Montanha não é Grade

E nessa semana de TipCOM, quem passou por lá também foi o pessoal da Popcorn. Há 8 anos mercado, oferecendo os mais variados serviços de comunicação,  a Popcorn bateu um papo com o pessoal sobre o mercado mineiro, tendências e, claro,sobre como fazer comunicação.

Bruno Ferreira, um dos sócios da agência e Marcela Castro atendimento de lá destacaram o fato de como a Popcorn, mesmo sendo considerada uma agência  pequena,   possui a conta de comunicação interna de uma grande empresa como a Vale e ainda oferecer os mais variados serviços para  empresas famosas, como a  Coca Cola, TIM entre outras.  Com toda a gama de serviços explorados por eles, deu para notar que a Popcorn é  uma das poucas que oferece, realmente, o que chamamos de Comunicação Integrada.

Outro assunto explorado de bastante interesse para nós, futuros profissionais de comunicação, diz respeito ao Mercado em Minas Gerais. Dados recentes afirmam que o Mercado Mineiro, cujo motor principal diz respeito à Comunicação Pública e Institucional ( Metalurgia e Siderurgia), cresceu cerca de 10% no ano de 2012.

Mas para Bruno,  esse crescimento não é regra  uma vez que pode variar de empresa para empresa, e além disso para ele o grande segredo do crescimento é não nos acomodarmos com essas perspectivas.  Não é porque Minas Gerais tem um mercados segmentado que devemos nos limitar aos ramos de clientes e serviços já preestabelecidos, ou nas palavras do próprio palestrante “ Montanha não é grade”.  O grande segredo das agências é ou se especializar ou  generalizar os serviços, mas seja qual for a escolha, a agência deve encontrar uma forma de diferenciação das já existentes no mercado.

A escolha da Popcorn? Fazer comunicação, de verdade! Assim aprendemos que comunicação  não se reduz apenas a propagandas, buzz marketing, nem product placement  ou em ações promocionais e de marketing esportivo. Fazer comunicação não significa que nós tenhamos apenas que planejar eventos, realizar projetos culturais e buscar captação de patrocínio. Oferecer serviços comunicacionais não quer dizer que nos limitamos a  realizar comunicação interna, a fazer produção  editorial ou de design. A comunicação, meu caro, é tudo isso, misturado em um belo saquinho de pipoca.

Humanização da marca, o caso Spoleto

 O segundo dia de palestras do TipCOM  foi movimentado, contando não só com a presença da Casa2 de manhã, mas apresentando também Lucas Couto no turno da noite. O dono da It’s Digital, agência de São Paulo especializada em mídias digitais, já introduziu afirmando que conversa de qualidade e pensamento estratégico são os principais focos da empresa. 

Ao agregar conhecimentos conquistados em agências, enxergar também como cliente e possuir a percepção de consumidor, Lucas pontua que possuir uma visão de futuro, que se atente para o que está sendo construindo, é extremamente importante em qualquer processo comunicativo.  Ao falar de Flawsome, ele coloca que o essencial não está na marca transformar erros em acertos, mas sim focar na Humanização. 

Mais do que Flawsome, uma marca necessita ter uma personalidade, possuir humor, bom senso, empatia, despadronização e cuidado com o próximo. Hoje em dia as mídias sociais estão auxiliando as empresas nesses fatores, quebrando o cenário de ontem, marcado pelo acirramento da concorrência e o fortalecimento das marcas numa relação ligada estritamente ao consumo, e estabelecendo vínculos maiores ao criar relacionamento. 

Lucas deu exemplo do case do Spoleto, cliente da It’s Digital. Quando o grupo de humor “Porta dos Fundos” lançou o famoso vídeo viral parodiando um acontecimento num restaurante fast-food marcado pela indecisão da clientela e a impaciência do atendente, não era necessário nem uma menção ao nome Spoleto, para deixar claro que o vídeo fazia justamente referencia à marca. Era necessário mais do que ignorar a provocação, ou responder com bom humor. Numa conversa entre o dono do Spoleto e a equipe do grupo humorístico, surge um novo ângulo para a situação: a marca se apropria da parodia, percebendo um erro seu para tentar combate-lo, no caso, o mau-atendimento. Lançando posteriormente uma segunda parte do vídeo:

 O palestrante assevera que identificar um ponto fraco é essencial para qualquer marca. A It’s Digital, cuidando das mídias sócias do Spoleto, continuou com o posicionamento do cliente, transmitindo uma cabeça aberta para receber criticas segurança para assumir o histórico da empresa e passando sobretudo, transparência. Uma preocupação e atenção para o consumidor, comunicando com inteligência.

