CRIA Plano

Ações criativas: Sentem-se nas poltronas que vai começar!

2011-12-02T13:37:00.001-02:00

Parece que intervenções publicitárias em cinemas e teatros estão realmente na moda entre os criativos do mundo inteiro. Não estou me referindo a aquela tradicional e até subliminar pela qual marcas aparecem de relance nos filmes e espetáculos. Mas sim à ações geniais de agências que surpreendem o público geralmente depois de se acomodarem nas poltronas. Situações curiosas que depois se popularizam como vídeos na internet.
O fato de geralmente esse tipo de ação não ser veiculado na TV não o faz menos eficiente, muito pelo contrário. Quando a idéia é original e criativa a repercussão é viral, ultrapassando todas as previsões de retorno em mídia espontânea. Por meio de likes e retweets os vídeos circulam pelas redes sociais carregando o nome da marca, e o melhor sem que se pague diretamente por isso. A internet permite, acima de tudo, o consumidor manter um relacionamento constante com a marca, diferentemente da repercussão momentânea e unilateral da televisão.
Foi assim que a cervejaria neerlandesa Heineken em parceria com o jornal italiano La Gazetta Dello Sport promoveu uma intervenção inusitada em um auditório. Era dia do duelo entre Milan e Real Madrid pela Liga dos Campeões, um jogo importante e aguardado. É também quando chefes e namoradas insistem do nada em convidar as vítimas fãs do Milan para uma apresentação de um quarteto de cordas.

Outra ação semelhante, apontada por muitos como cópia, é a da cervejaria Carlsberg na cidade de Bruxelas. Seguindo o conceito da campanha “That calls for a Carlsberg”, a agência responsável elaborou uma verdadeira pegadinha lotando uma sala de motoqueiros mal-encarados e apenas dois lugares sobrando. A coragem de passar por uma situação como essa certamente merece uma cerveja gelada.

E por fim uma ação igualmente criativa feita pela Natura aqui no Brasil em parceria com a Ingresso.com e Cinemark. Para promover a linha Natura Plant, ao comprar dois ingressos online, o usuário era perguntando se estava levando uma mulher no cinema. Se sim, podia gravar um vídeo em homenagem que seria exibido de surpresa antes da sessão. Claro que os elogios envolviam seus cabelos bem tratados.

Arnaldo Garcia

PRECIOSO LÍQUIDO

2011-11-25T16:10:00.000-02:00

Em tempos de consumidores atentos e exigentes não é de se estranhar a entrada de produtos cada vez mais qualificados no mercado. Dos produtos que ganharam status nos últimos anos há um caso interessante e curioso que é o da água mineral. Há alguns anos, restaurantes e supermercados ofereciam duas opções de água mineral: natural ou com gás. Mas hoje, a conversa é beeem diferente.
Atualmente você pode escolher a água mineral que mais combina com você: saborizada, mais leve, encorpada, purificada, etc. Algumas águas ganharam classificação parecida com a que os vinhos recebem como notas de sabor e buquê. Outras entram na categoria bebidas funcionais podendo conter fibras, mais cálcio e menos sódio. A simples água mineral sofisticou-se, transformou-se em artigo de luxo.
E você já viu produto de luxo em qualquer embalagem? Claro que não. Algumas marcas de água mineral têm disponibilizado o precioso líquido em garrafas modernosas de grife assinadas por famosos estilistas, como no caso da Evian que já teve garrafas assinadas por Jean Paul Gaultier, Issey Miyake e Paul Smith.
No exterior, há casos de hotéis sofisticados que até contrataram sommeliers de água para recomendarem aos seus clientes as melhores águas dependendo dos pratos pedidos nos restaurantes.
Neste contexto quero indicar a campanha feita pela Tom Comunicação para a água mineral Cambuquira.
Na campanha a água é associada à arte. Tanto no vídeo quanto na mídia impressa tudo te leva ao mundo da arte.
A proposta é que a água mineral seja associada a uma obra de arte. Para tanto a agência fez uso de imagens de artistas mineiros reconhecidos no país como o quadro de Mônica Sartori, artista plástica e o grupo de dança 1º Ato. A escolha dos artistas de Minas deve-se a um desejo de retorno às origens da marca. Para quem não sabe, á água leva o nome da cidade mineira onde é diretamente captada.

http://www.tomcomunicacao.com.br/?p=5157

Gisa Portilho

Há Razões para Acreditar

2011-11-22T17:01:00.001-02:00

É comum alunos, ou futuros alunos de comunicação, receberem de
algumas pessoas um olhar sarcástico acompanhado da seguinte citação :
“Mas por que você faz esse curso? Isso não dá dinheiro, não vale a
pena trabalhar nesse mercado ...” Pois é , mas de acordo com o vídeo
abaixo produzido pelo Clube de Criação do Rio de Janeiro há razões
sim, para acreditar que a publicidade é um ramo profissional muito
promissor. O vídeo , uma paródia de uma famosa campanha da Coca Cola,
teve o objetivo de divulgar o programa de estágios do Clube do Futuro.
A conclusão vem para contradizer todos os pessimistas da nossa
profissão e confirmar aquilo que nós já sabíamos :trabalhar com
propaganda, para nossa sorte e alegria, vale a pena! :)

Larissa Oliveira

O poder das advertências em maços de cigarros.

2011-11-18T19:45:00.001-02:00

“O Instituto Nacional do Câncer revelou numa pesquisa feita em 2009 que cerca de 48,2% dos fumantes pensam em largar o vício ao ver as imagens veiculadas nos produtos”
“Maços de cigarro terão imagens mais forte. O objetivo da medida é reduzir o consumo de tabaco, responsável por 200 mil mortes por ano no Brasil.”
Notícias como essas fazem total sentido e parecem ser bastante óbvias, certo? Não é o que as pesquisas de Martin Lindstron dizem.
Em 2004, o publicitário Martin Lindstron liderou um teste de rastreamento cerebral com uma máquina que mede a quantidade de sangue oxigenado em uma parte do cérebro a partir de uma determinada atividade humana. Ao realizar uma tarefa específica, o cérebro requer mais combustível – principalmente oxigênio e glicose. Por isso, quanto mais uma região do cérebro estiver trabalhando, maior será o consumo de combustível e o fluxo de sangue oxigenado para aquela região. Portanto, o aparelho, denominado IRMf, permite aos cientistas determinarem áreas especificas do cérebro que estão trabalhando em um determinado momento. O teste foi aplicado em fumantes voluntários que eram submetidos a imagens de advertências ao cigarro e deveriam apertar um botão quando sentissem vontade de fumar.
Os resultados da pesquisa, que durou cerca de 3 anos e acumulou um custo de 7 milhões de dólares, deixaram todos os pesquisadores de queixo caído. Concluiu-se que todas as imagens de advertência ao cigarro não eliminava o desejo dos fumantes. Na verdade, o que se descobriu nos testes foi que as fotografias que acompanham os maços de cigarros haviam estimulado uma área do cérebro do fumante chamada nucleus accumbens, também conhecida como “ponto do desejo”. Essa região do cérebro é ativada quando o corpo deseja algo, exigindo assim quantidades cada vez mais altas do produto para se satisfazer e, as imagens, que tinham o objetivo de desestimular o fumo, na verdade encorajavam o fumante a ascender um cigarro.
Apesar dos esforços dos governos em campanhas antitabagismo e da proibição de propagandas de cigarros, as advertências acabam servindo, na verdade, como um instrumento de marketing para a indústria do tabaco e o fumante não larga o vício, mesmo tendo consciência dos resultados. Esse é o poder da propaganda e do marketing de influenciarem o consumo até quando esse não é o objetivo.

Marcelo Filizzola Dias

Interatividade, o futuro é agora

2011-11-16T16:39:00.004-02:00

Você está sentado, assistindo “A fantástica fábrica de chocolate”, vendo aquela deliciosa cachoeira de chocolate e milhares de doces de dar água na boca. E então, durante o intervalo comercial, uma mensagem na TV diz “Experimente o novo chocolate Wonka, é só pegar!”, e você simplesmente estica o braço e experimenta o chocolate! Bom, acho que isso seria impossível, mas hoje já é possível interagir com a TV de formas impressionantes.
Na Coreia do Sul, uma rede de supermercados expôs imagens de produtos nos metrôs, por meio de um display virtual, e bastava o consumidor apontar para um produto e comprar através de seu smartphone.
Durante o Festival Cannes Lions deste ano, várias alternativas de se utilizar essas tecnologias foram apresentadas. Uma delas foi o Nuads, que utiliza o Kinect para permitir que o telespectador interaja com os anúncios. Por exemplo, durante um comercial de um automóvel, você dá um comando de voz e o Kinect te mostra onde está localizada a concessionária mais próxima.
Imagina como isso iria facilitar a vida do consumidor e engordar os lucros das empresas!
É a publicidade utilizando da tecnologia para ampliar a interatividade entre os meios e o público. Willy Wonka, o maior publicitário de todos os tempos, por enquanto.

Helena Corrêa

Ticket de estacionamento com sabor?

2011-11-14T16:55:00.001-02:00

Quem nunca, ao entrar em um estacionamento, colocou o ticket na boca para manter as mãos livres e poder dirigir com segurança? Aproveitando esse hábito que é universal, A BBDO da Alemanha desenvolveu uma ação de marketing experiencial para promover a marca de chicletes Wrigley’s. O ticket apresenta uma camada bem fina de hortelã (referenciando o sabor "Extra Polar Fresh"), dando aquele gostinho de quero mais.

Mint parking tickets from Art Directors Club of Europe on Vimeo.

Quem nunca, ao entrar em um estacionamento, colocou o ticket na boca para manter as mãos livres e poder dirigir com segurança? Aproveitando esse hábito que é universal, A BBDO da Alemanha desenvolveu um ação de marketing experiencial para promover a marca de chicletes Wrigley’s. O ticket apresenta uma camada bem fina de hortelã (referenciando o sabor "Extra Polar Fresh"), dando aquele gostinho de quero mais.

Matheus Alves

E o nome?

2011-11-07T21:45:00.003-02:00

A empresa Lexicon é uma das maiores empresas do mundo, em dar nomes aos produtos e serviços de outras empresas. É isso mesmo! O que eles fazem é analisar um produto e dar a ele um nome atraente e memorável. Pode parecer algo bobo e simples, mas faz uma grande diferença, pois é através do nome que reconhecemos os produtos.

Você compraria um MegaMail? Pois é justamente o nome que a RIM queria dar ao seu BlackBerry, antes de ser lançado. E convenhamos, MegaMail só transmite ansiedade, muito diferente de uma amora silvestre (blackberry). E que tal um 586? Esse era o nome do quinto processador da Intel, que foi renomeado para Pentium, que mistura "penta"em latim com titanium, um metal resistente, leve e robusto. E o nome que foi usado por muitos anos e varias versões do processador, afinal, ninguém iria se empolgar com um 986, não é?

O próprio PowerBook, pai dos computadores que usamos já passou por esse processo, e com certo ceticismo da Apple com o nome. Mas no final, ele foi aceito, pois apesar de serem apenas duas palavras, quando estão juntas se tornam algo único, além de ser simples e direto. Outros nomes de sucesso da Lexicon incluem Swiffer, para a Procter & Gamble e Dasani, para a Coca-Cola.

E como fazer um nome de sucesso? Segundo David Placek, fundador da Lexicon, em entrevista para o The New Yorker, o ideal é que seja curto, fácil de falar e o som são muito importantes. O objetivo é procurar qual história o cliente que contar com o seu produto, e encontrar um nome que corresponda a espectativa.

Site da empresa: http://www.lexiconbranding.com/

Branding

2011-11-03T14:44:00.001-02:00

Um vídeo interativo e sobre o branding: a construção de uma marca.

What Is Branding Anyway? (legendado) from Daniel Campos on Vimeo.

Pra quem só pensa naquilo...

2011-10-27T08:00:00.003-02:00

Não sei se todos sabem, mas dia 6/9 é o dia mundial do sexo. Calma, eu tenho uma razão para estar dizendo isso. Estou voltando alguns dias no tempo, porque acho que a ação criada pela agência Exit para um de seus clientes, o Pharras Motel, vale a pena ser compartilhada, mesmo que com algum atraso. Aproveitando-se da data tão especial, a agência pensou que seria interessante fazer algo inusitado nos principais e mais acessados sites de venda de carros de Joinville e Caxias do Sul, cidades onde o motel tem unidades. A imagem em flash sugere que as pessoas que buscam por carros nesses sites aproveitem o dia “daquilo” sem precisar desgastar a suspensão do carro.

Dá uma olhada clicando na imagem abaixo:

Você and Seu Filho are now friends (2 minutes ago)

2011-10-21T22:53:00.000-02:00

Imagine que você, José da Silva, usuário do Facebook, entrou na sua página e viu que tem uma nova solicitação de amizade. Ao clicar no balão laranja, a surpresa: um bebê chamado José da Silva Junior te adicionou.

Calma, calma. Ele nao é seu primogênito de fato! Você apenas foi alvo de uma ação da AgeIsobar para promover os preservativos Olla. A Age criou perfis de bebês, que podiam ser brancos, negros ou asiáticos, dependendo do ''pai'', e adicionou vários homens. O nome do bebê era o da vítima com adição de Junior no final. A solicitação era acompanhada dos dizerem ''Evite surpresas como essa, use preservativos Olla'' e o perfil redirecionava para o site da marca.

Gostou? Confira outra campanha inusitada da AgeIsobar para a Olla aqui.

