Mídias Sociais: as campanhas onde o público está.

Onde está seu smartphone neste momento? No bolso, na mesa do seu lado, ou quem sabe na sua mão, de onde lê esse texto. Não importa em qual lugar específico esteja, uma coisa é certa: ele tá pertinho de você! 

E seus aplicativos, quais são? Hoje em dia, o compartilhamento de imagens e conteúdo em geral é facilitado pela vasta gama de aplicativos mobile oferecidos. Diversas redes sociais que estão presentes no dia-a-dia do cidadão são métodos para esse tipo de compartilhamento. 

Nesta semana, a rede social de compartilhamento de imagens e vídeos, Instagram, alcançou 200 milhões de contas ativas. Deste número, mais de 50 milhões se cadastraram no serviço no último semestre. Aproveitando a popularidade da rede social, que pode ser comprovada pelo fato de que há mais de 20 bilhões de fotos compartilhadas pelo aplicativo, a Calvin Klein, uma das grifes mais famosas do mundo, lança a campanha #MyCalvins, que pede a famosos e fãs da grife para postarem fotos usando sua Calvin Klein Underwear.

A campanha, que reúne nesse site as fotos compartilhadas com a hashtag (#mycalvins), ganha força através de figuras midiáticas que postam fotos usando a marca. Inspirados nessas figuras, seus fãs e seguidores aderem à hashtag e aproveitam para mostrar sua boa forma física. No perfil oficial da Calvin Klein no Instagram, algumas dessas fotos recebem regram, ou seja, são republicadas, dando a oportunidade do usuário ser visto pelos mais de 251 mil seguidores da grife.

Chiara Ferragni

Mariano DiVaio

Diferente do Instagram, que hospeda imagens na rede que poderão ser vistas pelos usuários por um longo tempo, o Snapchat surgiu como um aplicativo para compartilhamento temporário, no qual os snapchatters podem enviar fotos e vídeos para sua lista de amigos que verão o conteúdo por, no máximo, 10 segundos. O aplicativo vem fazendo cada vez mais sucesso entre os usuários de smartphones. Sucesso tamanho que seus criadores recusaram a oferta de 3 bilhões de dólares feita pelo Facebook para compra do app.

Com o intuito de lançar a edição Karnival da Vodka Absolut, a empresa optou por usar o serviço Snapchat como mídia social para divulgação da ação, que faz parte da campanha de posicionamento da marca, “Transform Today”. Para isso, criou o perfil AbsolutBrasil, e qualquer usuário do Snapchat que quisesse acompanhar a criação dessa edição poderia adicionar a Absolut e, assim, receberia snaps com o processo de criação.

Fonte: Connection Spot

Que as mídias sociais são espaços para divulgação de um produto ou marca, todos sabemos, mas dá um passo a frente aquela marca que consegue alcançar seu público mais intimamente, indo ao seu encontro e criando real proximidade. Buscar mídias inovadoras e atuais é um ótimo caminho e, confesse, acompanhar de pertinho a sua marca preferida e saber das novidades do momento é super legal!

A estrela? Você!

De redes sociais a internet está cheia, e nelas o que não faltam são ideias que se disseminam, viram menes, virais e atingem uma parcela incrível de pessoas. Nesse sentido, está cada vez mais comum vermos pela rede pessoas que utilizam de sua própria realidade para alguma ideia e assim, fazer sucesso mesmo que de forma espontânea, afinal, as redes sociais são pra isso, pra contarmos de nós mesmos sem nenhuma finalidade em si. O resultado é que a internet vai virando pedacinhos de fama espalhados em sites, redes sociais e blogs.

Um exemplo recente é a senhora Betty Simpson (@grandmabetty33), ela luta contra o câncer de pulmão e resolveu compartilhar seus momentos de vida com todo o instagram. Ela já tem mais de 300 mil seguidores, posta vídeos e fotos de vários jeitos, língua pra fora, biquinho, dançando, o que vier na ideia, e assim vai conquistando o amor de cada seguidor que ela recebe, mostrando que inspiração e felicidade na vida não faltam.

