O que faz uma marca marcante?

Texto por Mariana Franco

Uma marca de sucesso não nasce de uma dia para o outro. Sucesso no caso, quer dizer reconhecimento. Além da qualidade do produto inferir nisso, o logotipo também é fundamental, pois é a mais importante parte comunicativa da marca. O logotipo é a forma particular como o nome da marca é representado graficamente, pela escolha ou desenho de uma tipografia específica. Cabe aos profissionais de publicidade criar não apenas uma identidade visual, mas sim um conceito que será sempre carregado pela marca, e também pelas pessoas. Elementos simples, do dia-a-dia, são então, quase acidentalmente, associados a logotipos famosos. Como ver um M em amarelo e não pensar logo no Mc Donalds? Ou ainda, como ver uma maça comparada a um computador e não pensar logo na Apple? E o que

 Neste vídeo temos alguns dos logos mais conhecidos de todo o mundo, e que, mesmo sem saber bem qual é o produto, tenho certeza que pelo menos você já viu seu símbolo em algum lugar.

http://youtu.be/o36mNHqcUg0

Além do logo em si, há também outras estratégias usadas pelas marcas para fazer com que sua imagem ecoe ainda mais na cabeça das pessoas. O uso de mascotes, por exemplo, como o palhaço Ronald Mc Donald, ou os famosos ursinhos nas campanhas de natal da Coca Cola auxiliam na quase onipresença dessas marcas. Tente você mesmo, nessas imagens abaixo, adivinhar o nome da marca:

Muitas das associações que fazemos são inconscientes, e nisso está o sucesso dos logotipos e símbolos: causar uma impressão boa e memorável não apenas para criar um desenho bonito, mas para criar todo um reconhecimento e familiaridade.

TipCOM: Zebra e o Marketing Digital

O segundo dia de palestras do TipCom foi comandado por Rafael Moreno, planejamento da Zebra Agência Interativa, que tem seus serviços direcionados para a comunicação integrada, ligada as novas tecnologias e conteúdos.

Rafael apresentou a forma de trabalho utilizada pela Zebra: Como engajar pela inspiração e não pela imposição. A partir dai foram evidenciadas a influência da internet hoje e futuramente, e como as marcas buscam engajar o seu público.

Para explicar a importância da internet para a mídia interativa, o planejador realizou uma volta ao tempo onde a internet era pouco acessada e minimamente utilizada pelas marcas para chegar até o seu público. Demonstrou ainda como a internet age hoje, em mundo extremamente digitalizado, em que as marcas acreditam que através do uso das redes sociais conseguirão maior engajamento e aumento de vedas. Por fim, fez uma previsão de como a internet será utilizada no futuro, conectando os mais variados objetos (sejam, utensílios domésticos, de uso pessoal, dentre outros).

Uma informação simples e de extrema importância foi evidenciada por Rafael: as marcas têm características, valores e percepções. Sabendo disso, a comunicação digital ideal deve delinear quais são os principais ativos da empresa e seus valores, pois é assim que encontrará o caminho que levará ao posicionamento da marca. O posicionamento, a causa das marcas é o que as conecta com as pessoas, ou seja, o engajamento do público se dá pelo que a marca apresenta como causa, o o marketing digital é o responsável por apresentar tal causa através da internet - principalmente as redes sociais. 

Por fim, o publicitário nos deixou duas lições que com certeza serão lembradas. A primeira diz respeito a comunicação digital, afirmando que assim como a comunicação tradicional, a digital é também uma forma de comunicação, que se diferencia por utilizar o marketing digital para chegar ao público, mas que é essencialmente comunicação. A segunda é que não devemos ser apenas criadores de ideias, mas sim criadores de ideais.

No segundo dia de TipCom tivemos um bom direcionamento sobre o marketing digital e o que deve ser feito para a excelência do mesmo. Não percam os resumos dos próximos dias de TipCom, aqui mesmo, no Cria Plano.

Enem: o hit do momento!

O Exame Nacional do Ensino Médio aconteceu no último final de semana (26 e 27/10) e agitou a Internet. Nas redes sociais o assunto mais comentado era o Enem, que se tornou motivo de risadas e likes entre os internautas. 

