Havaianas 50 anos

Dica: Vídeo muito legal feito pela AlmapBBDO para contar um pouco da história da Havaianas, que inicia as comemorações dos seus 50 anos de sucesso no mercado mundial.

O consumidor manda?

As empresas hoje estão cada vez mais interessadas em envolver o consumidor em alguma experiência que faça a marca se tornar algo mais especial para aquela pessoa. Os flashmobs (lembrando do da T-mobile  que já foi postado aqui) são um grande exemplo disso. 

Mas esse tipo de experiência que estou falando vai além desses grandes eventos.

Na palestra de Washington Olivetto no CRIO 2012, ele mostrou um case da Sprite que envolvia a seguinte idéia: foi lançado uma espécie de concurso que os internautas, no site da marca, desenhariam artes para serem colocadas nas latinhas do refrigerante e, acredite, com os nomes dos vencedores. Mas a repercussão foi tão grande que eles resolveram usar os desenhos que não foram para as latinhas em estampas de tênis. Confira:

Outra tendência que percebo é a multiplicidade de lugares que a marca pode aparecer hoje. Perceba que nesse case da Sprite a marca esteve presente na internet, nas redes sociais, nas ruas, nas lojas (tanto supermercados quanto lojas de tênis)... quando vejo isso penso num efeito dominó quando os planejadores desse tipo de campanha pensam em tantas ações, que envolvem muitos outros recursos, mídias, etc.

A Ruffles também teve uma campanha que envolvia o consumidor: você lembra que eles fizeram aquela promoção, "Faça-me um sabor"?

A idéia era que as pessoas enviassem possíveis sabores para a batata da onda. O número de inscritos foi nada mais nada menos do que  1.915.000 de pessoas. O prêmio com certeza justificava essa grande procura: o vencedor ganhou R$20 mil por ter sido finalista + R$30 mil por ter vencido o concurso + 1% sobre o faturamento líquido gerado pelo sabor criado por seis meses a partir do início das vendas (o que fez dele, Helder Lanzoni, uma espécie de sócio da PepsiCo, que é fabricante da marca Elma Chips, Quacker, Pepsi, e muuitas outras.

E como último exemplo, escolhi a promoção da Adidas com o concurso de customização de um par de óculos escuros originals que será lançado em 2013 e que já tem um nome: Santiago. Os que se interessarem tem que enviar seus modelos para a página criada pela plataforma Talenthouse (http://www.facebook.com/adidaseyewear). E o vencedor?

De acordo com o site oficial, o vencedor vai ter a chance de participar da equipe de design da Adidas para finalizar projetos, sem contar com o prêmio de $3 mil dólares. 

Que experiência, hein?

Para saber mais da promoção da Adidas, acesse:

http://www.talenthouse.com/desenhe-para-adidas-eyewear?ref=pr

P&G Family Home em Londres

A P&G, Procter & Gamble, lançou em abril deste ano a sua maior campanha global, que marcou o patrocínio da empresa aos Jogos Olímpicos de Londres. Intitulada "Obrigado, mãe!", a campanha emocionou muita gente com vídeos que mostravam o melhor trabalho do mundo, o trabalho da mãe. 

Para continuar com a estratégia, a P&G fez algo à la programa esportivo de domingo: levar as mães dos atletas para acompanharem os filhos durante os jogos. A ideia a ser realizada nas próximas semanas - já que o jogos começam oficialmente dia 26 - não é apenas levar as mães para verem seus filhos brilharem nos jogos, mas mostrar suas marcas através da Casa P&G, na qual as mães ficarão hospedadas.

Funciona da seguinte maneira: diferentes marcas da empresa terão seus espaços para a promoção dos produtos dentro da casa. É como se cada cômodo fosse de uma determinada marca, como uma sala Pampers ou um banheiro Gillete (não sendo necessariamente assim). A intenção da empresa é associar sua marca à ideia de família, afeto e carinho, algo que a gente já podia perceber pelos seus vídeos.


No entanto, a ideia não é tão nova assim. As Olimpíadas de Inverno de 2010 em Vancouver também contou com uma Casa P&G que também promovia as diversas marcas da corporação. 

A Family Home ficará aberta por 17 dias e espera receber cerda de 3 mil pessoas. Outras estratégias da empresa para os Jogos Olímpicos será levar torcedores para os jogos através de campanhas na internet e também a instalação de uma lavanderia da marca Ariel no centro de treinamento brasileiro.

