Agora tudo volta ao “normal”

As eleições terminaram no último domingo e agora fica “liberada” a veiculação de certas campanhas que foram retiradas do ar. Algumas campanhas ou vídeos que tiveram a política como assunto sofreram proibições, sendo, posteriormente, retirados de veículos como a TV e a internet.

Um exemplo de campanha é a que Tiririca, candidato à reeleição como deputado federal, fez para o site bomnegocio.com. O comercial foi retirado da TV em menos de um dia e só teve sua circulação permitida no meio digital. Agora, com o deputado já reeleito e com o fim das eleições, o comercial voltou a ser veiculado na televisão.

Outro vídeo que sofreu com essa questão foi o “Você me conhece”, do canal do YouTube Porta dos Fundos. O vídeo apresenta a propaganda de um candidato a deputado estadual que pede votos aos eleitores em troca da liberdade de uma pessoa que faz refém. Porém, o motivo que o tirou do ar não foi esse. Bastou a frase “Para governador Garotinho!”, que faz referência  a Anthony Garotinho,  candidato ao governo do Rio de Janeiro. Logo que foi ao ar, o vídeo saiu de circulação no outro dia a mando do Tribunal Regional Eleitoral do Rio de Janeiro.

O fato causou a insatisfação tanto dos internautas como dos integrantes do canal. “Estamos fazendo humor como sempre fizemos. Isso faz parte do nosso dia a dia, rirmos de nós mesmos. E, por isso, vamos continuar lutando pela liberdade de expressão e faremos o possível para que o vídeo volte para o canal", publicou em nota a CEO Juliana Algañaraz. “É uma censura nefasta à democracia”, afirmou Gregório Duvivier à Folha de São Paulo.

O Porta dos Fundos possui um histórico de vídeos com conteúdos dos mais diversos, incluindo a discussão de temas como religião, a figura feminina e a própria política, tema bastante recorrente nas pautas levantadas pelos humoristas:

A censura é algo que foi tido como vencido desde a vitória democrática no Brasil. Mas sempre nos deparamos com alguns comerciais que sofrem algum tipo de proibição, o que traz a tona as discussões sobre a liberdade de expressão e de publicação na televisão brasileira. Porém, algo muito interessante chegou para deixar essa discussão ainda mais complexa: a internet surgiu nos anos 90, proporcionando uma maior liberdade de expressão e de escolha a seus usuários. Entretanto, questões como essa do canal Porta dos Fundos nos fazem repensar qual é realmente seu papel e função nos dias de hoje, e se realmente essa plataforma dá liberdade de expressão a quem a utiliza.

Então, aproveitem para assistir aos vídeos do post hoje, porque ninguém garante que eles estarão disponíveis amanhã.

Os pais vão invadir a internet!

Quem de nós nunca passou pela situação constrangedora de ter seu Facebook invadido por seus pais, ou nem que seja uma tia torta? E aquele tweet de desabafo que resultou numa discussão na última reunião de família? “Foto de quando eu era bebê de novo pai?” E a mensagem no WhatsApp que você ainda está tentando entender o porque de tantos emojis? Em uma campanha embalada pela música “Nós vamos invadir sua praia”, de “Ultraje a rigor”, a Claro cria sua campanha do dia dos pais, fazendo de suas trapalhadas uma sacada genial.

É indiscutível dizer que a internet não é mais um território apenas dos jovens, porque ela a cada dia vem ganhando mais adeptos, amantes do Facebook e das redes sociais em geral. Todos querem estar cada dias mais “antenados”, e não negam o quanto gostam de ganhar likes. Mas nossos pais, muitas vezes, cometem aquelas gafes! E foi de maneira divertida e irreverente que a claro investiu nisso, a campanha conta com uma paródia e vídeo de 1 minuto com versão de 30 segundos.

O clipe mostra os pais assistindo vídeos, tirando selfies, entre outras ações que para nós são tão comuns, mas que eles ainda tentam se acostumar. Além disso, conta com peças para a internet, jornais, revistas, entre outros. A campanha vem com tudo para anunciar promoção comemorativa da empresa onde o cliente contrata o plano Claro Online de 2 Giga e por mais 14,50/mês ganha o dobro de internet mais um chip extra para compartilhar a internet 4G mais rápida do mundo.

“Hoje não só os filhos, mas também os pais já estão conectados, e nós queremos disponibilizar sempre a melhor experiência. A iniciativa visa incentivar o uso da rede e também o compartilhamento, com a vantagem que o usuário pode navegar com a velocidade 4GMax sem custo adicional”, diz Rodrigo Vidigal, diretor de marketing da Claro.

Essa não foi a primeira campanha da empresa, criada pela Ogilvy & Mather, que explora as facetas do mundo digital. Temos também “Não faz sentido”, que aborda situações que só fazem sentido na internet e foi lançada há mais ou menos um ano. Essas e outras campanhas mostram como a “invasão” da internet e toda essa inclusão digital podem ser bem aproveitada com muita criatividade.