Toda imagem tem um som

2011-10-19T09:00:00.034-02:00

Já aconteceu com vocês de olhar uma ação, ou propaganda de uma empresa e se revoltar por nunca ter pensado naquilo?

Pois é, foi isso que rolou comigo quando vi no Ohpera Blog a campanha da Saxsofunny.
Saxsofunny é uma produtora de som e, seguindo o conceito Toda imagem tem um som, produziu suas peças com materiais diferentes que pudessem reproduzir o som que a imagem representada fazia.
A campanha foi realizada pela DM9DDB.

Juice Salon

2011-10-14T16:51:00.002-03:00

Procurando boas propagandas na internet para postar, acabei achando uma ação feita pela agência Rediffusion DY&R, para um salão de beleza da Índia. A ação foi feita em um shopping utilizando a escada rolante, que ao funcionar muda o estilo de corte e penteado de um rosto que se encontra no fim da escada.

Uma ótima maneira de mostrar aos visitantes do shopping, que são inúmeras as possibilidades de mudança na aparência, e que o Juice Salon pode fazer isso pelo eles.

Confira o vídeo da ação.

(A publicidade d)o Brasil está em boas mãos

2011-10-10T17:06:00.003-03:00

Conheço muita gente por aí que supervaloriza o que vem de fora e não dá a mínima pro que é nacional. Mas se tratando de propaganda, os gringos que se cuidem.

A propaganda do governo Dilma, que vem com o slogan “O Brasil está em boas mãos”, surgiu de uma ideia do publicitário João Santana e utilizou uma técnica chamada "tilt-shift", que você provavelmente já viu muitas vezes por aí sem nem saber: quando miniaturas são filmadas dando a ilusão de estarem em tamanho real. Neste caso, porém, a ilusão é quebrada quando a imagem interage com mãos em tamanho real.

Até aí tudo bem. Eis que a agência francesa W Atjust resolveu criar uma campanha para uma companhia ferroviária privada, com a mesma técnica. E os mesmos detalhes.

A propaganda brasileira começou a ser veiculada no início de agosto. Já a francesa, estreiou em meados de setembro. E aí, é plágio ou coincidência?

Propaganda pra inglês ver

2011-09-28T10:17:00.000-03:00

Já pensou em fazer hora com a cara de centenas de publicitários do mundo inteiro em Cannes? O El Ojo já!

El Ojo é um Festival Iberoamericano para Jovens Profissionais e Estudantes de Publicidade que buscando atingir seu público brasileiro fez um vídeo totalmente ousado: colocaram no longlist de Cannes uma suposta propaganda de cerveja totalmente clichê. Em português, o ator convidava os brasileiros a participarem do Festival, enquanto a legenda, em inglês, falava da cerveja.

Uma estratégia cara, mas com certeza deve ter chamado MUITA atenção!

Nariz entupido?

2011-09-23T13:04:00.002-03:00

E por falar em lembrar ao publico que alguns problemas existem e que você pode tê-los um dia, é que escolhi esta propaganda da Vick Inalador.

A ideia era reproduzir a sensação de nariz entupido, e assim, apresentar a solução para este problema. Foi criado, então, um perfume sem cheiro, que faria com que o cliente, ao tentar cheirar o perfume, se sentisse impossibilitado de fazê-lo.

Brilho eterno de uma mente sem lembranças

2011-09-21T21:49:00.000-03:00

Recentemente encontrei algumas ações de conscientização contra o mal de Alzheimer, que achei muito interessantes. Em uma delas, feita pela Colenso BBDO, foram distribuídos pen-drives no formato de borracha, com a inscrição: “Alzheimer apaga suas memórias. Salve-as”. A borracha USB foi distribuida entre as organizações locais, e pricipalmente para políticos, que também receberam uma carta para sensiblizá-los contra a doença.

Outra ação de marketing muito interessante foi a desenvolvida pela Jon Von Matt, da Alemanha, que fez uma carta, que foi enviada para 9000 pessoas, para a The Alzheimer’s Society Baden-Württemberg. Nessa campanha, a grande sacada foi enviar cartas sem o selo, e com o endereço do remetente e destinatário trocados. Assim, todas as cartas enviadas eram "devolviadas" para o verdadeiro destinatário, que quando as recebiam, não se lembravam de tê-las enviado, esperimentando como um paciente de Alzheimer se sente por alguns segundos.

O conteúdo da carta explica o todo o procedimento que foi relizado, e pede doações para as pessoas, para ajudar no combate a doença. Eles também criaram um video explicativo do projeto:

The Alzheimer's Society Baden-Württemberg. The Forgotten Letter. from OTTEN BAUR on Vimeo.

A ação foi muito premiada: ganhou bronze no CLIO Awards e entrou no shortlist de Cannes. Agora só resta sabre a opinião dos Correios sobre isso.

A evolução da Internet

2011-09-19T12:00:00.004-03:00

Quem se lembra da interface do Internet Explorer em 1995? E das atualizações do Safari? Ou quando o flash foi lançado? E para os menos cibernéticos que mal sabem o que é Javascript?
A pedido do Google, foi feito um infográfico interativo que mostra a evolução dos browsers e o surgimento (e explicação, ufa) das tecnologias da web. Taí, pra quem nasceu junto com a Internet se sentir velho a cada clique.

http://evolutionofweb.appspot.com/?hl=pt_br

O Twitter também está na geladeira

2011-09-14T15:52:00.002-03:00

A marca Danone distribuiu seis geladeira portáteis aos consumidores que tem a capacidade de se conectadar ao twitter, essa novidade é uma tentativa de associar a empresa aos formadores de opinião na internet ! Essa ideia pode revolucionar o dia a dia nas cozinhas de todo Brasil e funciona com um dispositivo que dá uma nova função ao aparelho além da já convencional maneira de armazenar alimentos.Além da geladeira a agência que foi responsável pela ideia também customizavam superfícies do pão com a frase: "Tomou Actimel hoje?", outra maneira ideal de fazer propaganda.

A campanha foi bastante inovadora atribuindo mais funções aos eletrodomésticos e lançando mais um modelo de acesso as redes sociais.

Daqui alguns dias o facebook terá opção de envio de mensagens por meio de outro objeto inusitado! Fala que não seria o máximo tuitar o que tem dentro da sua geladeira??

Por Ana Luísa Miranda.

Sucesso em 3 minutos

2011-09-13T16:13:00.000-03:00

Acho que falo por todas as outras pessoas que moram sozinhas quando digo que Miojo foi a maior invenção do ser humano...esse delicioso macarrão ~~mágico~~ instantâneo tem sido meu companheiro de almoços de segunda e lanches de fim de noite. Por isso venho hoje, com certo atraso, divulgar uma ação sensacional promovida no aniversário do Miojo Nissin!

Pra comemorar os 53 anos da marca, mês passado, a F/Nazsca Saatchi Saatchi lançou uma campanha para firmar 25 de agosto como dia do Miojo.

“A data sempre foi comemorada internamente na Nissin. A nossa intenção era levar isso para o público e mostrar a versatilidade do produto”, pontuou Fabio Brigido diretor de arte da F/Nazca Saatchi & Saatchi.
Na referida data, restaurantes badalados de São Paulo serviram pratos com o macarrão da Nissin como ingrediente principal:

E como uma boa campanha do século XXI, essa teve amparo de quê? Redes sociais, é claro. Na tarde do dia 25, o hastag #diademiojo já estava nos Trend Topics do Twitter. “A nossa intenção era exatamente essa: consagrar o Dia do Miojo e contar com o envolvimento do público. A interação foi memorável, as pessoas enviaram receitas e opinaram na forma de preparo”, disse Fábio.

Hmm! Com licença, eu vou ali fazer meu Miojo de galinha caipira e volto em 3 minutinhos...

The Tweeting Fridge

2011-09-09T10:10:00.003-03:00

Você já bebeu os 2 litros de água diários de hoje?

Segundo a Organização Mundial de Saúde (OMS), esta é a quantidade de água necessária para cada ser humano durante o dia. Entretanto, a média do brasileiro é de apenas 1,2L por dia. Parece que o dia-a-dia anda tão corrido que pouca gente se lembra de se hidratar.

A “Geladeira Tuiteira” foi uma iniciativa da Bonafont, linha de águas da Danone. Ela manda lembretes de que você precisa ingerir um pouco deste líquido vital em 140ml, digo, caracteres. Confira!

Campanhas que Chocam

2011-09-05T15:07:00.001-03:00

Domingo faz 10 anos que assistimos pela TV às torres gêmeas desmoronando numa tragédia que matou centenas de norte americanos. O site Comunicadores fez um post especial sobre a aparição desta data em algumas propagandas pelo mundo.

Pensando em tudo que tenho visto ultimamente, percebi que o apelo ao choque e a assuntos polêmicos como este têm se tornado uma prática comum na publicidade. Principalmente, quando o assunto é meio ambiente, ou alertar a população sobre riscos de saúde e afins.

Do ponto de vista da comunicação, funciona. Choca, prende a atenção pela ousadia e rende comentários uns bons, outros nem tanto.

Abaixo você confere algumas propagandas do gênero:

Tsunami WWF from Haendel Dantas on Vimeo.

Conhece mais alguma? Envia pra gente nos comentários :)

Mars1 & Doze Green _ fundindo estilos!

2011-09-03T03:50:00.000-03:00

Durante minhas andanças pela internet encontrei um video de dois artistas muito bons de São Franscisco.Mars1 & Doze Green.Embora possa parecer que eles já trabalham juntos a mais tempo,visto a forma como eles se organizam no fluxo da produção,essa é a primeira parceria deles.As obras que eles produzem nos faz questionar como eles conseguem fazer algo tão diferente e viajar pelas imagens.Confiram o video que esta hospedado no Vimeo...

http://vimeo.com/19648121

Doze Green e Mars1 iniciando a obra.

Enquanto Mars1 tá dando os toques dele,Doze Green observa.

Contemplando.

Curiosa pra saber mais sobre cada artista individualmente, procurei mais informações pela internet e descobri que eles tem sites como amostras dos trabalhos deles e um pouco da história deles.Quem estiver interessado, não hesite em dar uma olhadinha no site deles, que está no final do post!

Achei legal mostrar a obra de cada um e depois mostrar a união delas.


Obra de Doze Green (clique para ampliar)

Obra de Mars1 (clique para ampliar)

Obra de Mars1 & Doze Green

http://www.dozegreen.com/
http://www.mars-1.com/

Quer o troco em balinhas?

2011-08-31T20:05:00.000-03:00

Depois de ganhar o título de "AF mais qualidade da CRIA", resolvi me vingar e fazer um post sobre qualidade financeira aqui no CRIA Plano (MUAHAHAHA).

Pois é, quem trabalha na área de serviços sabe a dificuldade que é colocar as contas em dia, com pagamentos atrasados, membros achando que estão RYCOS e especialmente quando seus clientes vivem querendo pagar com outros serviços em troca ou até mesmo com links para seu portfolio ou entrevistas. Todos esses problemas o ilustrador Luís Di Vasca resolveu colocar em um blog: http://divasca.blogspot.com/ onde ele posta as conversas por email com clientes, sempre trollando aqueles que por alguma razão não querem pagar, seja por que acham que o seu trabalho é "um simples desenho" ou por que estão sem dinheiro mesmo.

Enfim, recomendo a todos que entraram nesse curso, para saber "onde amarraram seu jegue", e especialmente com as CRIAnças do atendimento. Afinal, depois das palestras que tivemos, descobri como elas sofrem para negociar com essas CRIAturinhas...

FIquem com Deus, digo, um dos meus posts favoritos: http://divasca.blogspot.com/2011/08/mas-e-pra-igreja.html

Boca a boca

2011-08-30T14:43:00.007-03:00

Em tempos de globalização e internet, muitas vezes damos pouca importância para a comunicação oral. Sim, o famoso boca a boca que vem lá dos tempo mais remotos da nossa civilização. Mesmo neste novo cenário ele tem importância, uma vez que a opinião do consumidor tem forte influência no mundo virtual. É o que mostra o infográfico "Porque você deveria considerar o boca a boca como uma estratégia de marketing online".

Fica a dica!

2011-08-24T16:08:00.004-03:00

Uma nova forma de fazer propaganda entra em cena na internet. Há algum tempo a Claro postou no you tube um vídeo em que Ronaldo Fenômeno e o humorista Marco Luque, em um ambiente mais descontraído, falam sobre os produtos da empresa de telefonia. O novo modo de chamar a atenção dos clientes exemplifica como a internet passa a ser um meio cada vez mais indispensável para o contato direto com o público. Além de ser uma alternativa para divulgação de marcas esse novo estilo de propaganda atrai pela utilização de personalidades que agradam grande parte da população. Uma forma descontraída e moderna de se ganhar consumidores! Confira os vídeos!!

Por Ana Luisa Miranda.

Xixi no banho

2011-08-22T13:31:00.000-03:00

Meu interesse por campanhas publicitárias é ainda mais acentuado quando se trata de campanhas Institucionais. E ainda, quando seu objetivo é ajudar o meio ambiente, me apaixono. A agência F/Nazca Saatchi & Saatchi precisou criar para a S.O.S. algo que incentivasse as pessoas a economizar e gastar menos água. "Faça xixi no banho" foi a frase que serviu como ponto de partida para uma campanha que teve repercussão no mundo todo.

Como desafio, a agência queria criar uma coisa inovadora e divertida, além de mudar a ideia que muitas pessoas têm de que fazer xixi no banho é nojento ou anti-higiênico.

