Identidades Semelhantes

A Identidade Visual é a conexão entre a empresa e o consumidor. Por ela é transmitida valores e ideias sustentados pela marca e tornar-se notável através dela é o grande objetivo das empresas. A busca de inspiração em identidades já existentes pode ser parte do processo, entretanto há uma linha tênue entre plágio e inspiração. A busca pela unicidade das características que compõe a identidade visual é incessante, porém o lugar comum é um obstáculo no caminho do processo e muitos param por lá. Compilações de marcas "gêmeas" podem ser facilmente encontradas na internet (interessante ressaltar que muitas delas sequer atuam no mesmo ramo).

Pretendo explorar aqui um caso especifico que aborda identidades muito parecidas e que não atuam nos mesmo segmentos. As identidades a serem comparadas pertencem ao cantor cristão André Valadão (idealizada pela Quartel Design) e a VAIO, famosa marca de notebooks produzida pela SONY. 

As semelhanças entre as duas é visível. Porém não encontrei nenhuma referencia a esse caso que não fosse intriga de Facebook. Acredito que isso não gerará dores de cabeça para André, mas talvez gere apenas um rubor nos designers responsáveis.

Comentem se vocês acham que realmente existem semelhanças nas logos e se é motivo para alterar o trabalho realizado pelos designer. Na minha opinião acho que Valadão deveria pedir refação!!!

A logo criada pela Quartel Designer esta disponível no site abaixo. 

  http://www.quarteldesign.com/logos/logo-andre-valadao/

Mídias sociais para leigos.

Como todos já devem saber, recentemente estive em dois grandes eventos de mídias sociais, a Campus Party e o Social Media Week. O SMW me parecia até mais interessante do ponto de vista da Comunicação (mas só da Comunicação mesmo, afinal, nerdice eu tenho de sobra), já que é um dos poucos eventos dedicados exclusivamente ao tema, e não um evento de tecnologia que também fala de mídias sociais, como geralmente acontece. Mas no geral, ambos os eventos foram ótimos!

Ambos os eventos tiveram a presença de grandes profissionais, na Campus Party, por exemplo, encontramos web-celebridades com o Sid (do blog Não Salvo), PC Siqueira e Rafinha Bastos. Além de muitos outros profissionais da área. Ainda assim, o que mais me chamou atenção foi durante o SMW, em que conheci um empresário júnior de uma EJ de Farmácia de SP. Pode parecer bobagem, mas ele conhecia muuuito mais sobre métricas e medidores para Twitter e Facebook do que eu (e com a diferença de ser um estudante de Farmácia, e não Comunicação Social como eu, que aliás, já tive várias matérias sobre o tema).


Aliás, mídias sociais estão na moda, e de certo modo elas atraem muita atenção, e assim encontramos pessoas de todas as áreas trabalhando nelas (no SMW, havia até matemáticos, o que em parte faz sentido, pois não é tão fácil interpretar pilhas enormes de números, mas por outro lado, reduz a comunicação a uma medição de resultados). E nesse caso, qual seria o papel de um especialista em Comunicação Social nas mídias sociais?


Durante a Campus Party, num debate sobre revoluções hipermidiatizadas, um dos participantes do movimento Occupy Wall Street (que foi tema de minha pesquisa em uma matéria semestre passado) disse algo simples: uma história pode convencer mais que qualquer gráfico, número ou apresentação de PowerPoint. E é verdade, veja o sucesso do movimento, e que apesar de ter se difundido muito com o Twitter, a base do seu crescimento foi o blog do movimento: http://wearethe99percent.tumblr.com/ onde pessoas podem postar suas histórias, mostrando por que são parte dos 99% mais pobres da população.


Assim, como o próprio Rafinha Bastos disse (acho que foi ele), não importa que você tenha 1 milhão de amigos no Facebook enquanto você não estiver realmente se comunicando com eles. Assim, acima de qualquer sistema de métricas de Twitter e Facebook, acredito que o grande diferencial de uma pessoa realmente preparada, é contar as histórias, se comunicar com as pessoas, e não apenas para juntar trilhões de seguidores, mas para dialogar com as pessoas, sejam seus amigos, fãs ou consumidores.


