Quem aí ainda não se deparou com a nova campanha da Oral-B pelos anúncios do Youtube? Se você é daqueles que não aguenta esperar os 5 segundos para pular o anúncio, talvez essa seja capaz de te fazer esperar.
O vídeo e o jingle já se tornaram um grande sucesso nesse começo de ano. Apostando no clima de carnaval e em um ótimo toque de humor, a Oral-B e o Rodrigo Faro te convidam pra se livrar do resultado de um vinagrete usando os produtos da linha Oral-B Complete.
Com menos de um mês no ar, o vídeo já ultrapassou a marca de 7 milhões de visualizações e arranca elogios de vários usuários da rede. E não é pra menos, já que é muito difícil não ficar com a música do Oral-B Complete grudada na cabeça que nem chiclete.
O que nem todo mundo sabe é que a campanha não para no vídeo. O apresentador Rodrigo Faro, estrela do vídeo, e a Oral-B lançaram junto com ele um desafio e uma promoção. Se você quer concorrer a uma viagem para o carnaval de Salvador com tudo pago e com um acompanhante, confira o vídeo e o site abaixo:
O que você acha de combater agressividade com agressividade? A campanha FCKH8 apostou nessa moeda, gerou polêmica e ganhou atenção.
FCKH8 trata-se de uma campanha inicialmente online em apoio a causas homossexuais e contra o ódio e a homofobia. Contando com o apoio de algumas das maiores estrelas do Youtube americano o canal FCKH8 periodicamente lança vídeos segundo o tema e a proposta da campanha. A campanha também produz e vende diversos produtos como camisas, pulseira, jaquetas e óculos para arrecadar fundos para organizações pró-LGBT que lutam por igualdade nos EUA. Além disso, cada like ou tweet com um vídeo da campanha gera mais doações.
A causa é extremamente válida e efetiva, mas sofre algumas críticas quanto a postura e o conteúdo de alguns vídeos. Diversos vídeos possuem falas divertidas, irônicas e bastante diretas, abusando de "palavrões". O uso dessas palavras é bem criticado e dito como "agressivo". Algo que também é criticado é a participação de crianças nos vídeos. Algumas das crianças que participam foram adotadas por casais homossexuais, outras não, mas todas estão ali com a devida autorização dos pais.
De uma forma ou de outra, é exatamente o que é criticado nos vídeos que chama mais atenção e aumenta o alcance da campanha. Confira os vídeos abaixo:
Os vídeos são em geral bastante divertidos, com ótimos roteiros, brincando com os "argumentos" de pessoas que são contra a homossexualidade:
Algo bastante recorrente na campanha FCKH8 é a legalização de casamentos homossexuais nos EUA. Com a recente afirmação do presidente Obama de que é a favor da causa, esse assunto vem ganhando bastante destaque. O vídeo abaixo pertence à campanha Legalize Love e recebeu apoio do FCKH8. Nele é reproduzido o discurso em que Obama defende o casamento de pessoas do mesmo sexo.
Particularmente, considero a campanha FCKH8 extremamente criativa e acho bem interessante a forma como eles utilizam da internet para alcançar cada vez mais pessoas. A campanha começou em 2010 e em um ano já tinha arrecadado mais de 250 mil dólares. A força dela está principalmente nas redes sociais e na participação daqueles que apoiam a causa. A regra, novamente, é compartilhar e interagir.
Foi nessa quarta-feira, fechando o CRIO com chave de ouro, que o publicitário Washington Olivetto fez uma palestra usando um slide que centralizava o tema de sua apresentação:“O melhor negócio é a grande idéia.". Para Olivetto, uma grande idéia é simples, óbvia e não é nada complicada - acredito que aí está o motivo de ele ter somente um slide. Uma de suas primeiras afirmações foi que hoje as pessoas fogem de coisas complicadas. E sua apresentação foi uma sequência de campanhas, comerciais e anúncios (da W/McCann e das antigas da DPZ, W/GGK e W/Brasil) que ilustravam o que o palestrante considerava ser uma grande idéia.
