Os pôneis estão de volta

A Nissan aposta novamente nos pôneis malditos para lançar a linha 2013 da picape Frontier. É mais uma parceria com a polêmica Lew'Lara\TBWA.

Quem pensou no ano passado que a propaganda era inicialmente despretensiosa, boba e ainda sem a intenção de viralizar viu que estava completamente enganado. Rapidamente se tornou o comercial brasileiro do ano mais acessado na internet.

 A campanha foi fruto de um insight brilhante? Não. Como disse Márcio Oliveira, vice-presidente de Operações da agência responsável, o foco na diferenciação do produto foi a condição primária a ser levada em conta no planejamento publicitário.

 As apostas da Nissan há um tempo em comerciais polêmicos renderam vários processos e reclamações, a maioria delas por conta das provocações a concorrência. Porém a fase dos pôneis bateu todos os recordes. Foram 30 reclamações, a maioria delas alegavam associação do termo maldito aos pôneis, originalmente ícones do universo infantil.

Mas o importante é que a campanha realmente deu certo. As reclamações foram arquivadas, as vendas do carro subiram 81% e da empresa em geral 110% nos mesmos períodos de 2011 e 2010. Deu uma aula aos publicitários de integração online/ offline, mídias sociais e humor.

A Nissan aumentou sua participação de mercado para 1,8% em agosto de 2011. As metas para a empresa são adquirir 3% de participação em 2012. Resta saber se vai dar certo, de novo.

Deixo aqui a nova campanha, a qual vários pôneis estão cantarolando uma música inspirada na "Cavalgada das Valquírias", do compositor Richard Wagner. E que como a  do ano passado não acaba após os 30 segundos.