Kellog's adota nova assinatura

Em tempos de culto a "boa forma" e hábitos saudáveis uma boa pedida. Vai um Sucrilhos^® aí?!

Conceito "Vivemos para nutrir você" dá maior ênfase à prática de esportes e ao estímulo da adoção de hábitos saudáveis pelas crianças

Nessa próxima quarta-feira, 1^o de abril, a Kellogg's estréia na mídia uma campanha que segue a linha saudável e lança seu novo slogan: "Vivemos para nutrir você". A assinatura, que substitui "Transformando a nutrição em muito sabor", não é mundial, mas já vem sendo utilizada em países da América Latina, como o México.



Entre as peças de destaque da nova campanha está a adaptação do filme "Antes", criado pela Leo Burnett Chicago há um ano e adaptado pela unidade da agência no Brasil. O comercial incentiva a prática de esportes entre a garotada, sugerindo o consumo de cereais como uma das fontes de energia para quem faz exercícios. Nas imagens, os sucrilhos são sempre acompanhados de uma taça de suco ou de uma fruta fresca. Os fãs do tigre Tony, mascote da marca desde 1950, porém, podem ficar tranqüilos. Ele encerra o filme com a sua tradicional frase: É demais!

Em outubro, a companhia também começou a introduzir na parte frontal das embalagens brasileiras os Guias Nutricionais, que trazem informações sobre a composição dos produtos. A medida ganhou forma na Europa em 2006 e a intenção é que, até o fim deste semestre, todos os produtos disponíveis nas gôndolas dos supermercados brasileiros sigam esse padrão.

Para complementar, a Kellogg's destaca em todas as suas embalagens a mensagem "Tabela nutricional. Compare e faça uma escolha consciente". Em comunicado, o departamento de marketing da empresa explica que apoiar hábitos saudáveis sempre foi uma de suas premissas. "Todas as ações refletem a preocupação da companhia, não só com o estímulo a um estilo de vida saudável, mas também com uma publicidade transparente e responsável, com um histórico que vai além do contexto atual sobre as restrições de publicidade infantil."

Fonte: www.meioemensagem.com.br