Novas tecnologias

Depois da onda de filmes em 3D, a publicidade também está aproveitando as novas tecnologias. O importante aqui não é pegar uma novidade e fazer algo rápido para sair na frente dos concorrenes. Antes, precisamos estudar bem a campanha e ver se a tecnologia é realmente necessária e aplicável. Afinal, um super efeito especial sem propósito não serve para muita coisa...

Dois exemplos são interessantes para observarmos estes novos usos tecnológicos no mundo da publicidade:


1- Criação da Leo Burnett para WWF, utilizando realidade aumentada





2- Outdoor em 3D da Wonderbra




E para finalizar, um anúncio da nova TV 3D da Samsung. O comercial em si não utiliza a tecnologia, mas vale a pena conferir!


Já pensou nas milhares de possibilidades publicitárias com TVs assim no mercado? Basta a nós saber explorá-las!

II Semana Cria Comunicação


Do dia 29 ao dia 01 a Cria UFMG Jr. vai promover a II Semana Cria Comunicação. Serão várias palestras com grandes nomes do Jornalismo, Marketing, Planejamento e Publicidade. A maioria profissionais da RC comunicação.



Para assistir as palestras, os alunos da UFMG tem entrada grauita com doação opicional, para os não alunos, basta doar um quilo de alimento não-perecível. Todas acontecerão na própria UFMG com local e horário à confirmar. Mais informações no blog do evento.


Boas ideias em favor do planeta


Duas ações encomendadas pela WWF mostram como boas ideias podem gerar resultados incríveis.

A primeira delas foi feita para divulgar “A Hora do Planeta” – uma iniciativa da WWF para enfrentar as mudanças climáticas do planeta. Para isso, a Leo Burnett  criou uma caixa com uma vela amarela dentro para mostrar as luzes acesas de um prédio. Ao puxar a vela, era como se as luzes estivessem sendo apagadas.


O objetivo era convencer os CEOs de várias empresas a desligarem as luzes nessa hora. E isso foi alcançado: o número de empresas que aderiram aumentou 260% se comparado ao ano anterior.


A segunda ação foi a criação de um bloco de notas para conscientizar as pessoas do problema do desmatamento. Com orçamento de apenas 50 dólares, a agência ucraniana Kiev colocou a imagem de uma árvore ao lado do post-it. Embaixo há a frase “Save paper, save trees”.

Como resultado, dos 100 blocos enviados durante duas semanas, 48 escritórios contactaram a WWF e 21 começaram a fazer parte do programa “Green Office”, que ajuda a salvar o planeta.

Inovação e parceria para o sucesso


A banda OK Go é conhecida mundialmente por ter criado alguns dos clipes mais criativos dos últimos tempos. Exemplo disso é o último clipe da banda, da música “White Knuckles”:


Aproveitando a peculiaridade do grupo e seus videoclipes e visando uma campanha publicitária de sucesso, próxima do público, a Samsung fez uma parceria com a banda para a promoção de sua nova câmera, a NX100. A proposta da Samsung é que a OK Go produza um vídeo para a música “Last Leaf” utilizando somente a câmera que está sendo lançada e explorando as funções da lente.

No site da campanha, http://www.samsungimaging.com/campaign/nx100/, as pessoas interagem com o processo, podendo dizer o que acham que deva ser feito e como elas acham que o clipe deve ser. 


Além disso uma série de making of vai acompanhar o processo de criação e produção da banda.
Está aí o primeiro episódio:


Isso tem gerado muita mídia espontânea na rede para a Samsung e seu novo produto, principalmente no twitter. A ideia foi inovadora e tem tudo pra fazer da campanha um sucesso.

Publicidade no Guinness Book



Um anúncio da Nokia acaba de entrar no Guinness Book por ter a menor personagem em animação stop-motion do mundo. O curta mostra Dot, uma menina de 9 milímetros que se aventura em um mundo de miniaturas.

No final do vídeo, descobrimos que tudo foi filmado com o novo modelo N8 da Nokia e um CellScope, microscópio para celulares.

A ideia da campanha é trazer diferentes formas de tecnologia para o cotidiano das pessoas. O slogan não poderia ser mais adequado: “It’s not technology, it’s what you do with it”.




Making off:


A peça foi criada pela produtora Aardman Animations, em parceria com a agência Wieden + Kennedy de Londres.

Boizinhos e duendes


Tudo começou na última sexta. Estava eu jogando bola no CEU, Centro Esportivo Universitário da UFMG, e conversando com dois carinhas, os quais nunca tinha visto antes, e surgiu o tema do post: A logomarca do Carrefour. 

Bem visível do clube, a logomarca do hipermercardo francês (que tem uma loja bem atrás do clube) virou assunto quando um dos dois companheiros de pelada, para puxar assunto, disse que a logomarca do Carrefour era incrível, porque é absolutamente simples e todo mundo custa a descobrir o que é.

Como futuro comunicólogo, me interessei pelo assunto, mas achei que seria muito mais válido escutar, apesar, tenho de admitir, só "desvendei" a logomarca do Carrefour depois de 17 anos de vida. Bom, a discussão travada sobre a logomarca foi fascinante e já naquele momento me pus a refletir. 

Ambos falaram que era incrível, pois a logomarca é simples, não é nada mais que um C. E o seu autor, ainda segundo os dois, não tentou esconder, ocultar, subliminar, nada disso. Era simplesmente um C, nada mais nada menos. Tão C que, após desvendar o "segredo" da logomarca do Carrefour, nunca mais eles viram outra coisa. Entretanto, as impressões antes de se descobrir eram as mais variadas. Um disse que já tinha visto um ET, um gnomo, uma seta (na qual voltarei depois). O outro disse que antes via um boizinho, o que para mim foi absolutamente surpreendente, já que as outras definições eu já tinha ouvido. Cá entre nós, para ver um boizinho ali tem que ter uma criatividade admirável.
Um deles, inclusive, descobriu que a logomarca do Carrefour era um C da mesma forma que eu: pelo Orkut. Logo que a rede social se inaugurou, eu, que sempre achara que a logo do carrefour estava entre um nada e um duende, descobri uma comunidade do Orkut "A farsa do símbolo do Carrefour", que me elucidou e acabou com meu duende e com o boizinho do meu companheiro.

Bom, ouvindo aquilo tudo, fiquei a pensar sobre toda a construção dessa logomarca tão emblemática. A primeira conclusão que cheguei é que a logomarca não é tão simples assim. A visualização do C é dificultada pelo fato dele não fazer parte diretamente da logo, já que é o negativo das formas da logo, que é vazada. Além disso, o C não é completo. O negativo da logomarca, deixa uma forma incompleta que completamos mentalmente em um C, por isso, após a primeira vez que vemos o bendito C, nunca mais vemos boizinhos, duendes ou ETs, apenas o C.

Outro ponto é que a logomarca do Carrefour não é, em hipotese alguma, "simplesmente" um C. Ela possui muito mais referências sendo, ao menos duas muito claras. A primeira é referência à bandeira francesa nas cores. O hipermercardo franês de alcance mundial, deixou na logomarca uma referência de sua origem, além dessa referência ser muito importante ao público francês, um dos mais nacionalistas de todos.


A outra, e esta admito ter percebido na sexta, são as setas (falei que voltava nelas). Nunca tinha pensado nisso, mas a logomarca do Carrefour realmente fsão setas apontando para lados opostos em uma clara referência ao nome do hipermercardo, já que, em francês, Carrefour significa cruzamento.
O fato é que esta logomarca é a prova que nada em comunicação é feito sem muita pesquisa e referência e nunca é tão simples assim. Se essa era a ideia do autor, eu jamais posso saber, o que sei é que esse "C" que engana muita gente, realmente é muit mais que um "C".

Google & Bob Dylan


Não sabia que tinha este nome, mas o "instant search" do Google é aquela ferramenta que quando você digita uma palavra na barra de busca, ela completada com as opções mais buscadas. Diante deste atributo, que tantas vezes nos ajuda e tantas outras nos faz ri, o Google fez um comercial que eu achei simplesmente senssacional!



Gostaram?

Transparência é essencial


Em momentos de crise, falar a verdade e manter todos os públicos muito bem informados é fundamental. Caso isso não aconteça, os danos na imagem da organização podem ser bem maiores. Na semana passada, apareceu um bom exemplo de como deve ser o comportamento numa situação dessas.

Nos últimos dias, o migre.me – muito usado para compartilhamento de links na web – passou por alguns problemas e acabou saindo do ar. Para dar uma satisfação ao seu público, Jonny Ken, o criador do site, postou um vídeo no Youtube declarando os erros cometidos e mostrando bastante transparência diante dos internautas. Ele, inclusive, falou que não sabia ao certo como o serviço ficaria, mas que estava trabalhando para que tudo fosse solucionado. Depois disso, Ken ainda postou outro vídeo falando como estava o andamento da reparação e afirmou que uma parte já estava resolvida.

Ao todo, os vídeos já foram assistidos mais de 40 mil vezes e mostra como atitudes como essas são tão valorizadas. Foram feitos vários comentários dando parabéns a ele e desejando que tudo dê certo. Isso demonstra como uma crise, se bem gerenciada, pode ser revertida trazendo valores positivos à marca.



Inovação e risco


Um dos assuntos que mais preocupam empresas e agências é a definição da sua logomarca. O símbolo gráfico tem que ser bonito, interessante, coerente com a empresa, já que a representará até sua morte. Será?
Muitas empresas, inclusive a CRIA UFMG Jr, já passaram por um processo de mudança de logo. Alguns casos são bem-sucedidos, outros podem levar a instituição às ruínas. Mas uma coisa é fato: essa mudança sempre é perigosa.

A Google, uma entre as cinco empresas mais consolidadas, influentes e conhecidas do mundo, porém, parece não se preocupar com essa questão.
Além de sua logomarca tradicional, da qual todo mundo está se lembrando agora, a multinacional aplica à sua página na internet uma infinidade de outras logos, sempre adaptadas a uma data especial ou comemorativa. Por exemplo: Copa do Mundo, datas importantes de um país, dentre outros.
Dessa vez a Google utilizou a tecnologia que tem nas mãos e criou uma logo em movimento, o que gerou muita mídia espontânea a ela na internet.



Se a mudança de logo é um risco para as empresas, por que a Google faz tanta mudança e continua com sua imagem intacta perante o mundo? Porque já é uma marca consolidada na vida de quase todas as pessoas? Possivelmente se uma empresa de médio ou pequeno porte o fizesse seria a declaração de seu declínio.

De volta aos anos 70 com o Carrefour


Em setembro de 2010, o Carrefour completa 35 anos de atuação no Brasil e, para comemorar, está realizando a maior campanha de comunicação da sua história.
A ideia é reviver os anos 70, quando a rede de hipermecados chegou ao país. Para isso, a campanha integra várias áreas de comunicação e marketing, como:

- Ambientação das lojas no estilo anos 70, com rótulos e peças utilizadas na época, contando com a ajuda de marcas como Nestlé, Coca-Cola, Havaianas e Unilever;

- Flash mobs: nas lojas, dançarinos e cantores caracterizados interpretam canções dos anos 70;



- Campanha impressa usa a reprodução de jornais de São Paulo do dia 01/09/1975, com anúncios da inauguração do Carrefour;

- Hotsite: http://www.carrefour35anos.com.br/

- Concursos para clientes e funcionários: quem contar a melhor história de relação com o Carrefour ganha 35 carrinhos de compra.

- Distribuição de 14 mil sacolas reutilizáveis, como as sacolas de papel usadas na época da inauguração.

- Campanha na TV




Essas e as muitas outras ações planejadas custaram um investimento de R$20 milhões. Agora vamos aguardar os 40 anos!

Vote em mim!

Cada vez que avanço no curso de Comunicação Social, percebo o grau de complexidade da nossa área. Outro dia em uma aula estávamos analisando as camapanhas políticas, mais especificamente alguns VTs que foram veiculados no horário eleitoral gratuito

Admito que fiquei embasbacado com as nuances e o nível de detalhes dessas campanhas e fiquei me imaginando como o publicitário responsável por planejar isso tudo. Cada detalhe é meticulosamente articulado para alcançar o objetivo desejado, ou seja, seu voto.

