Coma como se fosse porcaria !

Coma como se fosse porcaria !

Laranja, forma cilíndrica, vendida aos montes em saquinhos de plasticos, e as crianças adoram. Quem adivinha o que é ?!
Bom, acertou quem disse cenoura. Sim cenoura, aquela raízes tuberosas, que a nossa mãe nos obriga a comer quando pequenos, e se aceitamos de bom grado é só por que assistimos ao Perna Longa comendo, no sábado animado.
Quem transformou esse símbolo de comida saudável em "Junk food", termo americano para comida com baixo valor nutritivo, foi a agência Crispin, Porter + Bogusky ou CP+B, em uma conta para a Bolthouse Farms.
Parece loucura né, tudo bem deixa eu explicar melhor. A Bolthouse Farms é uma Empresa no setor alimentício que vende cerca de 500 mil toneladas de cenouras por ano. Juntamente com a Grimmway Farms controla mais de 80% do mercado norte-americano atualmente. Mas foi nos anos 90 que ela teve seu "boom", com a criação de uma inovação no setor: as Baby Carrots - cenouras descascadas, cortadas em pedaços (como se fossem miniaturas), vendidas em saquinhos plásticos.

Porém o produto vinha tendo uma diminuição significativa em seu número de vendas. E através de grupos de foco e outras pesquisas, a companhia descobriu que isso se devia ao fato de as pessoas, para evitar o desperdício, congelarem as cenouras para comer depois. E com a recessão recente para economizar, passaram a comprar cenouras normais ao invés de Baby Carrots.

A Bolthouse era uma Empresa que só pensava na dinâmica da distribuição, e não costumava investir muito em comunicação. Mas, depois desse baque, eles pararam de se preocupar só com P torto do Marketing e voltaram suas atenções para nós, os heróis da história (modéstia mode on).
A partir daí começou um trabalho pesado de Planejamento para reposicionar a marca no mercado. A CP+B, surgiu então com uma idéia genial que contradizia todas as outras agências e suas idéias, mesmo que boas, porém obvias de retratar a cenoura como a salvação contra as comidas "não saudáveis". Ao invés disso, eles abraçaram as Junk Food e entraram em seu universo de penetra, totalmente disfarçados de salgadinhos processados, mas ainda mantendo seu caráter nutritivo.


As Babys Carrots passarm a ser vendidas em saquinhos plásticos e devido a sua cor alaranjada se camuflaram perfeitamente. Aliado a isso, foi lançada a campanha ‘Eat 'Em Like Junk Food’ (Coma como se fosse Junk Food), que teve início em setembro de 2010. Três comerciais foram ao ar, assim como uma web series, chamada Munchies. Outras ações foram realizadas, entre elas a colocação de Vending Machines em escolas, ao lado das tradições de "comida porcaria", uma atitude provocativa e esperta.



Como resultado até novembro de 2010, as vendas de cenoura nos mercados de teste tinham subido entre 10 e 12% sobre o ano anterior. As máquinas estavam vendendo entre 80 e 90 pacotes por semana, e algumas escolas chegaram a procurar a Empresa solicitando a instalação de alguns exemplares para seus alunos.
Uma idéia muito criativa que mostra que nós, Planners e profissionais de comunicação, nunca podemos nos limitar, ao contrário, em casos como esse podemos fugir totalmente do que se espera do produto ou serviço e se posicionar de uma maneira inusitada e acertiva.


Baseado no post http://www.chmkt.com.br/2011/03/tranformando-cenouras-em-junk-food.html do CHMKT .

Imperialismo

Todos já sabemos e adoramos a forma criativa e envolvente como o maravilhoso mundo Coca-cola é retratado.

Sempre uma atmosfera de comunhão entre as pessoas, com cenários coloridos e divertidos:



Mas, sem querer parecer latinoamericano revoltado,a companhia pisou na bola ao fazer essa propaganda que é sensacional, mas infelizmente é também o retrato do imperialismo Norte Americano.

All adidas

A Adidas lançou agora em março, dia 16, uma nova (e estraordinária) campanha global.



Pela primeira vez, reune em uma só campanha todas as suas linhas: da Sport Performance, e Originals a Sport Style. Criada pela Sid Lee, de Montreal, e adaptada no Brasil pela Lew’Lara\TBWA e pela ID\TBWA, a campanha "all adidas" vem comprovar que o campo de atuação da marca é diversificado, não se restringe apenas a esportes, mas está inserido nas culturas e nos estilos de vida do mundo, abrangendo a realidade da moda, da música, das competições, etc.

Para consolidar essa ideia de“seja qual for sua atividade, quando você ama o que faz, voce dá o seu melhor por isso.”, entraram em cena protagonistas mundialmente conhecidos, como os jogadores de futebol Messi e Beckham; a estrela da NBA,  Derrick Rose; a popstar Katy Perry; o rapper B.o.B., entre outros.