A campanha teve cartazes - que foram afixados em banheiros públicos e foram de grande importância para a "reeducação" das pessoas quanto à seus hábitos ao fazerem xixi - e filmes para a TV. Também foi criado um site interativo e explicativo para a divulgação do projeto.

O retorno em mídia espontânea foi gigantesco tanto no Brasil quanto no exterior. Programas de televisão e internet, principalmente, foram muito importantes para a divulgação da campanha, que não teve nenhum investimento nesse quesito. Vou postar o vídeo explicativo do projeto, que foi um dos cases apresentados no Festival de Cannes do ano passado.

O filme:

Exemplos de retorno:

Julia likes LikeStore

2011-08-18T00:17:00.003-03:00

(Queridos leitores, me desculpem pelo teclado sem acento)

Nao, nao, nao, minha gente....nao estao vendendo Likes no Facebook (mas se voce quiser me pagar pra eu curtir sua pagina, fique a vontade). Like Store eh um aplicativo brasileiro, lancado no dia 9 desse mes, que permite que sejam criadas lojas no Facebook.

A ideia dos criadores eh juntar duas grandes forcas: o comercio virtual (no Brasil, 23 milhoes de pessoas tem o habito de comprar online) com as redes sociais (dos 78 milhoes de internautas brasileiros, 85% alegam que um dos principais motivos de acessarem a Internet eh redes sociais). O grande protagonista do chamado Social Commerce eh o...LIKE BUTTON. Isso mesmo! 92% dos consumidores confiam na indicacao de amigos mais do que em qualquer outro tipo de propaganda. Quer divulgacao melhor para um produto do que varios likes para ele no Feed de Noticias?

Apesar de ainda nao ter adesao de grandes marcas, o aplicativo promete:

E ai? Curtiu?

Consumidores no comando

2011-08-15T18:52:00.000-03:00

Desde os meus 11 anos, quando comecei a ter acesso à internet, eu sempre me interessei muito por toda a instantaneidade que a rede me proporcionava. Na época, eu, curtindo os barulhos do ICQ e achando incrível conseguir falar com minha prima sem usar o telefone, não imaginava que um dia a internet poderia ocupar um espaço tão escandalosamente grande na mídia.
A internet mudou a relação entre consumidor/anunciante. Fazendo com que as funções destes se confundam.
Exemplo disso, é a campanha dos Cartões Bradesco que acontece no Youtube: a campanha é, basicamente, um jogo de mímica, onde o jogador tem que acertar, num determinado tempo, sobre qual filme é a mímica que está sendo feita.

O resultado pode ser publicado no twitter, facebook, ou orkut junto com um convite para seus amigos participarem. O mais interessante dessa campanha é que o próprio consumidor é o principal método de divulgação, uma vez que após jogar o jogo, provavelmente irá publicar seu resultado, mandar para amigos e comparar resultados.

Outra prova dessa inversão de papéis é o aplicativo a seguir. Os estudantes da Miami Ad School de Berlim criaram um aplicativo para o Facebook para ajudar aos indecisos a escolherem o sanduíche do McDonalds perfeito para sua boca antes de irem às compras. Veja o aplicativo funcionando:

Sem gastar um centavo e sequer ter o trabalho de ter a idéia, o McDonalds consegue se espalhar pelos murais de Facebook de Berlim afora. Conveniente, não?

Homenaplagiando...

2011-08-12T19:23:00.000-03:00

Adoro propaganda, adoro tanto ao ponto de fazer o curso que faço. Sempre adorei jingles e a forma como eles anunciam os produtos...acho que todo mundo gosta! Ou será que ninguém nunca brincou com o amigo de “Compre baton” ou “Acorda Maria, Levanta Manoel, Vamos comprar louças na Lua de Mel”...é,viu?! Entretanto esses post não é dedicado aos Jingles. É...que loucura! Mas outro aspecto que sempre me fez gostar das propagandas são as semelhanças entre elas. Não precisa ser necessariamente entre propagandas, mas uma mesma ideia, uma forma de mostrar que se assemelha...seria quase um plágio. Não estou sozinha... tem mais gente que gosta e repara nisso. Um dos blogs que mais gosto é o Kibeloco e ele tem uma série de posts dedicadas a isso: detectar semelhanças entre propagandas, capas de revistas, filmes, séries e etc. Recomendo! A sessão é “Oito Pecados”. Tem outros sites que se dedicam a arte de reparar, mas achei bons exemplos nesse site e resolvi citar.

Fevereiro de 2007: Marisa Miller pinta o corpo em edição especial da “Sports Ilustrated”

Setembro de 2007: Grazi estampa capa da “Rolling Stone” Brasil

Ou esses dois videos:O primeiro é do filme "O Senhor das Armas" o outro mé uma propaganda da Sky.

Senhor das Armas_Introdução

Ps:Não consegui incorporar o video do Filme "Senhor das Armas",mas vale a pena ver!Realmente um ideia muito legal...

E por último um clipe da Banda Korn sendo comparada com uma propaganda do governo brasileiro sobre o desarmamento.Vale a pena conferir!

Para nós, futuros publicitários ou em qualquer outra carreira que exija inovação incessante, é preciso tomar muito cuidado com "certas" inspirações e homenagens, senão pode pagar um tremendo mico!

Melhores slogans dos últimos tempos

2011-08-10T20:13:00.002-03:00

Me divertindo, no blog Lista 10 , me deparei com um post bem legal para aqueles que se interessam por publicidade e acompanham nosso blog. É uma lista feita dos dez melhores slogans da ultima década. a minha lista não ficaria nessa ordem, mas vale a pena conferir.

E ai? gostou? Você lembra de mais algum?

Cowboys de posto

2011-08-08T18:47:00.004-03:00

A recente campanha da Nissan "pôneis malditos" (que você pode ver no post logo abaixo) será investigada pelo Conar, mas não por causa das queixas de suas concorrentes, mas dos consumidores, que acham imprópria associação palavra "malditos" com os pôneis, elementos do universo infantil:
http://www.jb.com.br/cultura/noticias/2011/08/04/processo-pode-tirar-do-ar-a-propaganda-dos-poneis-malditos/

Apesar disso, processos contra a Nissan no Conar são comuns, já que a montadora tem uma campanha de marketing bem agressiva, muitas vezes citando diretamente nomes e marcas concorrentes para tentar ganhar espaço no mercado brasileiro. Isso, claro gera uma enorme quantidade de queixas em órgãos de regulamentação e comerciais proibidos.

Abaixo, alguns cutucões da Nissan na concorrencia:

Comercial comparativo do Livina

Montadora se desculpa pelo comercial anterior

Engenheiros Rappers

Comercial Frontier

E finalmente: Railuque e Maloque, os cawboys de posto

Postei ouvindo: Pôneis Malditos (Railuque que o diga!)

Maldita Maldição

2011-08-06T20:07:00.003-03:00

O CRIAPlano, como um bom blog de comunicação não poderia deixar passar em branco o vídeo mais comentado dos últimos dias. Sim, os malditos pôneis malditos.
Com uma pitada ácida de humor contra os concorrentes, o vídeo da montadora Nissan para o Frontier começa com a pergunta: “Você quer uma picape que tenha cavalos ou pôneis?”. E aí surgem pôneis fofinhos, meiguinhos e coloridinhos cantando o tal maldito jingle que já grudou na cabeça de todo o Brasil.
Pelo menos é o que indica o Trending Topics do Twitter, que prova como o vídeo se tornou um viral. Com pouco mais de 1 semana, o comercial conta com mais de 7 milhões de visualizações online. E ainda tem mais: o vídeo para televisão conta com os usuais 30 segundos, mas sua versão para internet traz um extra que você pode conferir logo abaixo (na situação hipotética de você ainda não ter visto).

Pois foi esse adicional que fez a campanha ganhar a força que teve. O uso das redes sociais e de seu poder de interação reforçou o nome da Nissan, que vinha perdendo espaço dentro do mercado brasileiro. Mas nem tudo são flores para a montadora e para a Lew’Lara\TBWA, agência responsável pela campanha. O comercial está sendo investigado pelo Conar, o Conselho Nacional de Autorregulamentação Publicitária, depois de mais de 30 denúncias Brasil afora. Alegam o uso inapropriado da associação do universo infantil à palavra “maldito”. E você, o que pensa da propaganda?

(Com licença criação, mas vou dar uma de CTRL N agora)
Postei ouvindo: “Pôneis malditos, pôneis malditos, lalalalalalalaa”

Crianção, Planejumento e Atendilento ???

2011-08-03T16:31:00.004-03:00

Não é segredo pra ninguém que dentro da comunicação existem algumas rixas entre os diferentes profissionais da área. Brincadeiras, esteriótipos e piadinhas são feitas em relação ao trabalho e ao perfil de planners, designer, gestores de contas, etc.

Existem sites, blogs e perfis em redes sociais que comprovam essa afirmação. Alguns deles são as contas do twitter #planejumento, #criaNcao e #atendilento.

Achei também essa montagem no site http://www.brainstorm9.com.br, e achei que ilustra de uma maneira divertida, apesar de um pouco exagerada essas gracinhas com o trabalho do outro.

2014 já está aí

2011-08-01T20:00:00.003-03:00

A copa pode parecer parte de um futuro distante. Nao se engane quando você menos esperar o Brasil vai estar a mil com as atenções do mundo todo voltadas para cá. Mas como antes de todo grande evento como uma copa do mundo existe toda aquela espectativa de uma festa grandiosa no país do futebol. As propagandas já no final da última copa apareceram nas telinhas:

Hoje da para ter uma noção de como 2014 vai ser um grande ano para o país. Tem gente fazendo propagandas desde já, a mídia resalta que o evento vai trazer varias progressos para o país. Mas existem outros que nao acreditam somente no lado possitivo do torneio mundial.A tentativa de muitos é fazer com que a copa nao seja uma maneira de desvio de dinheiro e que gastos nao ultrapassem as quantidades necessarias. Agora é ir acompanhando a organização e torcer para o evento trazer muita coisa boa pro Brasil.

Autora do post: Ana Luísa Miranda

Vida longa ao rádio!

2011-07-27T01:21:00.005-03:00

Toda a tecnologia que possuímos hoje em dia é suficiente para que subestimemos o que o rádio pode fazer. Muitas vezes nos esquecemos de que ele é, também, um meio pelo qual podemos difundir informações e alcançar milhões de pessoas. Foi essa a conclusão a que cheguei após encontrar um vídeo muito interessante de um case que foi bastante premiado no Festival de Cannes deste ano. Trata-se de uma campanha feita pela DDB Colômbia.

Como resultado do conflito armado da Colômbia, mais de 79 pessoas ainda estão sequestradas. 16 são militares e policiais e alguns foram mantidos em cativeiro por mais de 12 anos, só podendo ver e ouvir o que as quadrilhas de sequestradores permitiam. As forças armadas da Colômbia precisavam falar diretamente com seus homens e o fizeram através do único meio possível: o rádio. Utilizando-se de uma música – que vai além de simples letras e arranjos – foi possível se comunicar com eles.

Quando vi o vídeo, me emocionei, e não duvido que quem o vir também fique sensibilizado como eu:

É por isso que eu digo e repito: vida longa ao rádio, ele ainda tem muito a nos oferecer!

Uma nova forma de contar nossas histórias

2011-07-22T10:57:00.001-03:00

Provavelmente, em algum momento da sua vida você já se perguntou como seus pais se conheceram, qual era o livro e a banda favorita do seu pai na adolescencia, ou como era a vida escolar da sua mãe. Saber todas essas coisas sem perguntar alguém, ou achar um diário misterioso da época em que sua mãe era adolescente era praticamente impossível até hoje.

Porééém, querida geração Y, registrar tudo isso numa rede social para que seus filhos e netos possam ler num futuro próximo já é possível!

Proust é o nome da nova rede social onde você pode responder uma série de perguntas que vão desde a clássica "Onde você nasceu?" às suas preferências amorosas e seu percurso escolar. As perguntas não são obrigatórias, você responde só o que quiser e pode, inclusive, enviar perguntas para alguém da sua rede. Dessa forma, você pode conhecer melhor sua família, amigos e deixar tudo registrado. Pra fazer parte da rede é só clicar aqui e se cadastrar. Pra quem tem conta no Facebook, a rede permite o acesso através da sua conta do Facebook também.

Abaixo você confere um print da página e o vídeo de apresentação da rede:

Introduction To Proust.com from Proust on Vimeo.

O mais importante sobre o Proust é levar em conta até onde vale a pena expor sua história já que, sem dúvidas, todos nós temos alguns segredinhos que não devem ser partilhados numa rede social.
(PAM)

Quilling por Yulia Brodskaya e Lojas Renner

2011-07-20T23:52:00.001-03:00

Hoje resolvi fazer uma postagem bem bonita e legal.Resolvi mostrar uma artista muito legal que encontrei navegando pela internet.O nome dela é Yulia Brodskaya.Os trabalhos dela são maravilhosos,inspiradores e muito coloridos.A tecnica utilizada por Yulia chama-se "Quilling".Essas são algumas amostras do trabalho dela (Mais aqui!):

Quando vi os trabalhos dela, me lembrei de uma propaganda da Renner de Dia das Mães veicula em 2010. São esses aqui:

Na época aconteceram alguns comentários de que seria plágio.Considerei até engraçado os comentários,visto que embora não se conheça por certo as origens dessa técnica,ela é datada da Idade Média na Europa.Então gente,pesquisa ai antes de fazer uma afirmação dessas!