Agora imagine que vocês está de férias em Ibiza, tranquila, se divertindo, quando percebe que está sem seu celular: ele foi roubado. Imagine ainda que quando você vai checar o upload automático de suas fotos você vê algumas caras estranhas, pessoas que você nunca conheceu, fotos que não param de chegar do seu celular que foi roubado. Pois é, algo similar aconteceu e a dona do celular roubado decidiu criar um tumblr (Life of a stranger who stole my phone) e postar essas fotos de “Hafid, de Dubai”, como o ladrão é chamado no tumblr, pro mundo ver. Além de postar as fotos ela ainda cria historinhas relacionadas as fotos.

Algumas pessoas também perceberam essa “moda” de contar de você mesmo pela internet e dessa forma se promover um pouco, e se aliando a isso abriram um espaço pra dar voz a essas pessoas.

Assim faz o tumblr, "História sem graça". Eles sabem que nem todos na vida têm algo de espetacular, mas todos tem um pouco de algo que não deu certo, algo que não aconteceu, um pouco de sem-graça. Eles dão voz a essas pessoas, é só você mandar um e-mail pra eles que logo sua história sem-graça vira post no blog.

Todos esses exemplos tem um pouco de auto-publicidade, seja sem querer como a vovó que virou mene só porque era algo inusitado, seja planejado como a menina que teve seu celular roubado e resolveu fazer justiça de uma forma diferente da que estamos acostumados. Além disso, eles estão aí pra provarem que não precisa ser jovem, famoso, bonito, rico ou ter algo sensacional pra se ter uma ideia. Basta você, e claro: um pouquinho de criatividade.

E aí, já teve uma ideia pro seu espetáculo?

A presença dos Mobiles

Já se foi o dia em que os usuários da internet eram vistos como curvados que se sentavam voltando os olhos para a tela do computador. Hoje a história é outra: o homem se ergueu e agora navega não só em casa, mas em qualquer lugar que tenha um sinal que o conecte. A relevância dos mobiles já é um fato, mais do que tendência. A compra da plataforma aumentou bastante nos últimos anos e tende só a crescer. Um estudo recente, feito pelo Ipsos Media CT e apoiado pelo Google, revela que 27 milhões de pessoas têm smartphone no Brasil. Para algumas pessoas o uso de web phones, smartphones e outros aparelhos móveis que permitem o acesso à internet, substituiu verdadeiramente o uso da Lan house e até mesmo do computador. 

No Brasil, com a internet 3G e a chegada da 4G, o número de pessoas conectadas só aumenta. Este reflexo das mudanças econômicas, como a tão comentada nova classe C, atingiu esse âmbito eletrônico no momento em que possibilitou um maior acesso a essa tecnologia.

Dessa forma as empresas não só moldam esse ambiente em que a potência do consumo é grande, uma vez que o comportamento de compra se expande além do online/off-line, mas também se moldam a ele integrando com aplicativos, sites, adnetworks, e outros facilitadores que se tornam cada vez mais interativos na experiência do consumidor. Segundo informações do eMarketer, empresa especialista em dados de marketing digital, o investimento em mídia nos mobiles atingiu US$ 8,41 bilhões em 2012, somente no Brasil a publicidade cresceu em 90,4%. 

Grandes empresas como Google, Apple e Facebook investem pesado de forma a entender o comportamento desse internauta em convergência com essa plataforma móvel, buscando evoluir numa estratégia que satisfaz o consumidor – agora potencial “mobile shopper” – juntando o lazer proporcionado pelo dispositivo e a própria experiência no dia-a-dia extremamente movimentado.

O Instagram, que divulgou recentemente os dados de sua base, possui cerca de 90 milhões de usuários tendo mil comentários feitos a cada segundo e 8,5 mil cliques na opção “curtir” das imagens por segundo.

O Mundo através de filtros

O Instagran revolucionou o mundo da fotografia amadora ?Bom, se revolucionou, eu não sei, só sei que desde sua criação e popularização, fotos de comida nunca ficaram tão belas.