Newism: o Novo que atrai

A tecnologia muda o mundo a todo instante. Se não o revoluciona a cada inovação, pelo menos influencia o comportamento de inúmeras pessoas ao se integrar no cotidiano como ferramenta a disposição. A partir daí que se ergue esse consumidor ávido por novidades e que valoriza tanto esse conceito do “novo”.

O “Newism" é um termo criado pela agência de pesquisa em tendências “trendwatching.com” e que define o fenômeno. A ideia desse “novo” está ligada a algo que é interessante e que signifique uma nova experiência na vida do consumidor. Mais do que facilidade, as pessoas esperam possibilidades. Elas querem descobrir, conhecer e provar. A diversificação é extremamente atrativa e rearranja costumes.

Nessa era de fronteiras tão tênues, em que um produto pode se alastrar pelo mundo em menos de um dia e o inovador se tornar obsoleto em um piscar de olhos, que as marcas enxergam desafios e oportunidades pois necessitam se adequar a esse contexto de novidades e experiências.

Se a internet já mudou o diálogo entre produto e consumidor, há uma demanda por uma especialização cada vez mais intensa, uma adequação a essa dinamicidade que o mundo contemporâneo se configura. É preciso do “novo’, mas isso está longe de significar o lançamento diário de diversos produtos por uma empresa, nem sempre novidade é qualidade e os consumidores exigem o tempo para usufruírem do que compram e compartilharem isso.

A “trendwatching.com” ressalta esse cenário inventivo do mundo (de acordo com a Organização Mundial da Propriedade Intelectual, em 2010 foram registradas duas milhões de patentes), confluente com os FSTR que são fenomênos (como o Instagram e o Draw Something) que se expandem nesse fluxo veloz e passageiro que é a rede. Os consumidores, por sua vez, devem fazer parte central desse processo, pois querem se fazer ativos, participar dessa inovação e se sentirem integrados (a promoção da Ruffles “Faça-me um sabor” é um exemplo), porque quem consome possue a capacidade de avaliar o produto e divulgar para centenas de outras pessoas informações sobre ele.

É nesse universo extremamente dinâmico que se configura o “Newism” -  que ainda dá espaço para o tradicional e corrobora a afirmação do “ novo nem sempre invalidando o que é antigo” -  mas que atrai bastante o consumidor para esse ímpeto criativo nessa profusão de produtos que se rearranjam a todo instante num cenário hipercompetitivo e globalizado.

Como exemplo, o comercial do Nexus 7, o novo tablet da Google que já é um sucesso de vendas e que faz parte, como produto, desse Newism: 

Youtube se tornando a nova televisão?

Há muito tempo fala-se que a internet seria o fim da televisão como meio de comunicação. De fato, a porcentagem da população que assiste TV atualmente é bem menor do que no período pré-web. Rumores da "morte da TV" tornaram-se ainda maiores com o crescimento de um site em particular, o Youtube. A proposta inicial do Youtube não era funcionar como uma televisão na internet, mas sim proporcionar aos seus usuários uma forma de compartilhar experiências através de vídeos.

Apesar disso, nos últimos anos (principalmente depois que foi comprado pelo Google), o Youtube vem mudando seu foco e se tornando cada vez mais parecido com o que conhecemos como televisão.

A mudança mais visível para todos, acredito, são as propagandas nos inícios de vários vídeos. Alguns podem ser ignorados após um certo tempo (normalmente 5 segundos), outros não. Mas o importante é notar como o Youtube começou a vender espaço em sua "programação" para anúncios publicitários. Se engana quem acha que tudo isso não está sendo efetivo graças ao "pular anúncio". O Youtube afirma que 30% dos espectadores assistem esses anúncios integralmente. E se engana também quem acha que o Youtube é o único que ganha por ceder espaço para propagandas.

A publicidade no Youtube através de vídeos funciona de forma bem parecida com a da internet através de ads no geral. O gigantesco Google fez um upgrade na sua ferramenta AdWords para oferecer aos anunciantes espaços em vídeos no Youtube e permitir que eles escolham onde, quando e como é melhor anunciar (isso não te lembra a televisão?). A empresa anunciante só por visualizações completas. O Google ainda defende o "pular anúncio", dizendo que é uma forma para incentivar a criação de vídeos mais atraentes. Vivian Bravo,  especialista de vídeo para o Google na América Latina, diz: “Nós queremos mais produções publicitárias no YouTube, mas queremos anúncios de que os nossos usuários realmente gostem”.

Ainda achando que só o Youtube, o Google e os anunciantes ganham com tudo isso? Vamos lá então.

O Youtube, pertencente ao Google, atualmente, funciona como um novo tipo de meio de comunicação (assim como a televisão, mas não totalmente igual). As empresas anunciam nesse meio para divulgar seus produtos e serviços, como na TV. E onde ficam os canais televisivos nessa história?

É aí que nós, como usuários dessa rede, entramos. Outra novidade que o Youtube introduziu nos últimos anos foram os "canais patrocinados". Se você possui um canal que produz conteúdo próprio, consegue ter um bom alcance em seus vídeos e possui um grande número de inscritos, você pode tentar se tornar um desses canais patrocinados pelo Youtube. Além de ganhar alguns "privilégios" na rede, os vídeos desses canais passam a ser oferecidos aos anunciantes como um espaço para que eles coloquem seus anúncios. O que acontece, no fim, é algo bem similar ao que já acontecia nos sites. Os donos desses canais, assim como os donos dos sites, recebem uma porcentagem dos ganhos da venda desse espaço para anúncios.

O Youtube ultimamente está incentivando muito o crescimento desses canais patrocinados. Muitos donos de canais estão assumindo a criação de vídeos para a internet realmente como uma profissão e ganhando bem com isso, assim como acontece com muitos donos de sites.

Algo que eu considero bastante interessante e, na minha opinião, outra coisa que aproxima o Youtube atual do modelo de televisão que conhecemos é o funcionamento desses canais patrocinados, que é quase como o de um canal de TV. Alguns canais do Youtube possuem seus próprios programas, cujos vídeos são lançados com uma certa regularidade, criando uma programação. E os temas são bastante variados. Podemos ver programas de humor, curiosidades, notícias, dicas, entrevistas, etc., tudo em vídeos do Youtube. O próprio Google vem criando canais e programas do tipo. Confira abaixo alguns vídeos de canais patrocinados pelo Youtube:

- Pathy Que Te Pariu - Canal Programa Galo Frito

Trata-se de um vlog, um formato bastante popular nos canais do Youtube. A apresentadora, Pathy, responde perguntas dos espectadores. O programa já está em sua "3ª temporada". O Galo Frito produz diversos outros vídeos regularmente.

- TV Minha Vida

Canal do site Portal Minha vida. Os vídeos possuem dicas para melhorar a qualidade de vida.

- Canal DigInfo News

Canal de notícias sobre novidades tecnológicas do Japão. É importante dizer que o Youtube está ganhando bastante relevância como fonte de notícias. Muitos dos vídeos mais assistidos do site possuem conteúdo jornalístico.

- Nostalgia - Canal Fecastanhari

Programa que revive temas da infância.

- Canal Parafernalha

Canal da produtora de vídeo, Parafernalha, criada por Felipe Neto (dono de outro canal com vídeos bem populares no site). É um bom exemplo de como algumas pessoas estão ganhando dinheiro com vídeos do Youtube.

O número de canais patrocinados pelo Youtube fica cada vez maior, assim como o número de pessoas ganhando com isso. Nos últimos anos, percebemos o quão grande foi o crescimento da publicidade online nos sites e, mesmo que muita gente não saiba, os donos desses sites ganham muito com isso. As grandes empresas da internet não conseguem nada sem a participação do público, já que a lei na web é a interação. O Youtube permitiu que essas vantagens do marketing digital nos sites estejam presentes também na produção de vídeos para a web. A tendência é que a qualidade desses vídeos torne-se cada vez maior.  Essas mudanças no Youtube deixaram o site com um perfil que se aproxima bastante da televisão, e cada vez mais ele incorpora características desse antigo meio, atualizando-as para seu público diferenciado.

Enfim, para mudar um pouco o rumo do post, vocês sabem que 2012 é ano de eleição para presidente nos Estados Unidos, não é? Já pensaram em quanto tempo vai demorar pra um candidato utilizar o Youtube em sua campanha? Na última vez foi o Twitter e os resultados... Nem comento.