Esses sites contribuiram para minha pesquisa.
http://chocoladesign.com/portfolio-yulia-brodskaya
http://blog.w3haus.com.br/2010/04/27/hotsite-para-o-dia-das-maes-renner/

Summer time is Pepsi time

2011-07-19T12:17:00.002-03:00

As campanhas da Pepsi sempre foram inovadoras e engraçadas, sempre nos surpreendendo pelo fato de tocar, direta ou indiretamente, no nome de sua maior concorrente, a Coca-Cola.
Desta vez a Pepsi utilizou em seu comercial um dos maiores símbolos de sua "rival", o Papai Noel, que estando de férias, não pensa duas vezes antes de pedir Pepsi ao invés de Coca-Cola.

Twitter em gráficos

2011-07-15T23:30:00.003-03:00

O Cria Plano traz dessa vez uma ferramenta que pode ser muito útil pra empresas ou mesmo para contas pessoais no Twitter: o TweetStats

Ele analisa a atividade do seu Twitter e transforma-a em gráficos. Ele é capaz de mostrar quais dias e horários que sua atividade é maior, com quem você interage mais e até qual interface você usa mais regularmente.

Além de super fácil de usar, ainda dá pra checar e comparar diversas contas. Uma ótima ferramenta pra quem trabalha com mídias sociais, além de divertido para stalkear a conta dos outros! Haha

PODER FEMININO

2011-07-11T19:13:00.001-03:00

Existem aquelas propagandas que abusam do machismo e pelas mensagens subliminares a favor dos homens. Algumas já foram até mesmo proibidas de serem veiculadas, as mais comuns são as de cerveja que apresentam a mulher na maioria das vezes como objeto. Mesmo subliminarmente os comercias colocam em muitos casos a mulher como dona de casa, mãe e esposa .Mas não são todas assim, a mulherada também pode se divertir quando a publicidade da um pouco de crédito para as feministas. Para quem gosta da valorização da mulher essas duas propagandas são o máximo.

Autora do post: Ana Luísa Miranda

"Manobrista bêbado" em Cannes

2011-07-04T22:50:00.009-03:00

Muitas empresas têm investido em propagandas institucionais, ao invés da tradicional propaganda comercial (não tá conseguindo diferenciar A de B? Dá uma olhadinha nesse artigo: http://umamao.com/questions/quais-as-diferencas-entre-propaganda-promocional-institucional-e-comercial). Marcas se promovem por meio de campanhas de sustentabilidade ou divulgando suas iniciativas de RSE (Responsabilidade Social Empresarial).

Em São Paulo, o Bar Aurora e o Boteco Ferraz abordaram o velho "Se beber, não dirija" de um jeito diferente... Conscientização dos clientes e promoção dos estabelecimentos, juntos em Drunk Valet:

Boazinha a ideia, né? Só rendeu à agência Ogilvy um Leão de Prata e dois de Bronze no Festival Cannes Lions 2011...coisa pouca!

Narigón Premiado

2011-07-02T00:09:00.001-03:00

Se existe uma coisa dura de admitir, mas que é fato, é que os nosso hermanos argentinos tem muito talento pra publicidade. Não é à toa que eles levaram muitos dos Leões do Cannes de 2011.
Uma das campanhas que levou o leão de prata é recheada de um humor cara de pau bem típico. A campanha foi realizada pela Del Campo Nazca Saatchi & Saatchi para o ar condicionado BGH e é sensacional.

A propaganda é baseada numa característica típica dos argentinos: os narizes grandes. Usando a boa e velha piada dos narigões consumirem mais ar, eles inovaram criando um Narigômetro que, obviamente, mede o tamanho do nariz do cliente e, se constatar que ele é grande o suficiente, o cliente ganha um descontão na compra do produto.

Além do narigometro ao vivo, também foi implantado um sistema no site, onde, através da web cam, era possível medir o tamanho do nariz e ser redirecionado para a loja.

Veja os filmes abaixo:

Para Desenhar e Distrair!

2011-06-29T21:45:00.001-03:00

Não me lembro onde,mas vi esse site e achei muito interessante (pricipalmente nos momentos de ocio!).Esse site te dá a possibilidade de desenhar com vários tipos de "pinceis",criando um efeito super legal.Ai é só soltar a imaginação e você pode ter uns efeitos bem legais!

http://mrdoob.com/projects/harmony/#sketchy

Sushi

2011-06-27T22:29:00.004-03:00

Pensando no que postar hoje, me lembrei de um comercial de sushi que vi em uma aula de publicidade este semestre.

Além deste comercial, achei outros da mesma "marca" de sushi, que me chamaram a atenção:

Não dá pra entender o que é dito, mas é divertido e bem diferente dos nossos comerciais brasileiros, não é mesmo!?

Tiririca: ele voltou

2011-06-24T21:35:00.003-03:00

No ano passado o Partido da República (PR) causou polêmica ao anunciar Francisco Everardo

Silva, o palhaço Tiririca como candidato a deputado federal. Com uma campanha debochada na TV

e presença em várias mídas sociais, o candidato foi eleito com 1,3 milhão de votos, um recorde

histórico.

Mas para o partido, ainda não é hora de parar: ontem surgiu uma nova propaganda, dando
continuação a campanha eleitoral de 2010. No video de 30 segundos que foi ao ar durante a novela
Insensato Coração, o deputado começa a cumprir o que seria uma de suas promessas de campanha:
contar aos eleitores o que faz um deputado federal.

Sucesso instantâneo, a hashtag #tiririca apareceu nos Trending Topics do Twitter ontem, mostrando
que a campanha realmente funcionou!

Por Daniel Loiola

Smurflândia

2011-06-22T15:17:00.000-03:00

Quem teve sua infância nos anos 80 ou 90 deve ser lembrar-se de pequenas criaturinhas que vivam em casinhas de cogumelo: os Smurfs. Agora, eles voltaram na versão 3D para as telonas. Os produtores do filme escolheram uma vila no sul da Espanha para virar a “The Smurf Town”.

Todas as casas dos 200 habitantes receberam nova pintura para ficarem azuis, assim como os personagens. Além disso, estátuas gigantes foram espalhadas pelas ruas.

“Smurfs 3D” chega em agosto aos cinemas. Confira também o trailer.

por Bárbara Nery

Planejamento visita

2011-06-17T22:21:00.003-03:00

O núcleo de Planejamento da CRIA UFMG, visitou hoje a agência de comunicação mineira, Lápis Raro. Fomos muito bem recebidos pelo Fernando Dornas, que bateu um papo com a gente sobre o papel do planner nas contas do mercado. A agência acredita muito na comunicação integrada e na importância do planejamento perpassando todos os processos da comunicação.

Atende a vários clientes de peso, como Drogarias Araújo, Claro, Mercantil do Brasil, entre outros.

E para agradecer a hospitalidade, vou postar aqui videos que fazem parte de duas campanhas da agência das quais eu gosto muito.

A primeira é o vídeo de divulgação do flashmob, realizado em Belo Horizonte para a campanha de 40 anos da Unimed-BH

A segunda é um dos VTs da campanha "Você é o que você aprende " para o vestibular da PUC Minas.

Inspiração para todos!

2011-06-16T22:58:00.003-03:00

Bom, ontem foi minha despedida do Planejamento da CRIA, e estou saindo com o coraçãozinho apertado. Então na realidade esse é meu último post aqui no CRIAplano, só para chorar um pouquinho e dar tchau para todos vocês! Assim como o Pedro, não resisti em me despedir. E também como só consegui pensar nesse espaço para agradecer meus queridos planejadores, que me acompanharam durante 7 meses, peço licensa para algumas palavrinhas.

Queria agradecer aos meus amores do Planejamento:
Pedro, queridíssimo, não consigo imaginar um coordenador melhor. Obrigada, pela sua paciência, pelo seu carinho, por tudo que nos ensinou. Sentirei saudades eternas de você na CRIA, me dando tanto apoio.
Bersan, meu amorzinho, obrigada por ter ficado do nosso ladinho, ajudando em tudo e dando seu melhor, sabendo que sua alma está na Criação. Sempre soube que qualquer coisa nas suas mãos seria sucesso!
Barbara, friend, nem sei como te agradecer. Obrigada por ter me dado o maior apoio do mundo em todas as nossas demandas (ciladas ou não), pela sua amizade, pelos dias de choro e de desespero juntas, pelas risadas escandalosas, enfim, por tudo. Não vou arrumar uma dupla tão top igual você! Já sinto sua falta como companheira de CRIA!
Debbs, minha querida, obrigada por assumir a responsabilidade tão grande de ser coordenadora desse núcleo. Você vai se sair super bem, tenho certeza. E qualquer coisa, já sabe, estou aqui!
Aninha, sua fofa, obrigada pelas suas palavras de sempre, pelo seu carinho e por ter me ensinado a ser tão empenhada no que faço. Cuida bem do Planejamento com a Debbs, que ele continuará lindo.

Ah, meus amores. O que teria sido de mim todo esse tempo sem vocês?
OBRIGADA! Mil vezes.
Cada um conquistou um espacinho aqui e brilhará onde quer que vá agora. Vocês tem muito talento!

Só pra não perder meu último post, nesse clima de despedida e sentimentalismo, achei uma intervenção urbana muito legal de uma artista anônima que faz parte do projeto "Gentilezas Urbanas". Com tamanha criatividade e sutileza, ela enxergou as placas de trânsito com um novo olhar.
Está nas ruas de São Paulo e aqui no CRIAplano.Para inspirar todos os novos membros do Planejamento da CRIA (boa sorte, galera!), os antigos que saem agora, e todas as pessoas que nos visitam sempre...

Bons sentimentos a todos!
e bye CRIAplano, sentirei muitas saudades. Cuidem bem dele, garotinhos!

Tudo tem um fim...

2011-06-15T01:11:00.004-03:00

Utilizarei minha última postagem no CRIA Plano para agradecer e me despedir...

A gestão 2010.2 está chegando ao fim (hoje!). É com tristeza que eu me despeço da CRIA UFMG Jr, essa empresa que me mostrou tanta coisa e me fez crescer como nunca imaginei.

Sinceramente, não sei o que falar. Já está me dando um vazio de pensar que minha rotina não terá a presença hiper constante da CRIA. Mas com esse vazio vem uma felicidade e satisfação por tudo que foi feito aqui e por me sentir um aluno e profissional maior, capaz, crítico.

Eu gostaria de agradecer, mais uma vez, a todos os membros do núcleo de Planejamento, que sempre se dispuseram a fazer um trabalho excelente e mantiveram o núcleo crescendo durante toda a gestão. Muito obrigado Aninha, Friend, Débora, Lôpes e Bersan, sem vocês nada iria pra frente. Não é clichê, é verdade.

Muito obrigado também a todos os membros da CRIA, que estiveram de alguma forma muito presentes na minha vida e na minha experiência na CRIA. Vocês foram demais!
Saio da CRIA, mas continuo ajudando no que eu puder e amando essa empresa que tanto agregou conhecimento na minha vida.

É isso, o que eu quero dizer é OBRIGADO e ADEUS. Desejo muito sucesso a cada membro da CRIA, o que sem dúvida se concretizará.

O velho e o raio

2011-06-08T19:32:00.005-03:00

Provavelmente todos vocês já devem ter visto aquela propaganda da Skol em que três homens, para "salvar" a cerveja são atingidos por raios. Propaganda bobinha, né!?
Porém essa propaganda não é uma propaganda comum, a Skol aproveitou muito da internet para fazê-la.

Pare o vídeo aos 12 segundos:

Agora veja este outro vídeo e pare aos 27 segundos:

Repararam? É o mesmo senhor, a mesma blusa! Provavelmente a Skol colocou este último vídeo na internet, antes de colocar a propaganda, para causar mais. Bobinha ou não, ela foi muito comentada, vejam só... até no Cria Plano ela está sendo falada.

Proibido para amantes do Retrô

2011-06-06T22:01:00.002-03:00

A Critroën criou uma campanha um tanto quanto agressiva para aquelas pessoas adeptas do estilo retrô que amam coisas charmosinhas, que estavam na moda quando a sua vovô ainda ouvia a Hebe cantar no rádio.

Os três videos mostram aparelhos antigos sendo destruídos, em seguida aparece, majestosamente, o novo modelo da marca.

Confesso que eu, amante de coisas antigas, fiquei até arrepiada. Mas se pensamos que o público que eles querem atingir é justamente de pessoas que adoram tecnologia, novidades e abominam "velharias", me parece bem acertado. O que vocês acham ??

Anti Retro (Telephones) from Jonathan Gurvit on Vimeo.

Anti Retro (Tvs) from Jonathan Gurvit on Vimeo.

Anti Retro (Blenders) from Jonathan Gurvit on Vimeo.

Incluir é mais Divertido

2011-06-03T17:01:00.002-03:00

Quem não se lembra da propaganda do Nebacetin que tinha os pais gays que "odiavam bactérias"?
Pois bem, parece que a campanha surtiu efeito e o ideal de famílias modernas foi perpetuado e, inclusive, reforçado na próxima campanha da empresa.
Foi criado uma edição especial do jogo da vida. Especial, pois agora é o Jogo da Vida Famílias Modernas. Você têm a possibilidade de ser a "pecinha" Gay, Filho de pais separados, Independente e Filho adotivo. O slogan do jogo é "É que nem na vida real. Você pode mudar de opção e ninguém tem nada a ver com isso". O Mais divertido é que o jogo é de graça, você pede, paga a taxa do correio e recebe na sua casa.
Vale a pena conferir a propaganda que é bem feita e divertida.

O único problema é que não vi essa propaganda sendo veiculada na televisão e nem uma campanha virtual. Não acho uma boa estratégia a empresa esperar que os espectadores venham até ela.

