BBB e chocolate- uma combinação perfeita






           A empresa Chocolates Brasil Cacau, do grupo CRM, o mesmo da Kopenhagen ,entrou no mercado para atender ao público da classe C. Com apenas 4 anos de existência, ela já ultrapassou a marca-mãe,  Kopenhagen( voltada para a classe A e com mais de 80 anos de mercado) em número de lojas. Esse crescimento rápido promete aumentar com sua inclusão na lista de anunciantes do BBB 13.

        Para a campanha nessa edição do reality show, a marca deu destaque às trufas, que adquiriram o preço promocional de 0,99, e apostou no slogan “Big Qualidade, Preço Brother”. Foram investidos 23, 9 milhões de reais para obter o direito à aparição em vinhetas, provas, intervalos... até uma taça de chocolates no quarto do líder! A empresa pretende vender 27 milhões de trufas durante o programa. Ainda não há dados concretos sobre o aumento das vendas, mas é só passar em frente a uma franquia da Chocolates Brasil Cacau e perceber o tamanho da fila, pra concluir que o investimento valeu a pena.( eu mesma fui à uma loja antes e depois dos anúncios no BBB e a diferença é grande!)


       







Novas embalagens do Mc Donald's

A partir dessa semana, em todo o mundo, estarão disponíveis as novas embalagens dos hambúrgueres e refrigerantes da rede de fast food  Mc Donald's. As novas embalagens serão disponibilizadas inicialmente nos Estados Unidos, e logo estarão em todas as suas 34 mil lojas, localizadas em 119 países.

As novas embalagens contam com ilustrações fofinhas, do tipo que se faz no caderno em momentos de pura criatividade, vai contar também com um QR Code com as informações nutricionais dos produtos.


“Os clientes nos dizem que querem saber mais sobre o alimento que estão ingerindo e nós queremos facilitar ao máximo o acesso dessa informação na ponta dos dedos”, disse Kevin Newell, diretor de Marca do McDonald’s. As ilustrações também irão contar a história da marca. É claro que toda essa reformulação passou por uma pesquisa de aceitação com o público, e com a aprovação  da Global Advisory Council, organização que conta com diversos profissionais de saúde e bem-estar.

O novo layout das embalagens promete ser um sucesso e já está chamando a atenção. De forma interativa e bem desenhada, a marca consegue informar e chamar a curiosidade do consumidor com o QR Code. É a informação na ponta dos dedos.

Saiba mais sobre o Graph Search, nova funcionalidade do Facebook


O CEO do Facebook, Mark Zuckerberg, apresentou na última terça-feira a nova funcionalidade da rede social: o Graph Search. Em versão beta, a “Busca Social” está disponível apenas para alguns usuários americanos, mas já promete revolucionar o modo com que pessoas e empresas utilizam a plataforma. 

Graph Search novo recurso de busca do facebook o que é
Graph Search promete revolucionar o uso pessoal e comercial do Facebook
Segundo Mark, o ecossistema do Facebook é baseado em dois pilares: o News Feed e a Timeline. Enquanto no feed de notícias você pode conferir as publicações mais relevantes de seus amigos, em sua timeline você que decide qual conteúdo disponibilizar, bem como quem poderá ver suas postagens. “É o seu lugar, em que você pode mostrar tudo sobre você”, define Zuckerberg. E agora, o Graph Search se torna o terceiro pilar da rede social. Mas em que consiste essa nova funcionalidade?

O Graph Search é uma ferramenta de busca que possibilita que o usuário transite por toda informação compartilhada publicamente no Facebook, por todos os usuários da rede social, sejam eles seus amigos ou não. Por exemplo, se você desejar conferir todas as fotos que você já curtiu ou as fotos em que duas pessoas específicas aparecem, com o Graph Search isso é possível. “São coisas simples que as pessoas querem fazer (...) mas com os recursos atuais do Facebook isso é muito difícil de ser encontrado. Agora, com o Graph Search, é fácil: você diz o que procura e recebe o resultado.” explica Tom Stocky, Diretor de Produtos. 

