Dica de Blog!

Para quem gosta de se atualizar com comentários inteligentes, um Blog bacana a ser acompanhado é do Moacir Japiassu, jornalista e escritor paraibano que já atuou nos principais órgãos da imprensa nacional, escreveu livros infanto-juvenis e romances e hoje é colunista em várias publicações.
Seus textos comentam atualidades, matérias de jornais, além de ter alguns poemas dignos de tomar um pouco de nosso tempo... Blogstraquis é o nome da página que Moacir alimenta.
Janistraquis de Azevedo Varejão, carregador das ruas de SP, é um personagem criado por Japiassu para comentar futebol no Jornal da República e hoje comenta as mazelas do cotidiano do brasileiro comum através dos textos de seu criador nas colunas que escreve e no bem-humorado Bolg que aqui vos indico. Vale a pena conferir!!!
http://www.blogstraquis.blog-se.com.br/

Competence cria "Movimento Farroupilha Volkswagen"

Passada a Semana Farroupilha em que os gaúchos celebraram um dos mais importantes marcos de sua históra, agência aproveita o espírito farrapo para criar um "Movimento Farroupilha Volkswagen". Tá aí um exemplo clássico de como a publicidade e propaganda pode ser usada regionalmente.



Para celebrar a Semana Farroupilha - que inicia no domingo, 14, e se estende até o dia 21 de setembro –, a Competence bolou uma campanha de oportunidade para a Volkswagen e criou o "Movimento Farroupilha Volkswagen". Foram desenvolvidos vários materiais, incluindo anúncio de jornal, spots para rádio, peças para Elemídia e mobilebus. Além disto, a agência chama a atenção dos consumidores gaúchos com uma ação promocional em conjunto com a Enox, envolvendo displays e distribuições de guardanapos com as imagens da campanha em bares e restaurantes, entre outras intervenções.

A Competence chama atenção para os preços e condições dos modelos Fox, SpaceFox e CrossFox 2009, dentro da filosofia da Semana Farroupilha, o evento mais tradicional da cultura rio-grandense: ela envolve praticamente toda a população do Estado, seja nos locais organizados para festejos, seja nas iniciativas do comércio, dos serviços públicos, das instituições financeiras ou das indústrias.

Fonte: http://www.portaldapropaganda.com.br

O risco do negócio

Celso Japiassu

O preço de uma campanha de publicidade causa horror aos anunciantes, ainda mais quando o fantasma da crise está sentado na cadeira ao lado. Quando eles tomam conhecimento de quanto custa a exibição de um único comercial de trinta segundos no horário nobre da TV, criva de perguntas o pessoal da agência. Isso tudo? Cento e setenta e cinco mil reais por meio minuto no Jornal Nacional ? Não parece uma quantia absurda? Cento e sessenta e três mil por um filmezinho na novela das oito ?

Alguns mais afeitos aos custos do cinema nacional chegam a arriscar que a verba necessária a uma pequena campanha, que nunca se restringe a um único comercial, seria o suficiente para a produção de um longa metragem.

Existe algum sentido no assombro dos clientes diante dos custos da publicidade, mesmo quando lhes são apresentados os cálculos de custo por mil espectadores. E mesmo quando eles compreendem que a propaganda é parte dos custos para que um produto possa ser produzido, ter presença e competir no mercado.

A propaganda na TV, ainda por cima, nem sempre é suficiente para, sozinha, cobrir todas as necessidades de uma campanha. A mídia segmentou-se diante dos interesses diversificados de grupos sociais e culturais que se transformaram em mercados consumidores, cada um com suas peculiaridades.

Cada vez mais a comunicação de marketing, onde a propaganda se insere, passa a ser o item mais caro na vida de qualquer produto. Fazer o produto com determinado nível de qualidade há muito deixou de ser o calcanhar de Aquiles. Está aí a Nike, provando que seus sapatos, meias, raquetes e toda a parafernália esportiva podem ser fabricados na Indonésia, na China, no Japão ou no Ceará, mantendo os mesmos padrões de qualidade. A tecnologia se difunde com muita rapidez, atualmente. As empresas passaram a administrar apenas as suas marcas, que são o seu maior ativo, usando um complexo de comunicação sofisticado, caro e eficiente.

