Dezembro é mês de...

Por: Robertha Moreira

O mês de dezembro entra e logo pensamos em Natal, ano novo, ir ou não pra praia. As ruas tomadas por bonecos de neve, papais noéis, renas e afins em meio a inúmeros anúncios de promoções de natal, o presente que a sua mãe merece, ou tudo que o seu pai sempre quis. A informação é tanta, as lojas tão cheias e tudo tão exposto que as vezes fica difícil prestar atenção nos pequenos detalhes.

Esses pequenos detalhes (ou nem tão pequenos assim) que num mês como dezembro estão espalhados por toda parte. Jornais, revistas, TV e internet. Todos unidos com o objetivo de nos apresentar as mais variadas opções de presentes, lembrancinhas e surpresas para nossos queridos. Mas esses detalhes, nesse nosso ultimo mês tem um dia só deles: dia 4 de dezembro, DIA DA PROPAGANDA.

Propagandas que hoje se misturam às paisagens das cidades e nos cercam por todas as partes, que quando bem feitas marcam um momento de nossas vidas. Afinal quem nunca sonhou que tinha um cachorro-peixe? Ou refrescar o pensamento enquanto assiste a uma tartaruga fazendo embaixadinhas? Ou então, no metro voltando pra casa cativar a todos cantarolando aquela canção pra aproximar a pessoas? Pois é.

           

Algumas nos marcam pela polêmica, como natal passado a Riachuelo e sua alusão ao sistema escravocrata onde mãos negras serviam aos caprichos de uma senhora branca, ou mais recentemente a Victoria’s Secret e sua exaltação do “corpo perfeito” (the perfect “body”).

                 

Nem sempre são sucesso no que querem nos passar. Exemplo: não se pergunta “quer pagar quanto?” por uma geladeira frost free duas portas com gaveta de vegetais externa, porque sempre queremos pagar menos pelo melhor.           

 Além de frases de efeitos, tiradas engraçadas, ou ‘erros’ de proposta que fazem com que elas, as propagandas, fiquem sempre em nossa mente, vamos admitir, nos divertimos com cada novo ícone que aparece. O nosso querido “cara” da Bom Bril, o ruivinho da vivo que é amigo da Grazi (Massafera), o menino que grita muito das Casas Bahia ou os lindos rostinhos fofos de crianças nos dizendo “OOOOOOi”.

           

E olhando pra grande mídia atual, temos as incríveis propagandas veiculadas pra internet. Afinal, quem não se emocionou ao ver a vivo e o seu clipe/curta de Eduardo e Mônica? Seja o exorcismo da KissFM, ou as descobertas do mundo de um golfinho pela MasterCard, esse novo formato, mais livre, que faz propagandas formarem histórias e se tornarem mais próximas de filmes.

Aceite, você mesmo mudando de canal, trocando a rádio, fechando os anúncios do Facebook ou até mesmo instalado o AddBlock, acaba se deparando com uma propaganda que mais do que vender, vai ficar na sua memoria, e porque não, vai fazer você se divertir com uma ideia. E então, quais são as propagandas que marcaram pra você?

Gamifique sua vida e nunca mais perca um prazo

Por Victor Acácio

O semestre está acabando e todos nós estamos atolados em provas finais, trabalhos, prazos pra entregar atividades, e fica cada vez mais difícil organizar nossa agenda. Essa dificuldade de controle fica clara quando paramos para analisar todas as ferramentas que existem para nos ajudar nessa tarefa.

A organização pessoal, que antes era unanimemente regrada pela agenda física, com uma página para cada dia, e os horários demarcados em linhas foi substituída alguns anos atrás pelos smartphones. Mas por mais que digam que essa nova mídia irá extinguir a agenda física, não há diferenças gritantes. Uma agenda virtual aos mesmos moldes da física só melhora no fator portabilidade. A utilização ainda é bastante similar.

Com isso em mente, um novo projeto foi desenvolvido que aplica o conceito de gamificação à organização pessoal. Isso quer dizer que controlar seus horários e prazos passa a ser um jogo, com punições e recompensas lúdicas, o que serve de um estímulo extra para concluir suas obrigações.

O HabitRPG é transforma sua vida em um jogo de role-playing. Seja para desenvolver um hábito novo – como estudar diariamente, por exemplo – ou para controlar afazeres diários, ele é uma ferramenta poderosa. Funciona da seguinte maneira: você adiciona uma nova tarefa e a classifica como hábito a ser desenvolvido, tarefas diárias ou afazeres do dia. Na configuração do elemento, você pode selecionar se ela é uma tarefa positiva (como usar as escadas ao invés do elevador) ou negativa (comer fast-food) e o nível de dificuldade. Com base nisso, ao longo do dia, você marca se concluiu ela ou não, e aí ganha pontos de experiência para passar para o próximo level ou perde vida.

