A fim de mudança? Rebranding!

Em fevereiro deste ano, a loja virtual Netshoes, que atua principalmente na venda de artigos esportivos, mudou sua identidade visual e reformulou seu posicionamento, buscando modernizar sua comunicação e firmar-se cada vez mais como nome referência de e-commerce na área em que atua.

A marca, que alterou seu logo, layout do site e modo de comunicação verbal em e-mails, redes sociais e centrais de relacionamento com o cliente, passou por cerca de um ano de estudo de branding, considerando a opinião de clientes, potenciais clientes, colaboradores e parceiros. Tudo isso para conseguir transmitir a ideia de movimento e energia, muito ligada aos produtos esportivos, que são o carro-chefe de vendas da loja virtual.

O rebranding da marca parece ter sido bem aceito pelo público, o que pode não acontecer se tratando de outras empresas que decidem mudar seu posicionamento ou seu logotipo. Algumas acabam sofrendo inúmeras críticas pelo trabalho final, tanto do público, como de especialistas no assunto.

É o caso da Stock Car, cuja alteração de logotipo recebeu críticas dizendo que o novo logo parece mais o de uma marca de carrinhos de brinquedo do que o de uma empresa de competição automobilística.

Outro exemplo é do Mercado Livre, que funciona como um site de comércio eletrônico com vários vendedores, disponibilizando para compra produtos novos e usados. Em maio de 2013, contratou para renovar seu antigo logotipo a empresa argentina Imaginity, que fez valer a simplicidade no resultado final. Enquanto o desenho do cumprimento das mãos foi elogiado por uns, a tipografia escolhida para o logo foi motivo de revolta para outros.

Já a GAP recebeu uma série de reclamações quando, em 2010, divulgou seu novo logotipo. O barulho na internet foi tamanho que designers e estúdios de todos os lugares se ofereciam para criar um novo logo, de graça. Depois de receber queixas por todos os lados, a marca resolveu voltar atrás em sua má escolha.

Modernizar é sempre bom, e, tendo o cuidado necessário, tudo pode sair como planejado e alavancar o nível de adesão do público. Porque o público, nessa ótica, é a parte mais importante do rebranding: é ele quem vai aprovar, reprovar, ou xingar muito no Twitter, a mudança. Mas e você, o que achou das mudanças da Netshoes e dessas outras grandes empresas?

Ah! E sabe quem tá chegando de cara nova por aí? O Cria Plano! Mas é segredo nosso, viu? Acompanha o blog pra ficar por dentro da nova identidade, que vem com tudo, feita especialmente pra você ;)

Um novo Google?

O Cria Plano já mostrou a mudança do logo da Yahoo, e agora veio mostrar a repaginada da Google. A Google mostrou algumas mudanças em seus produtos, como o Maps, o YouTube, e seguindo essa tendência de mudanças, lança agora um novo logotipo.

Os boatos apareceram quando um logotipo da Google apareceu diferente na versão do Chrome beta para Android, e foi logo “desmentido” pela empresa afirmando que tal versão é apenas usada em situações internas, quando o desenho tradicional não se comporta bem.

Porém, recentemente a empresa anunciou novidades no layout e eis que entre elas está lá, o logo que foi, sim, reformulado.

logo Google antiga e nova

Não foi nenhuma grande alteração, nada muito radical, a empresa explicou que foram mudanças na paleta de cor e no formato das letras. O Google, de todas as respostas que conhecemos, permanece o mesmo. As mudanças “achataram” o escrito e tiraram o sombreado nas letras, tornando o logo mais simples e clean.

Vale lembrar a alteração que a empresa fez em 2011 no logo do navegador Chrome, que foi mais ou menos a menos coisa, porém muito mais notável.

logo do Google Chrome que foi atualizada em 2011

As outras alterações do layout, são sobre a organização dos outros aplicativos da empresa na página do buscador, atualmente elas se organizam em uma barra em cima da página, porém elas passarão a ser agrupadas por um único ícone de “aplicativos”.

Tais mudanças vem seguindo o Flat design, várias marcas estão buscando essa tendência para, esteticamente, suavizar seu visual (não precisa ir buscar no Google do que se trata essa tendência, é só clicar aqui que ela já foi apresentada no Cria Plano).