"Curta aqui" para salvar mais uma nigeriana

por Beatriz Neuenschwander

Uma campanha internacional de enorme repercussão está ocorrendo após um grave acontecimento na Nigéria. O movimento “Bring back our girls” (tragam nossas garotas de volta) já ganhou hashtag no twitter e milhares de adeptos.

O que aconteceu?

No dia 14 de Abril, o grupo rebelde nigeriano Boko Haram sequestrou mais de 200 jovens de uma escola internato em um vilarejo no Norte de Chibok. Aproximadamente 200 homens armados chegaram ao local à noite em 20 veículos para roubar mantimentos e levar as estudantes.

Mas por que esse grupo rebelde fez o sequestro dessas nigerianas?

Esse grupo vai contra o modelo Ocidental de educação que é implantado no país. Eles apresentam uma ideologia islâmica e extremamente conservadora, no qual as mulheres não deveriam ter direito aos estudos.

Na internet a notícia se espalhou rapidamente ganhando força nas redes sociais. O “Bring back our girls” logo ganhou o apoio de pessoas extremamente influentes como Michele Obama, Anthony Kiedis (vocalista da banda Red Hot Chilli Pepers), Anne Hataway e Emma Watson.

Em um cenário como esse é impressionante observar a dimensão que as coisas ocupam na internet. Imagens, textos e comentários se disseminam quase que instantaneamente e as notícias cruzam o mundo quase no mesmo momento em que acontecem. A relação de distância é cada vez menor e a rede apresenta-se cada dia mais complexa.

Mais complexo ainda é perceber o quanto a aderência dessas influências nas campanhas facilitam sua disseminação e ajudam a ganhar cada vez mais adeptos. Internautas que muitas vezes nem estão informados sobre o que está acontecendo apoiam a campanha simplesmente por verem seus ídolos lá, postando mensagens e demonstrando uma face de insatisfação.

É indiscutível que para um movimento ter força ele precisa de apoio. Contudo, como consequência da contemporaneidade é muito fácil demonstrar sua revolta por meio de um “click” ou um “curtir”. Isso pode ser comprovado pela comparação da quantidade de pessoas que foram às ruas e as que protestam via internet. São muitas “curtidas” e pouca presença. Então, a partir disso, até onde a internet é realmente útil para influenciar diretamente na resolução de problemas como esse? A internet dissemina notícias e te induz a curtir tudo aquilo que aparece na sua frente e que passa uma aparência de indignação. Porém, devemos saber o que está acontecendo, procurar a notícia e tentar saber a verdade ao invés de se deixar levar por tudo o que aparece.Textos de revolta, páginas de facebook e imagens sobre tudo isso são importantes para a criação de grupos que estão ali por uma mesma causa. Mas é preciso ter mais atitude e menos preguiça.

E por fim, é realmente útil dar o seu “curtir” revoltoso? Apesar da força desse movimento na internet, seria ele suficiente para trazer nossas meninas de volta?

Bom, a Internet tem esse defeito, não prevê futuro. E essa pergunta por enquanto... Nem mesmo o Google para respondê-la.

E você num vídeo viral, já pensou?

Pense na última propaganda mais legal ou interessante que você viu. Pensou? Então, ela era dessas super produções, com efeitos especiais, vários atores contratados; ou era mais simples, com poucas pessoas envolvidas, na maioria desconhecidas?

Se você respondeu a segunda opção, você está antenado nas últimas campanhas atuais! Cada vez mais, as empresas vêm buscando se conectar mais ao seu público, sem artifícios muito forçados, apenas mostrando eles em situações inusitadas, por exemplo.

Podemos citar várias dessas, mas olha só algumas que selecionamos: Uma mais atual, que saiu essa semana mesmo, foi uma entrevista para o emprego mais difícil do mundo, lançada por uma agência. Não vou estragar a surpresa, mas se trata de uma campanha para uma data comemorativa vindo aí, onde as pessoas filmadas só descobriam do que se tratava ao fim de várias propostas, um tanto loucas, sobre o trabalho misterioso.

O segundo exemplo é um filme colaborativo, ideia que surgiu para mudar a visão da Intel como uma empresa “high tech” e fria. Nesse filme, há um personagem principal , que a cada dia acorda como uma pessoa diferente, usando assim, vídeos de consumidores para criar essa mini série. A ideia principal que se quer levar é “The Beauty inside” (a beleza de dentro), mostrando que o que se tem por dentro é mais importante que o exterior. A marca em si, aparece apenas ao enquadrar esses novos rostos. O que ela vende é o conceito de marca, preocupada com o bem estar de seus consumidores.

De modo sutil, descontraído, as empresas, ao colocarem as pessoas em seus vídeos, mostram a proximidade que mantêm delas, procurando conhecê-las, construindo, em alguns casos, uma campanha toda com a ajuda de vídeos ou comentários dessas pessoas.