Vou listar, por exemplo, alguns pontos interessantes no programa da Dilma, são apenas alguns poucos detalhes:


- Repare como a câmera te leva para o meio da multidão, como se você estivesse lá, fazendo parte daquilo;
- Repare como a mulher é construida por partes, finalizando no todo da Dilma, tornando-a metonímia de mulher;
- Repare como o uso do vermelho, principalmente na luz, é balanceado pelo uso do verde (cor complementar do vermelho), tornando todo o ambiente mais neutro e agradável;
- Repare no uso do testemunhal e documental como táticas de persuasão;
- Repare como a Dilma "despropositadamente" gagueja e perde a palavra em alguns momentos, tornando a conversa mais real e mais íntima;
- Repare que sua história é contada de forma a exaltá-la como mulher forte;
- Repare que a composição de seu "look" é toda no sentido de mostrar uma senhora de respeito e elegante;
- Repare que o cenário é dentro de uma casa, demonstrando intimidade...

Esses só são alguns detalhes sobre como é feito uma campanha. Entretanto, muito mais interessante, até para quem não é de Minas conhecer é o programa do ex-governador Aécio Neves em sua investida ao Senado Federal.


Esse talvez seja o vídeo mais detalhado de todas as campanhas. Um vídeo cuidadosamente planejado para que cada detalhe de luz, figurino, gestual fossem integrados em prol da persuasão do eleitor.

O primeiro ponto interessante do vídeo é o próprio Aécio Neves. A sua capacidade de se expressar diante das câmeras é de fazer inveja a qualquer ator global. Primeiro, notem os fios grisalhos que surgiram nos cabelos do Aécio, dando um aspecto de jovem senhor ao ex-governador. Além disso é incrível a capacidade do Aécio de "falar e rir com os olhos", citando explicitamente o professor Carlos Medonça, do departamento de Comunicação Social da UFMG. 

Notem que os olhos do governador, bem como suas expressões faciais casam perfeitamente com o ritmo e os assuntos de sua fala. Além disso, notem que todas os movimentos do governador apontam para o seu número, em segundo plano.Antes de passar para os planos e aspectos do cenário, notemos o texto. O texto usa de muitos gerúndios, que trazem uma extensão do presente e, logo, uma ideia de continuidade. 

O cenário também é muito importante nesta composição. Notem como a luz do cenário é azulada, relembrando as cores do partido. Ademais, o número - que é uma sequência numérica crescente - está em destaque, escrito em azul no fundo branco. É impossível não repará-lo ou memorizá-lo após assitir este programa.
Por fim, embora este fim seja apenas para o post, notem como a sombra do letreiro Aécio, que desaparece quando o plano é fechado, encaxa perfeitamente à silhueta do governador, trazendo harmonia à composição da cena.Se esmiuçarmos mais, vamos notar outros muitos detalhes que são essenciais na construção da imagem do candidato. O vídeo do Aécio, por exemplo, é, sob o aspecto publicitário, uma peça excelente, bem planejada e executada. Coisas que parecem acidentais são, em verdade, articuladas minuciosamente a fim de motivar o eleitor e todos seus sentidos.

Longe de mim fazer propaganda pró ou contra candidatos, ou até mesmo do nível deles. Contudo, tratando de publicidade, a eleição está show!
 

Propagandas bizarras de 2009

O site Adfreak classificou quais foram as 30 propagandas mais estranhas e desagradáveis de 2009. Selecionei as três melhores (nesse caso são as três piores) no ranking do site.

Em terceiro lugar ficou a campanha da WWF para "respeitar o planeta". Ela aponta para os perigos de um desastre natural, fazendo uma comparação esdrúxula.



Em segundo lugar uma peça que tem o total poder de me incomodar. Trata-se de uma campanha da Polícia Inglesa denunciando o perigo de digitar mensagens de texto no trânsito. Bem pesada. Típica propaganda que mostra acidentes de carro, mortes, ambulâncias e tragédias. É do tipo que não me agrada nem um pouco, principalmente quando recebo por email.



A primeirona é uma campanha da Pfizer contra o consumo de remédios falsificados e sem prescrição médica.



Um comentário: ECA!
 
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