Vocês já viram a parceria que o Ministério da Saúde está fazendo com o Facebook?
Agora, os usuários podem manifestar a sua vontade de doar órgãos pela rede social que já tem aproximadamente 37 milhões de brasileiros (Lembrando que essa declaração não substitui a oficial, que é aquela que depende da autorização da família).
E a fan page deles é excelente: as pessoas que estão atualizando a página são super atentas e respondem rapidamente às dúvidas e comentários que as pessoas colocam. Ah, e eles estão atualizando diariamente com vídeos e reportagens. Ok que a página está no ar faz pouco tempo, mas já vale muito a pena dar uma olhada, principalmente quem tem dúvidas a respeito (como era o meu caso).
Além da página, eles fizeram um aplicativo muuito massa! Eem um infográfico interessantíssimo que.. ah, vejam lá, é bacana e super rápido! E esse aplicativo também pode direcionar pra fan page :)
E, sinceramente?
Achei a iniciativa do Ministério da Saúde super interessante e contextualizada, porque por meio do Facebook você pode avisar não só aos familiares, mas à toda sua lista de amigos da rede social - o que acaba influenciando um, que influencia outro, e por aí vai. Então, a idéia principal é a mobilização: “O usuário do Facebook é multiplicador dessa causa”, afirmou Alexandre Padilha, o Ministro da Saúde. Otimista sobre a campanha, ele comenta que o Brasil tem o melhor sistema público de transplante do mundo. Além disso, ele conta que com somente 4 meses funcionando nos EUA, o número de doações cresceu 40%. Por isso, ele acredita que o resultado no Brasil tende a ser tão positivo quanto esse.
O que você acha de combater agressividade com agressividade? A campanha FCKH8 apostou nessa moeda, gerou polêmica e ganhou atenção.
FCKH8 trata-se de uma campanha inicialmente online em apoio a causas homossexuais e contra o ódio e a homofobia. Contando com o apoio de algumas das maiores estrelas do Youtube americano o canal FCKH8 periodicamente lança vídeos segundo o tema e a proposta da campanha. A campanha também produz e vende diversos produtos como camisas, pulseira, jaquetas e óculos para arrecadar fundos para organizações pró-LGBT que lutam por igualdade nos EUA. Além disso, cada like ou tweet com um vídeo da campanha gera mais doações.
A causa é extremamente válida e efetiva, mas sofre algumas críticas quanto a postura e o conteúdo de alguns vídeos. Diversos vídeos possuem falas divertidas, irônicas e bastante diretas, abusando de "palavrões". O uso dessas palavras é bem criticado e dito como "agressivo". Algo que também é criticado é a participação de crianças nos vídeos. Algumas das crianças que participam foram adotadas por casais homossexuais, outras não, mas todas estão ali com a devida autorização dos pais.
De uma forma ou de outra, é exatamente o que é criticado nos vídeos que chama mais atenção e aumenta o alcance da campanha. Confira os vídeos abaixo:
Os vídeos são em geral bastante divertidos, com ótimos roteiros, brincando com os "argumentos" de pessoas que são contra a homossexualidade:
Algo bastante recorrente na campanha FCKH8 é a legalização de casamentos homossexuais nos EUA. Com a recente afirmação do presidente Obama de que é a favor da causa, esse assunto vem ganhando bastante destaque. O vídeo abaixo pertence à campanha Legalize Love e recebeu apoio do FCKH8. Nele é reproduzido o discurso em que Obama defende o casamento de pessoas do mesmo sexo.
Particularmente, considero a campanha FCKH8 extremamente criativa e acho bem interessante a forma como eles utilizam da internet para alcançar cada vez mais pessoas. A campanha começou em 2010 e em um ano já tinha arrecadado mais de 250 mil dólares. A força dela está principalmente nas redes sociais e na participação daqueles que apoiam a causa. A regra, novamente, é compartilhar e interagir.
Há muito tempo fala-se que a internet seria o fim da televisão como meio de comunicação. De fato, a porcentagem da população que assiste TV atualmente é bem menor do que no período pré-web. Rumores da "morte da TV" tornaram-se ainda maiores com o crescimento de um site em particular, o Youtube. A proposta inicial do Youtube não era funcionar como uma televisão na internet, mas sim proporcionar aos seus usuários uma forma de compartilhar experiências através de vídeos.