Mas a nova funcionalidade não se restringe apenas a fotos. Com a Busca Social, o Facebook se aproximará de outras redes sociais como o Foursquare, Last Fm e Linkedin. Isso porque será possível receber indicações de bandas, serviços e estabelecimentos com base nos amigos que você mantêm em sua rede social. Além disso, será possível procurar novos amigos, levando em consideração interesses em comum. Caso você goste de ciclismo e more em Belo Horizonte, basta pesquisar “Pessoas que gostam de Ciclismo e moram em Belo Horizonte, Minas Gerais” na barra de pesquisas, e o Facebook retornará com os usuários que correspondem ao critério pesquisado. O novo recurso é resultado do novo objetivo do gigante Facebook; se antes a rede social visava unir pessoas que em algum momento se conheceram, agora a intenção é expandir o ciclo social dos usuários. “Queremos tornar o mundo menor.”, conclui Tom. 

Graph Search para Empresas: nova ferramenta de Marketing

Se o Graph Search será um recurso interessante para os usuários, para empresas ele se tornará uma ferramenta imprescindível de Marketing. Isso porque a elaboração de estudos de mercado se tornará mais fácil com a Busca Social, que permitirá que o público de um determinado segmento seja mapeado em minutos. Por exemplo, uma empresa de sapatos atuante em Belo Horizonte, poderá pesquisar “Pessoas que gostam de sapatos em Belo horizonte, Minas Gerais”, e em segundos, ter o resultado em mãos. 

Além disso, segundo Rodrigo Longo Canhissare - professor dos cursos de MBA da FIAP - o Facebook fornecerá recursos mais elaborados de busca, mediante pagamento das empresas. Assim, além de mapear os clientes de sapatos de uma determinada cidade, seria possível acrescentar novos filtros, como estabelecimentos frequentados, faixa etária e status de relacionamento. Rodrigo também aposta na venda de links patrocinados nas buscas, oferecendo às empresas pagantes prioridade nos resultados da pesquisa.


O recurso atualmente está disponível apenas para alguns usuários, mas você pode entrar na lista de espera aqui.

Confira mais sobre o Graph Search abaixo:

A presença dos Mobiles



Já se foi o dia em que os usuários da internet eram vistos como curvados que se sentavam voltando os olhos para a tela do computador. Hoje a história é outra: o homem se ergueu e agora navega não só em casa, mas em qualquer lugar que tenha um sinal que o conecte. A relevância dos mobiles já é um fato, mais do que tendência. A compra da plataforma aumentou bastante nos últimos anos e tende só a crescer. Um estudo recente, feito pelo Ipsos Media CT e apoiado pelo Google, revela que 27 milhões de pessoas têm smartphone no Brasil. Para algumas pessoas o uso de web phones, smartphones e outros aparelhos móveis que permitem o acesso à internet, substituiu verdadeiramente o uso da Lan house e até mesmo do computador. 

No Brasil, com a internet 3G e a chegada da 4G, o número de pessoas conectadas só aumenta. Este reflexo das mudanças econômicas, como a tão comentada nova classe C, atingiu esse âmbito eletrônico no momento em que possibilitou um maior acesso a essa tecnologia.

Dessa forma as empresas não só moldam esse ambiente em que a potência do consumo é grande, uma vez que o comportamento de compra se expande além do online/off-line, mas também se moldam a ele integrando com aplicativos, sites, adnetworks, e outros facilitadores que se tornam cada vez mais interativos na experiência do consumidor. Segundo informações do eMarketer, empresa especialista em dados de marketing digital, o investimento em mídia nos mobiles atingiu US$ 8,41 bilhões em 2012, somente no Brasil a publicidade cresceu em 90,4%. 