Dá-lhe Comic Sans!

Criada em 1994 para ilustrar os balões de fala do Microsoft Bob, uma interface gráfica do Windows 3.1 que era voltada para o público infantil, a fonte Comic Sans acabou não entrando no sistema operacional para este fim. Adquiriu espaço somente no lançamento do Windows 95, e a partir de então se fez presente em todas as versões do sistema da Microsoft. 

A fonte ganhou má fama principalmente por ser utilizada de forma inadequada, onde outras fontes se adequariam melhor a situação, como em convites de casamento, avisos em estabelecimentos e em logos tipográficas, por exemplo. Mas nem tudo é problema para ela! Segundo vários grupos e instituições que tratam sobre dislexia, a Comic Sans facilita a leitura de textos para pessoas com certo grau do transtorno. 

Aproveitando-se da polêmica envolvendo a fonte o designer russo Oleg Tarasov usou-a para reinventar logotipos de marcas famosas. Como seria se essas grandes marcas decidissem usar a tão odiada controversa fonte? Confira o resultado abaixo! E você, o que achou da ideia? 

30 dias de mudança resolvem seu problema?

Uma das coisas mais importantes de uma marca, senão a mais, é a construção de seu logotipo. O logotipo é a forma que a marca é representada graficamente pela escolha de uma tipografia para o nome da marca e, por vezes, a adição de um símbolo gráfico que representa a mesma. O logo, como é mais conhecido, representa a presença da marca e todos seus valores e ideais, e, por trás dele, há um grande estudo e análise sobre como vai funcionar, quais são suas cores ideais, sua utilidade, entre outros. 

Quando uma marca elabora seu logo, ele fica ligado à mente de seus consumidores e, por ser algo muito forte, quando há sua mudança, às vezes perde-se a própria identidade da marca. Dessa forma, uma mudança no que é o que mais representa a marca é algo muito difícil e deve ser bem estudada e trabalhada, pois a chance que uma empresa tem de perder sua fidelidade e identidade em relação a seus consumidores é grande, caso a mudança ocorra de forma errônea. 

E foi por isso que o Yahoo! resolveu mudar seu logotipo e uma forma um tanto quanto inovadora: por saber que toda e qualquer mudança no logo é algo difícil, a partir do dia 04 de agosto, a empresa lançou o projeto 30 Days of Change, que, no período de um mês, o Yahoo! vai trazer uma nova variação da marca até o resultado final. Será que vai dar certo? O Cria Plano voltará quando esse mês acabar para mostrar qual foi o resultado final dessa mudança.

 

Estes já são os quatro primeiros novos logos criados: 

Mas não é de hoje que marcas famosas arriscam em modificar seu logotipo. O eBay, site de compras dos Estados Unidos, por exemplo, reformulou o logo após quase 20 anos. Segundo a empresa, a modificação foi necessária para refletir o novo foco em compras online convencionais, ao invés de leilões e itens colecionáveis. Davin Wenig, do eBay, disse em e-mail a funcionários que "o logo do eBay é conhecido no mundo todo e mudá-lo agora não foi uma decisão feita sem ponderação. O momento pareceu adequado". Se antes o logo tinha suas letras grandes e sobrepostas, sem serem muito “organizadas”, o novo logo mantém o mesmo esquemas das cores, mas as letras ficaram organizadas em linha, sem sobreposições. 

Além do eBay, outras marcas de nome forte modificaram seus logos, principalmente o símbolo gráfico. Analisando todas elas, percebe-se que há uma tendência meio geral no novo movimento de modernização dos logos: hoje em dia, as tipografias, símbolos gráficos, peças de design, no geral, estão ficando mais clean, isto é, com menos informação, efeitos, cores, ficando mais uniformes, contínuos, simples, mas sem deixar a beleza de lado. 

Alguns exemplos disso são a Microsoft, com sua famosa janelinha, o Mozilla Firefox, o próprio Facebook, a Nivea e, por fim, o 20th Century Fox, estúdio de filme, que mudou para “21st”. Confira as imagens:

Mas agora é esperar pra ver se 30 dias de mudança resolverá a questão da mudança de logo para o Yahoo! Enquanto isso, é ficar na torcida acompanhando no tumblr da marca a cada dia uma alteração. E até daqui 30 dias!