E para você jornalista?

Principalmente no ambiente universitário nos deparamos com a questão das oportunidades de cada carreira. Os jornalistas podem se sentir algumas vezes, sem algum caminho certo a se seguir. A área do jornalismo hoje, ao contrário de que muitos pensam, não se encontra parada, muito pelo contrário, e Marcelo Sander é prova viva disso. Jornalista, especialista em Marketing Político, Gestão de Projetos Culturais e Web Jornalismo. Professor de Novas Tecnologias e Marketing Digital. Editor do blog Mercado Web Minas e colunista no blog Publiminas. Uffa! Sim ele é tudo isso e ainda tem tempo para a sua esposa e filha.

O jornalista veio ao TipCOM mostrar, entre outras coisas, que há uma infinidade de caminhos que podem ser traçados para aqueles que pretendem ser futuros jornalistas. Mas ninguém tem tempo mais para os jornais e programas chatos de rádio que a gente só houve no carro. Errado. Sander veio mostrar que tudo não passa do poder pensar diferente. Sair da bolha e do tradicionalismo atrasado e partir junto com o boom das novas mídias.

Hoje, por exemplo, o jornalismo acabou percorrendo muitas vertentes e se adaptando bem as novas mídias, que estão mais presentes na vida de todos. O jornalismo colaborativo é um exemplo. Agora você na sua própria casa, tem a chance de interferir, de alguma, no que ocorre acontece não na seu condomínio ou na sua rua, mas contribuir com uma sociedade. A Mídia Ninja é um exemplo disso. Eles se declaram uma alternativa diante da imprensa tradicional. A notícia não vem no papel e não e escutada e sim é disponibilizada nas redes sociais, principalmente no Facebook, possibilitando diálogos instantâneos entre ambas as partes, o escritor e seu público. A notícia não tem mais só um lado.   

Sander, mesmo vivendo na época do antigo Você Decide (programa da Rede Globo em que a forma de interatividade era pelo telefone), se mostra hoje um repleto entendedor das novas mídas e totalmente conectado a elas. Sim, ele é o Marcelo Sander mais famoso do Google. Deixou claro a importância dos jovens manterem uma vida ativa nas redes sociais, com engajamento, compartilhando e comentando sempre. Ele por exemplo sempre foi ativo não só nas redes sociais em si, mas em fóruns de discussões e ganhou oportunidades por isso.

Nunca foi bom aluno e se arrepende disso. Mas hoje se mostra um profissional qualificado, um jornalista de destaque no cenário mineiro. Um exemplo a ser seguido pelos que desejam ser futuros comunicadores.

INTERCOM - Você é a nova mídia.

Nesse sábado, último dia de Intercom, a palestra sobre "Novas mídias: Um novo jornalismo?", ministrada pelo Diretor de Novas mídias da TV Globo, Emanuel de Castro, provocou questionamentos e instigou uma nova visão sobre o surgimento de novas mídias.

Um dos fatores que faz com que uma nova mídia seja criada, são as diferentes formas de interação das pessoas, e a uso que elas fazem dos meios já existentes. Explicando isso melhor, ele dá o exemplo da TV. O modo como vemos televisão mudou muito ao longo dos anos. Com o avanço da internet, e o uso de novos aparelhos tecnológicos, como o tablets ou Smartfones, nos permite uma interação para além da programação oferecida pela televisão. Enquanto assistimos a um capítulo da novela, estamos postando e comentando sobre ele no Facebook com os amigos, ou enviando perguntas  e vídeos para os programas ao vivo.

Um dos exemplos dessa nova interação do espectador e a mídia que Emanuel apresentou, foi de um aplicativo oferecido pela cerveja Heineken:

A marca, percebendo que seu público assistia a jogos de futebol com seus celulares nas mãos e estavam conectados a internet durante os jogos, decidiu usar isso para abordar esse público e fazer com que ele perceba que pode interagir com o jogo, e utilizar o celular como uma "segunda tela" para seu entretenimento.

 A rapidez com que todos podem fazer notícia também mudou a cara do jornalismo. Ele passa a ser agora muito mais interativo e instantâneo. Qualquer pessoa pode escrever em um Blog, Twitter, Facebook, ou postar fotos. Emanuel deixa claro que um dos fatores que impulsionam essa  facilidade de interação é a facilidade de se adquirir meios para se comunicar.  A forma como se lê a informação não é mais tão importante, mas sim o conteúdo que está sendo passado. Passa a ser então uma via de mão dupla, a internet muda o conteúdo, e o conteúdo modifica a internet.

Intercom sudeste 2012

A forma como o conteúdo influencia a audiência é agora muito mais valorizada do que apenas quantas pessoas de fato eram atingidas. Há agora uma convergência de mídias apenas, mas também uma convergência de conhecimentos. Por isso, ele enfatiza que "todos nós somos a nova mídia", somos nós que produzimos, divulgamos e geramos assuntos através de nossos compartilhamentos em redes sociais principalmente.

As novas mídias surgem, portanto, das novas necessidades geradas na relação com os meio tecnológicos. As relações cotidianas determinam o que é de fato novo e necessário, ou não. A palestra foi provocativa,  porque nos coloca no lugar de quem determina  o que é novo, o que deve ser notado e comentado, e não mais a posição de espectador inativo. E você? Vai postar sobre o que hoje?

Google Ad Planner, a calculadora do Planejamento na Web

Quem já trabalhou com planejamento sabe como pode ser chato ficar definindo o público-alvo, com o que ele se relaciona, quais lugares ele frequenta, etc. Bem, pelo menos na publicidade on-line, o planejamento pode contar com a ajuda de uma ferramenta muito útil, apesar de pouco conhecida, da Google.


Trata-se do DoubleClick Ad Planner, uma ferramenta gratuita de análise comparativa estratégica que ajuda o anunciante a definir onde é melhor fazer seus anúncios on-line e também auxilia os donos sites na criação de um inventário de anúncios.


Algumas das funcionalidades do Ad Planner no marketing digital são:
- Definição do público-alvo a partir de informações demográficas
- Definição de sites mais visitados e mais relevantes para o público-alvo e do seu perfil
- Oferecer estatísticas de audiência dos sites
- Análise dos tipos de anúncio que os sites suportam
- Criação de listas diferenciadas para cada segmento definido
- Gerenciamento de estatísticas e resultados

Tudo isso gera mais informações para quem quer anunciar na internet escolher onde irá fazê-lo. Como essa ferramente ainda integra outras do Google (como o Google Trends e o Google Adsense), o anunciante pode acompanhar todo canal de comunicação do anúncio. E mesmo para quem não quer necessariamente implantar um anúncio em um site, o Ad Planner pode ser muito útil na definição do perfil do público mostrando que tipos de sites ele frequenta mais.

E não é só o anunciante que pode se beneficiar dessa ferramenta. Quem é dono de um site com um bom conteúdo e que esteja interessado em vender espaço para anúncios pode divulgar e vender seus canais diretamente no Ad Planner, recebendo proposta e aceitando-as ou não.

Para quem trabalha com planejamento, principalmente no meio digital, o DoubleClick Ad Planner pode se tornar um grande aliado, quase mesmo como uma "calculadora" na definição do perfil do público-alvo, depende a forma como ele é utilizado.

Assista abaixo a um vídeo (em inglês) da Google com uma visão global do funcionamento do DoubleClick Ad Planner: