Campanhas Glamuro$a$

Campanhas de grandes marcas dificilmente são produzidas com um baixo orçamento. A porcentagem que essas empresas normalmente reservam à publicidade alimenta a contratação de uma grande agência e de uma grande equipe, pagam maravilhosos efeitos visuais e sonoros e trazem as mais famosas celebridades aos seus vídeos.

Em campanhas com muito dinheiro investido, a publicidade tenta esbanjar toda a glamourosidade que for capaz. Algumas acertam, outras acabam desperdiçando muito dinheiro. De qualquer forma, que tal darmos uma olhada em algumas das propagandas mais caras da história?

Chanel No. 5 - 33 milhões de dólares

A propaganda mais cara da história é assinada pela Chanel, para a sua fragrância Chanel No. 5. Sua produção custou ao todo 33 milhões de dólares. O vídeo conta com a atuação de Nicole Kidman (que recebeu 3 milhões de dólares para fazer parte do mesmo) e de Rodrigo Santoro. O comercial foi lançado inicialmente nos cinemas americanos em 2004, posteriormente sendo transmitido na televisão.

Guinness - 16 milhões de dólares

O livro dos recordes não poderia ficar fora de uma lista do tipo, não é? Para celebrar os 80 anos da história do Marketing em 2007, o Guinness gastou 16 milhões para produzir esse comercial que mostra um incrível dominó em uma cidade argentina.

AVIVA - 13,4 milhões de dólares

Mudar o nome de uma grande empresa não é algo simples. Com isso em mente, a AVIVA (antiga Norwich Union) contratou, em 2008, Bruce Willis, Ringo Starr, Dame Edna, Elle Macpherson e Alice Cooper e gastou 13,4 milhões para anunciar que às vezes é necessário mudar seu nome para crescer.

Chrysler - 12 milhões de dólares

A montadora de carros americana, Chrysler, contratou em 2011 o rapper Eminem para participar desse milionário comercial que coloca lado a lado o luxo de seu novo modelo, Chrysler 200, e a capacidade dos cidadãos de Detroit de trabalhar duro.

Pepsi - 8,1 milhões de dólares

Britney Spears também entra na lista junto com a Pepsi. A empresa de refrigerantes gastou 8,1 milhões de dólares para lançar esse comercial no Super Bowl de 2002. No vídeo, Britney mostra que a Pepsi consegue ser jovem em várias gerações.

E você? Acha que todo esse dinheiro foi bem gasto? É do tipo que gosta de campanhas mais simples? Comenta aí!

QR Code em doações de sangue.

O uso das mídias pode se tornar saturado com o passar do tempo e seu uso excessivo. O QR Code já está quase saturado, devido a sua facilidade de uso e fabricação. Mas a criatividade quando bem explorada pode salvar essa mídia da defasagem. 

Pretendendo fidelizar e atrair público, a Santa Casa de Misericórdia de São Paulo, em uma ação completamente criativa e inovadora, juntamente com a Y&R, disponibilizou QR Codes em forma de curativos pra quem  fizesse a doação de sangue no local. Após doar  o sangue,  o paciente recebia um folheto explicando que aquilo não era um simples adesivo.

O QR TKS liberava um vídeo em agradecimento ao doador, onde familiares e pacientes que receberam aquele sangue agradecem o ato voluntário. A ação faturou um Leão de bronze em Cannes neste ano, e aumentou o  número de doações em 23%, equivalente a 800 pessoas, em apenas uma semana.

O vídeo recebido pelo aparelho celular podia ainda ser compartilhado com os amigo no Facebook e no Twitter. Ação simples, motivadora e criativa que gerou ótimos resultados.

Mais sobre QR code em:
http://criaplano.blogspot.com.br/2012/05/qr-code-uma-tecnologia-em-potencial-na.html

Publicidade e Copa do Mundo - 2

Deus é... ...Argentino

Como eu havia prometido, finalmente volto a falar do assunto do momento: Copa do Mundo. Em uma época como essa, todas as atenções do planeta voltam para o evento, como nos mostra o vídeo da ESPN:



Yes, Bono, we do agree! Sim, concordamos que nada mais importa, tanto que a absoluta maioria dos comerciais nesta época do ano são sobre copa. Com um tema definido há 4 anos, cabem às agências definirem qual a melhor forma de trabalhar o tema.

Uma das formas mais usadas, especialmente em países que idolatram o futebol, é usar o lado emocional. Levar ao produto a identidade nacional, a paixão por futebol, no momento em que nada mais importa. Os 23 homens que representam seus países na África do Sul são mais importantes do que qualquer governante, congressista, enfim.

A Quilmes (mal comparando, a Brahma do Hermanos), que sempre usou esse apelo emocional, lançou um vídeo sensacional para a Copa do Mundo



Para quem sempre achou que Deus fosse brasileiro, pelo jeito ele trocou de lado...

Enfim, voltando ao que interessa, existem outras formas de se fazer comerciais lúdicos, que arrepiam de tão emocionantes, sem que sejam nacionalistas.

A Nike pensou nisso. E fez um vídeo incrível. Tendo em conta que seria uma peça global, e, portanto, não poderia tender demais a um país, a empresa usou em "Write the future" um aspecto emocional comuns a todos apaixonados pelo esporte.

Usando como mote as emoções e sentimentos que um jogador teria em momentos absolutamente cruciais e decisivos, a Nike trouxe para o vídeo o lúdico que qualquer menino tem ou teve jogando bola quando criança. Vamos ser sinceros: quem nunca, jogando bola com os amigos quando criança não pensou que se fizer uma grande jogada vai ser o maior ídolo de seu país?

A aproximação do ídolo com o fã no comercial, traz um aspecto emocional de arrepiar... então, só vendo para entender



Além da beleza do vídeo, uma sacada genial da agência, o elenco estrelado que conta com Gael Garcia Bernal, Homer Simpson, Roger Federer, e cia ltda, faz do vídeo ainda mais sensacional. Bom, um cliente que tem a verba e o time de patrocinados que a Nike possui é o sonho de qualquer agência.

De qualquer forma, emoção não é a única forma eficiente de se trabalhar comerciais em época de copa. No Brasil mesmo adoramos fazer comerciais bem humorados, mas isso é assunto para o próximo post!