O ponto de vista Nike do jogo Brásil x Itália

Após a vitória da seleção brasileira de futebol - e dessa vez um triunfo convincente - nesse, que é considerado o maior duelo do mundial no esporte, a Nike, empresa de materiais esportivos que patrocina o nosso time nacional e ainda despeja muito dinheiro em vários de nossos principais atletas, colocou no ar um vídeo bem humorado, com uma mistura de rap e futebol arte onde são promovidos alguns de seus garotos propaganda. O grande destaque, no entanto, fica com Robinho. Aliás que golaço foi aquele...

Assista e tire suas conclusões:

Case de Planejamento

Gente, esse é um texto curto com ideias bacanas pra gente pensar! Vale a pena conferir!

CASE ACADEMIA NOVO ESTILO

A necessidade de fidelização de clientela e de diferenciação de serviços diante da concorrência levou a um planejamento de comunicação integrada com duração de 18 meses. Entre os objetivos estava a necessidade de mudança de perfil do cliente quanto à faixa etária e à caracterização da prática esportiva enquanto mero modismo.

Os projetos implementados gradualmente, contando com forte apoio da divulgação jornalística, foram em resumo:

  • Ciclo de Palestras "Bate-Papo com a Saúde": palestras semanais ministradas por especialistas aos sábados, no interior da Academia, com acesso aberto, sobre temas como stress, nutrição, dores musculares. Sempre finalizadas com questionário avaliativo.
  • Tarde Aeróbica Novo Estilo: grande sessão esportiva com todo o corpo funcional da Academia, numa proposta de integração, havendo distribuição de brindes e apresentação do grupo interno de dança;
  • Manual Novo Estilo: livreto com orientações básicas de execução de exercícios, buscando melhorar o rendimento e a satisfação dos clientes, distribuído gratuitamente;
  • Convênio "Vivendo com Estilo": programa de parceria com cursos de idiomas, lojas de confecção, bares para concessão de descontos e vantagens ao cliente da Academia portador de carteira personalizada;
  • Comunicação Dirigida: produção de peças aproximativas em datas especiais (aniversário de clientes, Natal, recepção ao iniciante, prospecção de clientes, Dia da Imprensa) com intenção de conquista de públicos de interesse, feitas com linguagem descontraída. Leia alguns exemplos.
  • Integração com Entidades Assistenciais: posicionando publicamente a Academia no combate a drogas lícitas e ilíticas, fez-se adesão formal ao Programa Nacional de Combate ao Fumo e ao Conselho Municipal de Entorpecentes. Como resultado, os eventos "Campanha Troque seu Cigarro por uma Flor" e "Caminhada contra o Fumo" e o patrocínio da "Pesquisa Estudo Epidemiológico do Uso de Drogas entre Estudantes de 1º e 2º Graus de Santa Maria (RS)" com 2600 alunos e do livro "Tabagismo e Saúde".
  • A grande inovação para uma conquista até então inédita da mídia regional esteve nos "kits de imprensa", como a foto ao lado que nada mais é que um press-release simulando um cigarro gigante. Um exemplo de Kit completo você vê aqui







Fonte: http://www.mundorp.com.br/planejamento.link1.htm

Relações Públicas é conhecido como gestor de Comunicação

Achei um texto interessante sobre Relações Públicas no Guia de Carreiras do G1 do Globo.com e decidi postar aqui.

"Prestes a completar 40 anos, a carreira de relações públicas está em franco crescimento. Nos últimos dez anos, com o aumento da concorrência e da competição entre as instituições, elas começaram a se conscientizar e ficaram mais preocupadas em melhorar a sua imagem e, conseqüentemente, fortaleceram a profissão do relações públicas.

O relações públicas é o gestor da comunicação de uma empresa: seja a comunicação interna (com seus funcionários), seja a comunicação externa (com a imprensa ou com a comunidade). "Ele é o profissional que vai integrar todos os instrumentos da comunicação e aplicar em projetos em busca de uma boa imagem da empresa perante à opinião pública", explicou o professor Luiz Alberto de Faria, vice-presidente da Associação Brasileira de Relações Públicas (ABRP).