Além disso, há um sistema de recompensas. Para cada tarefa positiva realizada, o jogo te concede alguns pontos de experiências e uma quantia em dinheiro virtual. O dinheiro virtual pode ser usado tanto para comprar equipamentos para o seu personagem (que podem ajudar a subir de level mais rápido) ou para que você possa se recompensar pelo esforço, assistindo um filme, por exemplo. Há também um sistema de grupos em que é possível que vários amigos façam parte do mesmo grupo tanto para competir quem consegue concluir mais tarefas satisfatoriamente ou para se ajudar em projetos em conjunto.

O projeto foi financiado pelo Kickstarter, um grande site de financiamento coletivo. Hoje, além dos anúncios (que podem ser removidos mediante o pagamento de uma taxa), o sistema sobrevive de doações. Isso mostra que desde a sua criação, o investimento voluntário dos usuários foi crucial. E, como na maioria dos projetos de crowdfunding, se espalham pelo boca-a-boca, e criam uma base fiel de fãs que estão dispostos a contribuir financeiramente para que continuem a utilizar a ferramenta, ainda que esse pagamento não seja necessário.

Projetos como esse estão se tornando cada vez mais comuns, estabelecendo cada vez mais que altos investimentos em propaganda muitas vezes não são tão necessários quando se tem um produto amado por um público. Após um branding bem feito, e, se o produto cumprir o que promete, ele acaba se espalhando organicamente através dos usuários que gostam tanto daquilo que querem compartilhar com todos amigos aquele serviço incrível.

O HabitRPG é uma maneira nova de controlar a sua vida, adquirir novos hábitos e organizar seu dia-a-dia. Transformar sua vida em um jogo é uma promessa que definitivamente contribui para que a disciplina seja estimulada. É a forma mais divertida de moldar seu comportamento, seja se livrando de hábitos indesejáveis ou adquirindo práticas saudáveis. Agora, sim, as agendas convencionais estão com os dias contados.

Memórias e gratificação

Por: Ludmila Soares

Chega o fim do ano e com ele o sentimento de nostalgia e a saudade de amigos e familiares que estejam distantes ou até mesmo perto, mas que a correria do dia-a-dia não permite a proximidade e conforto reais. O Facebook aproveita esse momento para lançar o Say thanks, uma espécie de cartão de fim de ano, utilizando a chegada do Thanksgiving (especialmente nos EUA) e as comemorações de Natal e Ano Novo, fazendo com que a tecnologia demonstre seu poder de aproximação.

Os vídeos tem duração de um minuto e são personalizados com imagens e publicações em comum com quem projeta e a quem é destinado o vídeo, como uma junção dos melhores momentos da amizade. Existe também a possibilidade de selecionar o tipo de relação, de amigos de longa data a familiares. A ferramenta está conseguindo se estabelecer como um viral, principalmente por conseguir expressar aos amigos aquilo que não dizemos pessoalmente e aproximar aqueles que não estabelecemos contato há algum tempo. É o espírito de Natal de amor, compaixão e harmonia, transferido ao ambiente virtual, por meio da reiteração dos laços construídos ao longo da vida.

O vídeo da vez lembra a ferramenta também lançada pelo Facebook em fevereiro deste ano, na época da comemoração dos 10 anos da rede social. No Look back os usuários compartilhavam um vídeo de um minuto com a retrospectiva dos seus primeiros e os principais momentos divididos por eles. Ao final, o usuário obtém a identificação por meio da assinatura do fundador da empresa, o que causa a sensação de pertencimento e de importância em meio aos milhões de usuários da rede.

Além da possibilidade de interação, a estratégia cumpre com o objetivo de reafirmar a marca para os usuários, que se lembram da rede social não apenas como um “lugar” para compartilhar o que pensam, mas também como uma empresa que se importa com os relacionamentos que são desenvolvidos ali, já que a interação entre os usuários é uma de suas bases. É como a promoção do Facebook feita por seus próprios consumidores.

E que tal criar o seu agora, pra aquele amigo que você não vê há muito tempo ou mesmo aquele que faz parte de suas alegrias diárias? Deixe seus amigos perceberem a importância que eles desempenham em sua vida. Agradeça!