Uma variedade de memes, vídeos, marcas e candidatos exploraram o tema e ganharam espaço na rede. Como já é de costume, o ENEM e o MEC (Ministério da Educação) foram muito zoados, seja com questões corretas ou não. Para começar a trolagem foi criada uma conta falsa no instagram em nome no MEC, nesta conta eram postadas fotos alegando que candidatos que desrespeitassem as regras do edital seriam eliminados. Como se não bastasse as postagens, a conta que falava em nome do Ministério da Educação interagia com os usuários e repostava fotos das provas tiradas e publicadas por candidatos, informando a eliminação.

 Em uma das questões aparece a palavra “gasolina” com grafia incorreta - gazolina-, mas que o ministro Mercadante justificou como seguindo a ortografia dos anos 60. Tal justificativa não impossibilitou a zoação nas redes sociais.

Considerando ainda as questões presentes na prova, teve um “bichinho” que tornou-se ícone na internet. O NanoKid virou meme nas redes sócias, na realidade o bichinho não passa de estrutura de moléculas que parece um boneco abrindo os braços. E lógico, teve cada adaptação mais engraçada que a outra.

Teve também candidatos correndo MUITO para não chegar atrasados e conseguirem adentrar para fazer as provas. E claro, a alegria de alguns internautas se tornou completa com paródias e o vídeo do candidato cearense que desmaiou no caminho para a prova.

 O ENEM ainda foi utilizado por algumas marcas para conversar com seu público nas redes sociais.
 

Para finalizar confira o vídeo da estudante pernambucana que tornou-se viral na internet. No vídeo ela dá sua opinião sobre o Exame Nacional do Ensino Médio. Vale a pena conferir!

30 dias de mudança resolvem seu problema?

Uma das coisas mais importantes de uma marca, senão a mais, é a construção de seu logotipo. O logotipo é a forma que a marca é representada graficamente pela escolha de uma tipografia para o nome da marca e, por vezes, a adição de um símbolo gráfico que representa a mesma. O logo, como é mais conhecido, representa a presença da marca e todos seus valores e ideais, e, por trás dele, há um grande estudo e análise sobre como vai funcionar, quais são suas cores ideais, sua utilidade, entre outros. 

Quando uma marca elabora seu logo, ele fica ligado à mente de seus consumidores e, por ser algo muito forte, quando há sua mudança, às vezes perde-se a própria identidade da marca. Dessa forma, uma mudança no que é o que mais representa a marca é algo muito difícil e deve ser bem estudada e trabalhada, pois a chance que uma empresa tem de perder sua fidelidade e identidade em relação a seus consumidores é grande, caso a mudança ocorra de forma errônea. 

E foi por isso que o Yahoo! resolveu mudar seu logotipo e uma forma um tanto quanto inovadora: por saber que toda e qualquer mudança no logo é algo difícil, a partir do dia 04 de agosto, a empresa lançou o projeto 30 Days of Change, que, no período de um mês, o Yahoo! vai trazer uma nova variação da marca até o resultado final. Será que vai dar certo? O Cria Plano voltará quando esse mês acabar para mostrar qual foi o resultado final dessa mudança.

 

Estes já são os quatro primeiros novos logos criados: 

Mas não é de hoje que marcas famosas arriscam em modificar seu logotipo. O eBay, site de compras dos Estados Unidos, por exemplo, reformulou o logo após quase 20 anos. Segundo a empresa, a modificação foi necessária para refletir o novo foco em compras online convencionais, ao invés de leilões e itens colecionáveis. Davin Wenig, do eBay, disse em e-mail a funcionários que "o logo do eBay é conhecido no mundo todo e mudá-lo agora não foi uma decisão feita sem ponderação. O momento pareceu adequado". Se antes o logo tinha suas letras grandes e sobrepostas, sem serem muito “organizadas”, o novo logo mantém o mesmo esquemas das cores, mas as letras ficaram organizadas em linha, sem sobreposições. 

Além do eBay, outras marcas de nome forte modificaram seus logos, principalmente o símbolo gráfico. Analisando todas elas, percebe-se que há uma tendência meio geral no novo movimento de modernização dos logos: hoje em dia, as tipografias, símbolos gráficos, peças de design, no geral, estão ficando mais clean, isto é, com menos informação, efeitos, cores, ficando mais uniformes, contínuos, simples, mas sem deixar a beleza de lado. 

Alguns exemplos disso são a Microsoft, com sua famosa janelinha, o Mozilla Firefox, o próprio Facebook, a Nivea e, por fim, o 20th Century Fox, estúdio de filme, que mudou para “21st”. Confira as imagens:

Mas agora é esperar pra ver se 30 dias de mudança resolverá a questão da mudança de logo para o Yahoo! Enquanto isso, é ficar na torcida acompanhando no tumblr da marca a cada dia uma alteração. E até daqui 30 dias!

Publicidade móvel: proximidade ou invasão?

Por Paloma Alcântara

Você pode até não gostar daqueles anúncios que ficam aparecendo no seu celular enquanto você joga, acessa sites ou abre algum aplicativo, mas saiba que daqui pra frente vai ver ainda muitos deles e em maior número. Isso porque o mercado de publicidade móvel no Brasil praticamente quadruplicou apenas no último ano, é o que aponta o relatório da Opera Mediaworks divulgado na última quarta-feira(5).Com a ascensão dos smartphones e tablets, as pessoas ficam online o dia inteiro e as grandes empresas começam a enxergar o potencial de marketing dessas plataformas.

O crescimento do setor de mobile marketing se deve principalmente pelas vantagens de alcançar o público de maneira direta e certeira por meio de ações personalizadas e em tempo real. Na maioria das vezes,quando você assina um contrato com a operadora de telefonia móvel acaba concordando em receber mensagens publicitárias. Isso parece ser meio invasivo,mas quem lê o contrato dos termos de serviço quando compra um chip?Esse é um dos fatores que tem gerado discussões sobre o assunto, já que algumas ações de publicidade móvel podem ser um pouco intrusivas. Mas também há casos bem sucedidos de empresas que conseguiram aproveitar o potencial do mobile advertising sem invadir o espaço do público. O Subway lançou um anúncio que direcionava o usuário para um mapa contendo  as lojas mais próximas dele, disponibilizando um utilitário bastante eficiente.

A pesquisa também revelou que a maior parte da publicidade móvel brasileira (44%) está direcionada para a categoria de música, vídeo e conteúdo, devido à popularidade alcançada pelos aplicativos. Além disso,as grandes empresas estão investindo também nos jogos interativos com o objetivo de oferecer entretenimento para o público ao mesmo tempo em que divulga a própria marca.

Dessa forma, parece que o caminho mais certo para as empresas é aproveitar o crescimento do setor de mobile marketing para divulgar suas marcas e aumentar o rendimento por meio de ações inteligentes. É importante ter bom senso para não se aprofundar demais no cotidiano do público, ninguém está a fim de receber anúncios enquanto dorme. Podem se aproveitar do poder de alcance dos smartphones e tablets, mas não precisa invadir o espaço das pessoas. Até porque nenhuma marca quer ser mal lembrada.  

A Responsabilidade Social Empresarial das grandes marcas

Responsabilidade Social Empresarial (RSE) trata-se, basicamente, de um comprometimento que diversas empresas assumem em adotar um comportamento ético, buscando o desenvolvimento econômico, além da melhoria simultânea da qualidade de vida de seus empregados e suas famílias, da comunidade e da sociedade como um todo. Além de práticas e comprometimentos básicos, como o privilegiar desenvolvimento sustentável, vemos por aí inúmeras empresas com campanhas de Responsabilidade Social que buscam ajudar de alguma forma àqueles que estão em contato com elas.

Seja por benefício próprio ou seja por pura vontade de ajudar, na prática, a intenção acaba não importando tanto. Vamos dar uma olhada em algumas campanhas de RSE de grandes marcas:

-  Nissan e a Grande Virada

A Nissan está realizando uma campanha em que os europeus que visitarem seu site, The Big Turn On, podem clicar em um botão para “ligar” sua cidade. A Nissan premiará a cidade com mais cliques com 30 estações de carregamento elétrico para desenvolver a infraestrutura da área para veículos elétricos.

- Pepsi Refresh Project

Em 2011, a Pepsi abriu um espaço para os consumidores enviarem suas ideias para um projeto de responsabilidade social. As ideias eram posteriormente selecionadas e aplicadas contando com o investimento da Pepsi.

- Natura e o Projeto Acolher

Em um modelo que se aproxima ao do projeto da Pepsi, a Natura permite que seus consultores e consultoras inscrevam projetos de ação social. Os inscritos passam por um processo de seleção, mas mesmo aqueles que não forem selecionados recebem um selo indicando a participação. O objetivo principal é promover a troca de experiências para desenvolver ainda mais as práticas sociais que já existem.

