Sugestão de Leitura

Hoje trago uma sugestão de leitura! O texto chama "A Utilização de Ferramentas de Pesquisa no Mercado Publicitário: Um Estudo focado em Agências de Propaganda de Porto Alegre", de Beatriz Wilemsens, Sandra Stival, Déa Machado, Patrícia Voser e Karla Didonet. Trata-se de uma tese que aborda a importância do planejamento e das diferentes formas de pesquisas de mercado na execução de ações e na tomada de decisões que envolvam comunicação. Quem se interessar pela leitura pode procurar o núcleo de Planejamento da CRIA.

Coca-Cola Light | Sabores do Mundo

O “Sabores do Mundo” é um site da Coca-Cola Light que indica uma experiência gastronômica de acordo com a personalidade do usuário. São três perguntas iniciais (cor, animal e forma preferida), que quando respondidas destacam balões em diversas partes do mundo.
Cada balão representa um restaurante ou lanchonete, e o roteiro gastronômico foi feito pelo portal Taste, que não sei quanto ao conteúdo, mas em termos de tecnologia parece que parou em 1999.
Criado pela Gringo, o “Sabores do Mundo” é o FWA do dia. Vale a visita. Tem também a versão em inglês.

Acesse o link http://www.cocacolalight.com.br/sabores/ e participe de uma viagem pelos prazeres da comida mundo à fora!

Comentário: Achei a ferramenta muitooo interativa, além de ter um design super bonitinho! Os lugares são escolhidos conforme traços da sua personalidade. Quem ia imaginar que chegaríamos um dia a esse nível de interatividade!

Fonte:http://www.google.com.br/search?sourceid=navclient&ie=UTF8&rlz=1T4WZPA_enBR263BR263q=brainstorm+9

Como planejar uma estratégia de Propaganda

Com o objetivo de analisarmos os processos produtivos da CRIA UFMG Jr., em uma de nossas reuniões semanais discutimos os processos contidos num Planejamento de Comunicação. Para que conseguíssemos ir além do que sabemos a esse respeito, ou pelo menos além do que normalmente realizamos em Planejamento de Comunicação, o grupo estudou melhor as outras etapas que compõem o processo criativo e prático da Publicidade e Propaganda. A partir de um texto disponível no site
http://www.sebraesp.com.br/principal/abrindo%20seu%20neg%C3%B3cio/produtos%20sebrae/artigos/listadeartigos/planejar_estrategia_propaganda.aspx
verificamos todas as partes do processo, desde o primeiro contato com o cliente e a apresentação do problema de comunicação, até a análise dos resultados obtidos com a campanha. Esse exercício é essencial para execução de um bom projeto, já que valoriza todas as partes envolvidas e conscientiza os participantes.

Just Do It !

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Atividades exercidas pelos RP

De acordo com a Legislação:

Art 4º Consideram-se atividades específicas de Relações Públicas as que dizem respeito:

a) à orientação de dirigentes de instituições públicas ou privadas na formulação de políticas de Relações Públicas;

b) à promoção de maior integração da instituição na comunidade;

c) à informação e a orientação da opinião sobre objetivos elevados de uma instituição;

d) ao assessoramento na solução de problemas institucionais que influam na posição da entidade perante a opinião pública;

e) ao planejamento e execução de campanhas de opinião pública;

f) à consultoria externa de Relações Públicas junto a dirigentes de instituições;

g) ao ensino de disciplinas específicas ou de técnicas de Relações Públicas, oficialmente estabelecido.

As Relações Públicas ofertam uma variedade de funções a serem exercidas para as diversas organizações (sejam elas privadas, públicas ou do terceiro setor), sempre com vistas à manutenção do equilíbrio entre estas e os públicos com os quais interagem. Assim sendo, o profissional de RP pode:

· Construir, manter ou reformar a reputação positiva de uma instituição, seja ela um produto, uma marca, uma empresa, uma entidade, uma organização civil ou governamental, uma pessoa física;

· Pensar e gerenciar as relações da organização com todos os seus públicos e o impacto na reputação;

· Gerenciar crises;

· Planejar e organizar eventos dentro do conceito Institucional e Organizacional visando objetivos estratégicos de relacionamento público;

· Promover pesquisas de opinião pública;

· Planejar e produzir publicações institucionais;

· Desenvolver atividades de relacionamento com a mídia (muito mais amplas que o termo popularmente conhecido - assessoria de imprensa);

· Desenvolver atividades de relacionamento com a comunidade a partir de políticas de responsabilidade social;

· Reconciliar o interesse público ou ajustar com este, dos aspectos de uma conduta individual ou institucional que tem significado social;

· Desenvolver através da Comunicação o entendimento do Público Interno às orientações diretivas conforme Planejamento Estratégico estabelecido em função de objetivos organizacionais;

· Identificar e/ou construir canais e códigos de linguagens que possibilitem a aceitação dos públicos em função dos Objetivos Organizacionais de forma ética e democrática;

· Monitorar as variáveis de comportamento dos públicos de interesse da organização;

· Instrumentalizar através de informações estratégicas a cúpula diretiva para permitir decisões claras e lógicas face ao contexto político/social/econômico/tecnológico em que está inserido a Empresa/Organização.

Os profissionais de RP costumam ser pessoas dinâmicas, podendo atuar em uma diversidade de atividades. Uma dessas atividades, bastante comum nos dias de hoje, é a de assessoria de imprensa. Nela, o RP pode cuidar da divulgação da programação da empresa, atender à imprensa, abastecer os murais da organização, etc.

A seguir um trecho da reportagem “Relações públicas cuida do plano de comunicação das empresas - Profissional elabora plano estratégico para fortalecer a identidade da empresa”, publicada na Folha de São Paulo em 29 de julho de 2008.

(...) A gestão de crise, como é chamada essa situação no jargão da profissão, é uma das muitas atribuições do relações públicas ou, simplesmente, RP no departamento de marketing ou no de recursos humanos.

"Mas existe uma diferença básica entre o profissional de marketing e o de RP: o primeiro trabalha mais a questão da gestão do negócio e do produto e o segundo se volta para a identidade corporativa e o posicionamento da empresa", explica Margarida Maria Krohling Kunsch, coordenadora do curso de relações públicas da ECA-USP. "É algo mais abstrato, mas não há espaço para improvisação na área. As ações são sempre embasadas em pesquisas." (...)

Mercado

Há oportunidades de trabalho na esfera governamental, na iniciativa privada e em organizações do terceiro setor. "Um outro campo que se abre é a parte de responsabilidade social e sustentabilidade das empresas. Os impactos social e ambiental passaram a ter mais importância", afirma Dalva Aleixo, professora da Unesp em Bauru (328 km de São Paulo). Por muito tempo, o trabalho do profissional de RP ficou associado apenas à organização de eventos, mas isso tem mudado. "A atuação do relações públicas é mais estratégica e acontece junto à direção da corporação para estabelecer as políticas de relacionamento", afirma Fábio França, professor da Universidade Metodista de SP.(...)

Para a diretora de comunicação da Basf, Gislaine Rossetti, 40, há 11 anos na empresa, “RP é a profissão do futuro”.

Fontes:

http://pt.wikipedia.org/wiki/Rela%C3%A7%C3%B5es_P%C3%BAblicas

http://www.microfone.jor.br/legisla4.htm

Folha de São Paulo, 29 de julho de 2008.