O humor que vende

Todos sabemos que comerciais de televisão têm o poder de influenciar na hora da compra, não é mesmo? Quantas vezes você já se pegou cantando um jingle ou imitando uma locução que ouviu em uma propaganda? Aposto que muitas. Nos últimos tempos, uma nova onda tem tomado conta das propagandas e se tornado comum: o uso do humor.

Em 2011, a OLX começou a lançar seus vídeos humorísticos na rede. Neles, personagens famosos, como o Compadre Washington, aparecem incorporados nos objetos anunciados e reproduzem falas que se tornaram populares e geraram muita repercussão, como “sabe de nada inocente!”.

Essa campanha alcançou um sucesso gigantesco, se tornou febre no meio dos diversos veículos de mídia e, além de conseguir fazer com que a propaganda ficasse marcada na cabeça das pessoas, conseguiu também levar status para a empresa.

Agora, outra empresa decidiu investir no uso do humor um suas propagandas: a Oi. A campanha da vez tem o objetivo de divulgar os planos de telefonia e oferta da Oi TV e conta com a participação da atriz e comediante Tatá Werneck. A campanha tem no total quatro filmes, dos quais três têm relação com a telefonia, e um fala sobre os pacotes de banda larga. Com o enredo totalmente bem-humorado, a campanha tem conquistado lugar nas principais mídias e está se destacando cada dia mais em veículos como jornais, rádio, televisão e internet.

A pergunta que fica é: por que as empresas têm investido tanto em propagandas bem-humoradas? Bom, a resposta é fácil: conquista do público jovem. Atualmente, os jovens são considerados o público-alvo, ou target, da publicidade. Isso ocorre porque, além de ter um poder de consumo crescente e exercer uma influência considerável no consumo da sua família, esse público é o que mais se envolve com a tecnologia, a mídia e a propaganda.

Músicas, cores, piadas, paródias, tudo que o público jovem gosta. As empresas estão apostando muito e o resultado tem se mostrado positivo. O que nos faz ter uma certeza: propagandas direcionadas aos jovens e com o tom humorístico terão ainda mais destaque e investimento pelas empresas.

Copa: período dos ovos de ouro

Texto por: Tatiane Alves

O mês de Junho está se aproximando e com isso o Brasil fica mais perto de abrir os portões para os diferentes povos, recebendo assim os tão esperados visitantes para a Copa do Mundo. É tempo de festa, comemoração, futebol e muita publicidade.

Na televisão, nos jornais, nas revistas, nos outdoors, na internet e até no refrigerante que você bebe é possível ver a grande quantidade de propagandas relacionadas ao Mundial de futebol. É o tempo em que as empresas mais aproveitam para se manifestarem e conquistarem grandes vendas.

Marcas de diferentes ramos utilizam a festividade e a grandiosidade do evento para se promoverem e atrair o público, como no caso da rede telefônica Oi que lançou a campanha “oi, eu tô na Copa” que oferece banda larga, fixo, TV ou internet por menos de R$ 1,00 por dia e a possibilidade de ganhar ingressos para os jogos da Copa do Mundo da Fifa. Uma campanha que tende a atrair muitas pessoas, levando em consideração que muita gente gostaria de assistir os jogos, mas não podem por causa do preço - absurdo - dos ingressos.

                            

A Casas Bahia também mostrou uma publicidade forte com a promoção “Emoção em Dobro Casas Bahia”, onde o cliente compra uma TV Samsung 60” e se o Brasil for campeão da Copa leva outra de 51” por apenas R$ 1,00. O comercial trata de forma humorística argentinos vibrando e torcendo pelo Brasil ao conhecerem a promoção – o que normalmente não aconteceria, pois torcedores brasileiros e argentinos são rivais.

Uma das maiores empresas que atuam fortemente no ramo publicitário e que traz sempre o tema da Copa para suas propagandas é a Coca Cola. Ela tem o poder de juntar dois mundos diferentes - refrigerante e futebol - de uma forma que atrai completamente o público. Nesta Copa a empresa trouxe duas campanhas que além de impulsionar a venda da marca se mostrou convidativa ao público. A primeira, lançada ainda em 2013, foi a propaganda "A Copa de todo mundo" onde a empresa, já cheia de fãs, conseguiu arrebatar o coração de mais alguns, pois além de mostrar o povo brasileiro com seu jeito alegre e receptivo, tem a narração de um texto na voz do cantor Tom Zé - que recebeu várias criticas de seus fãs por apoiar a Copa. A propaganda é exibida na TV, na internet e até mesmo antes dos trailers em exibições nas salas de cinema. Em tempos de campanhas anti-copa, a poderosa multinacional se mostrou ousada ao criar uma propaganda como esta e conseguiu fazer com que milhares de telespectadores saibam recitar junto ao cantor ao menos alguma das frases, que já são bordões da Copa antes mesmo que ela aconteça. 

