Não é somente no mundo da Publicidade que se busca inovação e
adesão a novos públicos. Isso também acontece com as celebridades. Os famosos
são como marcas, pois têm produtos associados aos seus rostos, possuem um
público a ser atingido e precisam de determinada vendagem de discos.
Um dos casos mais novos e marcantes que ilustra esse fato é
Valesca Popozuda e seu (digamos assim) novo posicionamento. Passando de
funkeira vulgar para ícone pop, além de ser a protagonista de um clipe numa produção
estipulada em 437 mil reais, Valesca vem ganhando fãs da elite, porém sem deixar de
agradar seus ‘popofãs’ que a acompanham desde o início da carreira.
Atualmente, a cantora encontra-se associada ao luxo e a
causas sociais como o feminismo e a luta contra o preconceito relacionado ao
grupo LGBT. A visão sobre Valesca não é mais a mesma. Isso é claramente
perceptível nos meios em que ela aparece, como programas de televisão de grande
audiência, eventos de moda, matérias em revistas influentes e na recente menção
como pensadora contemporânea numa prova da rede pública do Distrito Federal.
Mas o que a fez mudar assim?
O empresário de Valesca, Leandro Pardal, curiosamente pai do seu filho, achou que a funkeira deveria cantar sozinha, já que a imagem do grupo da
qual participava, o Gaiola das Popozudas, se baseava principalmente nela.
Valesca também declarou acreditar que o funk mudou e não somente ela. Assim,
podemos comparar sua transformação às
marcas que se adaptam às necessidades do mercado em constante mutação.
A música Beijinho no
Ombro foi a escolhida para estrear seu novo momento, explorando uma faceta até então desconhecida, elegante, bem
produzida e diva POP da artista. No videoclipe oficial, é até exibido um logotipo
exclusivo com o nome da cantora. Porém, Valesca ressalta que não quer
abandonar o funk popular e, por acreditar no potencial do gênero surgido nas
periferias, deseja continuar levando-o para diversos meios.
Recentemente, Valesca também deixou sua ‘marca’ sendo
madrinha da campanha da prefeitura do Rio de Janeiro "Rio Carnaval Sem
Preconceito — Beijinho no Ombro e Camisinha no Bolso", organizada pela
Coordenadoria Especial da Diversidade Sexual (Ceds). A iniciativa ganhou as
ruas na sexta-feira de Carnaval do dia
28/02/2014, buscando conscientizar as pessoas sobre a importância da
prevenção contra doenças sexualmente transmissíveis.
Beijinho no ombro foi apenas o primeiro sucesso da "Valesca
reformulada" que rendeu muitos comentários. E o que podemos aguardar para as
próximas ações? Menos baixaria ,mais glamour e coreografias marcantes são
promessas da rainha Valesca e que nós, pequenos súditos, esperaremos
ansiosamente.