125 anos brindando a felicidade!

2011-06-02T00:15:00.001-03:00

Gestão 2010/2 da CRIA chegando ao fim e o Programa Trainee quase acabando...
É, o CRIA Plano logo logo estará sob comando de outros novos membros. E esse foi escolhido por nós o melhor post feito na demanda de treinamento pelos trainees do núcleo de Planejamento, especialmente para o CRIA Plano.
Parabéns, Bárbara!

125 anos brindando a felicidade

Vida de treinee não é fácil não! Mais uma tarefa solicitada: fazer um post no Cria Plano. E na minha busca interminável por propagandas legais pra postar aqui, foi inevitável esbarrar em... Coca-Cola! Dia 8 de maio a gigante comemora seus 125 anos de sucesso no mundo todo. A propaganda veiculada na América Latina já foi postada aqui (http://criaplano.blogspot.com/2011/02/ha-razoes-para-crer-num-mundo-melhor.html). Achou incrível? Pois é, e o investimento da Coca pro seu aniversário foi muito além.

Pra começar, embalagens comemorativas foram lançadas mundo afora:

Propaganda veiculada no Reino Unido: “I'd Like To Buy The World A Coke” toca ao fundo, originalmente apresentada no anúncio "Hilltop" de 1971.

Divulgação nos tradicionais outdoors, cartazes e também nos famosos ônibusdouble-decker:

E três ações fantásticas que a Coca Cola Company promoveu.
Na Inglaterra, mini-latinhas foram distribuídas de graça nas ruas de Londres:

Em Atlanta, organizaram um evento gratuito com vários shows para os associados Coca-Cola e famílias na véspera do aniversário. Acabei descobrindo sem querer quando entrei no canal oficial da Coca no Youtube e me deparei com o show do One Night Only sendo transmitido ao vivo (sorte!). Ryan Seacrest foi o anfitrião, e o evento contou também com Kelly Clarkson, Ne-Yo, Natasha Bedingfield eK'NAAN.

Além da iluminação de um arranha-céu onde cenas dos melhores momentos da Coca-Cola eram exibidas:

Não é a toa que todos nós somos contaminados pelo vício Coca-Cola, né?

(Bárbara Nery)

Marketing de Guerrilha

2011-05-30T17:39:00.013-03:00

O Marketing de guerrilha é muito utilizado por pequenas empresas para que seu produto seja visto de uma forma diferente, são ações que geram comentários e acabam fazendo com que a empresa ou produto ganhe uma visibilidade maior. Não só pequenas empresas utilizam o Marketing de Guerrilha, mas as grandes também, muitas vezes para serem lembradas ou apenas para “causar”.

Veja algumas fotos que achei com alguns exemplos de grandes empresas que utilizam dessa forma diferente de propaganda!!

Projetos especiais

2011-05-25T16:18:00.005-03:00

Ontem assisti ao treinamento de planejamento de mídia, ministrado por Letícia Junqueira, da Tom Comunicação, e descobri que há muito mais formas de mídia que eu imaginava. Discutimos muitas coisas, dentre elas os chamados "projetos especiais", que são trabalhos que utilizam de mídias e ações inovadoras para a realização de uma ideia. Muitas vezes ocorre uma intervenção no espaço que sai do padrão.

Sendo assim, resolvi colocar alguns exemplos bacanas de projetos especiais que pesquisei.

Campanha da ESPM, patrocinadora da Semana ARP (Associação Riograndense de Propagando), em que mostra quanto o sucesso e o reconhecimento dependem da transpiração.

No próximo caso, a ação nos aeroportos anunciava a chegada de um mágico na cidade.

Eu adoro esse tipo de publicidade, que trabalha com o inusitado e sabe adaptar o que se quer dizer com o ambiente já existente.

Até os gatos merecem um IPad

2011-05-25T16:07:00.005-03:00

Mesmo quando a gente acha que não tem mais nada pra inventar, sempre surge uma besteira nova !
Prova disso, é essa campanha da Friskies, que lançou games para IPad para gatos!
Pobres felinos tão negligenciados no mundo digital !

Animando e educando

2011-05-23T12:04:00.003-03:00

Seguindo a tendência de posts sobre educação sexual, achei uma propaganda bastante peculiar. Peculiar no sentido positivo da palavra, pois o vídeo consegue passar a informação correnta de uma forma criativa, inovadora e , principalmente, consegue ter uma linguagem universal atingindo desde o público mais novo até o mais velho. Além disso, o videozinho fica na cabeça.
Vale a pena conferir!

Willy, o turista

2011-05-19T14:24:00.002-03:00

A agência Goodby Silverstein & Partners, em parceria com a produtora brasileira Seagulls Fly, lançou uma criativa e inusitada campanha sobre a prevenção da AIDS. O comercial é uma animação feita para uma ONG francesa contra a AIDS, chamada Aides.

A ideia é apresentar Willy, um pênis turista, que dá uma volta ao mundo, vivendo várias experiências por lugares como Paris, Hollywood, Egito, China, Índia...

Pensar em uma animação com um pênis turista rodando o mundo pode parecer bizarro, mas a propaganda consegue ser sutil, engraçada, bem feita, além da mensagem ser sensacional: "Because you never know where it's been. Protect yourself" (Porque você nunca sabe onde ele esteve. Proteja-se).

Chupe e curta no Facebook !

2011-05-11T16:00:00.005-03:00

Se você entendeu que estava sendo convidado a curtir assuntos impudicos no Facebook, infelizmente vai se decepcionar.

O caso é de um pioneirismo de duas das 10 Empresas mais ativas nas mídias sociais.
A Tridente e a Halls encontraram uma forma de divulgar suas páginas imediatamente após o consumo do produto. Como?
Elas foram as primeiras a divulgar seu Facebook e Twitter, no próprio papel de bala, aquele que envolve diretamente o produto.

Confiram as imagens !

De princesa para princesa

2011-05-10T08:30:00.004-03:00

A Marisa aproveitou o casamento real de Kate Middleton e príncipe William para lançar sua nova campanha e fazer as mulheres, que estão longe se serem a duquesa de Cambridge, sentirem-se, no mínimo, valorizadas como Kate. A campanha, para isso, apropria o conceito da Marisa "de mulher para mulher" e cria o slogan "de princesa para princesa".

Eles enviaram a Kate Middleton a mesma lingerie que estava sendo vendida na loja (e isso é comprovado na peça produzida), mostrando para as mulheres simples que podiam se parecer com a duquesa pelo menos na roupa íntima (isso se Kate chegasse a usar a lingerie).

Bom, aí está a peça... eu achei a ação muito boa!

A arte da Solidão

2011-05-09T17:27:00.004-03:00

O educador e analista Jill Mullin selecionou desenhos e pinturas de 50 pessoas diagnosticadas com autismo, algumas já famosas por suas composições, outras totalmente amadoras, inclusive crianças a partir dos 10 anos.

Fiquei sem palavras com isso tudo, é lindo demais.

O site é em inglês, mas as imagens dialogam tão intensamente e introspectivamente, que ler seria apenas um detalhe.

(http://50watts.com/1375518/Drawing-Autism)

Para as mães que são essa Coca toda

2011-05-03T16:38:00.001-03:00

Dia das mães chegando, o tema do meu post não podia ser outro. Clichê por clichê, a homenagem da Coca-Cola para esse dia ficou linda! Ao invés de utilizar crianças fofas abraçando a mãe, a Coca-Cola escolheu fazer uma espécie de clipe, estrelando Wagner Moura e sua banda Sua Mãe cantando "Outra Vez", do Roberto Carlos. Escolha perfeita, afinal, não teria galã melhor que esse para homenagear as mães e a música toca no fundo do coração de toda mãe.

“Se você conhece alguma mãe que seja essa Coca-Cola toda, envie essa homenagem”.
Genial, não?

(Mãe, essa é pra você, que é essa Coca toda.)

Pode ser?

2011-05-02T19:08:00.004-03:00

Já reparou que as propagandas da Pepsi, "Pode ser bom. Pode ser muito bom" mostra a mais pura verdade? É muito comum pedirmos uma Coca-Cola e ouvirmos como resposta: só tem Pepsi. Pode ser?

Estas propagandas foram feitas a partir de um ponto fraco da Pepsi no Brasil, que é o fato de ser menos popular que a Coca-Cola. A Pepsi demonstrou imensa criatividade e bom humor ao tratar do assunto, afirmando que ela, apesar de segunda opção, pode ser muito melhor que uma primeira escolha.

Confira as propagandas e também uma jogada de marketing feita no Festival de Verão com o mesmo propósito.

Eu tenho você não tem!

2011-04-29T11:19:00.004-03:00

Alguém se lembra da propaganda das tesourinhas Mundial? Elas vinham estampadas com a carinha do Mickey ou da Minnie Mouse.

Essa campanha muito me admira pela sua perversidade. Ela trabalha com o público infantil que é altamente influenciável e propaga a ideia da inveja. A criança que possui a tesourinha afirma com uma superioridade e um deboche inescrupulosos.

O pior é que foi uma campanha muito efetiva, as tesouras venderam muito e o produto até hoje está no mercado. Mas, pior ainda é que eu tenho essa tesoura!

Pronto! Agora posso ficar tranquila, todos vão me amar.

Maior coletiva de Imprensa do Mundo

2011-04-28T19:46:00.003-03:00

Gente sou fã da Espalhe, agência de comunicação especializada em Marketing de Guerrilha.

Pra quem não sabe o que é Marketing de Guerilhha, a Wipédia explica: "O termo marketing de guerrilha vem da guerrilha bélica, ou seja, é um tipo de guerra não convencional no qual a principal estratégia é a ocultação e extrema mobilidade dos combatentes, chamados de guerrilheiros.(...) O Marketing de Guerrilha, como descrito por Jay Conrad Levinson no seu popular livro Guerrilla Marketing de 1982, utiliza-se de maneiras não convencionais para executar suas atividades de marketing e com orçamentos “apertados”." São ações irreverentes que causam grande impacto, e muitas vezes não demandam um grande orçamento.

Então.. saindo da teoria... Olhem como a Espalhe organizou a maior coletiva de imprensa do mundo para a campanha de lançamento do novo Uno.

O Website da agência é esse http://www.blogdeguerrilha.com.br/

Vale a pena conferir !!

Criatividade! Todos Têm!

2011-04-25T16:20:00.007-03:00

A campanha do escritório de comunicação e design canadense SMASHLab trata o assunto da criatividade de uma forma bastante particular.

Primeiro, porque utiliza imagens completamente nojentas do universo escatológico para construir um resultado visual impactante e interessante e, além disso, trabalha com o ideal de que todos somos seres dotados de criatividade tirando, de certa forma, a importância do profissional de criação.

Vale a pena conferir e se exercitar para aprimorar sua criatividade. Sempre Bom!

Então vai na marra!

2011-04-24T01:02:00.003-03:00

O trânsito já um problema em si. Uma das piores infrações (e desrespeitos) que ocorrem nele é a ocupação de vagas para deficientes por condutores não deficientes. Muito já foi falado, muitas foram as tentativas de conscientização. Não deu certo. Então, nada melhor do que fazer os condutores sentirem na pele o que os deficientes físicos sentem.

Foi o que a Getz, de Curitiba, fez numa campanha de trânsito. Um belo marketing de guerrilha. Se não querem aprender por bem, então vai na marra!

No Peru, a Pragma DDB utilizou atores e muita ironia numa campanha com o mesmo tema. Curti!

Life's for sharing

2011-04-20T06:10:00.033-03:00

Há algumas semanas, a Débora postou sobre Flash mob (veja aqui) e, depois, o Bersan postou também um exemplo que ocorreu recentemente aqui em BH, por uma campanha da Unimed (veja aqui).

Entrando no clima, e aproveitando o embalo da vinda do Paul McCartney ao Brasil, que ocorrerá no próximo mês, resolvi postar um Flash mob incrível realizado em Londres em 2009. O evento foi promovido pela T-Mobile e contou com 13.500 pessoas cantando "Hey Jude", dos Beatles.

Cada um recebia um microfone e podia acompanhar a letra por um telão, no formato de um karaokê. A medida em que as pessoas iam cantando, elas apareciam em um telão e o microfone era ativado. A ideia? Simples: “Life’s For Sharing”. Nada mais válido para dar visibilidade a um produto do que utilizar pessoas reais para divulgá-lo. No video é possível perceber uma comoção geral das pessoas, que são invadidas com sentintos diversos naquele momento e provam o quão efetivo pode ser um Flash Mob na Publicidade.

É de arrepiar!

Pessoas e ações

2011-04-15T18:47:00.004-03:00

Algumas ações publicitárias padronizadas por pessoas.

A primeira é do McDonald´s, a empresa contratou atores para dormir nos metrôs logo a baixo de um anúncio de café, que dizia: "parece que alguém precisa de um café".

A outra é da agência Media Contacts promoveu em São Paulo uma ação que constituiu em prender as pessoas por um tempo em elevadores. Ao sair do elevador, as mesmas recebiam um folheto da SOS Fauna com o seguinte texto: "Se ficar preso por alguns segundos já é assustador, imagine por toda a vida", remetendo às situações que os animais vítimas do tráfico sofrem.

Ainda que seja por uma boa causa, pode a publicidade fazer ações como esta?

Voe (e tweet) com a gente !

2011-04-13T09:53:00.003-03:00

Voar está cada vez mais democrático. Descontos, preços baixos e promoções. Só não prefere viajar de avião quem não se organiza, já muitas vezes a passagem é até mais barata que ônibus. Por esses motivos o mercado aéreo está ficando mais competitivo, e toda a criatividade é pouca para conquistar novos passageiros.