Segundo o professor Júlio César Barbosa, coordenador do curso de relações públicas da Faculdade Cásper Líbero, em São Paulo, a proposta da universidade é fazer com que o aluno saia do curso capacitado para ser um planejador estratégico de comunicação em qualquer tipo de empresa. "Esse profissional vai trabalhar a comunicação de uma instituição por meio de um planejamento estratégico para gerar uma imagem positiva para o seu público", disse.

Dalva Aleixo Dias, professora de planejamento e comunicação pública na Universidade Estadual Paulista (Unesp), disse que o aluno formado em relações públicas mescla conhecimento nas carreiras de administração e de comunicação. "Como ele trabalha como gestor da comunicação, ele precisa dominar muito bem as duas áreas. Ele vai trabalhar com a essência da organização, não apenas com as fachadas", disse."



O futuro da mídia

Pesquisando no blog da ATAKE Comunicação Alternativa, achei um vídeo muito bacana que traz uma previsão sobre o futuro da mídia e a convergência provocada pela internet.
Wikipedia, Flickr, Google, Ohmynews e Youtube são algumas das tecnologias citadas e questionadas pelo vídeo.

Assistam ao vídeo e respostam à pergunta: somos ou não somos "prosumers"?

http://www.youtube.com/watch?v=5SJup6CGiO4&eurl=http://www.atake.com.br/blog/

Google Earth rompendo fronteiras...ou seriam ondas?


O Google Earth já está em sua quinta versão e com esse uptade você já pode ver os oceanos.

Ver debaixo d’agua. E o universo também. A movimentação dos planetas, de todas as estrelas do sistema solar, aquelas que formam os signos do zodíaco e por aí vai. Foi lançada também uma versão paga (por 400 dólares) na qual o usuário pode voltar no tempo. Usuários que já experimentaram o novo modelo dizem que dá pra ver o impacto causado pelo crescimento das cidades ou pelo aquecimento global. Em breve, o site pomete mapear o império Romano!

Pra quem não está acreditando, dá uma espiadinha no link abaixo:



Vale a pena conferir!

Fórum Internacional de Jovens Empreendedores

O Fórum Internacional de Jovens Empreendedores é uma iniciativa da Fiemg, do Governo do Estado de Minas Gerais e do Fórum Mineiro de Jovens Lideranças, realizado com o apoio do BID - Banco Interamericano de Desenvolvimento.

O Fije tem como objetivo reunir, informar, capacitar, instruir e direcionar, por meio de palestras e debates, os jovens empreendedores e todo o público que permeia ou se interessa por empreendedorismo.

Informações gerais:

Data: 25, 26 e 27 de março de 2009

Local: Expominas

Público-alvo: jovens formadores de opinião, empresários, estudantes, órgãos públicos, sindicatos, associações de classe.

Inscrição: as inscrições para as mesas redondas e oficinas serão gratuitas e deverão ser realizadas através do site www.Fije.com.br/inscricao.

Pagamento: somente para participação nas palestras magnas: inscrições via site, e pagamento através de boleto bancário.

Estrutura

8 oficinas
Cada oficina será apresentada por um ou mais palestrantes. Terão como objetivo instruir na prática sobre as diversas áreas do empreendedorismo.
20 Mesas-redondas
Serão compostas por dois especialistas de cada tema e um mediador.
Serão promovidos debates sobre o tema em suas diversas visões, baseados na experiência de renomadas autoridades sobre o assunto, com o objetivo de construir novas perspectivas e horizontes sobre o tema empreendedorismo.
Apresentação de Cases
3 Palestras Magnas

Apresentações Culturais

Objetivo:
Apresentar novas formas de se fomentar a cultura através do empreendedorismo.
Durante toda a programação do evento teremos apresentações culturais:


Ambientes interativos;
Exibição de curtas metragens;
Atividades performáticas;
Intervenções culturais
Shows
Pista de skate
Oficina de grafite

A importância da Comunicação Interna nas Organizações

Hoje, apesar de termos muitas formas de obter informações e conhecimentos, nem sempre estamos nos comunicando. Existe grande diferença entre comunicação e informação. Numa empresa não é diferente. Muitas informações são produzidas e causam impacto na vida dos funcionários, mas nem sempre geram mudanças de atitudes, ou ainda, causam confusão porque não foram divulgadas da forma adequada. Outras informações sequer chegam aos verdadeiros destinatários porque um gestor não identificou a essência comunicativa de determinado fato. Daí o valor da Comunicação Interna numa organização.