Apesar disso, nos últimos anos (principalmente depois que foi comprado pelo Google), o Youtube vem mudando seu foco e se tornando cada vez mais parecido com o que conhecemos como televisão.
A mudança mais visível para todos, acredito, são as propagandas nos inícios de vários vídeos. Alguns podem ser ignorados após um certo tempo (normalmente 5 segundos), outros não. Mas o importante é notar como o Youtube começou a vender espaço em sua "programação" para anúncios publicitários. Se engana quem acha que tudo isso não está sendo efetivo graças ao "pular anúncio". O Youtube afirma que 30% dos espectadores assistem esses anúncios integralmente. E se engana também quem acha que o Youtube é o único que ganha por ceder espaço para propagandas.
A publicidade no Youtube através de vídeos funciona de forma bem parecida com a da internet através de ads no geral. O gigantesco Google fez um upgrade na sua ferramenta AdWords para oferecer aos anunciantes espaços em vídeos no Youtube e permitir que eles escolham onde, quando e como é melhor anunciar (isso não te lembra a televisão?). A empresa anunciante só por visualizações completas. O Google ainda defende o "pular anúncio", dizendo que é uma forma para incentivar a criação de vídeos mais atraentes. Vivian Bravo,especialista de vídeo para o Google na América Latina, diz: “Nós queremos mais produções publicitárias no YouTube, mas queremos anúncios de que os nossos usuários realmente gostem”.
Ainda achando que só o Youtube, o Google e os anunciantes ganham com tudo isso? Vamos lá então.
O Youtube, pertencente ao Google, atualmente, funciona como um novo tipo de meio de comunicação (assim como a televisão, mas não totalmente igual). As empresas anunciam nesse meio para divulgar seus produtos e serviços, como na TV. E onde ficam os canais televisivos nessa história?
É aí que nós, como usuários dessa rede, entramos. Outra novidade que o Youtube introduziu nos últimos anos foram os "canais patrocinados". Se você possui um canal que produz conteúdo próprio, consegue ter um bom alcance em seus vídeos e possui um grande número de inscritos, você pode tentar se tornar um desses canais patrocinados pelo Youtube. Além de ganhar alguns "privilégios" na rede, os vídeos desses canais passam a ser oferecidos aos anunciantes como um espaço para que eles coloquem seus anúncios. O que acontece, no fim, é algo bem similar ao que já acontecia nos sites. Os donos desses canais, assim como os donos dos sites, recebem uma porcentagem dos ganhos da venda desse espaço para anúncios.
O Youtube ultimamente está incentivando muito o crescimento desses canais patrocinados. Muitos donos de canais estão assumindo a criação de vídeos para a internet realmente como uma profissão e ganhando bem com isso, assim como acontece com muitos donos de sites.
Algo que eu considero bastante interessante e, na minha opinião, outra coisa que aproxima o Youtube atual do modelo de televisão que conhecemos é o funcionamento desses canais patrocinados, que é quase como o de um canal de TV. Alguns canais do Youtube possuem seus próprios programas, cujos vídeos são lançados com uma certa regularidade, criando uma programação. E os temas são bastante variados. Podemos ver programas de humor, curiosidades, notícias, dicas, entrevistas, etc., tudo em vídeos do Youtube. O próprio Google vem criando canais e programas do tipo. Confira abaixo alguns vídeos de canais patrocinados pelo Youtube:
- Pathy Que Te Pariu - Canal Programa Galo Frito
Trata-se de um vlog, um formato bastante popular nos canais do Youtube. A apresentadora, Pathy, responde perguntas dos espectadores. O programa já está em sua "3ª temporada". O Galo Frito produz diversos outros vídeos regularmente.
- TV Minha Vida
Canal do site Portal Minha vida. Os vídeos possuem dicas para melhorar a qualidade de vida.
- Canal DigInfo News
Canal de notícias sobre novidades tecnológicas do Japão. É importante dizer que o Youtube está ganhando bastante relevância como fonte de notícias. Muitos dos vídeos mais assistidos do site possuem conteúdo jornalístico.
- Nostalgia - Canal Fecastanhari
Programa que revive temas da infância.
- Canal Parafernalha
Canal da produtora de vídeo, Parafernalha, criada por Felipe Neto (dono de outro canal com vídeos bem populares no site). É um bom exemplo de como algumas pessoas estão ganhando dinheiro com vídeos do Youtube.
