Gafe na Publicidade da Copa
Não foi o que aconteceu com o Extra e a Folha de S. Paulo.
Foi publicado no Jornal um anúncio do Extra, patrocinador oficial da Seleção Brasileira, como se o Brasil tivesse perdido o jogo de segunda-feira, contra o Chile.
SIM, ELES MANDARAM O ARQUIVO ERRADO PARA O JORNAL. Ou foi o Jornal que selecionou o arquivo errado? Gerou-se uma briga enorme em torno do ocorrido, um culpando o outro. Sobrou até pro twitter... O Presidente do Conselho de Administração do Grupo Pão de Açucar, Abílio Diniz, pediu desculpas aos brasileiros e aos jogadores em especial, e acusou a Folha se der responsável pelo erro. Isso fez com que o caso tomasse maiores proporções e mais pessoas ficassem sabendo do ocorrido.
Talvez seria melhor um acordo que uma briga na mídia.
Sente só!
Ainda não conhece nada do tipo? Então veja (ou sinta) a nova propaganda da Gillette. Na campanha elaborada pela Ponto de Criação, as paredes de um elevador foram forradas com pêlos masculinos artificiais. Já as portas tinham a textura da pele humana e contavam com o texto: “Você prefere assim? 98% das mulheres também. Gillette Mach 3.”
Pode dizer que é muito mais marcante do que qualquer anúncio comum!
Publicidade e Copa do Mundo 5
Não basta pôr um Beatle!
Nem sempre! Uma propaganda da Citroën prova o quanto essa profissão nada tem de óbvia. É claro, propagandas são feitas para pessoas e não para carneirinhos.
A Citroen pegou uma entrevista de John Lennon da década de 70. Nela o ex-Beatle fala sobre autenticidade. "Uma vez que uma coisa está feita, ela está feita. Então por que essa nostalgia - digo, pelos anos 1960 e 1970, sabe? Olhar para trás para ter inspiração, copiar o passado. Como isso pode ser rock ‘n’ roll? Faça algo você mesmo. Comece algo novo. Vivam suas vidas agora, entendem o que eu quero dizer?"
Um prato cheio, usar o lindo discurso para colocar na propaganda do "anti-retro" DS-3, novo carro da empresa.
Acontece que Lennon era o mais político dos Beatles, sempre foi um cara engajado em causas nobres da humanidade, um ícone anti-futilidade. Quando alguns fãs viram o anúncio, repudiaram, usar das palavras bonitas de John para enaltecer um carro não desceu bem.
E mais uma vez a culpa vai para Yoko! Desceram a lenha no Twitter fazendo críticas a ela e ao filho Sean Lennon por autorizarem a veiculação das imagens.
Apresentação ao vivo: o risco do vexame
Acima ou abaixo da linha?
Cannes Predictions 2010
O Festival começa este domingo (20/06) e enquanto não sabemos os vencedores dos leões, podemos conferir as apostas que tiveram maior nota no Cannes Predictions:
- Nike Football - Holanda - Write the Future - Wieden + Kennedy
http://www.youtube.com/watch?v=idLG6jh23yE&feature=player_embedded
- Aides - França - Graffiti - TBWA Paris
http://www.youtube.com/watch?v=5oY2U1vYNVI (conteúdo impróprio)
- Coca-Cola - Reino Unido - Happiness Machine - BBH Londres
http://www.youtube.com/watch?v=lqT_dPApj9U&feature=player_embedded
- Canal + - França - Closet - BETC Euro RSCG
http://www.youtube.com/watch?v=H4iY6ML82HE
- Andes Beer - Argentina - Teletransporte - Del Campo S&S
http://www.youtube.com/watch?v=FjUWx_ZKPlg&feature=player_embedded
Confira a lista completa em:
http://www.mmonline.com.br/noticias.mm?url=Confira_o_Cannes_Predictions_2010_da_Leo_Burnett&origem=home
Publicidade e Copa do Mundo - 4
Serviço porco, hit de sucesso!
No meio de 2009, um passageiro da United Airlines, empresa aérea dos EUA teve seu violão quebrado no bagageiro, por conta da falta de cuidado dos carregadores.
Dave Carroll o dono do violão Taylor de 3.500 dólares processou a empresa. Passado mais de um ano da raiva, resolveu protestar de maneira criativa. Fez uma música.
A canção United Breaks Guitars (United quebra guitarras) foi para o youtube e foi assistido por mais de 8 milhões de pessoas do mundo inteiro. O pessoal não perdoou a United nos comentários, um terror para qualquer marca.