As verbas precisam ser profissionalmente administradas. O planejamento estratégico não começa nem termina na criação ou na produção dos anúncios e muito menos na compra do espaço nos veículos de comunicação. Não estamos nos referindo ao planejamento de marketing de um produto, e sim ao planejamento da comunicação de marketing.

As agências estão investindo no planejamento estratégico tanto quanto na criação das campanhas. Se antes o anúncio criativamente brilhante enchia os olhos dos anunciantes e do próprio consumidor, hoje esse anúncio tem de continuar a ser brilhante e memorável e tem de apresentar um conceito estratégico que não venha a significar um tiro pela culatra. Ou no pé, como diz Alex Periscinotto.

Um conhecido escritor brasileiro certa vez espantou-se com a limitação e a dificuldade que tinham com a língua portuguesa alguns redatores de publicidade que ele conhecia. Compreendeu melhor quando lhe foi explicado que não se tratava, na realidade, de redatores, e sim de criadores, responsáveis pela criação de idéias dentro de um conceito previamente estabelecido.

Criar publicidade eficiente torna a campanha mais barata. Ou menos cara. O conceito que diferencia o produto e motiva o consumidor é obtido pela clareza dos objetivos - os de marketing e também os de comunicação. Identificar o tipo de consumidor com quem se fala ajuda a saber o que ele pensa da marca e o que se pretende que ele passe a pensar depois de ser exposto à campanha.

Embora a publicidade use e abuse da emoção, porque ela tira o consumidor da indiferença, deve-se descobrir qual o argumento que justifique tudo o que se disser sobre a marca. Um único argumento que resuma os benefícios que estamos prometendo ao consumidor e que vai ser confirmado no produto se a campanha for bem sucedida. Toda publicidade é uma promessa feita ao consumidor. Porisso ela precisa ser transmitida com clareza e de forma a que o consumidor possa nela confiar.

Todos estes pontos deveriam ser considerados pelo anunciante quando, ao escolher uma agência, é tentado a aproveitar-se do momento e do alto grau de competição do mercado publicitário para impor uma remuneração humilhante. Ao ser transformado em "commodity", o trabalho da agência pode perder a capacidade de viver o desafio do produto e de se aliar ao cliente numa empreitada de risco, como é uma campanha de propaganda.

Fonte: http://www.umacoisaeoutra.com.br/marketing/risco.htm

Energia e criatividade

Uma idéia genial de tão simples e adequada ao produto. Enquanto não há ninguém no ponto de ônibus a luz fica apagada. Um detector de presença ilumina o mobiliário urbano assim que chega alguém.

Agencia: Saatchi & Saatchi, Cape Town, África do Sul

Obs: clique na figura para ampliar a imagem.

Gente, achei essa estrategia muito interessante, principalmente porque o conceito da campanha se aliou totalmente a midia utilizada. Bacana ne?

Fonte: http://www.propagandopropaganda.blogspot.com/

Cronograma do Programa Trainee - Núcleo Planejamento

Dia 16/09 ao 12h – Mapeamento de públicos e diagnóstico
- Convidado: Professor Márcio Simeone
- Local: Sala 02

Dia 18/09 ao 12h - Treinamento em Planejamento de Mídia
- Convidado: Mário da Stalo Comunicação
- Local: Sala 02

Dia 23/09 ao 12h - Treinamento em Planejamento de Comunicação
- Convidado: Caroline Marinheiro da TOM
- Local: Sala 02

Dia 25/09 ao 12h - Treinamento em Planejamento de Campanha
- Convidado: Gustavo da Filadélfia
- Local: Sala 02

Dia 02/10 ao 12h – Treinamento em Mobilização Social
- Convidado: Bruno Castro
- Local: Sala 02

Dia 07/10 ao 12h – Treinamento em pesquisa de mercado
- Convidado: Prof. Deborah (FACE)
- Local: Sala 02

Dia 09/10 ao 12h – Grupos focais
- Convidado: Carolina Saraiva (FACE)
- Local: Sala 02


Está aqui galera o nosso cronograma do programa trainee do nosso núcleo bombante!!
Espero que todos possam comparecer! estaremos abertos!!
Obrigada