O número de canais patrocinados pelo Youtube fica cada vez maior, assim como o número de pessoas ganhando com isso. Nos últimos anos, percebemos o quão grande foi o crescimento da publicidade online nos sites e, mesmo que muita gente não saiba, os donos desses sites ganham muito com isso. As grandes empresas da internet não conseguem nada sem a participação do público, já que a lei na web é a interação. O Youtube permitiu que essas vantagens do marketing digital nos sites estejam presentes também na produção de vídeos para a web. A tendência é que a qualidade desses vídeos torne-se cada vez maior. Essas mudanças no Youtube deixaram o site com um perfil que se aproxima bastante da televisão, e cada vez mais ele incorpora características desse antigo meio, atualizando-as para seu público diferenciado.
Enfim, para mudar um pouco o rumo do post, vocês sabem que 2012 é ano de eleição para presidente nos Estados Unidos, não é? Já pensaram em quanto tempo vai demorar pra um candidato utilizar o Youtube em sua campanha? Na última vez foi o Twitter e os resultados... Nem comento.
O formato publicitário que
mais tem ganhado visibilidade atualmente é o online. Tá, beleza! Acredito que
isto não seja uma novidade pra ninguém mesmo, mas me surpreendi ao ver alguns
números, pois, de acordo com o Ibope, em todo o ano passado, foram realizadas
38,6 mil campanhas de publicidade online, aumento de 26,1% em relação a 2010
(os dados deste ano ainda não saíram, obviamente), e o de empresas que investiram
nesta mídia subiu 21,3% totalizando
praticamente 6 mil anunciantes, que realizaram 131,4 mil peças publicitárias de
banners na web. O que mostra que o negócio
virtual é uma boa ideia para qualquer empresa (praticamente) independente de
seu porte, visibilidade social ou capacidade de expansão. Seja por meio da
criação de um site de conteúdo, blog, e-commerce, rede social, fórum... o
investimento pode ser bastante lucrativo. Mas, ainda que algumas vantagens deste meio sejam
bastante evidentes (tais como custos muito inferiores a outras mídias, capacidade
de adaptação ao publico, contato direto e interativo com seu alvo, possibilidade
de acompanhar constantemente os resultados, entre outros), alguns cuidados
devem ser tomados para que uma peça não tenha efeito contrário. É o que ocorre quando uma
campanha se torna enjoativa, repetitiva ou abre brechas para se tornar chacota
na rede, mas isto geralmente acontece quando elas não têm um direcionamento
adequado, são dotadas de pouca criatividade e não geram uma boa interatividade
com seu público alvo (super tendência atualmente).
Além do mais, o mercado de publicidade na internet é muito dinâmico. Assim como
cresce o interesse das empresas em anunciar na internet, aumentam as
alternativas e os formatos, ampliando o leque de opções e, consequentemente, os
resultados. Ou seja, as coisas não são tão complicadas assim. Escolhi uma campanha, não
tão recente do refrigerante Sprite, mas que serve muito bem para ilustrar esta questão. A marca, que adotou uma vibe bem urbana com a campanha denominada "Inspire-se",
onde a temática dos graffites e do hip
hop (outra super tendência) são bem valorizadas, busca constantemente atingir aos jovens por meio de concursos lançados no
site. Primeiramente visionou-se escolher a embalagem, com o pretexto de dar
visibilidade a artistas urbanos do Brasil. Centenas de ilustraçõe foram inscritas
e votadas, pelo site. As quatro imagens vencedoras, então, passaram a ilustrar
todas as latinhas de Sprite. Em seguida, um novo concurso
foi lançado, este buscava uma boa música (que obviamente tenderia a uma batida
condizente com o meio urbano) para
compor a trilha sonora do comercial na TV, e mesmo assim, toda dinâmica do
projeto se deu via Internet. Além do mais, todo o site é
bem chamativo, ilustrado, interativo, e adere bem à temática central, chamando
bastante a atenção de adolescentes pelo Brasil, adolescente que, inclusive, talvez
nem pertençam a este universo da arte urbana (sei disso porque peguei meus primos
do interior ouvindo e baixando algumas improvisações do Emicida oferecidas no
site). O que, em conjunto com todo
o resto, explora muito bem uma série de estratégias disponibilizadas pelo
universo online. Pode ficar de olho, porque ainda existem muito mais, e você
não precisa, de modo algum, pertencer a marca “Coca-Cola” para desfrutar delas.
