IMPACTO

A CRIA UFMG Jr. está em programa trainee e nada mais justo que colocar nossos futuros colegas para ralar. As postagens dos próximos dias serão da colaboração daqueles que estão com um pé no aquário laranja.
Postado por: Paloma Alcântara

Não apenas para promover marcas ou alavancar a venda de produtos,as campanhas publicitárias são muito utilizadas também quando se quer defender causas sociais,buscando promover a conscientização do público e,na maioria das vezes,o levando a uma comoção. Um dos exemplos recentes que vi por aí é a peça mais que intrigante da ONG Fragile Childhood produzida pela Euro RSCG da Finlândia.

Basicamente,o filme tenta reproduzir a visão que as crianças têm dos pais quando estão bêbados e para isso usa um tom bem fúnebre (quero ver você não se assustar com o coelho-zumbi) capaz de impactar qualquer um.

Não sei na Finlândia, mas me parece que no Brasil uma peça como essa nem seria veiculada na TV. De tão chocante que é, até mesmo porque a própria atuação das crianças cumpre bem a função de dramatizar o público (destaque para o garotinho dentro do carro no fim do vídeo).

Com quase 2 milhões de acessos,vale a pena conferir a peça da agência finlandesa e se surpreender.

Acabei me lembrando de outra campanha de tema diferente, mas menos recente, de um teor também dramático. Encomendada pela SINAPRO Minas, a peça a seguir busca conscientizar o público para denunciar a violência contra os professores. Pode ser menos fúnebre que o exemplo acima (tanto que ela foi veiculada na TV aberta brasileira há um tempo atrás), mas também é capaz de apelar facilmente à emotividade das pessoas.

Impossível não ceder às causas!

“Às vezes você só precisa quebrar sua rotina”

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Postado por: Bárbara Machado


            A Fiat em parceria com a Agência Sunset tem a característica de criar propagandas inovadoras e de apresentarem um grande número de malas diretas. Esse tipo de Marketing é caracterizado pelo o envio de um material publicitário a um determinado público seja pelo correio ou e-mail.

  Exemplos dessas malas diretas são os Toy Arts em comemoração aos 34 anos da empresa. São doze modelos que foram enviados por e-mail aos consumidores que receberam o link para baixar a imagem e montar seus carrinhos.

E a campanha “Novo Uno, Novo Tudo” que levou aos consumidores em potencial uma mala direta formada de um caixa com spray de tinta e três máscaras de stencils diferentes, convidando assim os consumidores a personalizarem-se, conceito que o carro também carrega.

A última lançada essa semana é a do Novo Palio Adventure 2013 e que me chamou atenção por já estar aparecendo nas redes sociais. A mala é uma pedra enviada a blogueiros com o título “Às vezes você só precisa quebrar sua rotina” e para descobrir o que havia dentro você realmente deveria quebrar a pedra.

Os cases anteriores tiveram grande repercussão no mercado automobilístico brasileiro já que a Fiat foi a empresa que mais vendeu no Brasil durante o ano de divulgação da campanha, vendendo 760.495 automóveis, 22,8% a mais que o ano anterior e o Novo Uno foi eleito Carro do Ano pela Revista Auto Esporte, segundo Fiatpress.

Devido aos resultados já obtidos se espera que a Fiat alcance o mesmo prestígio nas campanhas atuais e a Sunset continue a inovar nas abordagens criando ações de sucesso criativas.

Nana Gouvêa: marketing pessoal e autopromoção

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Postado por: Isabela Leite

      Esquecida pelo público desde que participou do reality-show ‘Casa dos Artistas’, a atriz e modelo Nana Gouvêa voltou a atrair a atenção da mídia, ao publicar um ensaio fotográfico junto aos destroços do Furacão Sandy.  Falta de senso crítico? Ou uma maneira minuciosamente planejada de promover sua imagem? Mais do que propor tais questionamentos, a situação reacendeu uma antiga polêmica: há diferença entre marketing pessoal e autopromoção?

       Apesar de, muitas vezes, tais conceitos se confundirem, eles não significam a mesma coisa. O marketing pessoal consiste, basicamente, em uma atividade de planejamento, em que metas e objetivos devem ser traçados – a curto, médio e longo prazo - para que determinadas habilidades sejam adquiridas.  Assim como em uma empresa, a estratégia mais eficaz não é se auto afirmar como x ou y, mas fornecer meios para que seu público o reconheça como tal. Já a autopromoção, é um ato isolado – na maioria das vezes não planejado corretamente - que pode repercutir tanto positivamente quanto negativamente em sua carreira. Seria este, então, o caso de Nana Gouvêa?

