande sigilo para que se causasse impacto.



No fim das contas, Ronaldo entrou em campo, driblou, cruzou, mandou um petardo na trave do goleiro Bruno e aos 48 minutos do segundo tempo, com um tom de drama e heroísmo deixou a sua marca em uma cabeçada, justamente o seu golpe mais fraco. A partir daí ele correu pra galera, o alambrado cedeu e existia apenas uma certeza: O mundo do futebol de voltava por completo para o camisa 9 das Copas de 98, 02 e 06. Ronaldo ressurgia. E em grande estilo.

Com isso, além, do Corinthians, de sua torcida e do próprio Fenômeno, quem saia ganhando era a Visa. A empresa se tornava naquele instante a instituição cuja marca ganhava a maior exposição na mídia brasileira em termos de esportes. Foi um gol de placa e a certeza de um investimento com retorno garantido.

Porém, esse gol poderia ser ainda mais impactante, imaginem se a Visa abrisse mão de manter um segredinho tolo e se revelasse com uma semana de antecedência como a patrocinadora do Timão no clássico. Se ela trocasse por um momento as suas inserções na TV para mostrar que estaria alí, no corpo de Ronaldo, naquele domingo a tarde em Presidente Prudente. O impacto, a visibilidade, tudo seria maior. Estaria na boca do povo que a visa patrocinou o Corinthians no dia em que renascia o Fenômeno.

No fim das contas o troféu foi para o Palestra Itália junto com o Palmeiras. A festa foi para o Parque São Jorge junto com o Corinthias. Ronaldo pode até ter ido para a balada comemorar com os amigos. Mas a aparição na mídia poderia ter ido em escala muito maior para a Visa e seus cartões de crédito, que teria uma aparição fenomenal em inúmeros veículos da imprensa nacional e internacional. Com dizia a estampa, Go Visa. Planeje melhor da próxima vez.

As 50 maiores agências de publicidade brasileiras e as redes sociais

Nessa relação do top fifty só faltou a CRIA, o AF quem diga. Ahhh e já aderimos a moda faz tempo porque pelo menos de blog e orkut a gente tá bem servido. Será que rola um twitter ainda?!
No fim de 2008, o IBOPE monitor fez um levantamento das 50 maiores agências de publicidade brasileiras de acordo com o faturamento bruto nos 11 primeiros meses do ano. A Young & Rubicam manteve a liderança pelo 6º ano consecutivo, ultrapassando a marca de 4 bilhões de reais.

Como os investimentos em web andam crescendo e as redes sociais ganhando mais importância no nosso mercado, resolvi investigar como é a atuação das 50 gigantes nas plataformas mais populares no Brasil: blogs e Orkut, além do hype Twitter. Os resultados foram os seguintes:



Nota-se que na rede social Orkut uma grande parte das agências está presente.
Vale lembrar que as comunidades foram criadas por funcionários ou ex-funcionários publicitários.

Já a quantidade de agências que mantém blogs públicos é bastante menor. Quem conhece um pouco o mundinho de redes sociais brasileiras sabe que tem muita agência por aí abastecendo blogs com conteúdo e até algumas que o tornaram sua principal presença na web, tomando o lugar do site institucional.

No twitter, a presença das 50 maiores agências do Brasil é nula.

Vale um pouco do seu tempo para refletir se isso significa que as agências não precisam participar das redes, expondo atitude e personalidade, se isso só vale para as gigantes ou se as maiores do nosso mercado ainda não descobriram o potencial das redes sociais.


Confira a lista de agências com seus respectivos blogs e comunidades:

1. Young & Rubicam: Blog - Orkut
2. JWT: Orkut
3. Almap BBDO: Orkut
4. DM9 DDB: Orkut
5. McCann Erickson: Orkut - Blog
6. Ogilvy e Mather Brasil: Orkut
7. Africa: Orkut - Blog
8. Giovanni DraftFCB
9. Leo Burnett: Orkut
10. Neogama: Orkut
11. F/Nazca: Orkut
12. Euro RSCG
13. Lew’Lara
14. Borghierh Lowe: Orkut - Blog
15. Talent
16. PPR
17. Z+
18. DPZ: Orkut
19. Fischer América: Orkut
20. Artplan: Orkut
21. Loducca: Orkut - Blog
22. Publicis: Orkut
23. 141 Soho Square
24. Fala: Orkut
25. Propeg: Orkut
26. MPM: Orkut
27. Nova SB: Blog
28. Eugênio
29. MY propaganda
30. Mohallen Meirelles
31. P.A. Publicidade: Orkut
32. Dentsu
33. Taterka: Orkut
34. Multi Solution: Orkut
35. Salles Chemistri: Orkut
36. Longplay 360: Orkut - Blog
37. Master: Orkut
38. QG: Orkut - Blog
39. Citytel: Orkut
40. Pró Brasil
41. W/Brasil: Orkut
42. Fullpack
43. GP7: Orkut
44. Escala
45. Woody SM2
46. DCS
47. Santa Clara
48. Agnelo Pacheco: Orkut
49. PEM
50. Matosgrey: Orkut

Fonte: http://www.estagiaridade.com/

Advertising is anywhere!