Quem já trabalhou com planejamento sabe como pode ser chato ficar definindo o público-alvo, com o que ele se relaciona, quais lugares ele frequenta, etc. Bem, pelo menos na publicidade on-line, o planejamento pode contar com a ajuda de uma ferramenta muito útil, apesar de pouco conhecida, da Google.
Trata-se do DoubleClick Ad Planner, uma ferramenta gratuita de análise comparativa estratégica que ajuda o anunciante a definir onde é melhor fazer seus anúncios on-line e também auxilia os donos sites na criação de um inventário de anúncios.
Algumas das funcionalidades do Ad Planner no marketing digital são:
- Definição do público-alvo a partir de informações demográficas
- Definição de sites mais visitados e mais relevantes para o público-alvo e do seu perfil
- Oferecer estatísticas de audiência dos sites
- Análise dos tipos de anúncio que os sites suportam
- Criação de listas diferenciadas para cada segmento definido
- Gerenciamento de estatísticas e resultados
Tudo isso gera mais informações para quem quer anunciar na internet escolher onde irá fazê-lo. Como essa ferramente ainda integra outras do Google (como o Google Trends e o Google Adsense), o anunciante pode acompanhar todo canal de comunicação do anúncio. E mesmo para quem não quer necessariamente implantar um anúncio em um site, o Ad Planner pode ser muito útil na definição do perfil do público mostrando que tipos de sites ele frequenta mais.
E não é só o anunciante que pode se beneficiar dessa ferramenta. Quem é dono de um site com um bom conteúdo e que esteja interessado em vender espaço para anúncios pode divulgar e vender seus canais diretamente no Ad Planner, recebendo proposta e aceitando-as ou não.
Para quem trabalha com planejamento, principalmente no meio digital, o DoubleClick Ad Planner pode se tornar um grande aliado, quase mesmo como uma "calculadora" na definição do perfil do público-alvo, depende a forma como ele é utilizado.
Assista abaixo a um vídeo (em inglês) da Google com uma visão global do funcionamento do DoubleClick Ad Planner:
Já que 17 de maio foi o Dia Internacional da Internet, que tal explorar um pouco um dos principais benefícios que essa mídia nos proporciona?
A interatividade está, felizmente, se tornando cada vez mais presente na publicidade. Muitas agências estão percebendo que podem se envolver muito mais com o público on-line interagindo com ele do que simplesmente enfiando um anúncio bem no meio da “informação alvo” da pessoa. Muitas, inclusive, conseguiram que esse anúncio se torne a informação alvo.
Hoje dou um destaque para os vídeos interativos, que são cada vez mais numerosos na web. Esse tipo de vídeo (geralmente feito especificamente para a internet) objetiva proporcionar ao público uma experiência lúdica e ativa, onde ele pode personalizá-lo ao seu modo, com suas escolhas. Ou seja, quem assiste não somente assiste. Podemos intervir no vídeo e até mesmo escolher seu direcionamento e conteúdo.
Separei alguns ótimos exemplos de empresas que utilizaram vídeos interativos em suas campanhas:
Depois de um protesto de clientes da Johnson & Johnson contra o cancelamento da fabricação do o.b. Ultra em 2010, a empresa resolveu reintegrar a marca aos seus produtos e ainda produziu esse clipe como um pedido de desculpas. Nele você pode colocar seu nome e vê-lo durante o vídeo e ainda, se tiver a sorte de ter um nome mais comum, escutá-lo (sim, o cara CANTA seu nome).
Nesse vídeo de uma campanha da rede de pizzarias australiana Hell Pizza, você ajuda o entregador a fazer uma entrega bem no meio de um apocalipse zumbi por meio de escolhas que você faz por ele. Tente não morrer.
O terceiro exemplo é a continuação de uma das campanhas de vídeos interativos mais populares do youtube. É do corretivo Tipp-Ex e funciona como uma máquina do tempo em vídeo. Nele você pode escolher para qual ano o caçador e o “Mr. Bear” vão ser levados para comemorem o aniversário e então acompanhar a sequência (recomendo os anos 0, 1970, 2000 e 2002).
Apesar da produção ser muito mais complicada e trabalhosa, os vídeos interativos têm se mostrado muito eficientes no que diz respeito à atração do público para o anúncio. As pessoas assistem não como se fosse uma propaganda, e sim como um conteúdo interessante com o qual elas podem interagir. Além disso, como o envolvimento é maior, eles mostram-se muito mais persuasivos e memoráveis.
