In memoriam #selfie

Por: Mariana Morato

Os autorretratos se tornaram uma forte tendência a nível mundial nos últimos dois anos, eles são popularmente chamados de selfies e estão fazendo um grande sucesso na rede. Essas fotos surgiram das maneiras mais inusitadas possíveis e, porque não dizer também, que muitas vezes de forma “bizarra”. Algumas se tornaram virais e tiveram milhares e até milhões de compartilhamentos nas redes sociais, como o selfie do oscar, por exemplo, “estrelado” por astros de hollywood , do presidente Obama, também o selfie de uma garota em um funeral, ou ainda selfies de casais após terem relações sexuais.

Mas apesar dessa febre mundial parecer ganhar cada vez mais adeptos, fomos surpreendidos por uma notícia onde dizia ter sido decretada a morte do selfie. Sim,WebbyAwardsque é considerado o Oscar da internet decretou o fim dos autorretratos e fez um vídeo para o funeral. 

 O selfie provocou uma explosão de criatividade. Selfies incríveis surgiam e se tornavam rapidamente sucesso na internet. As pessoas realmente “tomaram gosto pela coisa”. Prova disso é que existem aplicativos, como o SelfieChallenge, e páginas em redes sociais como o facebook específicas para isso, reforçando sua popularidade e incentivando seu uso. 

Como muitas vezes as pessoas exageram, houve também um apelo pela moderação no uso desses autorretratos, pois uma mulher sofreu um acidente letal após ter postado um selfie. Pode ser que isso tenha criado um alarde, já estava ocorrendo um abuso por parte das pessoas que começaram a utilizar esse recurso em locais ou situações inadequadas, colocando até a própria vida em risco.

 Mas o que os internautas pensam disso? Alguém foi questionado? De onde surgiu essa decisão? É possível delimitar um tempo de validade para o selfie? A discussão ainda é recente e parece que a notícia ainda não ganhou grandes repercussões, mas devido à popularidade dos selfies é possível que se iniciem manifestações em redes sociais contra esse fim. 

Será mesmo o fim? Os internautas dirão.

Uma selfie milionária e a piada inevitável

Oscar é sinônimo de glamour. Tapete vermelho, vestidos maravilhosos, ternos alinhados, e atrizes e atores se amontoando pra tirar uma selfie. Ok, essa última já não é uma característica tão comum, mas foi o que aconteceu na última edição do prêmio!

 

Comandada pela apresentadora Ellen Degeneres, a cerimônia surpreendeu pelas piadas e ações espontâneas. Mas será que elas foram assim tão espontâneas?

A resposta é não! Na verdade, a ideia original proposta pela apresentadora era de tirar fotos, e dar um clima mais descontraído à cerimônia. Mas, como se trata de Hollywood, sempre dá um jeito de melhorar aqui, ostentar ali... Aí entrou a Samsung, que já precisava apresentar seu novo modelo, o Samsung Galaxy s5, e aproveitou para fazê-lo com algumas das celebridades mais conhecidas e respeitadas.

Para que a famosa selfie fosse tirada no celular da Samsung, a empresa desembolsou cerca de 20 milhões de dólares em uma ação de marketing bem conhecida pra qualquer um atento a filmes e novelas: aquela ação de comentar casualmente, ou só mostrar um produto ou marca, o product placement.

Essa estratégia reside em fazer uma propaganda mostrando os produtos e marcas de modo subliminar e sutil. Sim, você agora deve estar pensando, mas isso não é merchandising? Bom, na verdade essa última é uma ação no ponto de venda, apenas no lugar que o consumidor decidirá qual produto realmente irá comprar, sendo normalmente impactantes e divertidas, tipo essa do BIS, que não é nada sutil né?

Além do cuidado de dar o nome certo à ação de product placement, é importante que o cenário em que o produto é inserido seja coerente a ele. Um caso fácil de ser percebido como de sucesso foi da colocação de produtos Apple na série geek “The Big Bang Theory”.

Mas ao mesmo tempo, há riscos envolvidos no processo. A marca apresentada pode não fazer muito sentido no lugar, e se relacionar com quem o apresenta. Foi o caso de Ellen, que, usando seu iPhone, marca concorrente direta da Samsung no backstage, deu forças à piada de que "pra usar Galaxy, só pagando".