Grandes empresas como Google, Apple e Facebook investem pesado de forma a entender o comportamento desse internauta em convergência com essa plataforma móvel, buscando evoluir numa estratégia que satisfaz o consumidor – agora potencial “mobile shopper” – juntando o lazer proporcionado pelo dispositivo e a própria experiência no dia-a-dia extremamente movimentado.

O Instagram, que divulgou recentemente os dados de sua base, possui cerca de 90 milhões de usuários tendo mil comentários feitos a cada segundo e 8,5 mil cliques na opção “curtir” das imagens por segundo.




Queridíssima empresa, envio-lhe esta carta...


     Quem disse que as grandes empresas não escutam seus consumidores?

     Em 2012 um caso curioso virou noticia na internet: um jovem canadense pediu à empresa Samsung que lhe enviassem um Samsung Galaxy III – o mais recente celular da marca . O pedido foi feito pelo facebook da empresa, e trazia anexado o desenho de um dragãozinho feito pelo rapaz. Na mensagem ele se dizia um grande fã da marca, e que já possuía vários de seus produtos. A primeira resposta da empresa foi um desenho igualmente peculiar; um canguru andando de uni ciclo. Porém, o caso teve grande repercussão na internet, e a Samsung acabou por enviar um aparelho personalizado com o desenho feito pelo canadense - o único em todo o mundo.



     Esse ano outros dois casos parecidos foram noticiados. O primeiro deles é sobre uma garotinha britânica, que enviou uma carta de reclamação para uma das maiores cadeias de supermercados do Reino Unido, a Sainsbury. Na carta a garotinha alegava que o pão tigre, um dos produtos oferecidos pela franquia, não deveria se chamar “pão tigre”, mas sim "pão girafa". A carta não foi ignorada, a empresa enviou uma resposta à altura: “Obrigado pela sua carta. Acho que mudar o nome do `pão tigre´ é uma ideia brilhante – parece-se muito mais com as manchas das girafas do que com as listas de um tigre, não é?”.  A partir daí a história tomou outras proporções. A mãe da garotinha publicou a cartinha na internet, e vários outros consumidores decidiram apoiar a causa pela mudança do nome. Os apelos foram atendidos e o nome passou a ser “Pão Girafa”.




     O segundo caso também envolve uma criança. Dessa vez, um menino de 7 anos, Luka, enviou uma carta com um pedido de desculpas para a LEGO. Na carta ele dizia ter economizado o dinheiro de natal para comprar o Kit Ninjago, e que estava arrependido de ter desobedecido a seu pai e de ter levado o brinquedo para o shopping – já que acabou perdendo o boneco Jay enquanto brincava. Ele também pedia para que lhe enviassem outro boneco, pois estava muito chateado com o ocorrido. A LEGO também lhe enviou uma carta, e junto a ela estavam Jay e seu arsenal completo de armas. A resposta da empresa foi escrita de maneira bem descontraída, como se interpretassem um dos ninjas da linha Ninjago. No final  o garoto recebeu seu presente, e a empresa uma porção de consumidores que foram tocados pela história.


     Podemos dizer que casos como esses são grandes jogadas de marketing. Situações como essas conquistam os consumidores, sugerindo-lhes a preocupação que a marca possui em agradar seus clientes e cativar sua fidelidade. Daí surgem vários casos de amor. 


Compare, Comprove, Complete


Quem aí ainda não se deparou com a nova campanha da Oral-B pelos anúncios do Youtube? Se você é daqueles que não aguenta esperar os 5 segundos para pular o anúncio, talvez essa seja capaz de te fazer esperar.


O vídeo e o jingle já se tornaram um grande sucesso nesse começo de ano. Apostando no clima de carnaval e em um ótimo toque de humor, a Oral-B e o Rodrigo Faro te convidam pra se livrar do resultado de um vinagrete usando os produtos da linha Oral-B Complete.

