Agregando valor a um viral

A Cria UFMG Jr. está realizando seu Programa Trainee e agora é a vez dos trainees do Planejamento escreverem para vocês. Começando com o João Gabriel Reis.

Quem, nas últimas semanas, não ouviu falar dos 10 mandamentos do rei do camarote?

Alexander Almeida, de 39 anos, é um empresário milionário que concedeu uma entrevista à revista Veja e mostra o que seria preciso para uma pessoa se tornar um rei nas baladas. O vídeo despertou o interesse de todos na web e hoje já possui mais de 5 milhões de visualizações no YouTube, fora a grande repercussão nas redes sociais, como Twitter e Facebook.

O vídeo que, inicialmente, era para ser apenas uma reportagem, virou alvo de piadas na internet e rendeu a criação de memes, perfis falsos no Facebook e até tornou-se trending topic com a palavra camarote no Twitter. Além disso, o seu teor cômico também rendeu a criação de paródias que ganharam rápida notoriedade.

O viral, devido ao grande número de visualizações, ganhou também a atenção das empresas, que tentaram aproveitar de sua popularidade, não só nas redes sociais, como também em campanhas publicitárias. É o caso do Itaú, Ponto Frio, Axe, Bis e Halls.

Tudo isso mostra uma tendência que se afirma a cada dia: a internet é um prato cheio para as empresas na elaboração de campanhas publicitárias. Ela proporciona o que as marcas mais querem nos dias de hoje, que é conquistar popularidade instantânea. Essa relação deverá ficar cada vez mais próxima e a internet promete interferir cada vez mais nas atitudes tomadas pelas empresas.

Os virais, neste caso, fazem parte de uma estratégia de comunicação, representando uma das saídas mais produtivas para que as empresas conquistem tal objetivo, agregando valores que vão muito além do vídeo. 

As Propagandas do Super Bowl XLVII

       Amanhã (03/11) será realizada a final da Liga Nacional de Futebol Americano 2012. Esse jogo final é mundialmente conhecido como conhecido como Super Bowl. Esse é o evento desportivo mais esperado pelos americanos, tanto pelo jogo em si como pelas grandes apresentações durante o hino nacional e o intervalo do jogo (esse ano com a presença de Beyoncé e Jay-Z).

     Falando em números o Super Bowl proporciona a maior audiência televisiva no ano; o maior consumo produtos alimentícios, perdendo só para o dia de Ação de Graças; e transmite as propagandas mais caras da televisão. As empresas e patrocinadores gastam pequenas fortunas para conseguir um espaço no intervalo e conseguirem alcançar um número extraordinário de telespectadores.

       O evento não aconteceu, mas as empresas já divulgaram algumas peças a serem apresentadas. A diversidade do ramo das empresas é enorme, porém a que mais aparece é a automobilística, aparecendo também empresas alimentícias, de higiene pessoal e tecnológicas. Algumas propagandas continuam em segredo até amanhã, mas para já entrar no clima estão ai as já lançadas. Um detalhe, estão em inglês, ainda não produziram legendas em português no youtube.

Volkswagen:

Audi:

Hyundai:

Toyota:

KIA:

Mercedes-Benz:

Lincoln:

Axe:

Taco Bell:

Samsung:

Budweiser:

Sony-"God Of War-Ascension":

       Será que o grande investimento terá bom retorno? E as outras empresas o que estão preparando? Só esperando para ver quem se destacará e quais serão as piores. Fiquem de olho e escolha seus favoritos, sem se esquecer de olhar quem ganhou o jogo.

Realidade Aumentada

Cada vez mais vemos a aproximação da tecnologia da comunicação e o marketing. Com os avanços da ciência, há melhorias em diversos campos como da engenharia, medicina, comunicação e até na área militar. A realidade aumentada é um exemplo disso.
Mas antes de mais nada, o que é a realidade aumentada? É uma tecnologia simples que permite a interação entre o mundo virtual e o real. Apontando uma imagem (gerada exclusivamente para isso) para uma webcam (ou outro dispositivo de captação de imagem que possa ler o código da imagem) você consegue ver na tela do seu computador projeções em 3D, vídeos, sons ou figuras.
Hoje não é uma tecnologia tão nova assim. Existem muitos aplicativos que utilizam essa tecnologia. Segue um vídeo com algumas dessas aplicações:

A Playstation lançou o "Eye Pet", o seu bichinho de estimação virtual! Mas o mais legal é que ele e em 3D, e funciona com a realidade aumentada. Olha só:

Além disso, essa tecnologia tem sido utilizada em ações de marketing para a divulgação de marcas e produtos. A AXE lançou uma campanha no ano passado com  seguinte slogan "Até os anjos vão cair".
Seguindo essa linha, em conjunto com a Lynx, a empresa fez uma ação com realidade aumentada na estação Victoria, em Londres, onde as belas anjinhas da propaganda televisiva "caíam" ao lado daqueles que estivessem se posicionado no "tapete", onde se lia: "Look up" (Olhe para cima). Vale a pena conferir:

Até a National Geographic entrou nessa onda! Imagina só, você no meio do shopping, vendo ao seu lado imagens de dinossauros gigantes, golfinhos e até astronautas!! Muito bacana! Segue o vídeo da ação:

Realidade Aumentada

Pesquisando algumas coisas na internet me deparei com um termo usado na publicidade que eu não conhecia: realidade aumentada. Então é sobre isso que eu vou falar nesse post, mostrando um exemplo atual bacana!

O que é?

A Realidade Aumentada (RA) é um ambiente que envolve tanto realidade virtual como elementos do mundo real, criando um ambiente misto em tempo real. Ela é interativa e tem processamento em tempo real, além de ser concebida em três dimensões. Por exemplo, um usuário da RA pode utilizar óculos translúcidos, e através destes, ele poderia ver o mundo real, bem como imagens geradas por computador projetadas no mundo.

Complicado, não? Poisé, a Wikipédia que falou!

Um exemplo para entendermos melhor:

Na estação Victoria, em Londres, você para no lugar demarcado no chão e olha para o telão. A pergunta é: será que os anjos vão cair pra você? Numa mistura de realidade e fantasia, você começa a se relacionar com anjos. Esta é a atual campanha da Lynx/Axe, intitulada “Even angels will fall…”, que visa a diversão dos participantes.

Pelo visto a Realidade Aumentada é bem promissora para o futuro da publicidade...