Coma como se fosse porcaria !

Coma como se fosse porcaria !

Laranja, forma cilíndrica, vendida aos montes em saquinhos de plasticos, e as crianças adoram. Quem adivinha o que é ?!

Bom, acertou quem disse cenoura. Sim cenoura, aquela raízes tuberosas, que a nossa mãe nos obriga a comer quando pequenos, e se aceitamos de bom grado é só por que assistimos ao Perna Longa comendo, no sábado animado.

Quem transformou esse símbolo de comida saudável em "Junk food", termo americano para comida com baixo valor nutritivo, foi a agência Crispin, Porter + Bogusky ou CP+B, em uma conta para a Bolthouse Farms.

Parece loucura né, tudo bem deixa eu explicar melhor. A Bolthouse Farms é uma Empresa no setor alimentício que vende cerca de 500 mil toneladas de cenouras por ano. Juntamente com a Grimmway Farms controla mais de 80% do mercado norte-americano atualmente. Mas foi nos anos 90 que ela teve seu "boom", com a criação de uma inovação no setor: as Baby Carrots - cenouras descascadas, cortadas em pedaços (como se fossem miniaturas), vendidas em saquinhos plásticos.

Porém o produto vinha tendo uma diminuição significativa em seu número de vendas. E através de grupos de foco e outras pesquisas, a companhia descobriu que isso se devia ao fato de as pessoas, para evitar o desperdício, congelarem as cenouras para comer depois. E com a recessão recente para economizar, passaram a comprar cenouras normais ao invés de Baby Carrots.

A Bolthouse era uma Empresa que só pensava na dinâmica da distribuição, e não costumava investir muito em comunicação. Mas, depois desse baque, eles pararam de se preocupar só com P torto do Marketing e voltaram suas atenções para nós, os heróis da história (modéstia mode on).

A partir daí começou um trabalho pesado de Planejamento para reposicionar a marca no mercado. A CP+B, surgiu então com uma idéia genial que contradizia todas as outras agências e suas idéias, mesmo que boas, porém obvias de retratar a cenoura como a salvação contra as comidas "não saudáveis". Ao invés disso, eles abraçaram as Junk Food e entraram em seu universo de penetra, totalmente disfarçados de salgadinhos processados, mas ainda mantendo seu caráter nutritivo.

As Babys Carrots passarm a ser vendidas em saquinhos plásticos e devido a sua cor alaranjada se camuflaram perfeitamente. Aliado a isso, foi lançada a campanha ‘Eat 'Em Like Junk Food’ (Coma como se fosse Junk Food), que teve início em setembro de 2010. Três comerciais foram ao ar, assim como uma web series, chamada Munchies. Outras ações foram realizadas, entre elas a colocação de Vending Machines em escolas, ao lado das tradições de "comida porcaria", uma atitude provocativa e esperta.

Como resultado até novembro de 2010, as vendas de cenoura nos mercados de teste tinham subido entre 10 e 12% sobre o ano anterior. As máquinas estavam vendendo entre 80 e 90 pacotes por semana, e algumas escolas chegaram a procurar a Empresa solicitando a instalação de alguns exemplares para seus alunos.

Uma idéia muito criativa que mostra que nós, Planners e profissionais de comunicação, nunca podemos nos limitar, ao contrário, em casos como esse podemos fugir totalmente do que se espera do produto ou serviço e se posicionar de uma maneira inusitada e acertiva.

Baseado no post http://www.chmkt.com.br/2011/03/tranformando-cenouras-em-junk-food.html do CHMKT .

Imperialismo

Todos já sabemos e adoramos a forma criativa e envolvente como o maravilhoso mundo Coca-cola é retratado.

Sempre uma atmosfera de comunhão entre as pessoas, com cenários coloridos e divertidos:



Mas, sem querer parecer latinoamericano revoltado,a companhia pisou na bola ao fazer essa propaganda que é sensacional, mas infelizmente é também o retrato do imperialismo Norte Americano.

All adidas

A Adidas lançou agora em março, dia 16, uma nova (e estraordinária) campanha global.

Pela primeira vez, reune em uma só campanha todas as suas linhas: da Sport Performance, e Originals a Sport Style. Criada pela Sid Lee, de Montreal, e adaptada no Brasil pela Lew’Lara\TBWA e pela ID\TBWA, a campanha "all adidas" vem comprovar que o campo de atuação da marca é diversificado, não se restringe apenas a esportes, mas está inserido nas culturas e nos estilos de vida do mundo, abrangendo a realidade da moda, da música, das competições, etc.

Para consolidar essa ideia de“seja qual for sua atividade, quando você ama o que faz, voce dá o seu melhor por isso.”, entraram em cena protagonistas mundialmente conhecidos, como os jogadores de futebol Messi e Beckham; a estrela da NBA,  Derrick Rose; a popstar Katy Perry; o rapper B.o.B., entre outros.

“Nos últimos dez anos tivemos muito sucesso dividindo a companhia em três fortes subcategorias: Sport Performance, Originals e Sport Style. Agora estamos orgulhosos em mostrar nosso alcance e profundidade com esse esforço global", explica Erich Stamminger, membro do conselho executivo responsável por marcas globais. " A 'all adidas' é a nossa maior campanha já executada. Seu conceito criativo traz toda nossa diversidade em uma só mensagem. Das quadras às passarelas, dos estádios às ruas, estamos apresentando uma declaração autêntica com toda a credibilidade que só a adidas tem”.

Pra quem ficou curioso e ainda não viu, vai aí:

Mais uma vez, fantástica! A melhor dos últimos anos da Adidas.

Obs.: A campanha comprova ainda a ascensão e sucesso da Internet como meio de divulgação de Publicidade. Além de a campanha ter sido lançada, primeiramente, na Internet, criaram um aplicativo na página da Adidas no Facebook que permitirá que os usuários troquem pedaços do comercial por fotos dos seus álbuns e façam a sua versão. 

Clássicos da Propaganda no Brasil

Este post é dedicado à coleguinha Paulôpes, pois graças ao texto que me cedeu pude elaborar o post de hoje. Trata-se de uma seleção da revista Meio & Mensagem com algumas das melhores ou mais marcantes campanhas publicitárias que já existiram no Brasil. Algumas delas perduram até hoje, como é o caso da Brastemp e seu jargão "não é assim nenhuma Brastemp" que já postamos aqui no CRIA Plano.

Se você assim como eu também é da década de 90, talvez não tenha visto na televisão ou rádio a maioria dos comerciais em questão. Mas, com certeza alguma vez na vida, já escutou alguém utilizando expressões como: "não basta ser pai tem que participar", "51, uma boa ideia" e o classiquíssimo "O primeiro sutiã a gente nunca esquece."

Chamem a família e curtam uma seção nostalgia:

Ainda na Era Do Rádio a caninha 51 já se destacava.

O comercial mais famoso do Brasil, consagrou o publicitário Washington Olivetto é também o que possui mais paródias com seu slogan.

Pedrinho Aguinapa, eleito o homem mais bonito do país em 77, foi o escolhido para ser o garoto propaganda do Chancaller.

Outro famosão, criado e dirigido por Duda Mendonça.

Juntamente com "O primeiro Valisèr a gente nunca esquece", este comercial da Folha de São Paulo está citado no livro The 100 Best TV Commercials.

Grande parte dos prêmios e do reconhecimento da propaganda brasileira se deve ao sucesso de algumas das campanhas em questão. O que me admira é o fato de que, as peças, são super simples e por isso mesmo geniais .

A Beleza do Álcool

Eu sou APAIXONADO pela indústria de bebidas alcoólicas!

Bom, não é a frase mais politicamente correta de se escrever, mas como a postagem é minha...eu faço o que eu quiser.

Não por que sou alcoólatra ou coisa do gênero (talvez seja, mas isso não vem ao caso...), mas por que as propagandas são sempre muito boas.
Talvez elas tenham que ser muito boas para vender um produto que, no final das contas, é uma droga.

A nova campanha da Jhonnie Walker intitulada aqui no Brasil como "Jhonnie Walker com os Gigantes" é simplesmente emocionante. Por um ou dois minutos, você se insere em um reboliço de emoções que faz te esquecer de tudo...inclusive de que se você beber uma garrafa de Jhonnie Walker, não vai conseguir nem terminar de assistir ao vídeo.