Com menos de um mês no ar, o vídeo já ultrapassou a marca de 7 milhões de visualizações e arranca elogios de vários usuários da rede. E não é pra menos, já que é muito difícil não ficar com a música do Oral-B Complete grudada na cabeça que nem chiclete.


O que nem todo mundo sabe é que a campanha não para no vídeo. O apresentador Rodrigo Faro, estrela do vídeo, e a Oral-B lançaram junto com ele um desafio e uma promoção. Se você quer concorrer a uma viagem para o carnaval de Salvador com tudo pago e com um acompanhante, confira o vídeo e o site abaixo:


E usa Oral-B Complete!

Comebacks

O que é mais emocionante que a volta de algo que estava fora de cena há um bom tempo? Quem sabe uma virada total de algo que estava passando por um momento difícil? Vocês sabem, não é? Até os frascos em piores estados de conservação ainda guardam algumas gotas de algo bom, mesmo que seja lá no fundo, então #leave***alone

Uma empresa que se encontrava exatamente nesse estado é a Domino's Pizza há alguns anos atrás. A pizzaria, que é uma das mais tradicionais dos EUA e com filiais por todo o planeta, enfrentava uma fase muito pesada, na qual suas pizzas eram alvo de um criticismo muito grande sobre a qualidade das mesmas. Percebendo isso, a própria empresa se entregou às críticas e iniciou uma campanha de "comeback" muito interessante, o "Domino's Pizza Tournaround".

Em dezembro de 2009, a Domino's anunciou que iria reinventar totalmente suas pizzas, da massa ao queijo, e aproveitou a fase de críticas para promover a novidade. Pra começar, foram filmados diversos consumidores da pizzaria criticando o produto e depois a reação dos chefs que preparavam as pizzas. O posicionamento da campanha era mostrar que a empresa não iria abaixar a cabeça frente às críticas, mas sim enfrentá-las. Para isso, eles mostraram seus empregados trabalhando e se esforçando para construir a nova pizza da Domino's, como pode ser visto no vídeo abaixo:


Pra finalizar, os empregados da Domino's Pizza decidiram bater de frente com aquelas pessoas que criticaram suas pizzas, mostrando que foram capazes de superar as críticas e fazer algo muito melhor. As novas pizzas foram entregues nas casas dos críticos, que as provaram e aprovaram. Veja no vídeo abaixo:


A campanha e comeback obtiveram grande sucesso. Em 2010, ano em que a empresa comemorava 50 anos, o CEO, J. Patrick Doyle, anunciou que a empresa alcançou um aumento de 14,3% de share do mercado, algo histórico para a Domino's Pizza e para o mercado de fast foods.

Em campanhas posteriores, a Domino's continuou reforçando seu posicionamento de uma empresa que aceita crítica e que as usa para melhorar. Em 2011, durante um mês foram exibidos em um painel na Times Square comentários sobre a empresa e seus produtos, tanto os bons quanto os ruins.

Mas é claro que isso foi uma desculpa para falar de um comeback muito mais atual. Depois de 7 anos em um hiato musical, Justin Timberlake resolveu dar o ar de sua graça com um comeback bastante comentado e um novo single poucos dias depois. Hoje foi lançada sua nova música, "Suit & Tie", e esse ano o cantor lançará seu novo álbum. O que será que poderemos esperar de JT depois de tanto tempo? Escute "Suit & Tie" link abaixo:



Agora é a vez do “Neymarketing”


Neymar pode dividir opiniões sobre sua beleza, mas é unânime que ele é uma máquina de fazer dinheiro. O jogador é extremamente assediado tanto pelos clubes quanto pelas grandes marcas que querem ter o “Menino da Vila” como garoto propaganda. Segundo o Controle da Concorrência o jogador apareceu 423 vezes em comerciais durante uma quinzena de agosto, e 4.957 vezes entre janeiro e outubro, representando as marcas Nike, Panasonic, Red Bull, Tenys Pé, Lupo, Santander, Claro, Guaraná Antártica, Unilever, Nextel e Volkswagen.