A segunda é a campanha de minigarrafinhas que foi um sucesso na década de 80 e com sua volta - mesmo que breve - resgatou lembranças de várias pessoas. Foram lançadas 18 miniaturas feitas em alumínio e decoradas com as bandeiras de todos os países que já sediaram o Mundial e dos três próximos países-sede e 2 com designs diferentes. O público aprovou tanto a campanha que em pouco mais de um mês todo o estoque chegou ao fim.

Tendo copa ou não, estamos no auge da publicidade, temos um tema, muitos produtos e muitos recursos midiáticos. A resposta rápida do povo brasileiro à forte influência das campanhas sobre os mesmos só mostra que, mesmo a maioria sendo contra a Copa, esta é a hora e o momento de produzirmos a melhor propaganda para o mundo, pois o holofote está em nosso país.

Invertendo valores

Qual a primeira coisa que vem a sua cabeça quando você pensa em Coca Cola? Aposto que aquele fundo vermelho, a onda branca, a garrafinha, e claro, aquele pensamento de felicidade. Mas porque tudo isso? Parece fácil, mas essas associações são construídas com tempo, esforço, e muito trabalho publicitário. Duvida? Imagine o “abra a felicidade” isolado. Parece que falta algo? E agora isso: trocamos slogans famosos, e sim, também estranhamos muito!

Marcas procuram, de toda forma, serem constantes na cabeça das pessoas, por isso prezam tanto por elementos visuais e escritos que sejam fortes, marcantes, e que traduzam de maneira rápida e fácil todos os conceitos pretendidos pela empresa.

Um ponto muito importante dos aspectos da construção da imagem de uma empresa ou produto, são os slogans: essas frases pequenas, com ritmo, que nos saltam à cabeça quando falamos da marca. Alguns deles são traduções da marca, e grudam que nem chiclete. Afinal, como não lembrar dessas: O mundo é dos NETS. Amo muito tudo isso. Recuse imitações. Just do it. Got milk. Simples assim. Porque se sujar faz bem. Conhece todas? Acho bom, caso contrário você pode se considerar de outro planeta!

Mas engana-se quem pensa que isso é por simples memorização da mensagem. A importância do slogan está, na verdade, no poder de fixação da marca na mente do consumidor, ajudando na fixação do posicionamento pretendido.Por isso os slogans trocados acima causam tanto estranhamento. Não são só por serem frases diferentes, mas por carregarem conceitos diferentes daqueles mostrados no logo ou nos conceitos da empresa. Então melhor deixármos os slogans em suas respectivas marcas, afinal, não queremos dar um nó na sua cabeça, nem mexer em times que já estão ganhando! 

Orelhão da Oi e a magia do Natal

Em pleno espírito da época a Oi promoveu uma ação de Natal que surpreendeu as crianças moradoras de comunidades próximas da ONG Oi Futuro, no Rio de Janeiro. Criada pela agência NBS, o projeto consiste em um Orelhão Mágico, instalado na rua, que convida as crianças a ligarem para o Papai Noel. Do outro lado da linha, dois atores do Retiro dos Artistas conversam com elas, e ao final, o Bom velhinho pede para apertarem a tecla estrela do orelhão.O resultado é uma projeção que se forma no prédio da ONG que começa a tomar forma até ser exibida uma árvore de Natal.

 Todo o valor  arrecadado com o custo dos telefonemas será doado para o Retiro dos Artistas e para integrantes do Coral Associação Harmonicando Música e Cidadania da Comunidade Cantagalo, que participaram do vídeo.

A ação foi gravada de longe, sem que ninguem da comunidade soubesse. E o vídeo, que já se tornou viral e conta com mais de 1,2 milhão de views no Youtube, convida o usuário a ligar para o Papai Noel pelo número (21) 2243-2012, além de lançar o conceito da ação de guerrilha e da própria campanha: "Nesse ano, a Oi quer que todo mundo volte a acreditar na magia do Natal".