O que é Comunicação Interna?

A Comunicação Interna são as interações, os processos de trocas, os relacionamentos dentro de uma empresa ou instituição. Também chamada de Endocomunicação, a Comunicação Interna é responsável por fazer circular as informações, o conhecimento, de forma verticalmente, ou seja, da direção para os níveis subordinados; e horizontalmente, entre os empregados de mesmo nível de subordinação.

Para a doutora em Ciências da Comunicação, Marlene Marchiori, que também é Membro do corpo de palestrantes da Aberje - Associação Brasileira de Comunicação Empresarial “a busca da valorização da comunicação interna deve ser entendida como estratégia básica dos empresários que desejam a efetividade de sua organização. Chega a ser irônico pensar que neste novo mundo, altamente tecnológico, com tantas transformações, o sucesso de um empreendimento continua a estar centrado nas pessoas. É por meio da comunicação que uma organização recebe, oferece, canaliza informação e constrói conhecimento, tomando decisões mais acertadas”.
Segundo o professor , pesquisador e consultor de empresas na área de Comunicação Empresarial, Wilson da Costa Bueno, “ela é de suma importância numa organização porque cada pessoa de uma organização tem um papel a desempenhar na comunicação interna e não só o "staff" profissional de comunicação”.

Mas por que a Comunicação Interna é tão importante numa organização?

1º- Em primeiro lugar, porque os empregados são parceiros e quanto mais bem informados estiverem, mais envolvidos com aquela empresa, sua missão e seu negócio, eles estarão. A Comunicação interna amplia a visão do empregado, dando-lhe um conhecimento sistêmico do processo. “As ações da empresa devem ter sentido para as pessoas – sendo necessário que encontrem no processo de comunicação as justificativas para o seu posicionamento e comprometimento”, fala a doutora em Ciências da Comunicação, Marlene Marchiori. Assim, o funcionário, sabendo o que seu trabalho representa no todo da organização, qual a importância das tarefas que realiza, do que produz, o desempenhará com mais eficiência.

2º- Em segundo lugar, de acordo com o professor Bueno, os empregados são os “melhores porta-vozes” da instituição em que trabalha. Sua opinião sobre a organização vale muito para quem está de fora. Ele é o maior propagandista de sua organização. Diz o professor Bueno que “funcionários descontentes, mal informados, geram prejuízos imensos às organizações porque podem expressar, com mais autenticidade do que outros públicos, os valores positivos ou negativos da cultura organizacional. Fica fácil acreditar no que eles dizem porque, afinal de contas, eles estão vivendo lá dentro. Como sabemos, a imagem e a reputação se formam assim, a partir de pequenas vivências e convivências e os públicos internos têm papel fundamental neste processo”. Daí que investir na comunicação interna é investir no clima organizacional e em marketing também.

3º- Em terceiro lugar, porque toda organização está inserida num mercado altamente competitivo. Com a globalização e a disseminação de novas tecnologias. “a Comunicação Interna tem uma função importante, no sentido de fazer circular as informações novas, promover o debate e a interação entre os vários segmentos da organização e, sobretudo, capacitar os funcionários para os novos desafios”, defende o professor Wilson Bueno, opinião compartilhada com a professora Margarida Maria Krohling Kunsch, para quem a comunicação interna “deixa de ser uma área periférica e alia-se aos demais setores, tornando-se assim uma ferramenta imprescindível para a obtenção de resultados”.
Por isso, o processo de comunicação interna precisa ser valorizado e os canais que ele dispõe (jornais, boletins, intranet, murais etc) disponibilizados de forma eficaz e atrativa para que realmente cumpram sua missão de integrar todo o quadro funcional de uma organização. Comunicar é mais que informar, é atrair, é envolver. E neste processo, todos os empregados possuem seu valor e atuam de forma a tornar uma organização bem informada ou não. Enfim, uma boa comunicação interna depende de todos nós!

Texto de Quézia de Alcantara Guimarães Leite – Técnico em Comunicação Social Jr - Habilitação em Jornalismo pela UFG-Universiade Federal de Goiás. Trabalha na Assessoria de Comunicação dos Correios de Goiás
 
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