O marketing das cidades

     

Turismo sempre foi um grande ponto de arrecadação financeira para os países que investiam em sua imagem para o exterior. Apesar de isso ja ser de conhecimento popular a inovação vem tomando conta desse seguimento. 

O departamento de marketing das prefeituras municipais e empresas de turismo vêm mudando seu modo de divulgar as atrações que estão presentes na cidade, sendo com a utilização de atores famosos, técninas já bem estabelecida na produção publicitária, ou com as novas maneiras de fazer publicidade, que são aliadas a internet, QR codes entre outros.

Essa mudança percebida pode ser exemplificada com as propagandas lançadas pelos governos dos paises e prefeituras ao longo de 2012 e 2013. Primeiramente com o uma empresa de viagens britânica utilizando seu maior ícone literário, James Bond, e seus intérpretes mais famosos para mostrar o que era ser um bom britânico.

Depois foi a vez de Portugual levar sua história para o mundo através da técnologia do QR code escondida nas pedras da calçada da Rua do Chiado e depois levadas para Barcelona a fim de aumentar a divulgação para turistas, enquanto a Nova Zelândia apostou em suas belezas naturais utilizadas na obra de Tolkien e remetendo as terras médias.

Esse ano foi a vez do Equador e da Holanda se lançarem nesse mercado. O primeiro utilizou a banana, um dos mais fortes produtos exportados pelo país para divulgar suas belezas, utilizando novamente QR codes nos adesivos das bananas. Já a Holanda que entrou ultimamente na roda apostou pelo apelo Hipster do país, mostrando que as coisas que achamos legais agora pra eles já eram normais no dia a dia.

Seja engraçada, tecnológica ou história as propagandas bem produzidas de turismo estão tomando conta do mercado, pelo menos pelo que estamos percebendo, e trazendo um lado diferente para os possíveis consumidores. É uma tendencia bem vinda e que pode ter diversos desdobramentos interessantes, e como será que o Brasil pós-Copa entra nessa?

QR onde?

Se você é uma daquelas pessoas que perdem a dentadura constantemente e sofrem por não conseguir mais encontrá-la, seus problemas estão resolvidos. Há a possibilidade de implantar (pra não perder a piada) códigos de realidade aumentada, o QR code, no artefato odontológico. Assim, se você perder sua prótese, quem encontrar, terá acesso aos seus dados e poderá te devolver rapidamente. É bem simples. (risos)

Na verdade, esse recurso é usado pelos dentistas para a identificação dos pacientes. Tal como é feito em fábricas de automóveis para identificar peças e em outros mais.  Acredito que deve ser bem útil pra eles, mas o fato é que cada vez mais as pessoas estão utilizando esta tecnologia no cotidiano para facilitar tarefas usuais. A comunicação via QR code se baseia em códigos capazes de redirecionar a informação para páginas Internet, artigos informativos, jogos, etc. Basta escanear a imagem codificada com o celular e fim. Praticidade total.

Pra que, por exemplo, levar seu humilde e antiquado pendrive ao professor e pedir que ele te passe os slides da aula? Basta pegar o código que ele colocou na ultima página e encontrar todas as informações e até outras a mais. Pra que carregar um mapa, ou ficar consultando o Google maps  quando for visitar o Rio de Janeiro pela primeira vez?  Utilize os QR codes que foram colocados no calçadão das praias para receber as informações turísticas que deseja.

Os QR codes são criados com certa facilidade, além de permitir uma margem de erro de 30% e de impressões coloridas, além do tradicional preto e branco. O que significa que os designers podem soltar a criatividade e fazer coisas como integrar logos ou outros gráficos ao código.

Imagens

Separei algumas formas menos usuais de aplicar essa ferramenta. Vale lembrar que ela é um bom recurso comunicativo que tem ganhado muito espaço atualmente e funciona onde sua criatividade puder bolar. Fica a dica. 

Novas embalagens do Mc Donald's

A partir dessa semana, em todo o mundo, estarão disponíveis as novas embalagens dos hambúrgueres e refrigerantes da rede de fast food  Mc Donald's. As novas embalagens serão disponibilizadas inicialmente nos Estados Unidos, e logo estarão em todas as suas 34 mil lojas, localizadas em 119 países.

As novas embalagens contam com ilustrações fofinhas, do tipo que se faz no caderno em momentos de pura criatividade, vai contar também com um QR Code com as informações nutricionais dos produtos.