Muito bacana essa ação de mídia exterior veiculada na Austria.
Cada vez mais, a publicidade está assumindo lugares até então inexplorados.

HEINEKEN X BAVARIA

Na maioria das vezes, as brigas entre as marcas acabam por produzir magnificos e lendários comerciais de TV, em que vale tudo, ou quase tudo, para dar uma "cutucada" na marca concorrente. Todos lembramos da briga entre as cervejas Brahma e Nova Schin há alguns anos atrás, na disputa pelo "garoto" propaganda Zeca Pagodinho. E não há quem não se lembre de algum comercial da Pepsi dando aquela "alfinetada" na concorrente Coca-Cola. Os publicitários oportunistas estão sempre atentos a qualquer chance para fazerem uma provocação (quase sempre) saudável.

Alguns meses atrás a cerveja Heineken lançou um comercial muito engraçado na internet, que acabou gerando comentários bastante positivos à marca e mais de 3 milhoes de visualizações no youtube. Confira:

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Aproveitando o sucesso da ação do concorrente, a cerveja holandesa Bavaria fez uma paródia do anúncio da Heineken. O comercial mostra a mesma cena do original na visão de uma outra pessoa dentro da casa. Veja só:

video
Com certeza o video da Bavaria não conseguiu ser tão engraçado quanto o da Heineken, mas só o oportunismo e a ousadia já valeram a pena.

Minas Gerais cria Clube de Planejamento de Comunicação

Reunião agendada para 24 de março, na sede do Sindicato das Agências de Propaganda de Minas Gerais (Sinapro-MG), irá formalizar a criação da entidade e definirá sua primeira diretoria04/03/2009 - 13:48O mercado publicitário mineiro passa a contar com o Clube de Planejamento de Comunicação de Minas Gerais (CPMG). A entidade nasce com a proposta de promover e desenvolver a disciplina de planejamento e a profissão de planejador no estado, tendo como inspiração os Acccount Planning Groups do Reino Unido (APG-UK) e dos Estados Unidos (APG-US).
A primeira reunião do clube está prevista para 24 de março, na sede do Sindicato das Agências de Propaganda de Minas Gerais (Sinapro-MG). Na oportunidade os profissionais fundadores formalizarão a criação do CPMG e definirão a composição de sua primeira diretoria.
Fazem parte do grupo de fundadores do clube Adriana Girão (Lápis Raro), Adriana Machado (Tom Comunicação), Gustavo Jabrazi (Filadélfia), Mônica Carneiro (Fala!) e Marcus Vinicius Ribeiro (Fala!). Ainda apóiam o projeto Daniel Artur (AlmapBBDO), Ana Paula Cortat (Leo Burnett) e Ken Fujioca (JWT).

Fonte: http://www.meioemensagem.com.br/novomm/br/Conteudo/?Minas_Gerais_cria_Clube_de_Planejamento_de_Comunicacao
Sugestão: Lucere Mendes

A Gestão do Tempo e o Planejamento de Eventos

Andar no sentido contrário ao dos ponteiros do relógio é uma rotina para o profissional de eventos. São tantas as tarefas a cumprir para chegar à realização de um evento que parece faltar tempo para todas elas. Mas será que precisa ser sempre assim? A resposta é não se levarmos em conta que o eficaz planejamento de um evento começa com o planejamento do tempo dedicado a cada uma de suas etapas.Vale lembrar que não basta querer ter tempo para ter tempo. É preciso saber usar o meio indispensável de obter tempo e esse meio é a gestão do tempo. Mas não fique esperando uma fórmula mágica, pois ela não existe. Fazer com que os ponteiros do relógio andem a seu favor é tarefa árdua até para quem se considera um bom administrador. Seguir alguns passos sistematicamente pode ajudar a ganhar tempo:
- Tenha objetivos definidos sobre o que quer e/ou precisa fazer para atingir o resultado esperado- Em seguida, detalhe o objetivo em uma meta, possível de ser medida em termos quantitativos. Por exemplo, enviar todos os convites para a festa de aniversário da empresa em uma semana- Quando estiver fazendo uma tarefa, não desperdice tempo com interrupções freqüentes, excesso de telefonemas, consultas ao e-mail toda hora- Não deixe papéis espalhados, organize-os em pastas- Acostume-se a ter uma agenda. Procure planejar as atividades em termos de uma semana, composta de blocos de horários diários- Tenha uma lista de lembretes incluindo todas as ações que você tem que fazer no período de um dia.
O mais importante de tudo é ter claro que qualquer planejamento só é cumprido quando se está motivado para isso. De nada adianta elaborar planos mirabolantes e guardá-los na gaveta ou no arquivo.

Fonte: http://blog.webaprender.com.br/

Dia dos Pais da CRIA


Participem!!!


 
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