“Nos últimos dez anos tivemos muito sucesso dividindo a companhia em três fortes subcategorias: Sport Performance, Originals e Sport Style. Agora estamos orgulhosos em mostrar nosso alcance e profundidade com esse esforço global", explica Erich Stamminger, membro do conselho executivo responsável por marcas globais. " A 'all adidas' é a nossa maior campanha já executada. Seu conceito criativo traz toda nossa diversidade em uma só mensagem. Das quadras às passarelas, dos estádios às ruas, estamos apresentando uma declaração autêntica com toda a credibilidade que só a adidas tem”.

Pra quem ficou curioso e ainda não viu, vai aí:



Mais uma vez, fantástica! A melhor dos últimos anos da Adidas.

Obs.: A campanha comprova ainda a ascensão e sucesso da Internet como meio de divulgação de Publicidade. Além de a campanha ter sido lançada, primeiramente, na Internet, criaram um aplicativo na página da Adidas no Facebook que permitirá que os usuários troquem pedaços do comercial por fotos dos seus álbuns e façam a sua versão. 

Clássicos da Propaganda no Brasil

Este post é dedicado à coleguinha Paulôpes, pois graças ao texto que me cedeu pude elaborar o post de hoje. Trata-se de uma seleção da revista Meio & Mensagem com algumas das melhores ou mais marcantes campanhas publicitárias que já existiram no Brasil. Algumas delas perduram até hoje, como é o caso da Brastemp e seu jargão "não é assim nenhuma Brastemp" que já postamos aqui no CRIA Plano.

Se você assim como eu também é da década de 90, talvez não tenha visto na televisão ou rádio a maioria dos comerciais em questão. Mas, com certeza alguma vez na vida, já escutou alguém utilizando expressões como: "não basta ser pai tem que participar", "51, uma boa ideia" e o classiquíssimo "O primeiro sutiã a gente nunca esquece."

Chamem a família e curtam uma seção nostalgia:




Ainda na Era Do Rádio a caninha 51 já se destacava.




O comercial mais famoso do Brasil, consagrou o publicitário Washington Olivetto é também o que possui mais paródias com seu slogan.




Pedrinho Aguinapa, eleito o homem mais bonito do país em 77, foi o escolhido para ser o garoto propaganda do Chancaller.





Outro famosão, criado e dirigido por Duda Mendonça.





Juntamente com "O primeiro Valisèr a gente nunca esquece", este comercial da Folha de São Paulo está citado no livro The 100 Best TV Commercials.



Grande parte dos prêmios e do reconhecimento da propaganda brasileira se deve ao sucesso de algumas das campanhas em questão. O que me admira é o fato de que, as peças, são super simples e por isso mesmo geniais .

A Beleza do Álcool

Eu sou APAIXONADO pela indústria de bebidas alcoólicas!

Bom, não é a frase mais politicamente correta de se escrever, mas como a postagem é minha...eu faço o que eu quiser.

Não por que sou alcoólatra ou coisa do gênero (talvez seja, mas isso não vem ao caso...), mas por que as propagandas são sempre muito boas.
Talvez elas tenham que ser muito boas para vender um produto que, no final das contas, é uma droga.

A nova campanha da Jhonnie Walker intitulada aqui no Brasil como "Jhonnie Walker com os Gigantes" é simplesmente emocionante. Por um ou dois minutos, você se insere em um reboliço de emoções que faz te esquecer de tudo...inclusive de que se você beber uma garrafa de Jhonnie Walker, não vai conseguir nem terminar de assistir ao vídeo.



Realidade Aumentada

Pesquisando algumas coisas na internet me deparei com um termo usado na publicidade que eu não conhecia: realidade aumentada. Então é sobre isso que eu vou falar nesse post, mostrando um exemplo atual bacana!

O que é?

A Realidade Aumentada (RA) é um ambiente que envolve tanto realidade virtual como elementos do mundo real, criando um ambiente misto em tempo real. Ela é interativa e tem processamento em tempo real, além de ser concebida em três dimensões. Por exemplo, um usuário da RA pode utilizar óculos translúcidos, e através destes, ele poderia ver o mundo real, bem como imagens geradas por computador projetadas no mundo.

Complicado, não? Poisé, a Wikipédia que falou!

Um exemplo para entendermos melhor:

Na estação Victoria, em Londres, você para no lugar demarcado no chão e olha para o telão. A pergunta é: será que os anjos vão cair pra você? Numa mistura de realidade e fantasia, você começa a se relacionar com anjos. Esta é a atual campanha da Lynx/Axe, intitulada “Even angels will fall…”, que visa a diversão dos participantes.


Pelo visto a Realidade Aumentada é bem promissora para o futuro da publicidade...

Ajudem o Japão

O mundo todo está apreensivo e atento ao caos que o Japão vive. Com isso, mensagens de apoio estão circulando por aí, e em vários blogs encontrei uma interessante, que me chamou atenção. O engraçado é que cada um que posta faz uma interpretação, alguns a acham ofensiva, outros a consideram válida.

Ajude o Japão

É uma campanha da Signalnoise, pedindo atenção mundial a respeito da situação que os japoneses vivem.