Um chip e uma pipoca, por favor

O que acha de um cinema ao ar livre? Uma ótima ideia, não é? Pensando nisso, a Vivo criou um evento maravilhosos Para todos aqueles que gostam de um programa cultural diferente e de qualidade em nossa querida capital mineira: o Vivo Open Air. Entre os dias 13 e 30 de novembro ocorre no Mirante Olhos D’água este que é o maior festival de cinema ao ar livre do planeta!

Durante os 14 dias de duração, serão exibidos longas e curtas metragens na maior tela de cinema do mundo, com 325m², não haverá como alguém reclamar que não está enxergando! Para agradar todos os gostos, a programação conta com os clássicos do cinema como “Kill Bill”, “Laranja Mecânica” e “O Poderoso Chefão 1”, produções recentes como “Vizinhos” e “Trapaça”, e duas pré-estreias: “Uma longa viagem” e “As férias do pequeno Nicolau”.

Curtiu a ideia? Mas não é só isso! Os festeiros de plantão também devem se empolgar, pois o festival inclui apresentações musicais de vários gêneros e quatro festas temáticas. Assim, todos têm a chance de experimentar um evento novo, sair da rotina de que tanto nos esgota e apreciar as oportunidades acessíveis que estão sendo disponibilizadas.

           

Então vem a pergunta: Por que a Vivo, uma empresa de telefonia móvel, investe em um evento desse tipo? A marca valoriza muito os eventos culturais, como é possível ver neste trecho de sua política de patrocínios “A empresa busca projetos inovadores que tragam conhecimento, diversidade, empreendedorismo, criatividade e que tenham a capacidade de conectar ideias e pessoas em novas experiências”. Mas não se deixe enganar pela aparência de bom moço! Aliando o nome da empresa a um evento de tal porte, a Vivo constrói sua imagem e reputação com o público, que passará a fazer a relação de bom entretenimento e iniciativa à empresa.

Não só a Vivo, mas outras grandes empresas já realizaram ações publicitárias como essa, tendo como exemplo o “Natura Musical” e o “TIM Festival”. Tal estratégia é chamada de Marketing Cultural, e vem ganhando cada vez mais força pois ao patrocinar um projeto cultural a marca toma para si certos valores relativos ao projeto relacionado (por exemplo modernidade, tradição, popularidade etc.) Além disso, demonstra para a sociedade que ela não se importa apenas com seu lucro e seus negócios, ao passo que pega para si uma responsabilidade social.

Enfim, uma boa jogada publicitária e de marketing, com grande alcance e repercussão, que agrada o público e deixa uma ótima imagem. Assim deixamos o nosso “muito obrigado” a Vivo pelo evento lindíssimo que os belorizontinos estão curtindo e amando!

Por: Maria Carolina Ferreira Netto

Melhorias?

Por Carolina Lodi

Já não bastassem as eleições, agora um novo acontecimento está aí para desestabilizar algumas amizades: os tiques azuis do Whatsapp. Um dos maiores dilemas que envolvem o aplicativo são as mensagens enviadas e não lidas, mas agora, a atualização disponibilizada para Android, iOS e Windows Phone dedura o destinatário que leu a mensagem dizendo até a que horas ela foi lida. Antes, só era possível saber se a mensagem chegou à operadora e em seguida ao aparelho do destinatário. Tal atualização causou certo paradoxo de sentimentos nos usuários, pois, ao mesmo tempo em que todos querem saber quando estão sendo ignorados, eles também querem ignorar sem serem descobertos.

            Algo parecido ocorreu anos atrás quando o Orkut, rede social que teve fim em Setembro desse ano, disponibilizou a função que permitia que os usuários soubessem quem visualizou seu perfil e, em ambos os casos, foi gerado muito burburinho que colocava em cheque a questão da privacidade e discrição nas interações entre as pessoas que tais plataformas sugeriam no início.

            Por conta disso surge a questão: as atualizações não eram pra ser melhorias? Além dos exemplos já citados, aplicativos como o Twitter também possuem atualizações muito frequentes e que, em sua maioria, recebem inúmeras criticas a seu respeito. Com a intenção de manter seus produtos interessantes ao público, em sua maioria jovem, seus desenvolvedores muitas vezes, no caso do Orkut e Whatsapp, pecam na proposta original dos mesmos.

            No fim, mesmo desaprovando essas modificações nos aplicativos e redes sociais, a internet não perdoa. Assim como na Copa e nas Eleições da Zueira o que não faltam são montagens e posts, que ironizam o que era pra facilitar a vida do usuário e que acabou complicando.