Famosos e marcas: os melhores encontros

Texto colaborativo com Isadora Fachardo

O ano de 2014 foi bem rico no quesito propagandas inovadoras e criativas, mas é sempre bom uma ajuda na hora de tornar esse anúncio mais fácil de ser notado ou lembrado. Para isso, colocar uma carinha já conhecida pelas pessoas além de ajudar muito nesse quesito, ganha a simpatia de quem assiste e aumenta as chances do anúncio ficar famoso. (Vai me dizer que as palavras Sandy e Devassa pra você não fazem sentido?)

Reunimos aqui alguns desses melhores encontros entre marcas e celebridades nesse ano:

5) Havaianas- Letícia Spiller/ Preta Gil

Reforçar a tradição da marca, e ao mesmo tempo seus pontos altos como o conforto e beleza foram as sacadas geniais na campanha "Todo mundo tem uma história com Havaianas". Mostrar o dia a dia de famosos, e como o chinelo está presente na vida deles formaria esse laço entre as pessoas normais, e os famosos e a marca.

4) Veja - Valesca Popozuda

E o caminho contrário? Um product placement pode vir também em um clipe de música! E foi assim no clipe da música "Eu sou a diva que você quer copiar" da funkeira Valesca, que aparece limpando a casa nesse clipe, dando voz ao insight da marca: "Toda faxina é uma festa".

3) Seara- Fátima Bernardes

O que mais surpreendeu nesse anúncio foi  tentar adaptar a imagem séria da Fátima, pra uma mãe e dona de casa que se preocupa com a marca da sua carne. Mas exatamente por causa dessa estranheza que essas propagandas fizeram tanto sucesso.

2) Friboi - Toni Ramos/ Roberto Carlos

Como falar de carne sem falar de friboi, e como falar de friboi sem falar de Toni Ramos, que surgia do chão nas propagandas, ou Roberto Carlos, que até voltou a comer carne por causa da marca?

1)Bom Negócio- Compadre Washington/ Tiririca

A marca foi sem dúvida o destaque do ano nas campanhas usando famosos conhecidos e considerados "chatos". Podemos citar diversos nomes aqui, mas Compadre Washington teve um destaque em particular por causa da polêmica com vocabulário impróprio, para depois ser corrigido e voltar ao ar. Esse é um exemplo perfeito de como uma propaganda inteligente e criativa soube usar personalidades famosas de um modo diferente, não como os mais bonitos para dar exemplo, mas os mais chatos para associar aos produtos velhos e inconvenientes.  

   BÔNUS- Campanha de fim de ano da Globo.

Você já deve ter visto no canal da Globo a vinheta clássica de fim de ano da emissora, mas se você viu lá perdeu a melhor parte que são os segundos finais do vídeo que tá no canal do YouTube da emissora. Quando você tem a impressão que o vídeo acabou, Didi entra em cena (e mostra porque seu contrato vale a pena ser renovado, ok Xuxa) pra dançar."

Encontro com o novo

Após a saída do Jornal Nacional no final do ano de 2011, Fátima Bernardes vem conquistando um novo público com a realização do seu programa Encontro. O programa reúne informação, humor e atrações musicais, buscando sempre uma interatividade com o público, que contribui tanto da plateia como nas redes sociais com as discussões com os convidados.

Para ter um contato mais direto com seu telespectador e aumentar a divulgação do programa, surgiu a ideia de um novo formato para a atração, percorrendo diferentes cidades brasileiras num caminhão que se transforma num palco montado ao ar livre.

A Cria UFMG esteve presente no primeiro Encontro com Fátima Bernardes fora do estúdio e pôde ver de perto as novidades que esse novo formato trouxe.

O propósito do Encontro ao ar livre em BH – que teve a Praça da Liberdade como palco - já começou a ser atingido no domingo 27/04. Tudo estava sendo preparado e os apresentadores ensaiavam para programa, verificando o esquema das câmeras e de transitar pela plateia, por exemplo. Muitas pessoas que passavam pela praça pararam curiosas para observar o caminhão e, posteriormente, ao ver os apresentadores, tirar fotos e conversar. Esse já é um diferencial da versão em estúdio, pois muitos que não sabiam da gravação na capital resolveram assistir ao programa, aumentando o alcance do público mineiro.

