A peça "Tsunami" da DM9DDB mostra diversos aviões em baixa altitude indo em direção às torres gêmeas. E o texto afirma que o Tsunami matou muito mais gente do que o 11 de setembro, indicando que o ser humano deve se precaver. Acho que você pode imaginar a revolta que esse anuncio gerou na população e imprensa americana. Além disso, todos sabem que o tsunami não foi ocasionado pela ação do homem, mas pela própria natureza. Enfim, tudo muito mal pensado.
A polêmica gerada pelo anuncio fez com que o concurso internacional de publicidade mudasse as regras do festival. A partir de 2010, o concurso punirá agências e profissionais envolvidos em peças divulgadas sem aprovação do cliente. O evento decidiu também investir contra peças criadas somente para concorrer a premios, punindo por três anos agências que inscreverem trabalhos veiculados uma única vez na programação televisiva da madrugada somente para justificar a inscrição - assim como as peças cuja veiculação tenha sido paga pela própria agência. A punição da DM9DDB não será retroativa, pois não haveria legalidade nessa ação. Mas, caso a fraude seja comprovada, a agência ficará proibida de participar da premiação por cinco anos.
A organização do Festival de Publicidade de Cannes também está considerando tomar uma posição em relação a peças fantasmas. "Iremos pensar nisso após consultar o mercado, porque acreditamos que a resposta precisa ser justa, sustentável e executável", afirmou uma porta-voz do Festival.
Veja mais detalhes nos links abaixo:
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2 comentários:
É o tipíco anúncio que não considera o público e as possíveis reações. Parece que pensaram só na questão da criatividade. É por isso meus caros, que nós, planejadores, existimos, hehe.
E o mais curioso: Qual foi a agência campeã do Cannes 2009? DM9DDB! Vai entender...
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