            Aproveitando desse fenômeno “Neymarketing” o jogador agora coloca em cena NJR sua marca pessoal criada pela Loducca. O estudo e criação não faz nenhuma referencia a futebol, somente remetendo ao número 11 da camiseta do jogador, podendo ser aplicada em qualquer tipo de produto.


A marca é apresentada com as cores do Santos, preto e branco, associadas com as cores da Seleção Brasileira, com fontes carrega traços urbanos e de Hip-Hop. Além dessas características o Júnior da marca representa que o jogador quer ser conhecido como o filho, mostrando uma eterna gratidão pelo seu pai.


De acordo com Celso Loducca “A boa imagem causada pelos atributos representados na identidade visual, são fatores determinantes no sucesso de uma empresa. Assim como estamos acostumados a criar para marcas institucionais, o estudo feito pela Loducca para NJR auxiliará no planejamento e na projeção desses atributos que o jogador transmite, possibilitando novos caminhos”.


Com a marca pronta o jogador já investe em produtos que fogem ao âmbito do futebol. Em seu site é possível comprar squeeze, capa de almofada, capa de celular, bonecos e muitos outros suvenires do jogador. Bom parece que não é só no campo que Neymar manda bem, já aprendeu que planejamento da carreira é fundamental.





Primeira impressão conta?


Começo de ano pede ideias novas, certo? E inovação, muitas vezes, pode ser reinvenção, renovação do que é considerado “velho”, transformando-o na alma do seu negócio. Muita gente tem preconceito, diz que não serve para nada, que é coisa do passado. Mas cartão de visita pode ser algo muito interessante para causar aquela boa primeira impressão e ainda servir como um “remember” caso o cliente ache-o escondido por aí.
Mas não é qualquer cartão de visita que causa aquele boom inicial, que passa a ideia certa, que  encanta o cliente. E não é qualquer sobrinho da sua vizinha que vai saber fazer esse trabalho que parece simples, mas é extremamente trabalhoso e que requer planejamento e estudo para linkar todos os detalhes do cartão à ideia do negócio.
Pensando nisso, o Mídia Publicitária, fez um vídeo super irônico sobre como NÃO fazer um cartão de visita, com todos aqueles estereótipos de quem acha que sabe o que está fazendo no Illustrator. O resultado é bem engraçado, confere ai:




Mas e então, se não é só colocar as informações essenciais num tamanho 8.5 cm x 5.3 cm que faz o seu cartão de visita um espetáculo, o que é? Clichêzão: a criatividade. O essencial, quando se pensa na primeira impressão, é a identificação direta com a ideia do seu negócio, produto, perfil. O cartão tem que aguçar no cliente aquela vontade de te conhecer melhor, de entrar no seu site, de te fazer uma visita e sobretudo de comprar o seu produto. Além disso, o cartão ainda deve ser único, diferente, para que chame a atenção e não seja mais um jogado no fundo da bolsa. Portanto, não é qualquer “zé mané” que vai fazer um bom cartão de visita né? Porque, afinal, é pouco espaço para muito detalhe, e muito detalhe importante!

E fica ai uma seleção de cartões inovadores e criativos para você se inspirar e, quem sabe, pensar em também fazer o seu:


1- CafeJava: O cartão imita a vista superior de uma xícara de café. Formato inovador e a cara do negócio!
2- Mais Pilates: O cartão possui membros móveis com os quais o cliente pode "brincar", criando movimentos do pilates. É ou não é um cartão inesquecível?
3- Nathan Jones: O cartão tem o formato de uma lente de câmeras profissionais. Ideia simples e interessante para um fotógrafo.
4- Piano Repair: Com um simples dobramento o cartão se transforma em um piano.