Olivetto começou com o comercial chamado "Hitler", que teve como cliente a Folha de São Paulo, de 1988,e que atualmente foi adaptado para uma versão em que a imagem final aparece em um iPad:
A atual:
Depois de ter mostrado a versão antiga e a nova, ele provou e ainda enfatizou o fato de que grandes idéias são atemporais (adaptação de um comercial realizado há 15 anos) e independem do meio. Para o palestrante, as idéias não são modernas ou antigas; elas são boas ou ruins.
Sobre os profissionais de Comunicação, ainda tratando das grandes idéias, Washington Olivetto disse que hoje estamos em um mundo em que as pessoas já nascem comunicadoras: pelas redes sociais, pelo Youtube e outros tipos de sites já se pode criticar uma marca, publicar (postar, tweetar, há tantas variações...) uma notícia, E aí vem a questão: a tecnologia pode ter democratizado o gesto de escrever, mas o escrever bem não acompanhou esse processo, afirmou o palestrante. Este é o diferencial: escrever bem, fazer bons briefings são passos necessários que levam à uma boa propaganda.
Em relação ao jornalismo, destacou a tensão entre a credibilidade jornalística e o fato jornalístico em si, que também se relaciona com essa democratização da escrita, mas não, necessariamente, com a credibilidade do que se lê. Para exemplificar, ele mostrou esses comerciais, também da Folha de São Paulo:
Outra característica que ele ressaltou para demarcar as qualidades de uma boa propaganda foi o fato de o comercial não precisar ter um ar sério, mesmo se tratando de temas sérios: o humor é um componente interessante, e ainda pode passar a credibilidade, como pode se inferir desse vídeo.
Ainda falando de idéias boas que não têm validade, Olivetto mostrou também as seguintes boas idéias que participou na produção:
O vídeo trata de uma Campanha de lançamento da Fnac em Campinas, mas que também foi usada na Europa:
Ele também mostrou um comercial da Época fan-tás-ti-co:
Já em relação às campanhas mais atuais, Washington Olivetto fez questão de mostrar as mais recentes propagandas que a W/McCann fez. Para falar delas, ele afirmou que a grande questão é achar a linguagem das coisas, tentar entender o que as definem, o que as contextualiza para entendê-las bem. E, claro, o argumento das grandes idéias continua valendo como lema para o publicitário.
Abaixo, a nova campanha do Bradesco que, agora, é representado como BRA na sua identidade visual. De acordo com Olivetto, a idéia era transformar o banco conhecido internacionalmente como do Brasil. Pode ser um detalhe, mas isso já diz muito sobre a marca, e é esse tipo de simplicidade que ele defende.
Por último, coloco aqui o case de dia das mães deste ano que a W/McCann fez pra Coca-Cola. A marca tinha pouca grana e a idéia tinha que ser boa com pouco cachê. Que tal homenagear a mãe do juiz, que é tão xingada nos campos de futebol?
Ah, e pra quem tá interessado em trabalhar com ele ou saber quais critérios ele usa pra escolher um estagiário ou funcionário, ele contou que considera 3 coisas: a pessoa tem que ter algum talento, sorte e muito trabalho. Mãos à obra, comunicólogos!
Pra quem ainda não conhece, Washington Olivetto é publicitário, chairmanda W/McCanne CCO da McCanWorldGroup América Latina e Caribe. Foi o primeiro brasileiro a ganhar um leão de ouro em Cannes (com o famoso comercial do primeiro sutiã Valisère)e hoje já tem mais de 50 leões em Cannes. Ah, e também foi ele que inventou o garoto-propaganda da Bombril, o Carlos Moreno. Qualquer descrição que eu tente fazer aqui vai ser incompleta.. maas, só pra esclarecer, tô só apresentando, ok?