Procurando por promoções acabei encontrando um site muito bacana, o da companhia Trip. O site mistura um layout de bom gosto, com interatividade e redes sociais, uma combinação de dar inveja a qualquer Empresa.

A página inicial já começa com a barra de rolamento lá em baixo e uma animação sugere que você suba a barra, se estiver procurando por descontos. Quando você faz isso, tem a sensação de ter ido para os céus, de ter voado, e vê 3 avioezinhos. Cada um deles tem uma colocação em uma porcentagem que está relacionada a um número de tweets. Vou explicar melhor ... o vôo que tiver mais tweets ganha mais descontos. Assim se você quiser voar para salvador e ele está na segunda colocação você provavelmente irá tweetar loucamente para ele ganhar o desconto máximo. Dessa forma a companhia ganha uma grande publicidade espontânea e ainda conquista clientes para os vôos com descontos.

Uma idéia que leva você para as nuvens (desculpem o péssimo trocadilho.. não resisti! hahah)

Taí o endereço da página galera !!

http://www.voetrip.com.br/

Saudavelmente Criativo

2011-04-11T16:09:00.004-03:00

A Unimed BH lançou nos últimos dias a nova campanha institucional de seus 40 anos de existência.
É emocionante, envolvente e transmite o ar de mineiridade. Faz com que a gente se sinta acolhido e sinta até vontade de fazer parte do plano de saúde.

Além do vídeo bem feito, a empresa investiu promoveu um Marketing de guerrilha (flash mob no centro da cidade).

Marketing viral

2011-04-10T00:49:00.002-03:00

É muito comum aparecer na internet vídeos de celebridades em situações do cotidiano ou até bizarras, em que todo mundo se pergunta se é verdade ou se é mesmo a tal celebridade.

A Pepsi viu nesses vídeos uma oportunidade única para um viral. Ela simulou um vídeo amador em que a celebridade escolhida, David Beckham, joga bola numa praia, quase sem ser reconhecido pelas pessoas de lá, e tenta acertar bolas em latas distantes. As vozes ao fundo e a câmera em movimento nos levam a crer que a gravação realmente não foi programada. Eis que, após conseguir acertar as bolas nas latas, ele pega uma lata de Pepsi e dá um gole no refrigerante. O foco hora nenhuma está na lata ou na marca Pepsi, mas a situação de o Beckham tomar Pepsi no seu dia-a-dia vende a marca. Por se tratar de um marketing viral de um vídeo amador, não há assinatura da marca e o produto não é explicitado.

Deu certo. Só no Youtube o vídeo já teve mais de 310 mil visualizações e, como todo bom viral, se disseminou pela internet.

Enfim, o vídeo:

To shoot or not to shoot?

2011-04-07T16:55:00.007-03:00

O poder das redes sociais na divulgação de propagandas já não é novidade. Chama-se Marketing Viral essa ferramenta que procura cativar o público, brincando com publicidade em sites como Youtube, Facebook, Twitter... Conteúdos em forma de vídeos, aplicações de flash, etc., são partilhados nas redes e acabam espalhando-se como um vírus.

Um exemplo é a nova campanha da Tipp-Ex (uma marca alemã de corretivo líquido). Essa consiste em um vídeo vinculado no Youtube, no qual um caçador se confronta com a decisão de dar um tiro em um urso, ou não. O espectador, após tomar sua decisão, é redirecionado para um outro endereço. O caçador, então, pega do lado direito da página o Tipp-Ex e passa sobre a palavra "shoots" no nome do video, "A hunter shoots a bear". Após isso, ele sugere a quem está assistindo que a pessoa escreva o que quiser no lugar de "shoots", em uma caixa de texto.

Depois, é só diversão. Ao digitar "dances", por exemplo, o caçador e o urso começam a dançar juntos. Não vou contar outros exemplos, para não perder a graça. Ficou curioso? Vai lá e testa o que quiser!

Para dar certo, é preciso ver no Youtube!

Genial, não? Os créditos do post são todos para o João, do Ctrl+N.

Flash mob

2011-04-04T21:10:00.003-03:00

Flash mob é a abreviação de flash mobilization, que quer dizer mobilização rápida. O Flash mob é um evento rápido que acontece geralmente em um lugar público, e que tem o objetivo de mobilizar as pessoas diante de uma causa qualquer.

Acontece assim: um grupo de pessoas é organizado por intermédio de um meio de comunição qualquer, no qual as pessoas se comunicam e combinam determinada ação que geralmente acontece em prol de uma causa maior.

assista o video e entenda!!

A porta de vidro azul entrecortada por macadâmias

2011-04-01T11:25:00.005-03:00

O post de hoje é sobre novidades no mundo internético.

A Google está com vagas de emprego abertas para quem deseja ser um "autocompletador". O serviço consiste em ser um adivinhador, basta supor o que os internautas estão buscando no site e consequentemente completar sua busca com palavras semelhantes.

O vídeo abaixo mostra a história de Michael, um autocompletador da Google. Ele começou sua carreira como parte do setor "did you mean" (você quis dizer), orientando os internautas que digitavam palavras erradas. Michael explica que a para ser um membro da Google você não precisa ser um gênio, basta ter talentos simples como os dele: digitar rápido, saber muitas palavras e conhecer todas as músicas do mundo.

Se você for uma pessoa intuitiva, tem mania de completar o que os outros falam, também pode se tornar um autocompletador.

Foi anunciado também o surpreendente Gmail Motion. Uma tecnologia desenvolvida para se comunicar usando a linguagem corporal. Com uma webcam o Gmail interpreta seus gestos e eles se tornam comandos para o email.

No vídeo abaixo é possível assistir a uma demonstração do funcionamento da nova ferramenta. O dedão apontado para trás é interpretado como Responder o e-mail. Dois Dedões corresponde ao Responder a Todos e para simplesmente Enviar é preciso simular que se está lambendo um selo.

Mais do que isso, a tecnologia permite redigir os e-mails através de gestos. Incrível!

O Youtube também está com uma novidade: lançou um vídeo com os TOP 5 de 1911, mostrando quais eram os vídeos mais assistidos no site há 100 anos atrás. Semelhança com os de hoje em dia não é nehuma coincidência.

Um post dedicado ao dia das piadas mais infames do ano!

Mercedes-Benz

2011-04-01T10:06:00.006-03:00

A Mercedes-Benz possui ótimas propagandas. Separei as que considero melhores, não pelo fato de mostrarem o quanto os carros são bons, mas sim que os carros são melhores que qualquer outro. Esta competitividade está evidente nos comercias selecionados, já que mostram o carro de forma surpreendente e como a marca sempre esteve a frente das demais.

Confira!!

Coma como se fosse porcaria !

2011-03-30T22:44:00.004-03:00

Coma como se fosse porcaria !

Laranja, forma cilíndrica, vendida aos montes em saquinhos de plasticos, e as crianças adoram. Quem adivinha o que é ?!

Bom, acertou quem disse cenoura. Sim cenoura, aquela raízes tuberosas, que a nossa mãe nos obriga a comer quando pequenos, e se aceitamos de bom grado é só por que assistimos ao Perna Longa comendo, no sábado animado.

Quem transformou esse símbolo de comida saudável em "Junk food", termo americano para comida com baixo valor nutritivo, foi a agência Crispin, Porter + Bogusky ou CP+B, em uma conta para a Bolthouse Farms.

Parece loucura né, tudo bem deixa eu explicar melhor. A Bolthouse Farms é uma Empresa no setor alimentício que vende cerca de 500 mil toneladas de cenouras por ano. Juntamente com a Grimmway Farms controla mais de 80% do mercado norte-americano atualmente. Mas foi nos anos 90 que ela teve seu "boom", com a criação de uma inovação no setor: as Baby Carrots - cenouras descascadas, cortadas em pedaços (como se fossem miniaturas), vendidas em saquinhos plásticos.

Porém o produto vinha tendo uma diminuição significativa em seu número de vendas. E através de grupos de foco e outras pesquisas, a companhia descobriu que isso se devia ao fato de as pessoas, para evitar o desperdício, congelarem as cenouras para comer depois. E com a recessão recente para economizar, passaram a comprar cenouras normais ao invés de Baby Carrots.

A Bolthouse era uma Empresa que só pensava na dinâmica da distribuição, e não costumava investir muito em comunicação. Mas, depois desse baque, eles pararam de se preocupar só com P torto do Marketing e voltaram suas atenções para nós, os heróis da história (modéstia mode on).

A partir daí começou um trabalho pesado de Planejamento para reposicionar a marca no mercado. A CP+B, surgiu então com uma idéia genial que contradizia todas as outras agências e suas idéias, mesmo que boas, porém obvias de retratar a cenoura como a salvação contra as comidas "não saudáveis". Ao invés disso, eles abraçaram as Junk Food e entraram em seu universo de penetra, totalmente disfarçados de salgadinhos processados, mas ainda mantendo seu caráter nutritivo.

As Babys Carrots passarm a ser vendidas em saquinhos plásticos e devido a sua cor alaranjada se camuflaram perfeitamente. Aliado a isso, foi lançada a campanha ‘Eat 'Em Like Junk Food’ (Coma como se fosse Junk Food), que teve início em setembro de 2010. Três comerciais foram ao ar, assim como uma web series, chamada Munchies. Outras ações foram realizadas, entre elas a colocação de Vending Machines em escolas, ao lado das tradições de "comida porcaria", uma atitude provocativa e esperta.

Como resultado até novembro de 2010, as vendas de cenoura nos mercados de teste tinham subido entre 10 e 12% sobre o ano anterior. As máquinas estavam vendendo entre 80 e 90 pacotes por semana, e algumas escolas chegaram a procurar a Empresa solicitando a instalação de alguns exemplares para seus alunos.

Uma idéia muito criativa que mostra que nós, Planners e profissionais de comunicação, nunca podemos nos limitar, ao contrário, em casos como esse podemos fugir totalmente do que se espera do produto ou serviço e se posicionar de uma maneira inusitada e acertiva.

Baseado no post http://www.chmkt.com.br/2011/03/tranformando-cenouras-em-junk-food.html do CHMKT .

Imperialismo

2011-03-28T14:26:00.000-03:00

Todos já sabemos e adoramos a forma criativa e envolvente como o maravilhoso mundo Coca-cola é retratado.

Sempre uma atmosfera de comunhão entre as pessoas, com cenários coloridos e divertidos:

Mas, sem querer parecer latinoamericano revoltado,a companhia pisou na bola ao fazer essa propaganda que é sensacional, mas infelizmente é também o retrato do imperialismo Norte Americano.

All adidas

2011-03-24T10:49:00.004-03:00

A Adidas lançou agora em março, dia 16, uma nova (e estraordinária) campanha global.

Pela primeira vez, reune em uma só campanha todas as suas linhas: da Sport Performance, e Originals a Sport Style. Criada pela Sid Lee, de Montreal, e adaptada no Brasil pela Lew’Lara\TBWA e pela ID\TBWA, a campanha "all adidas" vem comprovar que o campo de atuação da marca é diversificado, não se restringe apenas a esportes, mas está inserido nas culturas e nos estilos de vida do mundo, abrangendo a realidade da moda, da música, das competições, etc.

Para consolidar essa ideia de“seja qual for sua atividade, quando você ama o que faz, voce dá o seu melhor por isso.”, entraram em cena protagonistas mundialmente conhecidos, como os jogadores de futebol Messi e Beckham; a estrela da NBA, Derrick Rose; a popstar Katy Perry; o rapper B.o.B., entre outros.

“Nos últimos dez anos tivemos muito sucesso dividindo a companhia em três fortes subcategorias: Sport Performance, Originals e Sport Style. Agora estamos orgulhosos em mostrar nosso alcance e profundidade com esse esforço global", explica Erich Stamminger, membro do conselho executivo responsável por marcas globais. " A 'all adidas' é a nossa maior campanha já executada. Seu conceito criativo traz toda nossa diversidade em uma só mensagem. Das quadras às passarelas, dos estádios às ruas, estamos apresentando uma declaração autêntica com toda a credibilidade que só a adidas tem”.

Pra quem ficou curioso e ainda não viu, vai aí:

Mais uma vez, fantástica! A melhor dos últimos anos da Adidas.

Obs.: A campanha comprova ainda a ascensão e sucesso da Internet como meio de divulgação de Publicidade. Além de a campanha ter sido lançada, primeiramente, na Internet, criaram um aplicativo na página da Adidas no Facebook que permitirá que os usuários troquem pedaços do comercial por fotos dos seus álbuns e façam a sua versão.

Clássicos da Propaganda no Brasil

2011-03-21T19:19:00.009-03:00

Este post é dedicado à coleguinha Paulôpes, pois graças ao texto que me cedeu pude elaborar o post de hoje. Trata-se de uma seleção da revista Meio & Mensagem com algumas das melhores ou mais marcantes campanhas publicitárias que já existiram no Brasil. Algumas delas perduram até hoje, como é o caso da Brastemp e seu jargão "não é assim nenhuma Brastemp" que já postamos aqui no CRIA Plano.

Se você assim como eu também é da década de 90, talvez não tenha visto na televisão ou rádio a maioria dos comerciais em questão. Mas, com certeza alguma vez na vida, já escutou alguém utilizando expressões como: "não basta ser pai tem que participar", "51, uma boa ideia" e o classiquíssimo "O primeiro sutiã a gente nunca esquece."

