Big Brother Brasil,oferecimento...

O Big Brother Brasil desde sua primeira edição ,exibida pela Rede Globo no ano de 2002, é alvo de críticas , sejam elas positivas ou negativas. Por ter seu conteúdo considerado desprezível para alguns e divertido para outros , durante o período de sua exibição torna-se um tema altamente comentado ,fazendo assim com que seja uma atração de grande visibilidade. Por esse motivo, o programa desperta o interesse de grandes marcas que procuram se beneficiar diante tamanha exposição.

 A Rede Globo reserva seis cotas de patrocínio para as marcas interessadas a cada edição ( que tem a duração de três meses).Em 2014 no 14º programa , a emissora renovou seis cotas e bateu seu recorde de faturamento , garantindo R$ 161 milhões .O valor investido por cada marca foi de R$ 26,9 milhões ,quantia 12% mais cara do que no ano de 2013. Os patrocinadores oficiais do BBB14:

Fiat - Está no programa desde 2010 

 

Grupo CRM (Chocolates Brasil Cacau)

L’Oreal ( L’Oreal Paris) 

Ambev (Cerveja Skol)

Aparecem pelo segundo ano com o patrocínio,sendo que a marca do Grupo CRM, Brasil Cacau, teve suas vendas sextuplicadas desde então.

Ambev(Guaraná Antartica) -Trabalha com o BBB desde 2009

Unilever (Omo) - Patrocínio mais antigo, aparecendo na atração desde 2002.

 Vale lembrar que outras marcas também investem em inserções no BBB durante sua exibição. O programa fatura bastante também com as ações de merchandising de algumas outras marcas.

Segundo dados levantados pelo instituto Controle da Concorrência e publicados na revista Meio&Mensagem , na última edição do BBB no ano anterior, 14 marcas participaram do reality show, executando cerca de 544 ações de merchandising - 60% a mais do que em 2012. 

 O Big Brother Brasil aparece como um dos principais produtos comercias da Rede Globo.Portanto, sendo uma edição de grande audiência , com participantes e um ganhador memorável ou não,a emissora acaba sendo sempre vencedora no quesito lucro.

No Facebook: a interatividade como estratégia

(foto de capa da página do Guaraná Antártica no Faecbook)

Domingo, dia que muita gente não gosta de interagir com ninguém, preferindo ficar o dia inteiro desmaiado no sofá, estou aqui para falar de interatividade. Mas, calma. A interatividade que eu estou falando é aquela que basta um curtir ou um compartilhar, basta, no máximo, uns 2 cliques!

Em outro post meu aqui falei da importância da interação com o consumidor por meio de promoções, campanhas. Para falar disso, até citei aquela campanha da Ruffles em que qualquer um poderia criar um sabor pra batata da onda.

Hoje, vim comentar um pouco do que as marcas andam fazendo em suas fan pages pra conquistar curtidores e ganhar compartilhamentos. Dando uma pesquisadinha, encontrei que, no Brasil, entre as páginas mais curtidas estão a do Guaraná Antártica, a da Skol, a da L’oreal Paris Brasil e por último a do Vagalume. Com exceção da L’oreal Paris Brasil, todas as outras páginas citadas comemoram as curtidas recebidas e tem em suas fotos de capa os números que indicam a conquista de ter milhões curtidas. Bacana, né?

É interessante perceber que mesmo no Facebook, tem como uma página ser pouco interativa, caso não envolva, de certa forma, os usuários na produção de conteúdo.

Isso pode ser alcançado não atualizado com determinada frequência ou, por exemplo, não respondendo possíveis questões trazidas pelos fãs. Esse tipo de página envolve a chamada one-way communication, que é informativa por natureza e que não pede por uma resposta, um feedback dos usuários (definição retirada do livro The Political Competence of Internet Participants, de Henrik Serup Christensen e Åsa Bengtsson).

O que percebo dessas páginas é que elas se mostram interativas no que diz respeito ao conteúdo: porque elas não são meramente descritivas dos produtos/serviços a que se referem e também porque envolvem assuntos relacionados ao imaginário do que se considera rotineiro para as pessoas (não falando só do produto/serviço). O que, nas postagens dessas páginas, faz referência à marca pertencente é a padronagem seguida pelos spams (mesma tipografia, mesmo background, etc), característica marcante dos spams do Guaraná.

A fan page do Guaraná Antártica é a página brasileira com mais curtidas, ultrapassando os 7 milhões. E o conteúdo que ela posta também perpassa por essas situações do cotidiano, assim como das combinações perfeitas (“Deu vontade? Compartilha”, "Compartilha pra provocar a galera" e outras chamadas): Guaraná com pizza, com feijoada.. fica até difícil não curtir, hein?

Ah, e não podia me esquecer do mais novo perfil (e que alcançou mais de 1 milhão de curtidas em um mês) de sucesso do Facebook: pra quem ainda não conhece, estou falando da Gina Indelicada que é um exemplo de que a interatividade no Facebook dá certo: além de compartilhar imagens de diálogos da embalagem de palitinhos, o responsável por atualizar essa página, Rickk Lopes, faz várias atualizações por dia. Sem contar que conta com um conteúdo descontraído, com uma linguagem super acessível, o que também é uma dica para se manter próximo aos curtidores.

Lembrando que Rickk Lopes ainda não tem nenhum vínculo com a marca, mas já foi chamado para uma conversa com os executivos da Rela Gina.

(foto de capa da Gina Indelicada no Facebook)