Marisa: Mudança e Polêmica

A CRIA UFMG Jr. está em programa trainee e nada mais justo que colocar nossos futuros colegas para ralar. As postagens dos  próximos dias serão da colaboração daqueles que estão com um pé no aquário laranja.
Postado por: Dayanne Campos

Desde que transferiu sua conta para a agência AlmapBBDO, as Lojas Marisa já criaram duas polêmicas com seus comerciais. A empresa, que sempre foi reconhecida por sua mensagem de bem estar e autoestima feminino, vem sofrendo acusações de machismo pelo público.

A primeira polêmica ocorreu com a veiculação de um vídeo publicando o lançamento da coleção de Primavera Verão 2012 de Moda íntima da rede de lojas. O vídeo apresenta uma estatística, com um toque de humor, de que só existe um homem para cada 96 mulheres no Brasil e, portanto, elas devem “caprichar”. Durante a construção dessa estatística, são apresentados alguns estereótipos de homens, de certa forma, pejorativos. Resultado de tudo isso: muitas críticas, denúncias de sexismo e 1779 deslikes no Youtube, contra 411 likes.

Recentemente, outro comercial foi lançado, no qual uma mulher mostra todos os sacrifícios por que passou para chegar a um corpo magro para o verão. Ela homenageia os chuchus, pepinos fatiados e quinoas que a ajudaram a ter um corpo lindo e um verão feliz. De novo, o vídeo recebeu muitos deslikese. Um bafafá se espalhou entre as blogueiras, muitas dizendo que a marca restringiu o verão para as magras. Um grupo de mulheres chegou até a protestar em frente a uma loja, afirmando que não usará mais Marisa. As opiniões sobre a polêmica se dividem; para mim, é óbvio que muitas marcas utilizam os padrões de beleza para publicidade, e isso já é normal. Mas o que gerou toda a confusão e fez a Marisa perder muitos clientes, é a forma como o comercial glorifica a dieta da personagem, com frases como “que fizeram minhas refeições menos alegres e que farão meu verão mais feliz” ou “Tudo vale a pena para viver bem o verão”.  Confira o vídeo:

Enfim, parece que a Marisa está mudando o seu posicionamento e, até agora, os resultados não foram muito satisfatórios.