Chamem a família e curtam uma seção nostalgia:

Ainda na Era Do Rádio a caninha 51 já se destacava.

O comercial mais famoso do Brasil, consagrou o publicitário Washington Olivetto é também o que possui mais paródias com seu slogan.

Pedrinho Aguinapa, eleito o homem mais bonito do país em 77, foi o escolhido para ser o garoto propaganda do Chancaller.

Outro famosão, criado e dirigido por Duda Mendonça.

Juntamente com "O primeiro Valisèr a gente nunca esquece", este comercial da Folha de São Paulo está citado no livro The 100 Best TV Commercials.

Grande parte dos prêmios e do reconhecimento da propaganda brasileira se deve ao sucesso de algumas das campanhas em questão. O que me admira é o fato de que, as peças, são super simples e por isso mesmo geniais .

A Beleza do Álcool

2011-03-18T18:19:00.003-03:00

Eu sou APAIXONADO pela indústria de bebidas alcoólicas!

Bom, não é a frase mais politicamente correta de se escrever, mas como a postagem é minha...eu faço o que eu quiser.

Não por que sou alcoólatra ou coisa do gênero (talvez seja, mas isso não vem ao caso...), mas por que as propagandas são sempre muito boas.
Talvez elas tenham que ser muito boas para vender um produto que, no final das contas, é uma droga.

A nova campanha da Jhonnie Walker intitulada aqui no Brasil como "Jhonnie Walker com os Gigantes" é simplesmente emocionante. Por um ou dois minutos, você se insere em um reboliço de emoções que faz te esquecer de tudo...inclusive de que se você beber uma garrafa de Jhonnie Walker, não vai conseguir nem terminar de assistir ao vídeo.

Realidade Aumentada

2011-03-17T01:37:00.003-03:00

Pesquisando algumas coisas na internet me deparei com um termo usado na publicidade que eu não conhecia: realidade aumentada. Então é sobre isso que eu vou falar nesse post, mostrando um exemplo atual bacana!

O que é?

A Realidade Aumentada (RA) é um ambiente que envolve tanto realidade virtual como elementos do mundo real, criando um ambiente misto em tempo real. Ela é interativa e tem processamento em tempo real, além de ser concebida em três dimensões. Por exemplo, um usuário da RA pode utilizar óculos translúcidos, e através destes, ele poderia ver o mundo real, bem como imagens geradas por computador projetadas no mundo.

Complicado, não? Poisé, a Wikipédia que falou!

Um exemplo para entendermos melhor:

Na estação Victoria, em Londres, você para no lugar demarcado no chão e olha para o telão. A pergunta é: será que os anjos vão cair pra você? Numa mistura de realidade e fantasia, você começa a se relacionar com anjos. Esta é a atual campanha da Lynx/Axe, intitulada “Even angels will fall…”, que visa a diversão dos participantes.

Pelo visto a Realidade Aumentada é bem promissora para o futuro da publicidade...

Ajudem o Japão

2011-03-14T20:56:00.011-03:00

O mundo todo está apreensivo e atento ao caos que o Japão vive. Com isso, mensagens de apoio estão circulando por aí, e em vários blogs encontrei uma interessante, que me chamou atenção. O engraçado é que cada um que posta faz uma interpretação, alguns a acham ofensiva, outros a consideram válida.

Ajude o Japão

É uma campanha da Signalnoise, pedindo atenção mundial a respeito da situação que os japoneses vivem.

Simples, criativa, chamativa, impactante e passa o recado. Pra mim, embora simples, a imagem cumpre sua função e é capaz de gerar uma pausa no dia de quem a vê. Afinal, por um segundo, paramos para pensar em quem está do outro lado do mundo.

O que acharam?

Como você imagina suas músicas?

2011-03-11T09:56:00.008-03:00

Pular carnaval é lindo, é Brasil, é fantasia, mas tem um grande defeito: as músicas. Falo por mim que ouviu quatro dias seguidos de pagode, axé e funk. Nada contra, acho ótimo, viva a Liga da Justiça e o Ricardo Amado, mas em demasia me deixa deveras irritada. Por isto essa semana estou me purificando com Bach, Vivaldi e alguns bons clássicos. Então falando em clássicos dedicarei meu post às lendas do rock.

Peguei algumas ilustrações que achei sensacionais, são do alemão Sascha Dreier. De forma criativa ele colocou no papel as imagens mentais que tinha de suas músicas prediletas. O resultado ficou totalmente divertido.

The Beatles - Norweigian Wood

AC/DC - Hightway to Hell

Black Sabbath - War Pigs

The Beatles - Eleanor Rigby

Johny Cash - Folson Prision Blues

U2 - Sunday Blood Sunday

The Rolling Stones - Sympathy for the Devil

The Who - Pinball Wizard

Velvet Underground - Sunday Morning

Pink Floyd - Wish you were here

White Stripes - Seven Nation Army

Provocações!

2011-03-11T01:57:00.003-03:00

As propagandas provocativas e comparativas entre concorrentes dão o que falar! Além de causarem muita polêmica, envolvendo justiça e retirada de comerciais do ar, fazem o gosto de muitos espectadores. Há, porém, um grande risco de não haver resposta de um dos concorrentes e uma empresa que sempre utiliza esse recurso ficar com uma imagem negativa frente ao consumidor, como caçadora de brigas.

Uma das brigas mais conhecidas na publicidade é a briga entre as rivais Coca-Cola e Pepsi. Vejam esse vídeo da Pepsi afrontando a Coca:

Recentemente a Nissan lançou um vídeo que, novamente, ataca a concorrência. Dessa vez, especificamente a Ford. A Nissan produziu um clip de rap em que a música utiliza o luxo brega dos rappers para falar dos altos preços dos carros da montadora americana, comparando o Tiida com o Focus.

Veja:

História e vergonha

2011-03-07T09:00:00.001-03:00

Século XIX, primeiros esboços da publicidade no Brasil. Nasciam cidades e vilas, o século em que D. João VI veio pra cá e consequentemente o Brasil deixaria de ser uma colônia.

Com essa modernidade toda surgiam também os jornais - não, não, nada de tablets, os primeiros impressos mesmo - daí era um passo para a publicidade. Bom, não sei de fato podemos falar que já era a propaganda que nascia, mas incontestavelmente eram seus primórdios ou suas origens.

E ai chego a parte da vergonha. Os primeiros anúncios veiculados no Brasil eram relacionados a compra, venda e procura de escravos, infelizmente considerados um dos maiores bens à época.

Posto aqui exemplares destes anuncios encontrados em blogs e no acervo da FBC.

Escravos eram vendidos da mesma forma que um cavalo.

Jornal anunciando escravo

Cartaz que era espalhado nas ruas

Por Amor

2011-03-04T12:52:00.003-03:00

Há pessoas que matam por amar, que morrem por amor, que sofrem por amor...
"A palavra amor (do latim amor) presta-se a múltiplos significados na língua portuguesa. Pode significar afeição, compaixão, misericórdia, ou ainda, inclinação, atração, apetite, paixão, querer bem, satisfação, conquista, desejo, libido, etc. O conceito mais popular de amor envolve, de modo geral, a formação de um vínculo emocional com alguém, ou com algum objeto que seja capaz de receber este comportamento amoroso e enviar os estímulos sensoriais e psicológicos necessários para a sua manutenção e motivação." (Wikipédia)

"Amar os outros é a única salvação individual que conheço: ninguém estará perdido se der amor e às vezes receber amor em troca."(Clarice Lispector)

"Muitas pessoas apaixonam-se muitas vezes na vida, mas poucas amam ou encontram um amor verdadeiro. Ou às vezes encontram e por não prestarem atenção nesses sinais, deixam o amor passar, sem deixá-lo acontecer verdadeiramente.
É o livre-arbítrio. Por isso preste atenção nos sinais, não deixe que as loucuras do dia a dia o deixem cego para a melhor coisa da vida: o amor."(Carlos Drummond de Andrade)

Em meio a tantas guerras, protestos e falta de amor...aí vai um dos vídeos mais emocionantes que já vi. Uma pura e bela declaração de amor.

"ADEUS, BARCELONA!
Esta é a maneira que encontrei de dizer adeus e obrigado para a cidade que me fez feliz nos últimos três anos. Também gostaria de agradecer a Jessica Allossery pela a maravilhosa canção "Mudar o Mundo" e por me ajudar a fazê-lo verdadeiro. Um grande abraço, Lucas." (Descrição do vídeo no Youtube)

A cerveja que não te deixa redondo.

2011-02-28T19:08:00.005-03:00

De uma coisa brasileiro sabe, o mercado de cervejas do Brasil é extremamente competitivo. Ao longo dos anos, várias novas marcas de cerveja foram criadas, outras adaptadas e as tradicionais tiveram que se virar, ou melhor, têm que se virar para manter o selo de qualidade e passar a concorrência.

Após a elaboração e expansão do lema “A cerveja que desce redondo”, a Skol já criou várias propagandas interessantes e criativas. Quem não se lembra do “Ah, o verão”, de 2006? Das propagandas temáticas de carnaval, de dia do amigo e até mesmo de festa junina? Pois é, algumas bem marcantes e que, às vezes, até deixam de lado aquele clichê da mulher com corpão te chamando para beber a cerveja.

Para lembrar!

Aé mesmo propaganda com velhinhas a Skol já utilizou. Quem é esperto sabe, não são apenas homens o público da cerveja.

Com essa competição acirrada, a Skol lançou no final de 2010 uma inovação, a Skol 360, que já está ganhando popularidade pelas mídias, redes sociais, revistas, etc.

É um novo conceito, de uma cerveja que não “estufa” a barriga. Algo simples, inédito e que, com certeza, irá atrair a atenção de muitos (ou, quase todos).

A estratégia é, moramos em um país tropical, então, não só a cerveja é algo da nossa cultura, como o culto a um bom corpo.

A campanha conta com várias propagandas, bem divertidas, lançando um novo conceito de “pessoas baiacu”, ou seja, aquelas que inflam ao beber cerveja.

Claro que a nova Skol não vai te deixar saradão. Mas com essa estratégia de “beba, pois sua barriga não irá inchar”, duvido muito que não pegue. Vai pegar!

Outras propagandas no site: http://www.skol.com.br/skol360/ Vale a pena conferir.

Idéias brilhantes

2011-02-23T10:51:00.002-03:00

Steven Johnson, com seus desenhinhos simpáticos, mostra como uma boa idéia pode surgir.
Vale a pena assistir se você for designer, publicitário, jornalista, relações públicas, ou qualquer outra profissão afinal de contas, idéias brilhantes nunca são demais!

Conto de fadas

2011-02-21T07:00:00.003-03:00

Em 1959 nasce em Nova York a boneca mais famosa e mais vendida de todos os tempos. Dois anos depois nasce Ken, que vem a ser seu futuro namorado. Juntos desde então, foram separados em 2004 pela megera Mattel, fabricante dos bonecos. A partir daí a loirinha de olhos azuis, objeto de desejo de crianças e adultos, ganhou destaque total, com casinhas, roupas, carros e objetos de luxo. O outro, por sua vez, começou a ser esquecido.

O amor da jovem Barbie e do jovem Ken, mesmo com a separação, nunca foi abalado. Mas era impossibilitado pelo poder supremo que tinha a avarenta Mattel, quem decide o destino dos jovens amantes. Eis que Mattel, em 2011, vendo uma possibilidade de lucro ainda maior promovendo a reconciliação do casal, já que estavam há muito separados, decidiu colocá-los novamente na mesma prateleira.

Mattel promoveu uma campanha envolvendo diversas ferramentas de redes sociais, disseminando entre os fãs do casal a notícia de que estavam novamente unidos pelo amor. Nos perfis do Facebook e do Twitter, Barbie e Ken deram pistas de que estavam flertando novamente, declarações de amor de Ken para a amada invadiram a publicidade e novos produtos... até que todo o mundo soube que novamente o jovem casal estava junto.

Unidos pelo amor, estão felizes no momento, mas se será pra sempre só cabe à vilã da história resolver. Se você torce pela felicidade eterna dos pombinhos, sugiro que compre os bonecos e todos seus acessórios. Mattel já deixou avisado que se não vender, acaba com o romance novamente.

FIM

Há razões para crer num mundo melhor

2011-02-20T14:24:00.004-03:00

A Coca-Cola Company celebra em 2011, 125 anos desde sua sede em Atlanta, Estados Unidos. Para comemorar em grande estilo, então, divulgou uma propaganda delicada e simples, que está sendo vinculada inicialmente na Colômbia e será publicada posteriormente em toda América Latina.

Ela é baseada em um estudo feito em 2010 sobre a situação do mundo ( que mostra uma visão bem positiva, a propósito) e conta com a música "Whatever", da banda Oasis, sendo cantada sublimemente por crianças.

Apesar de simples, a propaganda propõe uma bela mensagem, "Razões para crer em um mundo melhor" e, obviamente, esse mundo melhor inclui a Coca-Cola.

"Por cada tanque que se fabrica no mundo, se fabricam 131 mil pelúcias.
Amor tem mais resultados que medo.
Por cada pessoa corrupta, existem 8 mil doando sangue.
Por cada muro que existe, se colocam 200 mil tapetes de "Bem-vindos".
Por cada pessoa que diz que tudo vai estar pior, há 100 casais buscando um filho.
Por cada arma que se vende no mundo, 20 mil pessoas compartilham uma coca cola.
Há razões para crer num mundo melhor"

Vamos esperar para que ela chegue ao Brasil, afinal, é uma mensagem linda sobre acreditar em um mundo melhor, com amor, e que certamente merece destaque por todo o mundo.

