INTERCOM - "Propaganda e obesidade infantil"

Este foi o tema de uma das Discussões Temáticas que aconteceram hoje no Intercom, na parte da manhã. O tom da apresentação foi de alerta: Hélder Moraes, um dos palestrantes, enfatizou a importância dos profissionais da comunicação terem consciência ética ao realizar um anúncio, um comercial que seja destinado às crianças. Através de dados, ele mostrou a grande influência que as crianças exercem na decisão de compras de um lar. De acordo com um dos gráficos, retirados da revista Galileu, a "80% das decisões de compra da família estão nas mãos das crianças; 83% das crianças são influenciadas pela publicidade e 50% das propagandas vistas pelas crianças são de alimentos."

Outra direção que tomou essa Discussão Temática foi o de relacionar o modo de vida que levamos com o consumo de alimentos não saudáveis: a rotina acelerada que levamos acaba influenciando muito na nossa alimentação. A pressa acentua o consumo de snacks, produtos industrializados, com altos teores de sódio, conservantes, etc. Apesar de as crianças não terem uma rotina tão apertada, elas acabam sendo influenciadas pela alimentação dos pais. Daí a necessidade de se pensar a obesidade para além da propaganda: o estilo de vida, os hábitos da família, se há prática de exercícios físicos ou se, por exemplo, os passeios consistem em sair para comer alimentos gordurosos.

Além disso, é importante lembrar que o Brasil não tem uma regulamentação rígida das propagandas de alimentos destinados às crianças: em 2010, a Anvisa publicou uma resolução que implica que os anúncios devem alertar para os riscos de consumo excessivo de determinado produto. Há países europeus e latino-americanos que restringem a circulação de propagandas em escolas ou limita a a transmissão de propagandas de alimentos destinadas a crianças em determinados horários. Para entender melhor, confira o vídeo que o professor Hélder Moraes mostrou: 


Ao mesmo tempo, é interessante lembrar que há uma tendência contrária ao consumo desse tipo de alimentos, que apoia o consumo de produtos light, diet, zero e por aí vai. Os palestrantes falaram do programa Globo nas manhãs. Há também o quadro Medidinha Certa, filho do Medida Certa, no qual o apresentador Zeca Camargo perdeu alguns bons quilinhos e que, sem dúvida, pode ser visto como uma boa influência às crianças que assistiram.



Há também campanhas e sites que adotam a causa da responsabilidade com a alimentação das crianças:

Site: www.somostodosresponsaveis.com.br
Campanha:



 

Os palestrantes foram: Margareth Diniz (psicóloga, psicanalista e professora da UFOP), Carla Rabelo (professora da Escola de Comunicação e Artes de São Paulo, membro do FMU e do Instituto Alana - de caráter assistencial, atende famílias carentes e tem um projeto chamado "Criança e consumo") e Hélder Moraes (formado em Publicidade e Propaganda, Relações Públicas, hoje atua na área de marketing e é professor da FACAMP) 

Hélder se mostrou super interessado na Cria e inclusive ofereceu para fazer palestras na Semana da Comunicação da UFMG. Que tal trazermos ele pra TipCom?  

Hélder Moraes e Carla Rabelo

Do Intercom,

Isabela Guimarães e Matheus Alves



INTERCOM - "Faça a conversão!"

Essa foi a frase que o palestrante Wellington Santos mais usou em sua oficina “A ferramenta do Marketing de Guerrilha na Comunicação”, que aconteceu na tarde de hoje, no primeiro dia do XVII Intercom Sudeste.
Segundo ele, essa ideia da conversão está ligada à característica de convencimento, de conquista típicas do Marketing de Guerrilha. Na palestra, Wellington fez um percurso teórico a respeito da lógica das estratégias que são necessárias para realizar o investimento nesse tipo de ação de guerrilha, que, segundo ele, não fica barato: na casa dos milhões. Daí a necessidade de planejar, analisar e estudar tudo com muita cautela. Ele ainda alerta: temos que contar com o inesperado. Imagine chover no dia que você marcou seu flash mob que era pra ser feito na praia? A ação seria ineficaz, porque poucas pessoas vão a praia em dias chuvosos. Portanto, é necessário, além de todo o trabalhoso planejamento da ação em si, contar com alternativas também estratégicas para lidar com essas surpresinhas.





