Na era da Internet e, principalmente, das mídias sociais a repercussão é algo mais importante que os próprios fatos. E na publicidade não poderia ser diferente. A Heineken pareceu entender isso direitinho e fez um recrutamento de uma forma inusitada e interessante. Mas a ação inovadora da marca para contratar um funcionário pouco serviria se não existisse o aparato da mídia. Viva a Internet!!!
Veja só:
O interessante desse case é que a marca apostou em sair do comum, afinal, todo mundo já sentiu - ou vai sentir um dia - que todas as entrevistas de emprego são iguais, como se existisse uma fórmula para conquistar a confiança do entrevistador. Mas é exatamente no inesperado, no espontâneo que a marca se baseia para contratar um novo funcionário e para criar um viral incrível que já rendeu mais de 1 milhão de visualizações.
E a marca parece gostar e aproveitar bastante do poder das redes sociais. Além de antigos virais, quase que simultaneamente ao case “The Candidate” a empresa também criou uma campanha que resultou em um case virtual, envolvendo o filme Skyfall, do James Bond. Nesse caso, pessoas em uma estação de trem inglesa foram convidadas a “Crack the Case”, ou seja, desvendar o caso como um agente secreto. Mais uma vez a ação ganha uma nova proporção quando divulgada online!
Assista:
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