Dentro das próprias Empresas Juniores da UFMG, possuímos e apoiamos alguns projetos de Responsabilidade Social. Um deles é o Projeto Árvore dos Desejos, que conta com a participação da UFMG Informática Júnior. O projeto é simples e bem interessante, crianças carentes são cadastradas e seus dados são repassados a um "padrinho" ou "madrinha", que fica responsável pela tarefa de comprar um presenta para seu afilhado.  Saiba mais aqui.

E do que as mulheres lembram... (conheça as marcas mais lembradas pelas mulheres)

Segundo a Sophia Mind, Empresa de Pesquisa e Inteligência de Marketing Feminino do Grupo Bolsa de Mulher, as marcas Natura, Ipê, Unimed e Oi estão entre as mais lembradas pelas mulheres. A pesquisa realizada nas cinco regiões brasileiras com mais de 14 mil entrevistadas em cinco ondas no período de outubro de 2009 até setembro deste ano, aponta para uma liderança indiscutível da Natura. A marca foi a mais lembrada em três categorias diferentes: Beleza, Cuidados Pessoais e Preocupação com o Meio Ambiente. Nas duas primeiras a vantagem sobre a segunda colocada é de seis e oito pontos (Avon e Johnson e Johnson, respectivamente); já na terceira houve um empate com a “novata na categoria” Ypê, seguida da Petrobras.

A Ypê vem mudando sua imagem por meio da comunicação com as consumidoras, disponibilizando no site mais informações sobre os projetos ambientais e parcerias “ecofriendly” que já vem sendo citadas em seus comerciais há algum tempo. “A Ypê está fazendo um trabalho incrível. Esse posicionamento mais que dobrou a lembrança das consumidoras de uma onda da pesquisa para outra. Isso é um trabalho louvável de marca, resultado de uma ótima estratégia”, afirma Andiara Petterle, CEO do Grupo Bolsa de Mulher.

Stepahn Dualibi, Gerente de Marca da Unimed – Rio acredita que o posicionamento da marca se deu pela mudança de paradigmas da empresa quando ela deixou de falar de doenças e dedicou-se aos valores como cuidado com a família e emoção que, segundo a gerente, são ideais próximos dos que as mulheres acreditam. Ela também atribui o sucesso as campanhas de Marketing direcionadas para as mulheres como a “Você não precisa ser perfeito para ser feliz” e também ao alto investimento feito pela Unimed em mídias.

Enquanto algumas marcas se mantiveram na liderança outras perderam a posição por não investir na manutenção de sua imagem; foi o caso da Veja, por exemplo, que apresentou queda na categoria limpeza enquanto a Omo ganhou destaque. Neste ponto Bruno Maletta, Sócio Diretor da Sophia Mind, faz uma observação importante: “Todo crescimento normalmente é equilibrado com o trabalho de publicidade e Marketing das marcas”. Nesse ritmo outras marcas vem tomando espaço como a Pantene, que nas primeiras ondas da pesquisa nem era citada.

Conheça outras marcas lembradas pelas mulheres:

Marketing de experiência

A primeira vez que ouvi esse termo foi em uma palestra da diretora de marketing da Red Bull na América Latina. E não poderia ter sido o responsável de marketing de uma empresa melhor. A Red Bull é mestre nisso.

Para provar, tentarie, primeiro, resumir o que seria marketing de experiência. Essa modalidade de marketing consiste, em vez de vender o produto e ter o consumidor como um sujeito meramente passivo, em transportar ao público as experiências e sensações relacionadas ao, como a própria diretora (me perdoem não recordar seu nome) disse: o DNA da marca.

Promover ações que distribuam o produto em ambientes que levam às pessoas sensações que transmitem a "alma" da marca é uma tática ousada, sensacional, inovadora.

A Red Bull, pioneira mundial neste tipo de marketing, talvez seja a melhor nisso. A marca, rebelde, esportiva, jovial (este seri, em suma o DNA da Red Bull) promove ações com o público que os levam a sensações únicas. Descrevê-las não tem o mesmo efeito, então eis algumas delas:

A grave crise financeira

Comentário Inicial: A crise está cada vez pior. E nem as grandes empresas estão livres de sofrer as consequências... Será que, se não houver melhora na economia, elas conseguirão sobreviver, mesmo decadentes?... hehehe

Retirado do: TôSorto! - www.tosorto.zip.net

Comentário final: Vale a pena dar uma passeada no TôSorto! Muito bacana!!!