No final do ano passado o Conselho Nacional de Autorregulamentação Publicitária (Conar) recebeu uma denúncia de preconceito na propaganda do azeite Gallo veiculada na mídia impressa.
Segundo a empresa o vidro escuro protege o líquido da luz, preservando sua qualidade e não se relaciona com qualquer tipo de preconceito. Enquanto o o consumidor que fez a denúncia considerou a peça racista. Alega preconceito contra negros e seguranças.
O julgamento do Conar ainda não aconteceu.
E você? o que acha desse caso? Comente no nosso blog !
A Nissan aposta novamente nos pôneis malditos para lançar a linha 2013
da picape Frontier. É mais uma parceria com a polêmica Lew'Lara\TBWA.
Quem pensou no ano passado que a propaganda era inicialmente despretensiosa,
boba e ainda sem a intenção de viralizar viu que estava completamente enganado.
Rapidamente se tornou o comercial brasileiro do ano mais acessado na internet.
A campanha foi fruto de um insight brilhante? Não. Como disse Márcio
Oliveira, vice-presidente de Operações da agência responsável, o foco na
diferenciação do produto foi a condição primária a ser levada em conta no
planejamento publicitário.
As apostas da Nissan há um tempo em comerciais
polêmicos renderam vários processos e reclamações, a maioria delas por conta
das provocações a concorrência. Porém a fase dos pôneis bateu todos os
recordes. Foram 30 reclamações, a maioria delas alegavam associação do termo
maldito aos pôneis, originalmente ícones do universo infantil.
Mas
o importante é que a campanha realmente deu certo. As reclamações foram
arquivadas, as vendas do carro subiram 81% e da empresa em geral 110% nos
mesmos períodos de 2011 e 2010. Deu uma aula aos publicitários de integração
online/ offline, mídias sociais e humor.
A
Nissan aumentou sua participação de mercado para 1,8% em agosto de 2011. As
metas para a empresa são adquirir 3% de participação em 2012. Resta saber se
vai dar certo, de novo.
Deixo
aqui a nova campanha, a qual vários pôneis
estão cantarolando uma música inspirada na "Cavalgada das Valquírias", do compositor
Richard Wagner. E que como a do ano passado não acaba após os 30 segundos.
Pra quem curti Publicidade e História um boa dica é o Museu da Propaganda aqui mesmo em Belo Horizonte.
Uma oportunidade de conhecer como se desenvolveu a arte publicitária brasileira ao longo dos tempos e curtir um museu diferente. Pra quem gostou da ideia confira o site e veja faça uma visita http://www.museudapropaganda.org.br
Vale a pena conferir essa novidade !
"Um Centro Referencial de Pesquisas em Comunicação de Marketing. Uma Escola de Estudos Avançados em Propaganda.
O Museu da Propaganda será um grande centro educacional interativo. Um marco cultural no nosso país. Um modelo pioneiro nas Américas. "
Informações retiradas do site do museu citado no post !
Parece que intervenções publicitárias em cinemas e teatros estão realmente na moda entre os criativos do mundo inteiro. Não estou me referindo a aquela tradicional e até subliminar pela qual marcas aparecem de relance nos filmes e espetáculos. Mas sim à ações geniais de agências que surpreendem o público geralmente depois de se acomodarem nas poltronas. Situações curiosas que depois se popularizam como vídeos na internet. O fato de geralmente esse tipo de ação não ser veiculado na TV não o faz menos eficiente, muito pelo contrário. Quando a idéia é original e criativa a repercussão é viral, ultrapassando todas as previsões de retorno em mídia espontânea. Por meio de likes e retweets os vídeos circulam pelas redes sociais carregando o nome da marca, e o melhor sem que se pague diretamente por isso. A internet permite, acima de tudo, o consumidor manter um relacionamento constante com a marca, diferentemente da repercussão momentânea e unilateral da televisão. Foi assim que a cervejaria neerlandesa Heineken em parceria com o jornal italiano La Gazetta Dello Sport promoveu uma intervenção inusitada em um auditório. Era dia do duelo entre Milan e Real Madrid pela Liga dos Campeões, um jogo importante e aguardado. É também quando chefes e namoradas insistem do nada em convidar as vítimas fãs do Milan para uma apresentação de um quarteto de cordas.
Outra ação semelhante, apontada por muitos como cópia, é a da cervejaria Carlsberg na cidade de Bruxelas. Seguindo o conceito da campanha “That calls for a Carlsberg”, a agência responsável elaborou uma verdadeira pegadinha lotando uma sala de motoqueiros mal-encarados e apenas dois lugares sobrando. A coragem de passar por uma situação como essa certamente merece uma cerveja gelada.
E por fim uma ação igualmente criativa feita pela Natura aqui no Brasil em parceria com a Ingresso.com e Cinemark. Para promover a linha Natura Plant, ao comprar dois ingressos online, o usuário era perguntando se estava levando uma mulher no cinema. Se sim, podia gravar um vídeo em homenagem que seria exibido de surpresa antes da sessão. Claro que os elogios envolviam seus cabelos bem tratados.
Em tempos de consumidores atentos e exigentes não é de se estranhar a entrada de produtos cada vez mais qualificados no mercado. Dos produtos que ganharam status nos últimos anos há um caso interessante e curioso que é o da água mineral. Há alguns anos, restaurantes e supermercados ofereciam duas opções de água mineral: natural ou com gás. Mas hoje, a conversa é beeem diferente. Atualmente você pode escolher a água mineral que mais combina com você: saborizada, mais leve, encorpada, purificada, etc. Algumas águas ganharam classificação parecida com a que os vinhos recebem como notas de sabor e buquê. Outras entram na categoria bebidas funcionais podendo conter fibras, mais cálcio e menos sódio. A simples água mineral sofisticou-se, transformou-se em artigo de luxo. E você já viu produto de luxo em qualquer embalagem? Claro que não. Algumas marcas de água mineral têm disponibilizado o precioso líquido em garrafas modernosas de grife assinadas por famosos estilistas, como no caso da Evian que já teve garrafas assinadas por Jean Paul Gaultier, Issey Miyake e Paul Smith. No exterior, há casos de hotéis sofisticados que até contrataram sommeliers de água para recomendarem aos seus clientes as melhores águas dependendo dos pratos pedidos nos restaurantes. Neste contexto quero indicar a campanha feita pela Tom Comunicação para a água mineral Cambuquira. Na campanha a água é associada à arte. Tanto no vídeo quanto na mídia impressa tudo te leva ao mundo da arte. A proposta é que a água mineral seja associada a uma obra de arte. Para tanto a agência fez uso de imagens de artistas mineiros reconhecidos no país como o quadro de Mônica Sartori, artista plástica e o grupo de dança 1º Ato. A escolha dos artistas de Minas deve-se a um desejo de retorno às origens da marca. Para quem não sabe, á água leva o nome da cidade mineira onde é diretamente captada.
O CRIA Plano é o blog do núcleo de Planejamento da CRIA UFMG Jr, empresa júnior do curso de Comunicação Social da UFMG. Alguns de nossos serviços são os planejamentos de comunicação, de campanha e de mídias sociais e a auditoria de imagem, que englobam as áreas de relações públicas e publicidade.
Esse blog tem o objetivo de ser um espaço de debate, aprendizado e enriquecimento teórico para todos os planners da CRIA, bem como para todos os seus leitores.
Sejam bem-vindos!
