O retorno do Pop

Parece que 2015 será um ótimo ano para o mundo da música pop, pelo menos se todos os cantores que prometeram lançar novos álbuns realmente cumprirem com a palavra. Vale lembrar que alguns críticos não consideram que 2014 foi um bom ano para a música mundial, apesar do surgimento de vários hits, como “Anaconda” (Nicki Minaj) e “Problem” (Ariana Grande), e de álbuns consagrados, como “1989” (Taylor Swift).

Já desde o ano passado, listas e mais listas dos mais aguardados lançamentos desse ano vêm sendo publicadas, e as expectativas só aumentam a cada vez que os próprios artistas liberam dicas sobre suas novas gravações. O importante é que vários desses futuros lançamentos aparecem em mais de uma lista e podem ser conferidos a seguir:

1. Rihanna: provavelmente seu próximo álbum seja lançado esse ano, já que foram liberados vídeos da cantora em estúdio e novas músicas dela foram registradas nos Estados Unidos.
2. Adele: a cantora britânica fez um sucesso gigantesco com “21” e desde então não lança nada novo. Porém, há notícias de que ela está de volta aos estúdios.  
3. Ellie Goulding: em novembro, a cantora britânica, que fez sucesso com “Burn”, revelou que estava gravando novo material e que seria lançado ainda esse ano.
4. Demi Lovato: a cantora declarou que seu grande momento ainda não aconteceu na indústria fonográfica, e que ele ocorrerá esse ano com o lançamento de seu novo trabalho.
5. Britney Spears: a cantora, que lançou seu último álbum em 2013, vem deixando suspense no ar em relação ao seu novo disco. Entretanto, já se sabe que as gravações começaram e que ele pode ser lançado em breve.

Nomes de peso, como esses acima, recorrem normalmente a uma intensiva e duradoura campanha para promover seus trabalhos, ainda mais depois de se manterem longe das lojas físicas e onlines por um tempo. Diversas apresentações do mesmo single, mídias digitais, promoções, shows, tudo isso ajuda um cantor a se manter vivo nessa competitiva indústria. Mas, às vezes, é preciso utilizar a criatividade e realizar algumas intervenções urbanas na divulgação do material produzido.

Marketing de guerrilha do álbum Born This Way

Nos resta aguardar e ver o que 2015 nos reserva. Espero eu que um ano de muita publicidade fonográfica...digo, muitos sucessos do pop. 

A música que embala a publicidade

E quando pensamos que já vimos de tudo, a Coca-Cola ainda consegue nos surpreender com uma orquestra de bebês!  Sim uma orquestra de bebês em uma campanha para a prevenção contra a AIDS. Essa campanha me fez perceber o que é um objetivo alcançado e mais uma vez: que a cada ação, marketing de guerrilha, ou a cada campanha, é ressaltada a importância de inovar a publicidade e além de vender produtos, vender emoções e sem dúvida uma das melhores maneiras de atingir essas emoções é com a música.

Como imaginar um mundo sem música? Todo mundo tem aquela música preferida, aquela que te lembra de uma pessoa importante ou até alguém que você quer esquecer. Tem ainda, a que marcou um momento de extrema felicidade ou tristeza. Seja ela boa ou ruim, está presente em todos os momentos da vida de uma pessoa. E na publicidade? Também. A escolha da música certa faz toda a diferença e a união de sons e imagens são essenciais para uma campanha bem feita. Através das melodias conseguimos despertar os mais diversos sentimentos.

Aos acordes das mais diferentes composições, vem aparecendo essa nova publicidade, ou melhor, nem tão nova assim, mas que continua sendo uma "fórmula" de sucesso quando feita de maneira bem feita. Quem vai negar que nunca ficou cantando incansavelmente aquele jingle que ouviu na TV? E ainda mais, quem vai discordar que essa união de música e publicidade é uma jogada de mestre? Esses jingles exigem muita criatividade e inovação, pois se feitos de maneira errada não conseguem muita eficácia.

Percebemos que um trabalho foi bem feito quando ele cai na boca do povo. Está bem, nem sempre. Inúmeros são os exemplos de como esse recurso foi utilizado de maneira errada e é visível a repercussão negativa disso. Mas temos muitos bons exemplos e esses não precisamos nos apegar a esses.

Mas falando de bebês e produções bem sucedidas, é impossível não se lembrar da Johnson’s Baby que trouxe músicas incríveis, que deixaram essas propagandas ainda mais encantadoras. E quem disse que depois essas músicas saiam da cabeça da gente? Vai me dizer que nunca se pegou cantando “gostoso pra chuchu chua chua...”. As músicas são simplesmente viciantes. Voltando um pouco mais no tempo, podemos falar da campanha da Parmalat que também conseguiu um sucesso estrondoso.

Com esses exemplos vemos os resultados de como a escolha de uma melodia, a criação de um jingle tornam a propaganda completa e se a escolha for correta é bem provável que seja sinônimo de sucesso.