Interatividade sempre

A Nokia inovou ao divulgar o sistema de navegação via GPS dos seus aparelhos. Ela instalou a maior placa de sinalização do mundo em lugares movimentados de Londres. Quando os motoristas passavam perto dela procurando algum endereço, era possível mandar um SMS para o número informado na placa perguntando a sua dúvida. Em questão de segundos, aparecia na tela a distância do local procurado, o sentido e o endereço do destino. As placas, inclusive, eram capazes de se moverem na direção do endereço.

A ação durou duas semanas e tudo podia ser acompanhado pelo twitter e pelo site da Nokia. Apesar de chamar atenção pelo tamanho, o maior destaque é a experiência interativa, e física ao mesmo tempo, que ela provocou. Remete-nos novamente à mistura entre o real e o virtual, assunto tão discutido nos dias de hoje.

The World's Biggest Signpost from adghost on Vimeo.

Corrida Publicitária

A JCHBLY é uma empresa de mídia de aeroportos, além de colocar canais de LCD em bares, restaurantes etc... Neste ano eles organizaram o 1ºJCHBLY KART. Trata-se de um campeonato entre as principais agências de publicidade de Belo Horizonte. São seis etapas nas categorias masculina e feminina, ao final a agência com melhor colocação será premiada com uma moto 0km. O torneio começou em abril e vai até setembro e já foram realizadas três etapas. Quem quiser ver o ranking basta clicar aqui. No momento presente a líder é a Asa Comunicação.



O retorno? Ser uma empresa de mídia conhecida por todos os publicitários atuantes de BH não é nada mal. Estratégia inteligente e divertida!

Jogo de publicidade

Como garantir publicidade constante e diferenciada? É muito difícil pensar em uma resposta certa para essa questão, mas podemos dizer que MasterCard, Itaú, Vivo, TAM, Ipiranga, Nivea e Fiat estão encontrando o caminho. A estratégia das marcas foi se inserir no Super Banco Imobiliário. O famoso jogo da Estrela, sucesso de vendas há anos, agora conta com companhias de verdade. As notas de dinheiro foram substituídas por cartões de crédito e débito da MasterCard, enquanto as outras empresas aparecem como cotas de ação.

Segundo os diretores das empresas, o jogo é uma oportunidade das crianças se educarem financeiramente, aprendendo noções de contabilidade, investimentos e poupança . Discursos contra consumismo e capitalismo a parte, o que está por traz disso é uma ótima estratégia de marketing que divulga as marcas na realidade de crianças e jovens. Sem esquecer dos pais que compram o brinquedo por R$129,90.

A Copa depois da Copa

Minha série de posts sobre publicidade e copa já tinha acabado, mas a Copa do Mundo ainda não acabou fora de campo. Aliás muito longe disso, especialmente quando se trata das duas megafornecedoras de material esportivo Adidas e Nike. 

Há não muito tempo atrás, quando ainda escrevia minha série de posts sobre Publicidade e Copa do Mundo, escrevi, usando a Jabulani como pretexto, sobre a competitividade das maiores marcas esportivas do mundo http://criaplano.blogspot.com/2010/06/publicidade-e-copa-do-mundo-4.html.

Pois então, como disse à época, juntas as grandes potências esportivas patrocinavam 22 das 32 seleções do mundial. Grandes chances de uma final entre elas. E não é que aconteceu?! 11 de Julho de 2010, final de Copa do Mundo em Johanesburgo, de um lado, trajando um belíssimo uniforme laranja da Nike a Holanda. Do outro, usando um uniforme azul ainda mais belo (post  à parte, as camisas da Adidas nesta copa que se encerrou estavam sensacionais, muito mais bonitas que as da Nike) a Espanha. Ao final de 120 minutos, a Espanha, patrocinada pela Adidas ganhou.

Coincidência ou não, para o bem da competição entre as marcas, o gol do inédito título espanhol foi marcado por Andrès Iniesta, patrocinado pela Nike. A empresa, para esquecer o fiasco de todas suas principais estrelas na copa, e para tirar a fama de pé frio após o (lindo) "Write the Future", homenageou, antes mesmo da Adidas, a seleção espanhola, repleta de jogadores da Nike, com o  brilhante "O Futuro Está Escrito", estrelado pelos campeões Carles Puyol (Herói contra a Alemanha), Gerard Piquè, Sérgio Ramos, Cesc Fabregas (autor do passe para o gol do título), Pedro e Andrès Iniesta (o herói espanhol na final).

Embora tenha saído atrás nessa corrida, a Adidas não ia deixar barato. A começar pelo slogan da marca estampado no ônibus da seleção espanhola (até porque o slogan cabia perfeitamente ao título espanhol): "Impossible is nothing". Além de seu slogan sendo mostrado ao mundo inteiro, a Adidas, patrocinadora da seleção e de alguns de seus principais jogadores, como o Xabi Alonso, Xavi e o artilheiro David Villa, lançou um comercial em homenagem à seleção campeã do mundo com uma pequena vantagem sobre a Nike: Embora tenha lançado o comercial depois da concorrente americana, a gigante alemã pôde colocar em seu filme a camisa da seleção campeã do mundo e, portanto, imagens marcantes da copa como o momento em que taça é erguida... '

E que a copa continue fora do campo!!!

Pegadinha ou Publicidade? Os dois!