           O palestrante também enfatizou o espaço do Marketing de Guerrilha no mercado: ele não ocorre na arena principal de embate das marcas/serviços/produtos; e ele afirma sobre a importância de as marcas não se apegarem a esse tipo de ação, porque também é necessário investir nas principais mídias, aquelas que a maioria do público que se quer atingir tem acesso. Para exemplificar o fracasso de campanhas que focaram somente em ações fora da arena principal de debate, ele mostrou o seguinte vídeo:


Mas isso, de acordo com ele, também é relativo, e varia de empresa pra empresa. O Tic Tac, por exemplo, teve muito sucesso com este flash mob:


O que é Marketing de Guerrilha?

Nessa segunda parte da oficina, Wellington Santos trabalhou com definições e esquemas que faziam entender o papel do Marketing de Guerrilha hoje, que é bastante associado ao nosso cotidiano. Segundo ele, as ações devem funcionar como uma pedra no sapato, que realmente interfira na rotina dos indivíduos para ser eficaz. E aliado a essa intervenção está o destaque dado à relação da marca com os clientes, que, também por meio de ações do marketing de guerrilha, pode ser associada a sentimentos positivos, tais como o encantamento e o prazer. Bom.. e como se faz isso?

É aí que surge a relação com a arte, com a subjetividade humana. Antes de tudo, ele afirma que a Comunicação não é arte, mas pode se utilizar dela para se posicionar positivamente com seus clientes, promovendo no cotidiano das pessoas ações de encantamento, que esbarram em você, que interferem no seu dia a dia. Isso não é mágico?

Nesse momento da oficina, ele categorizou três tipos de ações da guerrilha para provocar esses sentimentos positivos: as instalações, as performances e as mobilizações. A primeira pode ser exemplificada pelo canteiro de flores em formato de chinelos da marca Havaianas numa estação de metrô em São Paulo. Percebem o quanto isso é impactante? Principalmente numa estação de metrô, um lugar super movimentado e que a presença de plantas não é comum.



Falando sobre o do tipo de ação, as performances, são aquelas como as do Tic Tac e da TNT. Além delas, o palestrante falou da que envolveu o Black Eyed Peas e a Oprah (abaixo). Uma palavra: arrepiante.


Um flash mob que ele não citou foi o da T-mobile, que faço questão de postar aqui. A ideia da marca de provocar esse sentimento de encantamento, de prazer, de fazer tantas pessoas em Londres uma banda nascida lá é sensacional. Esse tipo de experiência, na minha opinião, é capaz de fidelizar um cliente. Pra quem ainda não conhece, confiram aqui:


E, finalmente, falando sobre o último item, a mobilização. Wellington cita a internet, com ênfase para os virais, de mobilizar públicos. Apesar disso, ele não concebe uma visão que endeusa a internet, dizendo acreditar mais na mobilização face a face, do contato entre pessoas seja com o produto, com um representante da marca, com uma instalação ou performance como uma experiência mais forte para as pessoas, sugerindo um alcance mais concreto. Essa ideia também me remeteu a um vídeo feito por fãs da banda Red Hot Chilli Peppers que, enviando vídeos em que contavam seus segredos, foram selecionados para participar do videoclipe de “Did I let you know” da banda. Olhem que supimpa:



Finalizando esse post, Wellington Santos dá um alerta: não pensemos que as ações do marketing de guerrilha são definitivas: é necessário manter os novos clientes, é readequar a marca às necessidades dos consumidores, da própria empresa, assim como  às tendências do mercado.

Wellington Santos é formado em jornalismo pela Uni-BH.
É das agências Glória Comunicação Humana, Fúria Comunicação e Marketing de Guerrilha.


Voe alto no Red Bull Flugtag Brasília!

Se você ainda não desenhou seu avião para o Red Bull Flugtag Brasília, só está perdendo. Mas ainda há tempo. Você pode passar na CRIA UFMG amanhã para deixar sua máquina maluca na nossa urna. Temos vários papéis milimetrados esperando por você! Ou pode ainda baixar o papel no site redbullflugtag.com.br e enviar seu projeto até 01/07 para flugtagbrasilia@redbull.com.br.

O Flugtag já foi realizado em várias cidades pelo mundo e chega em Brasília pela primeira vez.