Simples, criativa, chamativa, impactante e passa o recado. Pra mim, embora simples, a imagem  cumpre sua função e é capaz de gerar uma pausa no dia de quem a vê. Afinal, por um segundo, paramos para pensar em quem está do outro lado do mundo.

O que acharam?

Como você imagina suas músicas?

Pular carnaval é lindo, é Brasil, é fantasia, mas tem um grande defeito: as músicas. Falo por mim que ouviu quatro dias seguidos de pagode, axé e funk. Nada contra, acho ótimo, viva a Liga da Justiça e o Ricardo Amado, mas em demasia me deixa deveras irritada. Por isto essa semana estou me purificando com Bach, Vivaldi e alguns bons clássicos. Então falando em clássicos dedicarei meu post às lendas do rock.

Peguei algumas ilustrações que achei sensacionais, são do alemão Sascha Dreier. De forma criativa ele colocou no papel as imagens mentais que tinha de suas músicas prediletas. O resultado ficou totalmente divertido.



The Beatles - Norweigian Wood




AC/DC - Hightway to Hell




Black Sabbath - War Pigs




The Beatles - Eleanor Rigby




Johny Cash - Folson Prision Blues




U2 - Sunday Blood Sunday




The Rolling Stones - Sympathy for the Devil




The Who - Pinball Wizard




Velvet Underground - Sunday Morning




Pink Floyd - Wish you were here




White Stripes - Seven Nation Army

Provocações!

As propagandas provocativas e comparativas entre concorrentes dão o que falar! Além de causarem muita polêmica, envolvendo justiça e retirada de comerciais do ar, fazem o gosto de muitos espectadores. Há, porém, um grande risco de não haver resposta de um dos concorrentes e uma empresa que sempre utiliza esse recurso ficar com uma imagem negativa frente ao consumidor, como caçadora de brigas.

Uma das brigas mais conhecidas na publicidade é a briga entre as rivais Coca-Cola e Pepsi. Vejam esse vídeo da Pepsi afrontando a Coca:


Recentemente a Nissan lançou um vídeo que, novamente, ataca a concorrência. Dessa vez, especificamente a Ford. A Nissan produziu um clip de rap em que a música utiliza o luxo brega dos rappers para falar dos altos preços dos carros da montadora americana, comparando o Tiida com o Focus.

Veja:

História e vergonha

Século XIX, primeiros esboços da publicidade no Brasil. Nasciam cidades e vilas, o século em que D. João VI veio pra cá e consequentemente o Brasil deixaria de ser uma colônia.

Com essa modernidade toda surgiam também os jornais - não, não, nada de tablets, os primeiros impressos mesmo - daí era um passo para a publicidade. Bom, não sei de fato podemos falar que já era a propaganda que nascia, mas incontestavelmente eram seus primórdios ou suas origens.

E ai chego a parte da vergonha. Os primeiros anúncios veiculados no Brasil eram relacionados a compra, venda e procura de escravos, infelizmente considerados um dos maiores bens à época.

Posto aqui exemplares destes anuncios encontrados em blogs e no acervo da FBC.




Escravos eram vendidos da mesma forma que um cavalo.




Jornal anunciando escravo



Cartaz que era espalhado nas ruas


Por Amor

Há pessoas que matam por amar, que morrem por amor, que sofrem por amor...
"A palavra amor (do latim amor) presta-se a múltiplos significados na língua portuguesa. Pode significar afeição, compaixão, misericórdia, ou ainda, inclinação, atração, apetite, paixão, querer bem, satisfação, conquista, desejo, libido, etc. O conceito mais popular de amor envolve, de modo geral, a formação de um vínculo emocional com alguém, ou com algum objeto que seja capaz de receber este comportamento amoroso e enviar os estímulos sensoriais e psicológicos necessários para a sua manutenção e motivação." (Wikipédia)

"Amar os outros é a única salvação individual que conheço: ninguém estará perdido se der amor e às vezes receber amor em troca."(Clarice Lispector)

"Muitas pessoas apaixonam-se muitas vezes na vida, mas poucas amam ou encontram um amor verdadeiro. Ou às vezes encontram e por não prestarem atenção nesses sinais, deixam o amor passar, sem deixá-lo acontecer verdadeiramente.
É o livre-arbítrio. Por isso preste atenção nos sinais, não deixe que as loucuras do dia a dia o deixem cego para a melhor coisa da vida: o amor."(Carlos Drummond de Andrade)

Em meio a tantas guerras, protestos e falta de amor...aí vai um dos vídeos mais emocionantes que já vi. Uma pura e bela declaração de amor.

"ADEUS, BARCELONA!
Esta é a maneira que encontrei de dizer adeus e obrigado para a cidade que me fez feliz nos últimos três anos. Também gostaria de agradecer a Jessica Allossery pela a maravilhosa canção "Mudar o Mundo" e por me ajudar a fazê-lo verdadeiro. Um grande abraço, Lucas." (Descrição do vídeo no Youtube)

 
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