A plateia do programa na nova proposta também mudou. Foram oferecidos 200 lugares sem contar com o público de fora das cadeiras reservadas. Geralmente no estúdio são oferecidos 60 lugares. Uma grande quantidade da plateia era formada por jovens universitários, principalmente da área de Comunicação Social, que puderam aprender mais sobre os processos para a gravação de uma atração televisiva. Essa proximidade maior com o público jovem condiz muito com o novo posicionamento da Rede Globo.

Ao contrário do que foi divulgado em alguns portais da internet, Fátima não está em viagem através das capitais brasileiras por causa da Copa do Mundo. Segundo a apresentadora o propósito é realmente conhecer seu público e conquistar mais telespectadores pelo país. Em entrevista no site do programa, a jornalista também contou que o próximo destino do caminhão do Encontro ainda não foi definido. Agora só nos resta aguardar mais novidades trazidas por esses encontros de Fátima Bernardes com o Brasil.

A nova Globo! Plim Plim

A Globo, posicionada como uma das maiores emissoras da TV brasileira, já percebeu que mudanças são necessárias e que uma marca, para acompanhar seu público e até mesmo se manter atualizada, precisa se renovar e se rever constantemente.

O evento “Vem aí” anunciou aquilo que todos já previam: muitas mudanças na marca, que busca mais do que nunca se modernizar, alcançar e se aproximar dessa “sociedade da juventude” que vemos hoje.

A Globo com uma nova marca

Depois do resultado de uma pesquisa feita com jovens sobre a visão destes sobre a marca da Globo, o resultado obtido mostrava que a emissora era vista como uma “senhora rica, elegante e austera, sem muitas novidades e com uma programação engessada". Sendo assim, a mudança era inerente, não apenas em seu conteúdo, mas também no seu visual. Assim, já no ano de 2013, continuando em 2014, percebemos algumas dessas mudanças indo ao ar.

Quanto ao conteúdo, é necessário ressaltarmos o fortalecimento de seriados ou novelas das onze, como “Amores Roubados”, “Serra Pelada” e “A Teia”, que lançaram a Globo em um terreno ainda pouco explorado por ela, mas que permite maior abertura para experimentação e produção, além de já fazer grande sucesso entre os jovens.

Além disso, este ano vimos em seu horário nobre o primeiro beijo gay televisionado pela emissora, e agora vemos, também nesse horário nobre, a promessa de um beijo lésbico. Outro fator relevante foi a inserção de nova voz narradora dos intervalos - uma voz feminina.

Essas mudanças nos conteúdos não poderiam vir sozinhas. Assim, vimos junto a isso investimentos na identidade visual da marca, tanto na apresentação dos novos conteúdos, quanto na revitalização dos já existentes. Vários programas, como “Vale a Pena Ver de Novo”, “Sessão da Tarde”, “Vídeo Show” e “Esporte Espetacular” ganharam caras e vinhetas novas.

Vale destacar que todas essas mudanças vêm de um novo posicionamento que a marca pretende passar; sendo assim, o logo da emissora não poderia ficar de fora. E como o bom filho à casa torna, Hans Donner, criador do primeiro logo, de 1975 - do globo terrestre que se confunde com uma televisão -, voltou para, segundo ele, “limpar meu filhote e adicionar vida”.

Depois de todos esses “vem aí” revelados, fica o pensamento de que a Globo pretende se revitalizar totalmente, uma promessa de nova emissora que vem se concretizando a cada nova vinheta, nova novela e a cada plim plim. Aquele visual mais metalizado, que aposta em luzes, no 3D e no apelo futurista, segue sendo deixado de lado, até porque os conceitos de modernidade e tecnologia que temos hoje na sociedade são outros, diferentes daqueles do tempo em que a emissora produziu suas vinhetas e seu logo. Agora, o apelo se volta ao flat design e ao aspecto clean. 

O plim plim, som que remete a metais se tocando, está ganhando um tom diferente, um tom jovem. Será que vai pegar?

Carnaval, folia e Publicidade

O Carnaval é uma época movimentada. Folia nas ruas, blocos desfilando e é mais que lógico que várias marcas se apropriem do tema para justamente lançarem comerciais e bolarem ações que interfiram na vida das pessoas. Nesse contexto atual em que experiência é tudo, os laços que guiam o desenvolvimento da relação entre marca e consumidor se estreitam ainda mais nessa familiaridade de temas e no uso do bom humor.

