O limite entre o real e o digital vem diminuindo cada vez mais. A Nike, em uma ação conjunta com a fundação Livestrong, inovou durante a maior corrida de ciclismo da França - a Tour de France. As pessoas podiam enviar mensagens de superação, desabafo, motivação, ou o que quisessem via Twitter, SMS ou site. Essas mensagens eram depois impressas nas ruas ao longo do percurso da prova, dialogando com os ciclistas e com quem assistia da televisão. Após a impressão nas ruas, a pessoa que havia enviado a mensagem recebia uma foto e as coordenadas localizando onde a sua estava.
É um ciclo que está a cada dia se repetindo mais: do digital para o real e depois para o virtual novamente.
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