A Microsoft, visando mostrar ao consumidor o quanto o Internet Explorer 8 combate e evita os perigos da internet, lançou uma campanha muito inovadora, chegando a ser arriscada, já que interferia no cotidiano das pessoas sem elas saberem.
Eles recriaram no mundo real fraudes muito recorrentes na internet, explicitando o quão fácil é para um hacker a descoberta de dados importantes das pessoas. A campanha se deu em duas grandes ações: a criação de um banco falso e o truque da herança. Na primeira a pessoa pensava estar abrindo uma conta num banco como qualquer outro, e na segunda a pessoa se cadastrava para receber uma herança de um homem muito rico que seria doada para alguém. Resultado: conseguiram até amostras de DNA.
Ao final das ações o público era alertado da vulnerabilidade de todas suas informações na internet, era apresentado a ele o novo Internet Explorer 8 e seus dados eram destruídos.
Uma campanha inovadora e grandiosa, que mobilizou muitas pessoas e dependeu de muito investimento, o que não é problema para a empresa em questão.
Confira todos os detalhes da campanha:

Seguir ou não seguir

Hoje toda mundo tem que estar nas mídias sociais, certo? Nem sempre! A inserção no mundo digital precisa de muito planejamento. Para as organizações e pessoas públicas, como políticos, planejar é ainda mais necessário.

Um dos princípios básicos é conhecer os públicos principais e a interação deles com a internet. Além disso, os objetivos da inserção na rede devem ser bem definidos: a empresa quer aumentar a visibilidade, lançar um produto ou ter retorno financeiro? (Diga-se de passagem, este último objetivo não é o ideal em uma rede social). O próximo passo é estruturar o conteúdo que vai ser publicado. Se a organização não possui um conteúdo de interesse dos públicos, é melhor nem se aventurar pelo mundo digital. De nada adianta ter um perfil no twitter que não tenha nada de relevante!

Após essas dicas iniciais, vale lembrar o mais importante: nas mídias sociais nada é previsível e os riscos são sempre enormes. Um planejamento é essencial, mas às vezes nem ele dá certo. Como não há fórmula para o sucesso, um ponto de partida é observar o que deu errado para outras organizações.

O trabalho de conclusão de curso da Carolina Lima, a @CadyWitter , é sobre a inserção de empresas no twitter. Os resultados são uma base de pesquisa interessante e você confere abaixo:

Como acabar com sua #empresa em apenas 140 caracteres

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Publicidade e Copa - 6

As melhores dos melhores

A copa acabou para o Brasil. Uns tristes, outros felizes, o fato é que, infelizmente, tivemos um feriado a menos do que esperávamos. Para nós, brasileiros, torcedores e amantes de publicidade, resta aguardar a copa de 2014. Além do título e de um bom futebol, vamos esperar ansiosamente o que os publicitários brazucas (espero que nós estejamos entre eles) prepararão para a copa no Brasil.


Para nos consolar, basta dizer que não somos os únicos que tivemos frustradas nossas expectativas de ganhar. Afinal, 32 disputam e apenas um ganha. Por ora, encerrando a série de posts sobre a copa, vou simplesmente postar alguns dos melhores comerciais veiculados nos países que já foram campeões mundiais e nos semifinalistas Espanha e Holanda que usaram a Copa do Mundo de 2010 como tema. A Copa do Mundo não é boa só dentro de campo, e daqui a 4 anos tem mais futebol e publicidade!!!!Divirtam-se!

URUGUAI

ITÁLIA



ALEMANHA





BRASIL



INGLATERRA






ARGENTINA



FRANÇA




ESPANHA



HOLANDA

Navegando na corrida eleitoral

Depois da eliminação da Copa a mídia da um tempinho no futebol para futricar de outros assuntos. A bola da vez é o grande evento de outubro, será outro vexame?. Como o Criaplano é moderninho e acompanha as tendências da moda, vamos falar sobre eleições 2010.

Pra começo de conversa a propaganda eleitoral fica valendo a partir de amanhã dia 06/07. E este ano teremos uma particularidade, a internet dentro do jogo político. Após o grande movimento Obama/ Twtter, será permitida a veiculação de campanhas via web. Os motivos se encontram no vídeo abaixo. Um deles, não mencionado, é que existem 65 milhões de brasileiros com acesso a rede, um nada perto de um total de 200.



Há pelo menos três meses os principais candidatos à presidência já possuem seu twitter no ar. @dilmabr, @silva_marina e @joseserra_ têm postado frequentemente. Pela lei eleitoral podem existir sites, blogs e todo o tipo de campanha em que haja a assinatura do candidato, bem como o direito de resposta de outros.

Uma mídia barata para que se candidata e uma excelente forma de o eleitor pesquisar e escolher seu voto. Bem melhor do que assistir/ouvir a pedante propaganda obrigatória eleitoral, em que os deputados mal têm o tempo de divulgar seu número. Pior do que isso são os panfletos horrorosos. Veremos!

Mistura entre real e virtual

O limite entre o real e o digital vem diminuindo cada vez mais. A Nike, em uma ação conjunta com a fundação Livestrong, inovou durante a maior corrida de ciclismo da França - a Tour de France. As pessoas podiam enviar mensagens de superação, desabafo, motivação, ou o que quisessem via Twitter, SMS ou site. Essas mensagens eram depois impressas nas ruas ao longo do percurso da prova, dialogando com os ciclistas e com quem assistia da televisão. Após a impressão nas ruas, a pessoa que havia enviado a mensagem recebia uma foto e as coordenadas localizando onde a sua estava.

É um ciclo que está a cada dia se repetindo mais: do digital para o real e depois para o virtual novamente.