A empresa então, mandou uma carta para Dave oferecendo uma nova guitarra. Dizem que o estrago que a música causou foi tão grande, que as ações da companhia aérea teriam caído.
http://www.youtube.com/watch?v=5YGc4zOqozo&feature=related
A importância da escolha certa
Marcadores: Planejamento de MídiaPublicidade e Copa do Mundo - 3
Os queridos hermanos devem saber que não é nada contra eles. Brasileiro é assim, meio debochado mesmo. Eu mesmo vi no twitter que a Skol deveria lançar uma latinha que falasse "Dunga burro"!.
Multiplicação dos... dólares!
O Empreendedorismo é vital para qualquer empresa ou negócio. Ele é, basicamente, uma forma especial e inovadora de se dedicar a uma atividade, principalmente na geração de riquezas, transformando conhecimentos e bens em novos produtos. Pesquisando alguns sites e blogs de Comunicação, encontrei um case de empreendedorismo sensacional. Resolvi compartilhá-lo.
Um grupo de alunos de um curso intensivo de Empreendedorismo da Universidade de Stanford, na Califórnia, foi submetido a uma tarefa-concurso pela professora Tina Seelig. Os grupos tinham que encontrar maneiras de multiplicar ao máximo o valor disponibilizado a cada um deles: cinco dólares. E mais: tinham duas horas para executar o que planejaram e 3 minutos para a apresentação. O grupo vencedor, ao discutir o que fazer, chegou à conclusão que os cinco dólares não davam para quase nada e estavam se tornando um empecilho à tarefa. Começaram a pensar no que eles tinham ao seu favor: conheciam muita gente de grandes empresas. E o que essas pessoas precisavam que eles podiam oferecer? TEMPO! Eles tinham três minutos da apresentação em frente à classe. Eles ofereceram a uma empresa a venda desse tempo para ela se apresentar aos alunos e mobilizar e recrutar estudantes altamente qualificados para trabalharem na empresa, já que essa era a sua maior carência. Eliminaram barreiras, identificaram necessidades e reconheceram oportunidades. O resultado foi surpreendente: conseguiram 655 dólares sem utilizar os cinco disponíveis.
Tempestade num copo de Twix
Cada vez mais as empresas exploram o Marketing Viral. Essa estratégia consiste em lançar mensagens nas redes sociais que sejam passadas adiante, gerando uma verdadeira epidemia. Para tal, é preciso que as mensagens sejam atraentes, de forma que as pessoas tenham interesse em compartilhar. A volta do boca a boca na Internet leva a um grande aumento da visibilidade das marcas, como aconteceu com o famoso vídeo no Youtube em que Ronaldinho Gaúcho aparece chutando bolas na trave. De um dia para o outro, milhares de acessos e outros milhares de comentários sobre a Nike.
Aparentemente simples, a tarefa de publicar vídeos, imagens e textos que chamem a atenção deve ser muito bem planejada. Um case de insucesso por falta de planejamento foi o recente rumor da chuva de Twix em São Paulo. O personagem Nicolau Lourenço Ribztein Pinto, criado no blog da marca, anunciava sinais da inusitada chuva:
Mensagens enigmáticas foram amplamente difundidas em blogs, Twitter, Facebook, e Youtube. Algumas mensagens apenas diziam a data (30/05), horário (14h), lugar (Av. Paulista, 1230) e um aviso para levar guarda-chuva e chegar com antecedência de trinta minutos.
O misterioso fenômeno foi um viral e tanto na Internet. Ao que parece, as pessoas foram mais infectadas do que o planejado. Na hora do evento, a tão prometida chuva foi uma distribuição manual e desigual dos chocolates misturados a um grande número de papel picado. Muitas pessoas nem conseguiram acessar o local, controlado por medidas de segurança. A agência responsável pela campanha ainda disse que houve falha em um dos canhões distribuidores do chocolate.
O que choveu mesmo foram críticas. Diversos blogs e tweets comentaram o assunto, com uma página de protesto criada só para isso. A hashtag #chuvadetwixfail foi muito utilizada no Twitter, assim como a tag #chuvadetwix, que entrou para o Trending Topics Brasil no mesmo dia da chuva.
O erro dos responsáveis foi superestimar o evento e subestimar o potencial virulento da Internet. Para a marca, ficaram apenas a imagem negativa e a dica para a vida: planeje muito antes de contagiar as redes sociais com um vírus.