Um bom exemplo é o Twitter do pingüim do Ponto Frio (@pontofrio), que apesar de não ter trilhões de seguidores, é uma conta divertida e interessante, e ajuda a marca a se fortalecer cada vez mais. Mas se você precisa de maus exemplos, recomendo o do núcleo de RP da British Petroleum (!) (@bpglobalpr). Pois é. Nem tudo é perfeito.


Revolução em rede: movimentos sociais do séc. XXI

Preconceito?

No final do ano passado o Conselho Nacional de Autorregulamentação Publicitária (Conar) recebeu uma denúncia de preconceito na propaganda do azeite Gallo veiculada na mídia impressa.

Segundo a empresa o vidro escuro protege o líquido da luz, preservando sua qualidade e não se relaciona com qualquer tipo de preconceito. Enquanto o o consumidor que fez a denúncia considerou a peça racista. Alega preconceito contra negros e seguranças.

O julgamento do Conar ainda não aconteceu.

E você? o que acha desse caso? Comente no nosso blog !

Informações retiradas dos sites:http://g1.globo.com/economia/negocios/noticia/2012/02/conar-julga-propaganda-de-azeite-por-suspeita-de-preconceito-racial.html

http://d24am.com/noticias/economia/propaganda-do-azeite-gallo-esta-na-mira-do-conar-por-suposto-racismo/51662

Os pôneis estão de volta

A Nissan aposta novamente nos pôneis malditos para lançar a linha 2013 da picape Frontier. É mais uma parceria com a polêmica Lew'Lara\TBWA.

Quem pensou no ano passado que a propaganda era inicialmente despretensiosa, boba e ainda sem a intenção de viralizar viu que estava completamente enganado. Rapidamente se tornou o comercial brasileiro do ano mais acessado na internet.

 A campanha foi fruto de um insight brilhante? Não. Como disse Márcio Oliveira, vice-presidente de Operações da agência responsável, o foco na diferenciação do produto foi a condição primária a ser levada em conta no planejamento publicitário.

 As apostas da Nissan há um tempo em comerciais polêmicos renderam vários processos e reclamações, a maioria delas por conta das provocações a concorrência. Porém a fase dos pôneis bateu todos os recordes. Foram 30 reclamações, a maioria delas alegavam associação do termo maldito aos pôneis, originalmente ícones do universo infantil.

Mas o importante é que a campanha realmente deu certo. As reclamações foram arquivadas, as vendas do carro subiram 81% e da empresa em geral 110% nos mesmos períodos de 2011 e 2010. Deu uma aula aos publicitários de integração online/ offline, mídias sociais e humor.

A Nissan aumentou sua participação de mercado para 1,8% em agosto de 2011. As metas para a empresa são adquirir 3% de participação em 2012. Resta saber se vai dar certo, de novo.

Deixo aqui a nova campanha, a qual vários pôneis estão cantarolando uma música inspirada na "Cavalgada das Valquírias", do compositor Richard Wagner. E que como a  do ano passado não acaba após os 30 segundos.

História e Publicidade

Pra quem curti Publicidade e História um boa dica é o Museu da Propaganda aqui mesmo em Belo Horizonte.

Uma oportunidade de conhecer como se desenvolveu a arte publicitária brasileira ao longo dos tempos e curtir um museu diferente. Pra quem gostou da ideia confira o site e veja faça uma visita http://www.museudapropaganda.org.br

Vale a pena conferir essa novidade !

• "Um Centro Referencial de Pesquisas em Comunicação de Marketing.
  Uma Escola de Estudos Avançados em Propaganda.
• O Museu da Propaganda será um grande centro educacional interativo. Um marco cultural no nosso país. Um modelo pioneiro nas Américas. "

Informações retiradas do site do museu citado no post !