O uso de novos meios, como o Twitter, Facebook, Vine, são fundamentais para essa aproximação, que além de querer vender algo, quer construir e dividir experiências, tendo cada vez mais, uma relação mais próxima com o consumidor. A internet viabiliza essa interatividade, falando, interagindo e obtendo respostas de mais de 80 milhões de usuários (só no Brasil), facilitando levar sua marca para mais pessoas, e conhecendo mais seus clientes.

Outras variáveis são consideradas para essa predileçãoo pelas mídias digitais: a agilidade das interações, a melhor gestão da imagem da empresa, uma fonte de informações para melhorias. Alguma dúvida de que esse mercado não tem tudo para crescer cada dia mais e mais?

Mais humana, mais perto de você!

A adesão de diversas marcas, com intuito de promover seu produto, às redes sociais é facilmente notável. Aproximar-se de seus consumidores através desses sites ajuda a ter um relacionamento mais direto com eles e é possível, de forma mais fácil e prática, sanar as dúvidas que aparecem, além de receber críticas dos produtos adquiridos.

Twitter e Facebook são os sites de relacionamento mais usados no que diz respeito ao assunto. Um bom monitoramento de redes sociais pode gerar mídia espontânea, e agir de forma lúdica e com bom-humor parece ser o ingrediente certo para que o perfil da marca caia no gosto dos internautas.

Acima podemos notar a interação, um com o outro, dos perfis @pontofrio e @NetflixBrasil, e também com o internauta @Mellerthiago.

No mês passado, dia 14 de julho para ser mais preciso, aconteceu um episódio "hilário", literalmente. Um usuário do Facebook postou um incidente ocorrido ao ligar para a Viação Cometa S/A, o que causou polêmica na rede, mas mais divertido que o ocorrido, foi a resposta dada pela página ao usuário, veja abaixo! 

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A resposta foi tão inteligente que mais internautas expressaram sua adesão à página.

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Por fim fica como bônus a resposta dada pelo navegador mais amado, Internet Explorer, a brincadeira feita pela página "I am Programmer,I have no life." no Facebook.

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(Ok, eu quero falar com o adm [da página]. Sério, isso é bullying e eu não gosto disso)

Padrão de beleza: você

Sabe aqueles comerciais de marcas de produtos de beleza em que aparece aquela modelo famosa com o cabelo extremamente liso, comprido e muito, muito brilhante? Sim, isso com certeza faz parte daqueles clichês de propaganda com os que entramos em contato todo dia, principalmente ao ver televisão.

Eu sempre me perguntei como eles faziam para aqueles cabelos ficarem tão brilhantes assim, e sempre achei tão óbvio que o meu nunca ficaria, mesmo que eu tivesse que passar um milhão de produtos diferentes, então pensava: por que ainda insistem nisso? Além disso, em algumas propagandas notava até que a fala parecia meio estranha, não dava para decifrar se era dublagem ou o som original mesmo, pois aqui no Brasil temos aquela coisa de achar que brasileiro só compra a ideia se ela for americana ou europeizada, ou seja, se ela for importada.

Uma das tentativas brasileiras de produzir esse tipo de comercial que mais me chamou a atenção foi a propaganda estrelada pela atriz global Isis Valverde, para a Seda, na qual sua atuação em uma cena de “desespero”, dizendo “Não, Mauro!” ganhou o foco pelos usuários da internet e se transformou em um viral.

Porém, um dia algum publicitário inovador (ou publicitários inovadores) resolveu ir contra essa “ditadura do cabelo brilhante e esvoaçante” e alavancou o que iria se tornar uma campanha irreverente para a marca de produtos de beleza Dove. A primeira parte, que foi muito notável, foi o Real Beauty Photoshop Action, em que as mulheres baixavam um Action (conjunto de efeitos) para colocar em suas fotos pelo Photoshop que prometia deixar a foto mais bonita, mas na verdade ele revertia a foto para como estava originalmente. Percebe-se uma certa crítica presente nas edições de fotos que praticamente revolucionam o corpo da mulher na edição, fazendo com que seu corpo siga o padrão imposto nos dias de hoje e a mulher passe a ficar mais “bonita” visualmente.

Já a parte em que a Dove realmente quis tocar as mulheres ocorreu com o lançamento do vídeo Dove Retratos da Real Beleza. Nele havia duas etapas: primeiramente, um desenhista conversava com uma mulher, mas sem vê-la, e pedia que ela falasse suas características, para que pudesse retratá-la. Depois, o desenhista conversava com outra mulher que conheceu a primeira, e ela falava das características dela. Após os dois retratos estarem prontos, eles eram comparados e mostrados para a “musa inspiradora” deles. Ficava claro que a mulher, ao se auto-descrever se achava mais feia do que quando outra pessoa a descrevia, mostrando uma valorização baixa de si mesma.