 A Lacta, fabricante do Bis, anunciou o lançamento do Bis Yogo. Produto feito "para atender aos consumidores que gostam de um doce mais leve e refrescante, mas que não abrem mão de um toque de chocolate”. O vídeo feito para internet em parceria com a w3haus, e estrelado por estrelado por Fábio Porchat e o grupo de humor Porta dos Fundos. O filme de 5 min, "Samba-enredo” brinca com referências do carnaval, colocando compositores e publicitários lado a lado. Confira o vídeo:

Outra marca que utilizou essa época tão importante no Brasil, foi o jornal O Globo. A campanha criada pela DM9Rio, "Brinque o Carnaval. Não brinque com o Rio.", possui marchinhas que serão entoadas pelos blocos de rua do Rio de Janeiro como meio de divulgação. A campanha que conta ainda com mídia impressa com trechos das músicas, investe na mensagem de conscientização, e pode ser escutada aqui:

Carminha no Face

Tem se falado muito ultimamente sobre o poder de interação das mídias digitais, transmutação/adaptação das mídias analógicas e blá, blá, blá. Mas, é realmente impressionante o modo como às pessoas estão tratando a novela Avenida Brasil no Facebook. Todo dia, antes mesmo do capitulo terminar, tipo às 21:35, todos os feeds já estão lotados de posts sobre o Tufão, a Nina, o Max, lixão... sei lá!

Durante todo este tempo em que o folhetim da Rede Globo está no ar o diálogo com o público foi muito grande. As redes sociais, sobretudo o face, adotaram a trama de João Emanuel Carneiro de corpo e alma. Cada impasse na TV parece ser comentado e (re)assistido por todos nós.  

Alguns exemplos: a campanha enorme que fizeram pela doação de um pendrive para a Nina, quando a mocinha perdeu todas as provas que possuía contra sua antagonista, Carmen Lúcia (A mais nova Nazaré Tedesco)

As milhões de pessoas que foram congeladas em preto e branco (todo mundo queria brincar de ser Carminha).

Os posts corriqueiros de amigos solidários ao tufão e seus cornos (ops! Isto já é de Gabriela, né?), raivosas  com o Nilo, apaixonadas pela Suellen... Já tô achando que, na verdade,  todo mundo tem um quadrinho do Zeca Camargo  (Aff!  ¬¬’)

E, pra completar, nos últimos dias, a Vivo fez uma campanha para divulgar seus serviços de Internet, não com o Murilo Benicio, mas com o Tufão. Isto mesmo, utilizando parte do enredo de Avenida Brasil. A Globo, infelizmente, tirou o vídeo do ar, mas nós ficamos sabendo do mesmo jeito.

É... a novela é mesmo um sucesso. Mas, nada que não possa ter sido previamente calculado pela emissora responsável. Tomo como exemplo o caso “Empreguetes”. Pioneira, entre as telenovelas, a utilizar recursos intermidiáticos. Cheias de charme (seu nome verdadeiro. rsrs) circulava em 2 canais ao mesmo tempo. TV e Internet. Os [humildes] atores, que depunham claramente que estavam sendo dublados, fizeram o maior sucesso como cantores. Todo mundo podia ouvir músicas e ver clipes pelo site, antes mesmo deles aparecerem nas cenas da novela. 

Resultado: a Globo conseguiu amenizar um rombo histórico de audiência durante o horário das 19 horas.

Sobre isso, Rodrigo Botelho e Rodrigo Bela, no INTERCOM  sudeste 2006, fizeram a seguinte afirmação:

A capacidade de elaboração e propagação do conteúdo deixa de se limitar a apenas grandes empresas ou conglomerados midiáticos: se antes falávamos de espectadores que, em parte, eram passivos, agora nos referimos diretamente a atores (no sentido de agir, não de representar personagem) nestas mídias. Nesse ambiente em que são implodidos os paradigmas da divulgação em massa, os veículos da tradicional Indústria Cultural sobrevivem e prosseguem um movimento de digitalização de seus conteúdos. O que no início da popularização da Internet era apenas a disponibilização das notícias dos jornais, tal qual elas eram, hoje é um movimento que disponibiliza e integra outras mídias também como transmissões ao vivo e disponibilização de mídias de rádio e TV

Isto é o futuro, bebê!!!