Carnaval, Carnaval... Quem te conhece que te cuide, Carnaval...

      A época mais badalada do ano está chegando ao fim. O Carnaval está indo embora, tantos foram os blocos em que pulamos, os bom drinks que bebemos e fantasias que improvisamos. As festas acontecem em todos os lugares e a todos os momentos, regadas, é claro, da bebida que é a preferência nacional: a cerveja. Esse ano a Brahma pensou em uma campanha divertida para divulgar a marca, “Imagina o carnaval, Imagina a festa.” As peças apresentam uma proposta que tem tudo a ver com o carnaval: seja quem você quiser. Nada mais natural do que aproveitar as possibilidades que essa festa impar nos proporciona.

     As estrelas da campanha são Megas Fox e Tatá Werneck - a rainha do humor brasileiro.

Megan se entrega ao carnaval. Quem é ela? Ela pode ser quem quiser, inclusive um vendedor de cerveja. 

     Tatá protagoniza uma web série bastante divertida, na qual encara a dificuldade de se fantasiar para as festas e bailes de carnaval – que surgem uma atrás da outra.  A marca aproveitou para enganchar uma promoção aos vídeos, propondo que os consumidores enviassem fotos de suas fantasias para concorrer a um convite para o camarote Brahma.

     É uma campanha simples, mas que encarna bem o espirito da festa - e dos brasileiros: diversão, alegria e liberdade. 

Carnaval, folia e Publicidade

O Carnaval é uma época movimentada. Folia nas ruas, blocos desfilando e é mais que lógico que várias marcas se apropriem do tema para justamente lançarem comerciais e bolarem ações que interfiram na vida das pessoas. Nesse contexto atual em que experiência é tudo, os laços que guiam o desenvolvimento da relação entre marca e consumidor se estreitam ainda mais nessa familiaridade de temas e no uso do bom humor.

 A Lacta, fabricante do Bis, anunciou o lançamento do Bis Yogo. Produto feito "para atender aos consumidores que gostam de um doce mais leve e refrescante, mas que não abrem mão de um toque de chocolate”. O vídeo feito para internet em parceria com a w3haus, e estrelado por estrelado por Fábio Porchat e o grupo de humor Porta dos Fundos. O filme de 5 min, "Samba-enredo” brinca com referências do carnaval, colocando compositores e publicitários lado a lado. Confira o vídeo:

Outra marca que utilizou essa época tão importante no Brasil, foi o jornal O Globo. A campanha criada pela DM9Rio, "Brinque o Carnaval. Não brinque com o Rio.", possui marchinhas que serão entoadas pelos blocos de rua do Rio de Janeiro como meio de divulgação. A campanha que conta ainda com mídia impressa com trechos das músicas, investe na mensagem de conscientização, e pode ser escutada aqui:

As pessoas odeiam propaganda?

Um ~pouco~ atrasada em relação às tecnologias online, descobri recentemente o aplicativo para navegadores chamado Ad Block Plus. Não deve ser novidade para muita gente, já que mais de 10 milhões de usuários usam o programa. Basicamente, consiste em um bloqueador de qualquer tipo de propaganda online, inclusive google e facebook ads além dos comerciais do youtube. Foi uma surpresa pra mim, porque nunca tinha pensado o quanto realmente temos propagandas nas redes sociais. Estamos o dia inteiro bombardeados e subordinados às marcas, que mal percebemos o quanto elas estão presentes. 

Em 2006, a empresa de pesquisa americana Forrester Research, realizou um estudo intitulado "Consumidores amam odiar a publicidade", no qual mostrava que os usuários detestavam propagandas e estavam realizando cada vez mais ações para evitá-las. Um dos dados utilizados mostrava que mais de 50% das famílias americanas usavam algum tipo de tecnologia para livrar-se dos anúncios. Por outro lado, a também agência americana de pesquisas virtuais ComScore realizou um estudo em 2012 que mostra um contínuo crescimento dos gastos em publicidade online nos próximos anos. 

Pesquisando mais sobre o aplicativo, e após ter instalado no meu computador, entendi melhor porque a ideia - e talvez a ilusão - de remover a publicidade atrai tanto às pessoas. O que realmente irrita os usuários não é a publicidade em si, mas sim a publicidade ruim, invasiva, forçada, exagerada e imposta. O próprio Ad Block pareceu perceber isso e, recentemente, criou novos filtros que buscam permitir "publicidade de qualidade" para o consumidor. 

"What is this about?

Starting with Adblock Plus 2.0 you can allow some of the advertising that is considered not annoying. By doing this you support websites that rely on advertising but choose to do it in a non-intrusive way. And you give these websites an advantage over their competition which encourages other websites to use non-intrusive advertising as well. In the long term the web will become a better place for everybody, not only Adblock Plus users. Without this feature we run the danger that increasing Adblock Plus usage will make small websites unsustainable."

Essa é a explicação que se encontra no site do aplicativo. A nova opção permite que o usuário escolha ver propagandas que não considera "chatas". Além disso, ao fazê-lo a equipe do Ad Block acredita que o consumidor apoia os sites que escolhem uma publicidade não invasiva e dá mais credibilidade a eles. Eles ainda acreditam que a longo prazo a web será um lugar melhor para todos, e não apenas para os usuários do app. E por fim, ainda reconhecem que sem esse filtro o aplicativo poderia ser prejudicial para pequenos sites que precisam da publicidade para existir.

É ou não uma ferramenta para pensarmos o futuro da mídia publicitária na web? É preciso perceber que os consumidores não são "bonecos" meramente moldados por propagandas enganosas, superficiais e "baratas". Vender é mais que dizer: compre. O conteúdo publicitário importa, e muito. E o público está cada vez mais exigente.