(definição Wikipédia de chairman: "é o mais alto funcionário de um grupo organizado, como um conselho, comitê ou assembléia deliberativa.A pessoa que detém o cargo é normalmente eleitos ou nomeados pelos membros do grupo.")
O site da agência dele é http://wmccann.com.br/. Não, eles não tem o portfólio deles lá. Vejam que fantástica idéia (mas que deixa a gente mais curioso ainda pra saber o que eles fizeram!).
Já pensou em fazer hora com a cara de centenas de publicitários do mundo inteiro em Cannes? O El Ojo já!
El Ojo é um Festival Iberoamericano para Jovens Profissionais e Estudantes de Publicidade que buscando atingir seu público brasileiro fez um vídeo totalmente ousado: colocaram no longlist de Cannes uma suposta propaganda de cerveja totalmente clichê. Em português, o ator convidava os brasileiros a participarem do Festival, enquanto a legenda, em inglês, falava da cerveja.
Uma estratégia cara, mas com certeza deve ter chamado MUITA atenção!
Alguém se lembra da propaganda das tesourinhas Mundial? Elas vinham estampadas com a carinha do Mickey ou da Minnie Mouse.
Essa campanha muito me admira pela sua perversidade. Ela trabalha com o público infantil que é altamente influenciável e propaga a ideia da inveja. A criança que possui a tesourinha afirma com uma superioridade e um deboche inescrupulosos.
O pior é que foi uma campanha muito efetiva, as tesouras venderam muito e o produto até hoje está no mercado. Mas, pior ainda é que eu tenho essa tesoura!
Pronto! Agora posso ficar tranquila, todos vão me amar.
Campanha muito bacana da revista Billboard. Revista especializada no segmento musical fez peças gráficas muito criativas.
As retículas, que são os pontinhos impressos que compõem a imagem, são aplicadas usando justamente esta ideia de composição. Os artistas são coloridos com seus principais ídolos, deixando entender como a influência fica agregada a forma dos artistas. Vide Bono Vox feito de Madre Teresas de Calcutá.
A banda OK Go é conhecida mundialmente por ter criado alguns dos clipes mais criativos dos últimos tempos. Exemplo disso é o último clipe da banda, da música “White Knuckles”:
Aproveitando a peculiaridade do grupo e seus videoclipes e visando uma campanha publicitária de sucesso, próxima do público, a Samsung fez uma parceria com a banda para a promoção de sua nova câmera, a NX100. A proposta da Samsung é que a OK Go produza um vídeo para a música “Last Leaf” utilizando somente a câmera que está sendo lançada e explorando as funções da lente.
No site da campanha, http://www.samsungimaging.com/campaign/nx100/, as pessoas interagem com o processo, podendo dizer o que acham que deva ser feito e como elas acham que o clipe deve ser.
Além disso uma série de making of vai acompanhar o processo de criação e produção da banda.
Está aí o primeiro episódio:
Isso tem gerado muita mídia espontânea na rede para a Samsung e seu novo produto, principalmente no twitter. A ideia foi inovadora e tem tudo pra fazer da campanha um sucesso.
Em setembro de 2010, o Carrefour completa 35 anos de atuação no Brasil e, para comemorar, está realizando a maior campanha de comunicação da sua história.
A ideia é reviver os anos 70, quando a rede de hipermecados chegou ao país. Para isso, a campanha integra várias áreas de comunicação e marketing, como:
- Ambientação das lojas no estilo anos 70, com rótulos e peças utilizadas na época, contando com a ajuda de marcas como Nestlé, Coca-Cola, Havaianas e Unilever;
- Flash mobs: nas lojas, dançarinos e cantores caracterizados interpretam canções dos anos 70;
- Campanha impressa usa a reprodução de jornais de São Paulo do dia 01/09/1975, com anúncios da inauguração do Carrefour;