5- Tok & Stok: A ideia da loja é mostrar que possui móveis fáceis de montar. O cartão traz exatamente essa ideia, mostrando que o cliente monta facilmente o cartão que se transforma em uma cadeira!
6- Personal Trainer: o cartão é feito de borracha e só permite a leitura se o cliente puxar os dois lados.
7- Biscoito: Esse cartão é quase uma amostra grátis! A padaria criou um cartão comestível para o cliente já ir sentindo o gostinho dos produtos.
8- TAM Cargo: o cartão se transforma em uma caixa de entregas. Simples, né?

9- Junge Schachtel: as informações do cartão são reveladas ao se destacar uma tira central. Ideia interativa!
10- Tania Hannaford: a inovação desse cartão está na estética. É feito em acrílico, o que permite um acabamento refinado e um estilo único.
11- Fifth Floor: madeira foi utilizada para trazer uma novidade para esse cartão. Diferente!
12- Balão: esse cartão foi desenvolvido para um pneumologista e só permite a leitura quando o balão é soprado pelo cliente. Fala se não foi uma ótima jogada?
13- QR Code: os QR Codes têm várias utilidades. Que tal usá-lo para levar seu cliente direto para seu site?

Tá de férias? Be a hero.


Quem já assistiu/assiste programas de esportes (principalmente os radicais) pode até não saber como as imagens são feitas, mas fica impressionado com a qualidade, a precisão, e o risco de perder a câmera. Não é verdade? Pular de paraquedas, de bang jump, curvar em alta velocidade com motos de corrida, pegar onda gigantes... tudo isso  parece ser facilmente registrado pelo próprio atleta e no momento em que ele deve estar mais atento à sua manobra, seu salto, seu mergulho. Mas, como?

Descobri há pouco tempo como isso acontece. Existe uma câmera muito simples, mas muito legal, que faz imagens muito boas, têm milhões de acessórios e pode ser acoplada em vários lugares, na verdade em praticamente todos. A GoPro (veja o site). Ela é realmente fascinante. É bem versátil e resistente. Filma, fotografa,  pode ir embaixo d’agua, faz imagens em HD, em câmera lenta, em super câmera lenta, etc. existe uma infinidade de recursos e possibilidades.


Os vídeos são ótimos, impressionantes. O que vale mesmo é ter criatividade e qualquer um pode fazer um vídeo ultra legal. E não precisa ser profissional nem do ramo dos esportes, nem do universo áudio visual. Além de tudo ela ainda é bem fácil de manusear, qualquer programa de férias, qualquer viagem, qualquer movimento pode ser registrado e virar um vídeo muito massa. Um viral, quem sabe? Dá só uma olhada nos cachorrinhos, eu adoro. 



Por isso também a publicidade não fica de fora. Sendo necessário, usa e abusa da camerazinha. Muitos dos comerciais que assistimos conta com a colaboração dela. Ah! E aquelas cenas estrambólicas das novelas da Globo, capotamentos e companhia, também.  

Tenta descobrir aí quais imagens foram feitas com a GoPro. 







O Ano Novo do Itaú




     O ano novo chegou e, nessa época, a televisão e a internet ficam cheias de mensagens de otimismo e esperança.  Muitas marcas investem em comerciais de ano novo e dentre elas, uma se destaca: o Banco Itaú. Todo ano, o Itaú investe em comerciais lindos, com aquela trilha que chega a arrepiar, falando que o mundo está mudando e nos incentivando a mudar também. As imagens e palavras escolhidas a dedo nos fazem refletir e acabam emocionando os espectadores. Tudo isso, dentro de uma perspectiva de humanização da marca, que começou já há algum tempo. Assim, depois de assistir ao comercial do banco desse ano, eu fui atrás dos anteriores e trouxe os três últimos para vocês conferirem:


Esse é o do “último segundo”. É desse ano, então muitos já devem conhecer:





Esse foi produzido para o ano novo de 2012 e fala um pouco sobre a interação da marca com o público:





O de 2011 fala muito sobre mudanças e como agir diante delas:





E aí, se emocionou?
 
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