As Propagandas do Super Bowl XLVII

       Amanhã (03/11) será realizada a final da Liga Nacional de Futebol Americano 2012. Esse jogo final é mundialmente conhecido como conhecido como Super Bowl. Esse é o evento desportivo mais esperado pelos americanos, tanto pelo jogo em si como pelas grandes apresentações durante o hino nacional e o intervalo do jogo (esse ano com a presença de Beyoncé e Jay-Z).

     Falando em números o Super Bowl proporciona a maior audiência televisiva no ano; o maior consumo produtos alimentícios, perdendo só para o dia de Ação de Graças; e transmite as propagandas mais caras da televisão. As empresas e patrocinadores gastam pequenas fortunas para conseguir um espaço no intervalo e conseguirem alcançar um número extraordinário de telespectadores.

       O evento não aconteceu, mas as empresas já divulgaram algumas peças a serem apresentadas. A diversidade do ramo das empresas é enorme, porém a que mais aparece é a automobilística, aparecendo também empresas alimentícias, de higiene pessoal e tecnológicas. Algumas propagandas continuam em segredo até amanhã, mas para já entrar no clima estão ai as já lançadas. Um detalhe, estão em inglês, ainda não produziram legendas em português no youtube.

Volkswagen:

Audi:

Hyundai:

Toyota:

KIA:

Mercedes-Benz:

Lincoln:

Axe:

Taco Bell:

Samsung:

Budweiser:

Sony-"God Of War-Ascension":

       Será que o grande investimento terá bom retorno? E as outras empresas o que estão preparando? Só esperando para ver quem se destacará e quais serão as piores. Fiquem de olho e escolha seus favoritos, sem se esquecer de olhar quem ganhou o jogo.

Confira dicas de como usar o Facebook para sua empresa

Como criar visibilidade para empreendimentos através das redes sociais? Esse foi o tema da palestra ministrada pela especialista em Facebook Marketing, Pri Loredo, na última quarta-feira. Pri, que é também professora de Marketing Digital, apresentou soluções para empresas que desejam migrar para o ambiente digital ou até mesmo melhorar o relacionamento dos internautas com a página de sua marca. 

A palestra faz parte da 39ª Campanha de Popularização do
Teatro e da Dança e teve parceria do Tio Flávio Cultural

Segundo a especialista, a Internet é capaz de proporcionar inúmeros benefícios a um empreendimento: desde a prospecção de clientes à divulgação e consolidação da marca, mas, se utilizada de forma incorreta, pode se transformar em uma propaganda negativa contra seu negócio. Então, como utilizar as redes sociais de forma eficaz?

A dica é ser social. Isso porque as pessoas tem a necessidade de se relacionarem, de serem ouvidas, e as mídias sociais são um meio para que isso ocorra. Contudo, apenas estar presente nas redes sociais não é sinônimo de sociabilidade. “Mesmo estando na Internet, algumas empresas são extremamente antissociais porque não criam relacionamentos [com os leitores]” alerta Pri. Empresas que só falam sobre os seus produtos ou serviços esquecem do poder das relações, tornando-se chatas aos olhos dos consumidores. Assim, criar conversações com os leitores em torno de seu conteúdo é uma forma eficaz de engajamento. Seja convidando o consumidor para dar sua opinião ou expressar seus gostos, você estará criando uma relação mais próxima com seu público, colocando-o em destaque. E as pessoas adoram estar em evidência. O resultado são clientes engajados, que não apenas se tornam fiéis a sua marca, mas também a defendem e a recomendam a amigos. 

Facebook: Um poderoso aliado

O Facebook é atualmente a maior rede social do mundo, na qual 68% dos brasileiros que possuem acesso à internet tem conta. Assim, ele é uma ferramenta essencial para estar em contato com seu público. O primeiro passo é criar uma Fan Page, onde você definirá a personalidade da sua marca. Mas atenção, não crie um perfil para sua empresa, já que estes são utilizados apenas para contas pessoais. Além disso, perfis não contam com o serviço Facebook Insights , no qual o administrador da página pode ter acesso ao perfil de seu público e mesurar dados de suas postagens. 

Sua página mostra a personalidade de sua marca: cuide bem dela!

Após criado uma página, é necessário definir uma capa. “A capa é a fachada de sua empresa, cuide bem dela” explica a especialista. A logo também deverá ser escolhida com cuidado, pois ela acompanha cada postagem de sua marca, e, portanto entrará mais em contato com os consumidores. Pri também indica a instalação de aplicativos personalizados, que direcionem, por exemplo, às outras redes sociais da marca. Promover posts ou criar anúncios também são uma ótima forma de divulgação, já que permite que você segmente o público que deseja atingir.

                                                    O que fazer ✓

• Utilize links encurtados: além de ser esteticamente mais agradável, te possibilita controlar quantas pessoas clicaram no link criado;
• Utilize Call to Actions:  crie comandos simples e diretos que direcionem as ações dos usuários;
• Converse com seus leitores: faça perguntas simples e fáceis de serem respondidas;
• Produza conteúdos relevantes e exclusivos;
• Trate seus fãs como VIP's: faça o seu leitor fazer parte de sua página;
• Humanize sua marca: responda seus fãs um a um - seja por meio de comentário ou um simples "like".

O que não fazer X

• Não publique uma postagem que contenha apenas uma mensagem ou apenas uma foto;
• Não publique um link sem encurtá-lo;
• Não publique uma mesma mensagem no Twitter e no Facebook: cada rede social tem suas particularidades, e o conteúdo deve ser adaptado para cada uma delas;
• Não ignore as mensagens de seus leitores.

Confira a palestra completa de Pri Loredo aqui 

• Conheça o Graph Search: nova funcionalidade do Facebook

• É possível ganhar dinheiro na Internet?