Nome? Valesca. Apelido? Quero inovar, mudar, arrasar...

Não é somente no mundo da Publicidade que se busca inovação e adesão a novos públicos. Isso também acontece com as celebridades. Os famosos são como marcas, pois têm produtos associados aos seus rostos, possuem um público a ser atingido e precisam de determinada vendagem de discos.

Um dos casos mais novos e marcantes que ilustra esse fato é Valesca Popozuda e seu (digamos assim) novo posicionamento. Passando de funkeira vulgar para ícone pop, além de ser a protagonista de um clipe numa produção estipulada em 437 mil reais, Valesca vem ganhando fãs da elite, porém sem deixar de agradar seus ‘popofãs’ que a acompanham desde o início da carreira.

Atualmente, a cantora encontra-se associada ao luxo e a causas sociais como o feminismo e a luta contra o preconceito relacionado ao grupo LGBT. A visão sobre Valesca não é mais a mesma. Isso é claramente perceptível nos meios em que ela aparece, como programas de televisão de grande audiência, eventos de moda, matérias em revistas influentes e na recente menção como pensadora contemporânea numa prova da rede pública do Distrito Federal. Mas o que a fez mudar assim?

O empresário de Valesca, Leandro Pardal, curiosamente pai do seu filho, achou que a funkeira deveria cantar sozinha, já que a imagem do grupo da qual participava, o Gaiola das Popozudas, se baseava principalmente nela. Valesca também declarou acreditar que o funk mudou e não somente ela. Assim, podemos comparar sua  transformação às marcas que se adaptam às necessidades do mercado em constante mutação.

A música Beijinho no Ombro foi a escolhida para estrear seu novo momento, explorando uma faceta até então desconhecida, elegante, bem produzida e diva POP da artista. No videoclipe oficial, é até exibido um logotipo exclusivo com o nome da cantora. Porém, Valesca ressalta que não quer abandonar o funk popular e, por acreditar no potencial do gênero surgido nas periferias, deseja continuar levando-o para diversos meios.

Recentemente, Valesca também deixou sua ‘marca’ sendo madrinha da campanha da prefeitura do Rio de Janeiro "Rio Carnaval Sem Preconceito — Beijinho no Ombro e Camisinha no Bolso", organizada pela Coordenadoria Especial da Diversidade Sexual (Ceds). A iniciativa ganhou as ruas na sexta-feira de Carnaval  do dia 28/02/2014, buscando conscientizar as pessoas sobre a importância da prevenção contra doenças sexualmente transmissíveis.

Beijinho no ombro foi apenas o primeiro sucesso da "Valesca reformulada" que rendeu muitos comentários. E o que podemos aguardar para as próximas ações? Menos baixaria ,mais glamour e coreografias marcantes são promessas da rainha Valesca e que nós, pequenos súditos, esperaremos ansiosamente.