“Os clientes nos dizem que querem saber mais sobre o alimento que estão ingerindo e nós queremos facilitar ao máximo o acesso dessa informação na ponta dos dedos”, disse Kevin Newell, diretor de Marca do McDonald’s. As ilustrações também irão contar a história da marca. É claro que toda essa reformulação passou por uma pesquisa de aceitação com o público, e com a aprovação  da Global Advisory Council, organização que conta com diversos profissionais de saúde e bem-estar.

O novo layout das embalagens promete ser um sucesso e já está chamando a atenção. De forma interativa e bem desenhada, a marca consegue informar e chamar a curiosidade do consumidor com o QR Code. É a informação na ponta dos dedos.

QR Code em doações de sangue.

O uso das mídias pode se tornar saturado com o passar do tempo e seu uso excessivo. O QR Code já está quase saturado, devido a sua facilidade de uso e fabricação. Mas a criatividade quando bem explorada pode salvar essa mídia da defasagem. 

Pretendendo fidelizar e atrair público, a Santa Casa de Misericórdia de São Paulo, em uma ação completamente criativa e inovadora, juntamente com a Y&R, disponibilizou QR Codes em forma de curativos pra quem  fizesse a doação de sangue no local. Após doar  o sangue,  o paciente recebia um folheto explicando que aquilo não era um simples adesivo.

O QR TKS liberava um vídeo em agradecimento ao doador, onde familiares e pacientes que receberam aquele sangue agradecem o ato voluntário. A ação faturou um Leão de bronze em Cannes neste ano, e aumentou o  número de doações em 23%, equivalente a 800 pessoas, em apenas uma semana.

O vídeo recebido pelo aparelho celular podia ainda ser compartilhado com os amigo no Facebook e no Twitter. Ação simples, motivadora e criativa que gerou ótimos resultados.

Mais sobre QR code em:
http://criaplano.blogspot.com.br/2012/05/qr-code-uma-tecnologia-em-potencial-na.html

QR Code: uma tecnologia em potencial na publicidade

Inicialmente utilizado para catalogar diferentes partes na construção de veículos, hoje o QR Code está sendo utilizado na publicidade como uma forma de interação com o consumidor (o QR Code aí em cima, por exemplo, te direciona para a página inicial da Cria Jr). Mas primeiro, vamos entender rapidamente o que é e como funciona o QR Code.

Abreviação de Quick Result Code (em português, Código de Resultado Rápido), o QR Code é como um código de barras que, ao ser lido por um smartphone, direciona o internauta a um website, a uma foto, entre outros. E como essa tecnologia está sendo introduzida na publicidade? Vamos ver alguns exemplos.

Em 2011, a agência de publicidade alemã Scholz & Friends fez uma campanha que consistia em colocar um QR Code... em uma pizza! Sim, é verdade! A estratégia da agência, que estava precisando de novos membros em sua equipe de criativos digitais, consistia em enviar, gratuitamente, pizzas com QR Codes feitos de molho de tomate para funcionários de agências concorrentes. Ao ser captado pelo smartphone (que deveria ter acesso à internet), o código direcionava usuário a uma página da web que tinha informações sobre o programa de recrutamento da Scholz & Friends. O objetivo de tudo isso? Contratar pessoas já empregadas sem passar pelo desconforto das ligações misteriosas e situações desagradáveis.

Um caso ainda mais recente é a da cerveja Guinness. A empresa resolveu servir a cerveja em um copo com um QR Code. Com o copo vazio ou com uma cerveja normal (clara), o QR Code não poderia ser lido, mas, com Guinness (que é uma cerveja escura), o QR Code ficava visível e, quando lido, levava o usuário à página da marca na web, onde ele poderia baixar conteúdos exclusivos, saber das promoções, twittar, atualizar o status do Facebook, entre outros. Imagine só a curiosidade gerada pela marca e a visibilidade que teve na web.

Talvez o único problema dessa tecnologia seja a sua popularidade: em países como o Brasil, o número de smartphones ainda não é tão grande, logo, essa interação fica limitada a um pequeno grupo de consumidores. Ainda assim, o QR Code é uma tecnologia com muito potencial para ser explorada e, com o constante aumento das vendas de smartphones, tem tudo para se tornar cada vez mais comum nas propagandas.

Por Filipe Mendonça