O queridinho dos aplicativos completou recentemente dois anos de existência, e desde então já são quase 5 milhões de fotos postadas por dia! Se você quiser dar uma olhadinha em todas essas bilhões de fotos saiba que já existe uma invenção para isso, é o this is now,  um site que publica todas as fotos postadas, em várias cidades do mundo, em tempo real. Mas, se você pertence ao time que detesta o excesso de filtros retrôs, também existe um aplicativo para você: é o app Normalize, capaz de remover todos os filtros manipulados pelo Instagram.

Já deu para perceber que tudo que se relaciona ao Instagram é um mercado promissor, e em função disso, várias idéias são lançadas para explorar melhor o mercado da fotografia em filtros; desde sites que proporcionam ao usuário fazer quadros com suas fotos, até o chamado o Instacube, uma espécie de porta retrato digital que exibe fotos do Instagram em tempo real.

Esta conotação “artística” que os filtros conferem às fotos, assim como a instantaneidade da captura e o compartilhamento com os amigos, faz do Instagram  o aplicativo mais popular e  mais utilizado no mundo!  Sua facilidade de uso e o aspecto estético que ele agrega as fotos fez com que muitas pessoas  passassem a ter a necessidade exagerada  de compartilhar com o mundo imagens do cotidiano que , antes, passariam despercebidas. E  foi essa "necessidade incontrolável", que inspirou a criação do Instagram Song: Put a filter on me:

Mas também há exemplos bacanas de como o Instagram pode ajudar a capturar o lado mais bonito do dia a dia .Foi pensando nisso que a banda Móveis Coloniais  de Acaju, fez esse clipe belíssimo, só utilizando fotografias “ filtradas” . O resultado, você confere abaixo:

Newism: o Novo que atrai

A tecnologia muda o mundo a todo instante. Se não o revoluciona a cada inovação, pelo menos influencia o comportamento de inúmeras pessoas ao se integrar no cotidiano como ferramenta a disposição. A partir daí que se ergue esse consumidor ávido por novidades e que valoriza tanto esse conceito do “novo”.

O “Newism" é um termo criado pela agência de pesquisa em tendências “trendwatching.com” e que define o fenômeno. A ideia desse “novo” está ligada a algo que é interessante e que signifique uma nova experiência na vida do consumidor. Mais do que facilidade, as pessoas esperam possibilidades. Elas querem descobrir, conhecer e provar. A diversificação é extremamente atrativa e rearranja costumes.

Nessa era de fronteiras tão tênues, em que um produto pode se alastrar pelo mundo em menos de um dia e o inovador se tornar obsoleto em um piscar de olhos, que as marcas enxergam desafios e oportunidades pois necessitam se adequar a esse contexto de novidades e experiências.

Se a internet já mudou o diálogo entre produto e consumidor, há uma demanda por uma especialização cada vez mais intensa, uma adequação a essa dinamicidade que o mundo contemporâneo se configura. É preciso do “novo’, mas isso está longe de significar o lançamento diário de diversos produtos por uma empresa, nem sempre novidade é qualidade e os consumidores exigem o tempo para usufruírem do que compram e compartilharem isso.

A “trendwatching.com” ressalta esse cenário inventivo do mundo (de acordo com a Organização Mundial da Propriedade Intelectual, em 2010 foram registradas duas milhões de patentes), confluente com os FSTR que são fenomênos (como o Instagram e o Draw Something) que se expandem nesse fluxo veloz e passageiro que é a rede. Os consumidores, por sua vez, devem fazer parte central desse processo, pois querem se fazer ativos, participar dessa inovação e se sentirem integrados (a promoção da Ruffles “Faça-me um sabor” é um exemplo), porque quem consome possue a capacidade de avaliar o produto e divulgar para centenas de outras pessoas informações sobre ele.

É nesse universo extremamente dinâmico que se configura o “Newism” -  que ainda dá espaço para o tradicional e corrobora a afirmação do “ novo nem sempre invalidando o que é antigo” -  mas que atrai bastante o consumidor para esse ímpeto criativo nessa profusão de produtos que se rearranjam a todo instante num cenário hipercompetitivo e globalizado.

Como exemplo, o comercial do Nexus 7, o novo tablet da Google que já é um sucesso de vendas e que faz parte, como produto, desse Newism: