Abra a Felicidade

Quem nunca se encantou com uma das propagandas da Coca ou morreu de vontade de uma latinha gelada ao vê-la?

A empresa já é líder consolidada dentro do mercado brasileiro, assumindo a segunda posição de marca mais forte no país segundo pesquisa da BrandAnalytics. Sendo assim, a publicidade realizada não se propõe somente a obtenção de lucro, uma vez que esse já é enorme. Ela visa também à reafirmação da imagem da marca perante seu público contribuindo não apenas para os produtos em si, mas também para a associação das ações com o slogan “Abra a Felicidade”.

Diferentemente de outras empresas que apostam apenas na publicidade convencional, como os comerciais e os outdoors, a Coca foge do padrão. Ela explora a ideia de felicidade, do seu slogan, ao se aproximar do público com as diversas ações que realiza provocando diversos sorrisos e criando identificação e empatia com a marca. A realização de ações como o Happy Beep, A Máquina da Felicidade, o The Friendly Twist e o Coca-Cola 2nd Life, bem como a colocação de nomes próprios as latinhas, gerando identificação do público, são exemplos de como a marca traz as pessoas para perto de si e as fazem mais felizes.

A Coca está tão inserida na realidade cotidiana que é característica marcante do Natal, já que adaptou o Papai Noel para o que conhecemos hoje e estabeleceu o vermelho, cor mais característica da data. Além disso, a marca tem grande destaque em eventos como a Copa do Mundo, já que é uma das parceiras da competição e se faz presente em toda a sua divulgação, criando campanhas e músicas para esse acontecimento, além de personalizar suas latas, como as da Copa que possuem Coca-Cola escrito em diversos idiomas.

A grandiosidade da Coca-Cola é inegável, por isso ela se mostra a frente de suas concorrentes. E grande parte disso é responsabilidade da inovação da empresa em suas ações publicitárias, o que nos deixa uma boa pergunta: qual será a próxima inovação da Coca?

Ouça a felicidade

Por: Leonardo Galesi

Ao pensar em publicidade, muitas marcas famosas surgem em nossa cabeça, e uma delas, com certeza, é a Coca-Cola. A empresa sempre nos surpreende com propagandas e ações inovadoras para promover seus produtos. Uma das mais famosas ações é a da “Máquina da Felicidade”: o consumidor, que ia até a máquina com a intenção de comprar apenas uma Coca, era pego de surpresa e recebia buquês de flores, balões, pizzas, lanches e Cocas de diversos tamanhos. A ação caiu nas redes sociais e se tornou um viral.

E, como é de sucessos que vive a empresa, não seria diferente com a ação liberada essa semana. O conhecido beep de supermercado é um barulho que para algumas pessoas chega a ser irritante, mas que para outras não tem relevância nenhuma, sendo mais um caso de som esquecido. Foi pensando nisso que a Coca resolveu mudar esse beep para algo um pouco mais interessante e que a promovia ao mesmo tempo: ao passar um produto da marca pelo leitor de código de barras, o som ativado era a musiquinha tão famosa da mesma. O resultado foi o esperado e sorrisos se abriram.

A grande genialidade está na simplicidade da construção e articulação: um pequeno som modificado prende a atenção das pessoas e os custos para a empresa são insignificantes. Ao trazer a ação para o cotidiano do consumidor, a marca se aproxima de maneira mais eficaz de seu público, mostrando que se importa com ele. A Coca-Cola passa diariamente a noção de que cuida de seu consumidor e está sempre trabalhando para melhorar seus serviços e produtos, tudo para deixá-los felizes.

E está aí o conceito da marca: a felicidade. Ao longo do vídeo, é possível perceber que tudo gira em torno dessa importante ideia que fundamenta todas as ações e propagandas da empresa, e que fundamenta o seu posicionamento: a Coca é uma bebida que abre sorrisos, que deixa os momentos ainda melhores, que traz a felicidade. E a marca trouxe a felicidade em forma de sorriso para uma simples compra de supermercado.

A proposta da Coca-Cola é justamente estar sempre presente na vida de quem compra seus produtos, e é desse modo que ela não se deixa ser esquecida, que ela não deixa sua popularidade cair. As ações sempre buscam aquela conexão com o cliente, pois é dessa maneira que a pessoa escolhe um produto seu ao invés de um da concorrência. A ação do beep nos mostra exatamente isso, a inovação é o que faz o cliente se interessar ainda mais pelas ações da empresa, que traz ideias simples com as quais ele se identifica. Podemos dizer que, em termos de publicidade, a Coca tem um pacote completo.

O Natal é da Coca

Com o Natal batendo ai na porta começam as propagandas e ações para cativar os consumidores a comprar presentes e gastar o dinheiro com as pessoas que mais gostam. Mas o que todo mundo sabe é que a marca que era é a cara do Natal é a Coca-Cola que não incentivam a gastar mais dinheiro, só reforçam a marca como a companheira dos bons momentos.

Já é comum a empresa apresentar cases que emocionam com sua música e as famílias felizes e suas "Coca-Colas"; esse ano parecia que eles iriam seguir essa receita já que vem funcionando bem há anos. Então lançaram a música nova com um comercial utilizando o Globo de Neve que já havia sido feito em 2010 e em 2011.

          Mas, Coca-Cola é Coca-Cola e sempre da seu jeito de surpreender e já que esse ano a interatividade é o foco a empresa são fugiu disso e fez duas ações que surpreenderam e reafirmaram-na como a cara do Natal.

            A primeira está sendo vinculada na internet e nos cinemas mostrando “As Cartas Esquecidas do Natal” incentivando as pessoas a não esquecerem a magia do Natal, mesmo que isso leve anos para se realizar.

A segunda já segue a linha da ação promovida para o lançamento de 007-Skyfall onde pessoas são incentivadas a fazer alguma ação por um prêmio, nessa situação a cantar  músicas natalinas por uma Coca. 

E assim a companhia mantem seu posto de Marca do Natal, inovando todo ano. Será que alguma empresa é capaz de desbancar a Coca no seu feriado?

125 anos brindando a felicidade!

Gestão 2010/2 da CRIA chegando ao fim e o Programa Trainee quase acabando...
 É, o CRIA Plano logo logo estará sob comando de outros novos membros. E esse foi escolhido por nós o melhor post feito na demanda de treinamento pelos trainees do núcleo de Planejamento, especialmente para o CRIA Plano.
Parabéns, Bárbara!



125 anos brindando a felicidade

Vida de treinee não é fácil não! Mais uma tarefa solicitada: fazer um post no Cria Plano. E na minha busca interminável por propagandas legais pra postar aqui, foi inevitável esbarrar em... Coca-Cola! Dia 8 de maio a gigante comemora seus 125 anos de sucesso no mundo todo. A propaganda veiculada na América Latina já foi postada aqui (http://criaplano.blogspot.com/2011/02/ha-razoes-para-crer-num-mundo-melhor.html). Achou incrível? Pois é, e o investimento da Coca pro seu aniversário foi muito além.

Pra começar, embalagens comemorativas foram lançadas mundo afora:

Propaganda veiculada no Reino Unido: “I'd Like To Buy The World A Coke” toca ao fundo, originalmente apresentada no anúncio "Hilltop" de 1971.

Divulgação nos tradicionais outdoors, cartazes e também nos famosos ônibusdouble-decker:

E três ações fantásticas que a Coca Cola Company promoveu.
Na Inglaterra, mini-latinhas foram distribuídas de graça nas ruas de Londres:

Em Atlanta, organizaram um evento gratuito com vários shows para os associados Coca-Cola e famílias na véspera do aniversário. Acabei descobrindo sem querer quando entrei no canal oficial da Coca no Youtube e me deparei com o show do One Night Only sendo transmitido ao vivo (sorte!). Ryan Seacrest foi o anfitrião, e o evento contou também com Kelly Clarkson, Ne-Yo, Natasha Bedingfield eK'NAAN.

Além da iluminação de um arranha-céu onde cenas dos melhores momentos da Coca-Cola eram exibidas:

Não é a toa que todos nós somos contaminados pelo vício Coca-Cola, né?

(Bárbara Nery)

Imperialismo

Todos já sabemos e adoramos a forma criativa e envolvente como o maravilhoso mundo Coca-cola é retratado.

Sempre uma atmosfera de comunhão entre as pessoas, com cenários coloridos e divertidos:



Mas, sem querer parecer latinoamericano revoltado,a companhia pisou na bola ao fazer essa propaganda que é sensacional, mas infelizmente é também o retrato do imperialismo Norte Americano.