Entre no site da competição para ler o regulamento e obter mais informações sobre o evento, critérios de avaliação, regras e tudo mais!

Tá faltando inspiração? Confira abaixo algumas fotos de edições passadas do evento e um vídeo com Tatá Werneck fazendo cobertura do último Red Bull Flugtag realizado no Brasil, em Fortaleza:






CRIA Plano no Intercom Sudeste 2012




O Intercom Sudeste é o congresso regional de Comunicação que permite aos alunos de todo o país apresentarem seus trabalhos, adquirirem e compartilharem seus conhecimentos. Além disso,  mesas de debate, oficinas e palestras com profissionais da área são oferecidas pelo evento organizado pela Intercom. O assunto do congresso este ano, que ocorre em Ouro Preto - MG, é "Esportes na Idade Mídia - diversão, informação e educação", um tema muito relacionado com o momento que o Brasil está vivendo, já que teremos a Copa e as Olimpíadas nos próximos anos. 
CRIA Plano vai cobrir o Intercom Sudeste 2012, que começa amanhã e vai até o dia 30 de Junho. 


Fique ligado que em breve teremos mais notícias da equipe de planejamento direto de Ouro Preto!

Converse Fix to Ride em Belo Horizonte




Um projeto muito interessante vem se destacando no cenário do skate brasileiro. A Converse, lendária marca de calçados estadunidense, lançou um projeto chamado Fix to Ride – em tradução “consertar para andar” – onde vem reformando pistas importantes de algumas cidades por aqui.

Apesar de ser bastante reconhecida pelo sucesso mundial dos calçados All Star, a Converse também tem um braço focado no estilo skatista e esse projeto é específico da linha Converse Skateboard.  

A idéia vai além de fazer uma simples reforma nas pistas, mas sim fazer um resgate cultural de “picos” que já contribuíram em muito para a história do esporte no país e que por alguma razão se encontram sem condições de uso.

Depois de passar pelo Rio de Janeiro no bowl do Arpoador e em Porto Alegre na pista do IAPI chegou a vez de Belo Horizonte ter um ambiente totalmente reformulado. A 3ª edição vai acontecer no bairro Floresta local da pista Novo Zoo com data de inauguração para 30 de Junho.





A pista foi originalmente construída há 30 anos e ao longo de reformas equivocadas é amada e odiada pelos praticantes de BH. Com curvas e bordas irregulares, as rampas muito altas e perigosas bancavam medo nos skatistas sem experiência. O projeto Fix to Ride se propõe a construir uma estrutura nova, mas preservando características originais do lugar. “O Bowl foi reduzido para um formato mais compacto, expandindo a área livre que dá acesso à área street. O Coping foi ajustado para garantir maior segurança e melhor encaixe das manobras”  é informado no site oficial.


A inauguração é um bom programa para a manhã de Sábado, já que contará também com uma competição envolvendo 30 skatistas de peso do Brasil inteiro.




Confira o teaser do evento: http://vimeo.com/44689533# 


Google Ad Planner, a calculadora do Planejamento na Web

Quem já trabalhou com planejamento sabe como pode ser chato ficar definindo o público-alvo, com o que ele se relaciona, quais lugares ele frequenta, etc. Bem, pelo menos na publicidade on-line, o planejamento pode contar com a ajuda de uma ferramenta muito útil, apesar de pouco conhecida, da Google.


Trata-se do DoubleClick Ad Planner, uma ferramenta gratuita de análise comparativa estratégica que ajuda o anunciante a definir onde é melhor fazer seus anúncios on-line e também auxilia os donos sites na criação de um inventário de anúncios.


Algumas das funcionalidades do Ad Planner no marketing digital são:
- Definição do público-alvo a partir de informações demográficas
- Definição de sites mais visitados e mais relevantes para o público-alvo e do seu perfil
- Oferecer estatísticas de audiência dos sites
- Análise dos tipos de anúncio que os sites suportam
- Criação de listas diferenciadas para cada segmento definido
- Gerenciamento de estatísticas e resultados

Tudo isso gera mais informações para quem quer anunciar na internet escolher onde irá fazê-lo. Como essa ferramente ainda integra outras do Google (como o Google Trends e o Google Adsense), o anunciante pode acompanhar todo canal de comunicação do anúncio. E mesmo para quem não quer necessariamente implantar um anúncio em um site, o Ad Planner pode ser muito útil na definição do perfil do público mostrando que tipos de sites ele frequenta mais.