Por fim, o vídeo mais recente é o Dove Câmera Tímida, vídeo no qual mostra que as mulheres sempre ficam com vergonha e escondem seus rostos quando alguém tenta gravá-las de surpresa, talvez por acharem que não estão tão apresentáveis assim. Mas, no final, o que me comoveu foi o texto inserido no vídeo perguntando “Quando você parou de se achar bonita?” e, a seguir, mostra diversos vídeos de meninas crianças dançando e se exibindo, sem ser tímida, para as câmeras. Se a Dove queria me tocar e me fazer refletir, ela conseguiu!

Mas uma coisa curiosa é que eu não tenho notado esses comerciais passando na televisão, talvez seja porque é na internet em que as pessoas podem se engajar e interagir dessa forma e prestariam mais atenção em um vídeo tocante, ele tendo, então, seu objetivo atingido. Agora só espero poder ver cada vez menos cabelos hiper brilhantes e mais novos padrões de beleza sendo instituidos: instituidos por você e para você. 

Todos querem viajar nesse balão

        Um estudo feito pela BBC revelou que 87% das pessoas que usam a internet consideram que o acesso à rede deveria ser um direito fundamental de todas as pessoas. Além disso, entre os não usuários, 71% se sentem no direito de acessá-la. Mas, infelizmente, a realidade é bem diferente disso: apenas dois bilhões de pessoas têm acesso à internet, ou seja, aproximadamente, para uma pessoa que acessa, existem duas que não são usuárias. E, pra piorar, a concentração de pessoas que usam a internet em certos continentes polariza ainda mais o acesso à rede. Por exemplo, a América e a Ásia, juntas, representam 56% de todos os usuários do mundo, enquanto a África e o Oriente Médio totalizam apenas 9%.

              E como resolver isso? Hm, e se a gente criasse uns balões de 15 metros de diâmetro que flutuassem na estratosfera, a mais ou menos 20 quilômetros de altura, criando uma rede Wi-Fi no céu? Impossível, né? Pois é, o Google pensou nisso. E sim, o Google fez isso.

A proposta do Project Loon, além de nobre, faz jus ao seu nome (loon, em inglês, é uma gíria para ~louco~) e é bastante ousada, mas por trás dessa loucura toda tem muita, muita, muita ciência. O projeto se resume na locação de balões atmosféricos na estratosfera, onde os ventos atmosféricos são mais estáveis, não há a circulação de aviões, obstáculos como montanhas e nem a ocorrência de chuvas.  Além disso, os balões possuem placas de energia solar e, portanto, são completamente sustentáveis, possuindo baterias apenas pra capturar energia solar, possibilitando, assim, o funcionamento dos balões durante a noite. Para se movimentar, os balões serão guiados de certa forma a flutuar através das correntes de ar estratosféricas para que, quando um balão sair de sua devida posição, outro tomará seu lugar, mantendo a estabilidade da rede.

Para toda essa loucura funcionar, antenas específicas serão instaladas em casas e edifícios e serão programadas para captar os sinais e se comunicar apenas com os balões que, em função do seu raio de 40 km de cobertura, também se comunicam entre si. Dessa forma, é criada uma rede Wi-Fi gratuita para o mundo todo, com velocidade similar ou até maior do que a das redes 3G – fato confirmado pelo teste realizado na Nova Zelândia, em junho desse ano, no qual 30 balões foram lançados e, em alguns momentos, a conexão ficou de fato mais rápida do que a das conexões 3G.

É claro que, além dos interesses comerciais, essa genial/maluca empreitada do Google visa possibilitar a todos o acesso a internet, levando-a para os lugares mais remotos e rurais do planeta, e provando que as dificuldades em relação à democratização de seu uso não são econômicas e muito menos tecnológicas, mas sim apenas políticas. 

Conheça o Cat bearding, o novo meme da internet

Texto de Lucas Vitorino

Ser metade humano, metade gato, essa é a nova moda da internet! O Cat Bearding, como o próprio nome já sugere, consiste em pegar um gato colocando-o sobre o seu rosto, dando a ideia de que o felino faz parte de sua barba.

O meme já é viral do mundo virtual, fazendo tanto, ou mais, sucesso que outras brincadeiras como planking e o owling. A moda está gerando inúmeras fotografias curiosas e hilárias.

Como se não bastasse a participação felina na composição do meme, os donos de cães resolveram por em cena seus bichinhos, surgindo o #dogbearding. O resultado consegue ficar tão original quanto ao do seu “parente próximo”

E você, já cogitou a participação especial de seu pet em sua próxima foto?

Confira algumas fotos:

TipCOM - Dilma Bolada e seu criador #rainhadopovo

O dia mais aguardado do TipCOM começou cedo na Cria, com uma correria típica de aeroporto. Todos ansiosos, todos preocupados. Era algo esperado, pois não é todo dia que uma empresa júnior é agraciada com a presença da nossa querida Presidenta da República, Rainha do Povo e Diva da Nação. Fizemos o nosso melhor, até mesmo montar um café da manhã cheio de pães de queijo. Com tudo dentro dos conformes, finalmente a Rainha das Américas adentra em nosso apertado aquário, esbanjando todo o seu poder, a sua beleza, seu carisma e sua soberania.

Acha que foi só um sonho de empresário júnior? Bem, só em partes. Podemos não ter a Dilma (ainda), mas temos Dilma Bolada, uma das fanpages de maior sucesso do Facebook no Brasil. O café da manhã de fato existiu, mas foi feito para Jeferson Monteiro, carioca de 23 anos e o criador da página. Nesse quarto dia de TipCOM, ele era a atração principal e iria falar sobre todo o sucesso que é Dilma Bolada.

Mas antes da palestra, os membros da Cria tiveram a chance de bater um papo bem descontraído com ele sobre os mais variados assuntos. Com uma boa prosa, nos conhecemos melhor e rimos bastante com os casos contados. Mas logo chegou a hora de começar a apresentação, onde um auditório lotado aguardava Dilma Bolada para contar sua história.

A personagem surgiu em 2010, durante as eleições presidenciais. Com a então candidata, Dilma, buscando se inserir nas redes sociais, logo surgiram outras formas de interação. A presidenta criou, no twitter, a conta @dilmabr e Jeferson Monteiro criou @diImabr, com "i" maiúsculo, uma tática usada por vários twitteiros na época para criar fakes de celebridades. No começo, Dilma Bolada não falava muito, mas após Dilma ter sido eleita e ter deixado de twittar, as pessoas começaram a prestar mais atenção na conta fake e queria saber o que ela tinha a dizer. Jeferson Monteiro, percebendo o crescente sucesso, aumentou a frequência de postagens ao longo de 2011 e começou a montar uma personagem e a prestar mais atenção na presidenta. Com bordões como "Sou Dilmais!" e "ETA PRESIDENTA MARAVILHOSA!", o destaque da sátira da presidenta Dilma aumentava e cada vez mais pessoas a seguiam no twitter.

A conta deixou de ser apenas uma brincadeira e em novembro de 2011 Jeferson criou uma página no Facebook para a Dilma Bolada. O sucesso aumentou ainda mais no começo de 2012, quando ele ganhou o prêmio de Melhor Conta Fake no Shorty Awards, premiação internacional que escolhe os melhores perfis do Twitter. A vitória foi através de votação popular e foi um divisor de águas para Dilma Bolada, pois a partir daí que a imprensa começou a prestar atenção na conta fake.

Com a chegada do sucesso, chegou também uma crise. Em 2012, a fanpage foi deletada pelo Facebook  e Jeferson não conseguiu recuperá-la. Para dar continuidade à personagem, ele criou outra conta e, para sua surpresa, recuperou o número de likes que tinha na página antiga em apenas 1 mês. Com essa mudança, o criador passou também a realizar postagens que tenham relação com notícias da presidenta e  de assuntos políticos. Atualmente, Dilma Bolada possui mais de 291 mil likes no Facebook e mais de 103 mil seguidores no Twitter, realizando postagens constantes que são bastante comentadas pelos usuários das redes sociais.

Na palestra, Jeferson falou ainda sobre o público do perfil fake da presidenta nas redes sociais. Contando com a participação principalmente de jovens, ele percebe que as pessoas que curtem a página e seguem o twitter são bastante engajados com os perfis, comentando, compartilhando, respondendo e retwittando. Nem todos necessariamente gostam de política ou da Dilma, mas eles gostam da ficção que envolve a sua versão Bolada e da construção por trás da personagem. Essa participação algumas vezes vai além dos comentários. Jeferson já recebeu várias indicações, fotos e notícias exclusivas de fãs da página que teriam algum contato ou novidade sobre a presidenta e que queriam que isso fosse postado pela Dilma Bolada. Há casos de funcionários de hotéis que sabiam onde ela dormiria em uma viagem e enviaram uma foto do quarto para ele muito antes da chegada dela. Além de receber essas mensagens, Jeferson sempre acompanha a agenda da presidenta para estar sempre atualizado e fazer postagens que pareçam quase que notícias. Com tudo isso, muitas pessoas se informam sobre a vida da Dilma através do fake.

Dilma Bolada parece ter vida própria por possuir uma personalidade própria. O conteúdo é de total autoria de Jeferson, que inclusive possui um site para a Rainha do Povo, o dilmabolada.com. Com a palestra pudemos conhecer mais sobre esse novo universo de humor e de redes sociais que cresceu nos últimos anos. Com todos os casos e histórias contadas, nos divertimos além de aprender e acabamos mais um dia de sucesso no TipCOM. ÊTA PRESIDENTA MARAVILHOSA!

#RainhaDoPovo #DivaDaNação #TipCOMÉDilmais #CriaÉDilmais #EssePostÉDilmais #EJDoPovo #CriaAmaDilmaBolada #DivaDeTodosOsEstados #SeNãoGostouDeitaNaBR

Memeficação Musical

Sabe aquele refrão pegajoso, fácil de lembrar e que acaba sofrendo milhares de adaptações? Ele pode pertencer a uma música que foi "vítima" da memeficação musical. Mas o que é "memeficar"?

Na cultura da internet, é chamado de meme praticamente tudo aquilo que se espalha (através de compartilhamentos nas redes) pelo ciberespaço rapidamente e em uma proporção incrível, ficando difícil encontrar alguém que tenha contato com a web que não tenha visto esse conteúdo. Dentro disso, o que mais costumamos ver possuem teor humorístico, o que incentiva o compartilhamento por pura diversão. Segundo a pesquisadora Raquel Recuero, existe um motivo para que esse meme seja repassado entre os usuários, algum ganho, o que ela chama de capital social. Existem vários valores que funcionam como base para essa propagação, sendo que um dos mais comuns é o puro desejo de provocar risadas e ganhar reconhecimento, afinal, todo mundo quer parecer antenado atualmente.

"Memeficar", portanto, é todo esse processo que torna um determinado conteúdo popular e reconhecido, desde o valor que influenciou essa popularização aos restos dos compartilhamentos entre usuários.

Diversas músicas da atualidade passaram por esse processo, tanto em seu formato original quanto em adaptações dos mais diversos tipos. Que tal lembrar alguns deles na Semana da Música?

Um dos maiores fenômenos da internet nesse ano foi o hit "Call Me Maybe", da cantora Carly Rae Jepsen. Não somente a música em si tornou-se extremamente popular, como o próprio refrão sofreu milhares de adaptações com inúmeros temas em diversas formas que se espalharam pela rede.

Psy já possui quase 800 milhões de visualizações com "Gangnam Style" em um pouco mais de 4 meses. Isso sem contar as dezenas de adaptações e paródias que a música e a dança sofreram, como essa:

Existem também aquelas versões que sofreram uma memeficação muito maior que as músicas originais.

E quando o próprio cantor, cantora ou banda acaba sendo memeficado, seja por uma situação que passou, uma foto ou pela sua própria imagem?

Além de tudo isso, algo recente na internet brasileira e resultado dos shows da Lady GaGa no Brasil foi a memeficação de alguns de seus fãs, com suas roupas... "extravagantes". O meio exemplo disso é o "Menino do vestido azul", que ganhou até um tumblr.

O Mundo através de filtros

O Instagran revolucionou o mundo da fotografia amadora ?Bom, se revolucionou, eu não sei, só sei que desde sua criação e popularização, fotos de comida nunca ficaram tão belas.

O queridinho dos aplicativos completou recentemente dois anos de existência, e desde então já são quase 5 milhões de fotos postadas por dia! Se você quiser dar uma olhadinha em todas essas bilhões de fotos saiba que já existe uma invenção para isso, é o this is now,  um site que publica todas as fotos postadas, em várias cidades do mundo, em tempo real. Mas, se você pertence ao time que detesta o excesso de filtros retrôs, também existe um aplicativo para você: é o app Normalize, capaz de remover todos os filtros manipulados pelo Instagram.

Já deu para perceber que tudo que se relaciona ao Instagram é um mercado promissor, e em função disso, várias idéias são lançadas para explorar melhor o mercado da fotografia em filtros; desde sites que proporcionam ao usuário fazer quadros com suas fotos, até o chamado o Instacube, uma espécie de porta retrato digital que exibe fotos do Instagram em tempo real.

Esta conotação “artística” que os filtros conferem às fotos, assim como a instantaneidade da captura e o compartilhamento com os amigos, faz do Instagram  o aplicativo mais popular e  mais utilizado no mundo!  Sua facilidade de uso e o aspecto estético que ele agrega as fotos fez com que muitas pessoas  passassem a ter a necessidade exagerada  de compartilhar com o mundo imagens do cotidiano que , antes, passariam despercebidas. E  foi essa "necessidade incontrolável", que inspirou a criação do Instagram Song: Put a filter on me:

Mas também há exemplos bacanas de como o Instagram pode ajudar a capturar o lado mais bonito do dia a dia .Foi pensando nisso que a banda Móveis Coloniais  de Acaju, fez esse clipe belíssimo, só utilizando fotografias “ filtradas” . O resultado, você confere abaixo:

Google Ad Planner, a calculadora do Planejamento na Web

Quem já trabalhou com planejamento sabe como pode ser chato ficar definindo o público-alvo, com o que ele se relaciona, quais lugares ele frequenta, etc. Bem, pelo menos na publicidade on-line, o planejamento pode contar com a ajuda de uma ferramenta muito útil, apesar de pouco conhecida, da Google.


Trata-se do DoubleClick Ad Planner, uma ferramenta gratuita de análise comparativa estratégica que ajuda o anunciante a definir onde é melhor fazer seus anúncios on-line e também auxilia os donos sites na criação de um inventário de anúncios.


Algumas das funcionalidades do Ad Planner no marketing digital são:
- Definição do público-alvo a partir de informações demográficas
- Definição de sites mais visitados e mais relevantes para o público-alvo e do seu perfil
- Oferecer estatísticas de audiência dos sites
- Análise dos tipos de anúncio que os sites suportam
- Criação de listas diferenciadas para cada segmento definido
- Gerenciamento de estatísticas e resultados

Tudo isso gera mais informações para quem quer anunciar na internet escolher onde irá fazê-lo. Como essa ferramente ainda integra outras do Google (como o Google Trends e o Google Adsense), o anunciante pode acompanhar todo canal de comunicação do anúncio. E mesmo para quem não quer necessariamente implantar um anúncio em um site, o Ad Planner pode ser muito útil na definição do perfil do público mostrando que tipos de sites ele frequenta mais.

E não é só o anunciante que pode se beneficiar dessa ferramenta. Quem é dono de um site com um bom conteúdo e que esteja interessado em vender espaço para anúncios pode divulgar e vender seus canais diretamente no Ad Planner, recebendo proposta e aceitando-as ou não.

Para quem trabalha com planejamento, principalmente no meio digital, o DoubleClick Ad Planner pode se tornar um grande aliado, quase mesmo como uma "calculadora" na definição do perfil do público-alvo, depende a forma como ele é utilizado.

Assista abaixo a um vídeo (em inglês) da Google com uma visão global do funcionamento do DoubleClick Ad Planner:

O novo viral do Itaú

Algum tempo atrás o banco Itaú suspreendeu a todos, transformando um viral de um bebê rasgando papel em um comercial para a TV. A criança estava vestida de laranja, e ria todas as vezes que o pai rasgava o papel, situação perfeita para anunciar o novo extrato eletrônico, no comercial abaixo:

Agora, em uma campanha mais polêmica, voltada para a internet, o banco usou um novo viral (ok, nem tão novo assim) para promover investimentos. O grande X da questão dessa vez foi o vídeo escolhido: Lily's Disneyland Surprise:

O vídeo mostra a felicidade de uma garotinha, quando descobre que vai ganhar uma viajem para a Disney no seu aniversário de 6 anos, e é usado para promover os empréstimos bancários/investimentos do banco. Da primeira vez, realmente, foi até legal, mas dessa vez, não sei se as pessoas vão gostar de ver os sonhos da menina virarem um comercial.
O vídeo já pode ser visto naqueles comerciais chatos do YouTube, que te impedem de ver o que você quer até o botão "pular comercial" aparecer. Ou logo abaixo:

@ de Interatividade

Já que 17 de maio foi o Dia Internacional da Internet, que tal explorar um pouco um dos principais benefícios que essa mídia nos proporciona?

A interatividade está, felizmente, se tornando cada vez mais presente na publicidade. Muitas agências estão percebendo que podem se envolver muito mais com o público on-line interagindo com ele do que simplesmente enfiando um anúncio bem no meio da “informação alvo” da pessoa. Muitas, inclusive, conseguiram que esse anúncio se torne a informação alvo.

Hoje dou um destaque para os vídeos interativos, que são cada vez mais numerosos na web. Esse tipo de vídeo (geralmente feito especificamente para a internet) objetiva proporcionar ao público uma experiência lúdica e ativa, onde ele pode personalizá-lo ao seu modo, com suas escolhas. Ou seja, quem assiste não somente assiste. Podemos intervir no vídeo e até mesmo escolher seu direcionamento e conteúdo.

Separei alguns ótimos exemplos de empresas que utilizaram vídeos interativos em suas campanhas:

        http://www.obtampons.com/apology

Depois de um protesto de clientes da Johnson & Johnson contra o cancelamento da fabricação do o.b. Ultra em 2010, a empresa resolveu reintegrar a marca aos seus produtos e ainda produziu esse clipe como um pedido de desculpas. Nele você pode colocar seu nome e vê-lo durante o vídeo e ainda, se tiver a sorte de ter um nome mais comum, escutá-lo (sim, o cara CANTA seu nome).
                                        

Nesse vídeo de uma campanha da rede de pizzarias australiana Hell Pizza, você ajuda o entregador a fazer uma entrega bem no meio de um apocalipse zumbi por meio de escolhas que você faz por ele. Tente não morrer.

O terceiro exemplo é a continuação de uma das campanhas de vídeos interativos mais populares do youtube. É do corretivo Tipp-Ex e funciona como uma máquina do tempo em vídeo. Nele você pode escolher para qual ano o caçador e o “Mr. Bear” vão ser levados para comemorem o aniversário e então acompanhar a sequência (recomendo os anos 0, 1970, 2000 e 2002).

Apesar da produção ser muito mais complicada e trabalhosa, os vídeos interativos têm se mostrado muito eficientes no que diz respeito à atração do público para o anúncio. As pessoas assistem não como se fosse uma propaganda, e sim como um conteúdo interessante com o qual elas podem interagir. Além disso, como o envolvimento é maior, eles mostram-se muito mais persuasivos e memoráveis. 

Por Hyu Oliveira

Consumidores no comando

Desde os meus 11 anos, quando comecei a ter acesso à internet, eu sempre me interessei muito por toda a instantaneidade que a rede me proporcionava. Na época, eu, curtindo os barulhos do ICQ e achando incrível conseguir falar com minha prima sem usar o telefone, não imaginava que um dia a internet poderia ocupar um espaço tão escandalosamente grande na mídia.
A internet mudou a relação entre consumidor/anunciante. Fazendo com que as funções destes se confundam.
Exemplo disso, é a campanha dos Cartões Bradesco que acontece no Youtube: a campanha é, basicamente, um jogo de mímica, onde o jogador tem que acertar, num determinado tempo, sobre qual filme é a mímica que está sendo feita.



O resultado pode ser publicado no twitter, facebook, ou orkut junto com um convite para seus amigos participarem. O mais interessante dessa campanha é que o próprio consumidor é  o principal método de divulgação, uma vez que após jogar o jogo, provavelmente irá publicar seu resultado, mandar para amigos e comparar resultados.

Outra prova dessa inversão de papéis é o aplicativo a seguir. Os estudantes da Miami Ad School de Berlim criaram um aplicativo para o Facebook para ajudar aos indecisos a escolherem o sanduíche do McDonalds perfeito para sua boca antes de irem às compras. Veja o aplicativo funcionando:




Sem gastar um centavo e sequer ter o trabalho de ter a idéia, o McDonalds consegue se espalhar pelos murais de Facebook de Berlim afora. Conveniente, não?

All adidas

A Adidas lançou agora em março, dia 16, uma nova (e estraordinária) campanha global.

Pela primeira vez, reune em uma só campanha todas as suas linhas: da Sport Performance, e Originals a Sport Style. Criada pela Sid Lee, de Montreal, e adaptada no Brasil pela Lew’Lara\TBWA e pela ID\TBWA, a campanha "all adidas" vem comprovar que o campo de atuação da marca é diversificado, não se restringe apenas a esportes, mas está inserido nas culturas e nos estilos de vida do mundo, abrangendo a realidade da moda, da música, das competições, etc.

Para consolidar essa ideia de“seja qual for sua atividade, quando você ama o que faz, voce dá o seu melhor por isso.”, entraram em cena protagonistas mundialmente conhecidos, como os jogadores de futebol Messi e Beckham; a estrela da NBA,  Derrick Rose; a popstar Katy Perry; o rapper B.o.B., entre outros.

“Nos últimos dez anos tivemos muito sucesso dividindo a companhia em três fortes subcategorias: Sport Performance, Originals e Sport Style. Agora estamos orgulhosos em mostrar nosso alcance e profundidade com esse esforço global", explica Erich Stamminger, membro do conselho executivo responsável por marcas globais. " A 'all adidas' é a nossa maior campanha já executada. Seu conceito criativo traz toda nossa diversidade em uma só mensagem. Das quadras às passarelas, dos estádios às ruas, estamos apresentando uma declaração autêntica com toda a credibilidade que só a adidas tem”.

Pra quem ficou curioso e ainda não viu, vai aí:

Mais uma vez, fantástica! A melhor dos últimos anos da Adidas.

Obs.: A campanha comprova ainda a ascensão e sucesso da Internet como meio de divulgação de Publicidade. Além de a campanha ter sido lançada, primeiramente, na Internet, criaram um aplicativo na página da Adidas no Facebook que permitirá que os usuários troquem pedaços do comercial por fotos dos seus álbuns e façam a sua versão. 

Uma seguradora sueca cria Big Brother abrindo janelas na internet

Comentário Inicial: Realmente, a moda do Big Brother invadiu todas as mídias possíveis e hoje consegue-se encontrar variações para onde quer que se olhe... Até a seguradora já usa desse artifício como forma de mostrar seus serviços!!!

"16:15 Atavahuset é um site em flash que simula um prédio com muitas janelinhas. Cada janelinha, na verdade, é uma webcam que mostra o cotidiano de alguém. As pessoas se inscrevem, como no Big Brother, e cada dia um é eliminado pelo público e substituído por um novo. Tem de tudo no prédio - famílias, modelos, amigos. E é possível interagir com os participantes através de chats. Um blog registra os acontecimentos e acompanha os movimentos dos ocupantes do prédio. 10/09

O interessante é que esta é uma açao absolutamente 'branded'. Foi criada pela seguradora sueca Atava no intuito de divulgar seu novo seguro residencial. Confiram neste link. A história das janelinhas lembra o case 'HBO Voyeur', vencedor do One Show e de vários prêmios em Cannes este ano, reveja aqui."




Retirado de: http://www.bluebus.com.br/show/2/86422/uma_seguradora_sueca_cria_big_brother_abrindo_janelas_na_internet