Começando o seu próprio negócio: Casa2

   

   O TipCOM é o evento anual organizado pela CRIA com o propósito de trazer a visão do mercado de trabalho nem sempre apresentada na sala de aula, expondo projetos, ideias e tendências que estão marcando o cenário de comunicação e profissionais que são destaque na área.

   No segundo dia de palestras, foi a vez da Casa2 se apresentar, uma agência de design mineira com menos de um ano de história, mas com muita coisa para contar. Formada por Amanda Moura e Pedro Fernandes, a agência é voltada especificadamente para o mercado de casamentos, desenvolvendo um material extremamente personalizado para cada casal que os contrata.

   Os dois trabalham em casa, e contaram que esse é um dos pontos positivos para se produzir algo de qualidade, colocando que passar madrugadas sonolentas desenvolvendo algum projeto não é nenhum um pouco cool. A dupla discorreu sobre os acertos e dificuldades de montar seu próprio negócio, pontuando que é necessário dedicação e talento para abrir sua empresa.

   Gerar um ideia inovadora ou perceber algo que o mercado ainda não supriu são partes iniciais do processo, assim como analisar o cenário em que seu negócio irá se inserir, investir num publico ideal, formar parcerias, correr atrás de clientes e surpreender aqueles que você conquistar é fundamental para o sucesso.  

   É necessário sobretudo ser flexível, desconsiderar a idade que você possui porque no final das contas ela não importa, e investir pensando global, na ideia de business model generation porque milhares de pessoas talentosas estão espalhadas no mundo separadas de você apenas por um email. Dessa forma, ter um ponto de vista claro, uma ideologia que guie sua empresa sem o medo de dizer “não”, vendendo não só produtos mas também emoções é algo de essencial e que faz parte da Casa2 | Creative Design & Happy Ideas, nessa trajetória de sucesso crescente que a caracteriza

O TipCOM começou.

Tendências Ideias e Práticas em comunicação, o TipCOM é um evento organizado pela CRIA cuja função é trazer para os estudantes uma visão do mercado de trabalho que nem sempre é apresentado na sala de aula.  A cada dia uma ideia, um projeto, um trabalho e uma história diferente a ser contada.  

O pessoal do Coletivo Imaginário fez a abertura do evento e mostrou pra galera como pode ser a vida de um profissional de comunicação que opta por não trabalhar em agências convencionais. Funcionando desde 2011, os meninos contaram que tudo começou bem do comecinho. Eles resolveram tirar a ideia do papel e montar um pequeno escritório; antes postavam todo conteúdo que produziam na Internet, até o vídeo mais simples e, assim, começaram a construir a carreira que têm hoje.

Eles deixaram claro que o posicionamento do coletivo tem a ver com criatividade, autonomia , liberdade e que tudo funciona em um esquema bem simples, sem planejamentos muito complexos, sem burocracia ou regras a serem minimamente seguidas. Buscam participar de todo o processo de criação e se aproximarem ao máximo do cliente. Bem diferente daquele esquemão que a gente já conhece. Ainda que acabem seguindo um raciocínio parecido, distribuindo mais ou menos o serviço entre um profissional responsável pelo planejamento, um outro pelo design e o outro audiovisual.

Enfim, o Coletivo imaginário funciona, basicamente, via colaboração. Seja entre os próprios funcionários, seja entre outros coletivos. Eles fazem um trabalho muito interessante e têm ideias muito legais.

Quem não veio perdeu!

Mas, estão todos convidados a participar, a partir de amanha. 

Você pode conferir a programação, os comentários e as novidades sobre o evento aqui.

E se, mesmo assim, não der... você ainda pode acompanhar o que tá rolando aqui no Cria Plano. 

Quanto mais gente tirando ideias do papel melhor melhor!

Red Bull Mano a Mano em BH

Amanhã é dia de jogar pelada. Só que de um jeito tão diferente que nem gol tem.

BH vai receber amanhã (27/11) mais uma edição do Red Bull Mano a Mano, uma simples competição de futebol, futsal, gol a gol ou o que é que se chamam isso. As regras do jogo são simples: dois competidores que tem o objetivo de derrubar a latinha do adversário dentro de 3 minutos! 

O evento acontece na Faculdade de Educação Física da UFMG, no Campus Pampulha, às 11 horas. Quem não vai querer conferir essa mais  nova modalidade do esporta mais popular do mundo?!

Link para o evento no Facebook