Tecnologia e arte

2011-02-14T22:23:00.006-02:00

Pensando em todas as ações humanas imagináveis, é perfeitamente plausivel que grande parte delas possam ser executadas por máquinas ou softwares. Assim, ao longo dos últimos anos, nossas tarefas, teoricamente, vêm sendo feitas com mais presteza e eficiência. Não há como negar, os tempos são outros.

OK, entendido, tudo está digitalizado. Mas, quais as consequências da vida tech?

Acredito que devam existir crianças que nem nasceram e já possuem um perfil no Facebook. Não importa, fato é que com os novos tempos, alguns estão ficam loucos de tanto trabalhar, outros engordando, outros deslumbrados e outros desenvolvendo ARTE. A estes últimos eu dedico meu post.

Há os artistas que usam com louvor os artifícios da tecnologia:

É o caso do designer Ben Heine da Costa do Marfim, que mistura desenhos, fotos e criatividade em suas ilustrações.

Clique aqui e veja mais obras da coleção Pencil vs Camera

Há aqueles que abusam da tecnologia:

Como o australiano Stelarc, que trabalha com arte robótica. Baseado no conceito de que o corpo é obsoleto criou o Muscle Control Demo. Através de eletrodos foi montado um mecanismo, pelo qual uma pessoa pode controlar o corpo de outra.

Enquanto um homem mexe os braços, o outro também se move,

involuntariamente.

Há aqueles que propagam a arte:

Como o Google. Sabia que é possível visitar os principais museus do mundo, andar por suas galerias, dar zoom nas obras, observar seus detalhes e nuâncias? Basta entrar no site Art Projetc e não tem mistério algum, é só clicar, e ficar a vontade para conhecer excelentes acervos pelo mundo.

Metropolitan de NY, Van Gogh Museum de Amsterdã e Palácio de Versalhes são boas possibilidades para começar.

Quer dar um rolé no Palácio de Versalhes, então vá!

No clima de Pegação

2011-02-11T12:47:00.002-02:00

Aproveitando o clima de ansiedade para as festas de carnaval, época de bebedeira, azaração e muito sexo, vamos relembrar algumas das propagandas da época de folia.

Campanha criada para este ano de 2009. O que achei interessante foi a brincadeira com a “mulher madura”. Me parece muito mais uma homenagem que uma realidade, já que é obvio que são as jovens a maioria presente “na folia”.

Essa é do Detran de Mato Grosso, feita em 2006. Postei não pela originalidade, pois parece com várias propagandas que já vimos, mas vale pela simplicidade com que passa a mensagem (simplicidade sempre é um ótimo caminho a se optar).

Mais uma dentro do espírito simples: investiram na criação de um bom jingle, e a parte da edição do comercial foi super simples (e funciona!)

E pra finalizar, vamos barbarizar.

Uma campanha necessária

2011-02-07T20:20:00.001-02:00

Campanhas impressas, para mim, são as melhores. Naquela imagem(zinha) fixa, estática, deve estar tudo que um produto, uma empresa, um serviço, ou uma política, quer passar. E, sem dúvidas, a campanha impressa do post de hoje, passa sua mensagem.

Bem, o assunto é clichê: drogas. Mas, sem moralismo ou demais opiniões sobre o tema, é de comum acordo que esse precisa ser abertamente explorado pelas diversas midias. E é aí que as campanhas publicitárias têm um tremendo valor - acho, inclusive, que é o que mais faz me admirar a profissão.

Sem lenga-lengas, aí vai a campanha, criada pela BorghiErh/Lowe, que encontrei fuçando por aí:

Cocaína: 150 batimentos cardíacos. Bungee Jump: 201 batimentos cardíacos. A vida é mais emocionante que as drogas.

Ecstasy: 145 batimentos cardíacos. Banda favorita: 182 batimentos cardíacos. A vida é mais emocionante que as drogas.

Maconha: 110 batimentos cardíacos. Aquele beijo: 153 batimentos cardíacos. A vida é mais emocionante que as drogas.

Achei bem criativa para um tema tão clichê. Aliás, tão clichê que parece até que caiu no esquecimento. Qual foi a última campanha anti-drogas que você viu por ai? Eu nem me lembro mais...

Conceitos consagrados

2011-02-05T15:05:00.007-02:00

Algumas marcas utilizam conceitos criativos em seus comerciais que podem ser considerados verdadeiros `achados´. São conceitos que, além de estarem diretamente relacionados a marca, ficam na cabeça do consumidor. Isso não acontece somente com slogans e spots, mas também com estilos visuais de propaganda.

Um dos maiores exemplos disso é o `não é uma Brastemp´, da marca de eletrodomésticos mais conhecida na publicidade. A Brastemp utiliza esse conceito em todos seus comerciais, desde os primeiros a serem produzidos, como este de 1991:

Outros seguiram a mesma linha...

Outra marca que possui uma característica muito marcante em suas propagandas é a Bombril, que apresenta seu conhecido garoto propaganda Carlos Moreno e um estilo bem-humorado de anunciar, sempre com o nome da marca estampado ao fundo. Veja estes antigos:

E este atual...

No mínimo muito parecidos, não?

Existem vários outros conceitos já consagrados na mente do consumidor, como o Havaianas `todo mundo usa´ e o Skol `a cerveja que desce redondo´. Alguém lembra de mais algum?

Criatividade em alta

2011-02-02T07:54:00.000-02:00

Sempre bom sair na internet a caça de boas propagandas. Neste post selecionei algumas que eu gostaria de ter feito, sacadas que fazem o orgulho da nossa (futura) profissão.

Uma margrina que não usa a família feliz para vender; uma campanha para o aumento do número de leitores no Brasil simples e original; uma ação para provar a existência do Papai Noel e m uma ideia singela para o dia das mães.

Obrigado Santander!

2011-01-25T14:04:00.006-02:00

O Santander, em 2010, ganhou destaque na publicidade e propaganda brasileiras. Foi um exemplo de empresa que utiliza e valoriza a publicidade (e nós agradecemos!). Isso se deve, em grande parte, a nova fase de comunicação do banco, que, após ter se incorporado ao extinto Banco Real, está apostando na ideia do trabalho conjunto com o cliente e em patrocínios esportivos, como à escuderia Ferrari e ao piloto Felipe Massa.

Em 2010 o banco gastou nada menos que R$ 180 milhões em publicidade, e nos últimos dois meses do ano lançou seis campanhas, todas assinadas pela Talent. O último filme produzido aproveita o período de Ano Novo para apresentar ideias para um ano melhor. Chama-se "Precisa-se", e convida o espectador a colocar em prática suas ideias junto com o banco.

Confira essa campanha e outras três anteriores do banco (a "Precisa-se" é a primeira):

Aqui vai o reconhecimento do CRIA Plano para com o Banco Santander, que tanto reconheceu nossa futura profissão em 2010! Que continue assim... e que isso influencie outras empresas brasileiras.

PS: o meu banco não é o Santander.

A beleza do luxo

2011-01-19T11:40:00.004-02:00

Marion Cotillard, atriz francesa e vencedora do Oscar pelo filme “Piaf – Um hino ao amor”, é a nova garota-propaganda da Dior. Ela será o rosto da bolsa Lady Dior que foi lançada em 1955 e era favorita de Lady Di. Marion dá sequência à uma linha de famosas que já representaram a bolsa: Monica Bellucci, Diane Krueger e Carla Bruni.
O teaser da campanha foi inspirado por John Galliano e filmado por John Cameron Mitchell, Lady Grey London estrela Marion Cotillard como uma showgirl cativante. É completamente envolvente, sedutor e surpreendente.
Se há uma fórmula de se fazer boas propagandas, certamente ela está inserida nesse vídeo.

Ah, as férias...

2011-01-12T15:47:00.002-02:00

Férias... o momento do ano que todo mundo espera.

É aquele período que você vai esquecer seu e-mail (ou não), programar Aquela viagem, reencontrar os velhos amigos que ficam o ano todo só no "vamos combinar alguma coisa". Enfim... ah, as férias! Não inventaram nada melhor.

O único problema é que a preguiça, que já é do jeitinho brasileiro (os super nacionalistas que me perdoem), vem com força. A cama, ou a rede na praia, viram as melhores companheiras.

Inspirados nesse clima de preguiça, a Heinekein criou uma propaganda super divertida e que, pra mim, parece um retrato falado do brasileiro.

O engraçado é que ela foi criada para ser exibida na Jamaica. É... acho que temos algo em comum!

Bom, o fato é que essa propaganda me inspirou a deitar na varanda da minha casa e aproveitar enquanto ainda é Janeiro.
Que ninguém daqui de casa estranhe quando o telefone tocar.

Boas férias a todos!

Ps: Não encontrei o video em melhor resolução e nem a data de quando a propaganda foi vinculada na televisão. Mas ah, tô de férias...

E o cinema em 2011...

2011-01-06T01:24:00.004-02:00

Seguindo em ritmo de férias no CRIA Plano nada melhor do que falar de Cinema!! Depois dos filmes que bombaram no final de 2010 como Harry Potter e as relíquias da Morte Parte 1, A Rede Social e Tropa de Elite 2 (selecionado para participar do Festival de Berlim em lista divulgada na última segunda-feira), chegou a hora de saber dos filmes mais aguardados para 2011 e quando eles estreiam no Brasil!!! E um aviso: as animações vem com tudo!!

Enrolados (animação) adaptação da clássica história da Rapunzel. Estreia dia 7 de janeiro.

Desenrola (brasileiro) Priscila tem 16 anos e ainda é virgem. Quando a mãe viaja a trabalho por 15 dias, deixando a casa, pela primeira vez, só para ela, tudo pode mudar. Estreia 14 de janeiro.

Zé Colmeia (animação) Parque Jellystone não vive seus melhores dias e o prefeito decide vendê-lo, o que expulsaria Catatau e Zé Colmeia de sua casa. Estreia 21 de janeiro.

Malu de bicicleta (brasileiro) Luis é um conquistador que se apaixona por Malu. Eles se casam, mas o relacionamento é abalado com a suspeita de ela ter um amante em outra cidade. Estreia 28 de janeiro.

O discurso do Rei considerado incapaz de governar por ser gago, jovem rei precisa reencontrar sua voz e levar seu país a guerra contra os alemães. Estreia 4 de fevereiro.

Cisne negro Situado no mundo do balé, o filme aborda a conturbada e manipuladora relação entre a dançarina novata e sua rival. Estreia 11 de fevereiro.

Bruna Surfistinha - o Doce veneno do escorpião (brasileiro) Raquel é uma típica menina de classe média paulistana que decide ser garota de programa. Estreia 25 de fevereiro.

Rio (animação) Um papagaio tenta viajar dos EUA para o Brasil. Estreia 8 de abril.

Velozes e Furiosos 5 Depois de muito fugir das autoridades, o trio das rodas mais nervosas se esconde no Brasil e aceita um último trabalho sujo em troca de liberdade. Estreia 6 de maio.

Piratas do Caribe: navegando em águas misteriosas Jack Sparrow encontra mulher e não sabe se ela está apaixonada ou usando-o para encontrar a Fonte da Juventude. Estreia 20 de maio.

Kung Fu Panda 2 (animação) O urso Po segue sua jornada como o escolhido e segue uma profecia, enquanto tem de aprender mais sobre a arte do kung fu. Estreia 10 de junho.

Lanterna Verde Baseado no personagem Lanterna Verde dos quadrinhos. Com versão 3D. Estreia 17 junho.

Carros 2 (animação) Relâmpago McQueen e seu amigo Mate participam de uma competição ao redor do mundo. Em 3D. Estreia 24 de junho.

Harry Potter e as relíquias da morte Parte 2 Segunda parte da última aventura de Harry Potter tentando destruir as Horcruxes e Voldermort. Estreia 15 de julho.

Capitão América Após ser considerado inapto para o serviço militar Steve Rogers entra como voluntário em um projeto secreto e acaba tornando-se o Capitão América. Estreia 29 de julho.

Os Smurfs (animação) São minúsculas criaturas azuis que vivem em uma vila escondida na floresta longe das garras do feiticeiro Gargamel e seu gato Cruel. Estreia 12 de agosto.

O palhaço (brasileiro) No interior de Minas Gerais palhaço vive crise existencial e artística. Com Selton Mello e Paulo José. Estreia 26 de agosto.

Your Highness Quando a esposa de um príncipe arrogante é sequestrada ele parte em uma longa jornada para resgata-la. Estreia 26 de agosto.

Deu a louca na Chapeuzinho 2 (animação) Chapeuzinho Vermelho e Lobo Mau são chamados para tentar desvendar o desaparecimento de João e Maria. versão 3D. Estreia 7 de outubro.

As aventuras de Tintin: o segredo do Licorne (animação) As aventuras do jovem detetive Tintin e seu cachorro Milu. 3 D. Estreia 11 de novembro.

Crepúsculo - Amanhecer Bella Swan precisa decidir entre o mundo dos humanos e o mundo dos vampiros. Estreia 18 de novembro.

Happy Feet 2 (animação) Animação sobre pinguins imperadores ganha continuação em 3D. Estreia 18 de novembro.

Sherlock Holmes 2 O detetive e seu fiel assistente Watson voltam a viver aventuras agora acompanhados de uma cigana. Estreia 18 novembro.

Agora, se com aquela chuvinha você não quer sair de casa ainda resta a tradicional opção da Sessão da Tarde com suas chamadas "para a bagunça de uma animada turminha aprontando grandes confusões!!!".

grandes confusões!!