Quadro indicativo do aumento do volume de pesquisas para “Nana Gouvêa”

    Planejadas ou não, as fotos – que viraram virais da internet -, auxiliaram na volta da atriz à mídia. Segundo o Google Trends, site que indica as palavras chaves mais procuradas nos mecanismos de busca, tags relacionadas ao nome da atriz tiveram um aumento repentino de busca. O volume de pesquisa por termos relacionados à Nana, comparado com o dos últimos sete anos, chegou a aumentar em 100%. A modelo ainda foi notícia em conceituados jornais estrangeiros, como o The Sun, New York Post e Daily Mail.

Fonte: Google Trends

Marisa: Mudança e Polêmica

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Postado por: Dayanne Campos

Desde que transferiu sua conta para a agência AlmapBBDO, as Lojas Marisa já criaram duas polêmicas com seus comerciais. A empresa, que sempre foi reconhecida por sua mensagem de bem estar e autoestima feminino, vem sofrendo acusações de machismo pelo público.

A primeira polêmica ocorreu com a veiculação de um vídeo publicando o lançamento da coleção de Primavera Verão 2012 de Moda íntima da rede de lojas. O vídeo apresenta uma estatística, com um toque de humor, de que só existe um homem para cada 96 mulheres no Brasil e, portanto, elas devem “caprichar”. Durante a construção dessa estatística, são apresentados alguns estereótipos de homens, de certa forma, pejorativos. Resultado de tudo isso: muitas críticas, denúncias de sexismo e 1779 deslikes no Youtube, contra 411 likes.

Recentemente, outro comercial foi lançado, no qual uma mulher mostra todos os sacrifícios por que passou para chegar a um corpo magro para o verão. Ela homenageia os chuchus, pepinos fatiados e quinoas que a ajudaram a ter um corpo lindo e um verão feliz. De novo, o vídeo recebeu muitos deslikese. Um bafafá se espalhou entre as blogueiras, muitas dizendo que a marca restringiu o verão para as magras. Um grupo de mulheres chegou até a protestar em frente a uma loja, afirmando que não usará mais Marisa. As opiniões sobre a polêmica se dividem; para mim, é óbvio que muitas marcas utilizam os padrões de beleza para publicidade, e isso já é normal. Mas o que gerou toda a confusão e fez a Marisa perder muitos clientes, é a forma como o comercial glorifica a dieta da personagem, com frases como “que fizeram minhas refeições menos alegres e que farão meu verão mais feliz” ou “Tudo vale a pena para viver bem o verão”.  Confira o vídeo:

Enfim, parece que a Marisa está mudando o seu posicionamento e, até agora, os resultados não foram muito satisfatórios.

Coca-Cola Zero Zero Sete

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Postado por: Marina Novais

Todo mundo tem dentro de si uma alma aventureira, ou quase todo mundo né? Pensando nisso a Coca-Cola - velha conhecida por publicidades incríveis - criou uma campanha inspirada no famoso agente secreto: Bond, James Bond. O mais novo filme do 007 foi lançado agora, dia 31/10 e desde setembro a Coca, com sua marca Coca Zero, vem fazendo ações e divulgando material publicitário em mais de 30 países.

A mais fantástica ação dessa campanha aconteceu na Inglaterra e segue a linha de “vending machines” interativas. Mas dessa vez a interação superou a dimensão física e tecnológica de máquinas colocadas em uma estação de trem inglesa. Em um dia comum, alguns consumidores, ao comprarem uma lata de Coca Zero, foram convidados a “Unlock the 007 in you” ou seja, a libertarem o 007 que existe em cada um. Para isso, eles tiveram 70 segundos para se dirigirem a uma das plataformas da estação.

Parece fácil até ai, né? Mas a Coca não se restringiu ao “mundo real” e levou os participantes a embarcarem no mundo de Bond, colocando os obstáculos mais diversos no caminho, como se eles estivessem mesmo em um filme. Além disso, no ambiente haviam músicos que tocavam a trilha sonora do 007, deixando ainda mais o clima de aventura no ar. No fim do desafio, os consumidores envolvidos ganharam ingressos do longa que estrearia em breve.

       Essa campanha usa uma técnica das artes visuais que teve sua origem nos anos 50. Completamente atual, o “happening”, termo criado pelo americano Allan Kaprow, tem como ideia principal uma forma de arte sem texto nem roteiro, baseada na improvisação e, sobretudo, na participação ativa do público. Na publicidade, essa ferramenta, sem dúvida, aproxima o consumidor e o faz sentir parte de algo maior: a marca.

A parceria Coca e Bond não é novidade. Em 2007 as vendas de Coca Zero haviam caído significativamente e a empresa encontrou na parceria uma forma de chamar atenção para a linha sem açúcar. E não foi em vão, a marca conseguiu atingir o público esperado - 18-24 anos - e ainda teve um retorno sobre investimento de U$18 para cada U$1 investido.

E desta vez, vocês acham que vai dar certo, também??