E não é só o anunciante que pode se beneficiar dessa ferramenta. Quem é dono de um site com um bom conteúdo e que esteja interessado em vender espaço para anúncios pode divulgar e vender seus canais diretamente no Ad Planner, recebendo proposta e aceitando-as ou não.

Para quem trabalha com planejamento, principalmente no meio digital, o DoubleClick Ad Planner pode se tornar um grande aliado, quase mesmo como uma "calculadora" na definição do perfil do público-alvo, depende a forma como ele é utilizado.

Assista abaixo a um vídeo (em inglês) da Google com uma visão global do funcionamento do DoubleClick Ad Planner:


Hora de Voar! Inscrições abertas para o Red Bull Flugtag Brasília



Os interessados em voar já podem começar a pensar em suas máquinas malucas. Estão abertas as inscrições para o 4º Red Bull Flugtag, que acontece em Brasília, no dia 26 de agosto. 
Para se inscrever, basta entrar no site www.redbullflugtag.com.br, baixar o papel milimetrado e mandar a seu desenho. Ou então só dar uma passadinha na CRIA UFMG, temos os papéis e uma urna pronta pra você depositar sua ideia maluca !

Criado em 1992, o Flugtag completa vinte anos com mais de cem eventos realizados nos quatro cantos do mundo. No Brasil, é a primeira vez que a competição chega a região centro-oeste do Brasil.

Os competidores serão avaliados nos critérios distância percorrida, criatividade da construção do veículo e performance durante o vôo. Menores de dezoito anos também podem participar, desde que autorizados pelos pais.

Para saber mais sobre o regulamento e sobre as especificações para construir o seu avião, entre diretamente no regulamento da competição 

As inscrições se encerram no dia 01 de julho.

E ai? Quem curte essas ações inovadoras da Red Bull?

Como fazer um viral


A internet é, de fato, o meio ideal para divulgar um conteúdo. Mais especificamente, as redes sociais tem o poder decisivo de transformar um vídeo comum em uma viral. Falando em vídeos online, de acordo com a “comScore”, o Brasil conta com 83% da população online assistindo a esse tipo de mídia.

Como podemos perceber nos últimos posts do Cria Plano, os vídeos virais estão crescendo cada vez mais na internet. O Itaú tem feito vários vídeos online (http://www.youtube.com/user/bancoitau?feature=results_main), o Google também (http://www.youtube.com/user/googlebrasil?v=v0TCYQLSqRs), porém não podemos nos esquecer do vídeo mais viral de todos os tempos: “O Kony 2012”. Sem entrar na polêmica da veracidade da campanha, o vídeo obteve mais de 100 milhões de views em 6 dias. Para um vídeo se tornar viral, não baste apenas ser lançado na internet na esperança de que ele se torne uma febre entre os usuários. O vídeo precisa ter conteúdo, precisa ter o que as pessoas querem ver. E o vídeo do “Kony 2012” seguiu a risca o “manual”.





Para começar, o tema abordado no vídeo é incomum e intrigante. Não é sempre que vemos uma campanha com o objetivo de tornar um terrorista conhecido para acabar com suas ações ditatoriais. Além disso, a campanha contou com a colaboração de milhões de internautas compartilhando o vídeo nas redes sociais. O facebook foi o meio principal meio de divulgação da campanha. Para finalizar, o “Kony 2012” obteve a participação de famosos como Justin Bieber, Rihanna e Lady Gaga, o que aumenta a repercussão e a credibilidade da campanha. 

Realidade Aumentada


Cada vez mais vemos a aproximação da tecnologia da comunicação e o marketing. Com os avanços da ciência, há melhorias em diversos campos como da engenharia, medicina, comunicação e até na área militar. A realidade aumentada é um exemplo disso.
Mas antes de mais nada, o que é a realidade aumentada? É uma tecnologia simples que permite a interação entre o mundo virtual e o real. Apontando uma imagem (gerada exclusivamente para isso) para uma webcam (ou outro dispositivo de captação de imagem que possa ler o código da imagem) você consegue ver na tela do seu computador projeções em 3D, vídeos, sons ou figuras.
Hoje não é uma tecnologia tão nova assim. Existem muitos aplicativos que utilizam essa tecnologia. Segue um vídeo com algumas dessas aplicações:


A Playstation lançou o "Eye Pet", o seu bichinho de estimação virtual! Mas o mais legal é que ele e em 3D, e funciona com a realidade aumentada. Olha só:



Além disso, essa tecnologia tem sido utilizada em ações de marketing para a divulgação de marcas e produtos. A AXE lançou uma campanha no ano passado com  seguinte slogan "Até os anjos vão cair".
Seguindo essa linha, em conjunto com a Lynx, a empresa fez uma ação com realidade aumentada na estação Victoria, em Londres, onde as belas anjinhas da propaganda televisiva "caíam" ao lado daqueles que estivessem se posicionado no "tapete", onde se lia: "Look up" (Olhe para cima). Vale a pena conferir:



Até a National Geographic entrou nessa onda! Imagina só, você no meio do shopping, vendo ao seu lado imagens de dinossauros gigantes, golfinhos e até astronautas!! Muito bacana! Segue o vídeo da ação:


O novo viral do Itaú

Algum tempo atrás o banco Itaú suspreendeu a todos, transformando um viral de um bebê rasgando papel em um comercial para a TV. A criança estava vestida de laranja, e ria todas as vezes que o pai rasgava o papel, situação perfeita para anunciar o novo extrato eletrônico, no comercial abaixo:
Agora, em uma campanha mais polêmica, voltada para a internet, o banco usou um novo viral (ok, nem tão novo assim) para promover investimentos. O grande X da questão dessa vez foi o vídeo escolhido: Lily's Disneyland Surprise:
O vídeo mostra a felicidade de uma garotinha, quando descobre que vai ganhar uma viajem para a Disney no seu aniversário de 6 anos, e é usado para promover os empréstimos bancários/investimentos do banco. Da primeira vez, realmente, foi até legal, mas dessa vez, não sei se as pessoas vão gostar de ver os sonhos da menina virarem um comercial.
O vídeo já pode ser visto naqueles comerciais chatos do YouTube, que te impedem de ver o que você quer até o botão "pular comercial" aparecer. Ou logo abaixo:

Redes sociais vieram para ficar

Redes sociais de fato vieram para ficar. Diferentemente do que outras gerações possam afirmar, elas certamente passaram dos períodos de testes e modismos. É fácil imaginar, pelo menos para mim, que daqui a uns anos será ensinado aos nossos filhos e netos as redes sociais como o principal advento ou mudança desde a revolução industrial.
Hoje é praticamente impossível conviver com a web sem a mínima interação com nenhuma delas. Englobam e recriam o entretenimento, interatividade e troca de informação assim como também instituições tradicionais da sociedade como a religião, casamento e o ensino.
Pra você que realmente acha que consegue viver ignorando essa nova realidade global deixo o vídeo promocional da Socialnomics. Lembrando que se você ainda for empresário o diagnóstico é de um problema grave.









Todos num só ritmo


Todos nós já estamos nos preparando para a copa do mundo de 2014, que vai acontecer aqui no Brasil. alguns jogos vão ser disputados bem ali no Mineirão, o cronômetro da Praça da Liberdade vai se zerar e milhões de turistas virão para o país. Certamente, será uma ótima oportunidade de crescimento para várias empresas e pessoas. O evento vai aquecer a economia do país e, portanto, todos querem uma fatia deste bolo. Bom, tudo isto para falar que frequentemente novidades são divulgadas sobre o campeonato, na ultima terça, dia 29, foi a vez do slogan oficial. Que, embora simples, é capaz de sintetizar um turbilhão de ideias sobre o nosso país. Mas, para que tal resultado fosse atingido a equipe da agencia Aktuell, responsável pela demanda, precisou se dedicar muito.






Este case é meio grande, eu sei! Mas, vale a pena perder (ou ganhar) alguns minutinhos e assistir pelo menos um pedaço, pois ele mostra muito bem o trabalho árduo da equipe; as pesquisas e estudos do planejamento; os recursos utilizados; a necessidade de entender o lado humano da campanha, mas, sobretudo, a união e empenho de todos os núcleos para chegar ao resultado almejado. Como não quero tomar um tempo, que a gente não está tendo, não vou me estender ainda mais. Vejamos, então, o vídeo de divulgação que já fala por si.
Acho válido opinar!





Por Camila Santos
 
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